YouTube und seine Kinder

Achim Beißwenger

doi:10.5771/9783845293318

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Copyright year: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-5130-3
ISBN-Online: 978-3-8452-9331-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 290
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
1. Achim Beißwenger
  1. 1 YouTube und seine Kinder No access Achim Beißwenger
  2. Achim Beißwenger
    1. 2.1 Von der Braun'schen Röhre zum mobilen Touchscreen No access Achim Beißwenger
    2. 2.2 Wachstumsprognosen und die Einschätzung eines Digital Natives No access Achim Beißwenger
    3. 2.3 Warum die gesellschaftliche Relevanz von Onlinevideo zunehmen wird No access Achim Beißwenger
  3. Achim Beißwenger
    1. 3.1 Ein neues Instrument erobert den Medien-Mix No access Achim Beißwenger
    2. 3.2 Einordnung, Marktzahlen und Einsatzgebiete No access Achim Beißwenger
    3. 3.3 Das Web 2.0 erfordert eine (audiovisuelle) Unternehmenskommunikation 2.0 No access Achim Beißwenger
  4. 4 Einfluss und Auswirkungen von Onlinevideo und Web TV auf die Medien No access Achim Beißwenger
  5. 5 Das 2+6 Strategie- und Integrationsmodell für Bewegtbild No access Achim Beißwenger
  6. 6 Zusammenfassung und Ausblick No access Achim Beißwenger
  7. 7 Autorenfragen No access Achim Beißwenger
  8. 8 Quellenverzeichnis No access Achim Beißwenger
  9. Weiterführende Literatur No access Achim Beißwenger
2. Joachim Graf
  1. 1 Ein kleiner Blick zurück nach vorn No access Joachim Graf
  2. 2 Das Taurus-Modell der Aufmerksamkeitsökonomie No access Joachim Graf
  3. 3 Autorenfragen No access Joachim Graf
3. Harald Eichsteller, Nina Wiech
  1. 1 Einführung No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
  2. 2 Gegenstand der Untersuchung No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
  3. Harald Eichsteller, Nina Wiech
    1. 3.1 Allgemeine Nutzung verschiedener Arten von Videoportalen No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
    2. 3.2 Bekanntheit von Corporate Internet-TV-Angeboten verschiedener Branchen No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
    3. 3.3 Generierung von Aufmerksamkeit für die Corporate Videoportale No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
    4. 3.4 Motive für die Nutzung von Corporate Internet-TV-Portalen No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
    5. 3.5 Bevorzugte Branchen bei Corporate Internet-TV-Angeboten No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
    6. 3.6 Einschätzungen zu Internet-TV No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
  4. 4 Fazit und Ausblick No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
  5. 5 Autorenfragen No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
  6. 6 Quellenverzeichnis No access Harald Eichsteller, Nina Wiech
1. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  1. 1 YouTube - Das drittgrösste Land der Welt No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  2. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 2.1 Breitband, Speicher, Kameras: Die Treiber der YouTube-Entwicklung No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 2.2 YouTube: Das Entertainment-Portal im Internet No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 2.3 YouTube als Plattform für Marketing im Web No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  3. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 3.1 20 Stunden neue Inhalte pro Minute − Und neue Zielgruppen No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 3.2 Rupert Murdochs Digital Natives sind Real No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 3.3 Immer aufmerksam − Aber nicht zu 100 Prozent No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    4. 3.4 Offener und intensiver Dialog No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    5. 3.5 Plattform für (kreative) Marken No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  4. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 4.1 Offline- und Onlinemedien verknüpfen No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 4.2 Interaktivität fördern und nutzen No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 4.3 Virale Effekte vorbereiten No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    4. 4.4 Erfolgskennzahlen ehrlich ermitteln No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  5. 5 Fazit und Ausblick No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  6. 6 Autorenfragen No access Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
2. Thomas Mickeleit
  1. 1 Technologiesprung bereitet Boden für Corporate Video No access Thomas Mickeleit
  2. 2 Nur im Einklang: Emotionen und Wissensvermittlung No access Thomas Mickeleit
  3. 3 Digital Natives übernehmen die Verantwortung No access Thomas Mickeleit
  4. 4 Corporate Video ist kein Spassmedium No access Thomas Mickeleit
  5. 5 Medienresonanz und Reichweite sind der Maßstab No access Thomas Mickeleit
  6. 6 Corporate Video wird Leitmedium der Unternehmenskommunikation No access Thomas Mickeleit
  7. 7 Autorenfragen No access Thomas Mickeleit
  8. 8 Quellenverzeichnis No access Thomas Mickeleit
3. Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  1. 1 Einleitung No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  2. 2 Herausforderung Social Media No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  3. 3 Erfolg mit Social Media No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  4. 4 Das Beispiel BMW TV No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  5. 5 Fazit No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  6. 6 Autorenfragen No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  7. Anmerkung No access Marc Mielau, Axel Schmiegelow
4. Michael Huh
  1. 1 Einleitung No access Michael Huh
  2. 2 Der Trend zur Selbstdarstellung im Internet und die Entwicklung von Personal Brands No access Michael Huh
  3. 3 Personal Brands in der Unternehmenskommunikation No access Michael Huh
  4. 4 Personal Brands in der Strategischen Kommunikationsplanung No access Michael Huh
  5. 5 Bewegtbildkommunikation als zentrales Element zur Profilierung von Personal Brands No access Michael Huh
  6. 6 Geänderte Rezeptionsbedingungen erfordern neue journalistische Vermittlungsstrategien No access Michael Huh
  7. 7 Zusammenfassung No access Michael Huh
  8. 8 Autorenfragen No access Michael Huh
  9. 9 Quellenverzeichnis No access Michael Huh
5. Frank Herold, Nicole Schulze
  1. 1 Einführung No access Frank Herold, Nicole Schulze
  2. 2 Die Treiber von Bewegtbild No access Frank Herold, Nicole Schulze
  3. Frank Herold, Nicole Schulze
    1. 3.1 Selektionskriterien No access Frank Herold, Nicole Schulze
    2. 3.2 Effizienzmessung No access Frank Herold, Nicole Schulze
  4. 4 Nutzungsverhalten und Zielgruppen exemplarisch am Beispiel RTL Now No access Frank Herold, Nicole Schulze
  5. 5 Ausblick − Was kommt nach dem Pre-Roll? No access Frank Herold, Nicole Schulze
  6. 6 Autorenfragen No access Frank Herold, Nicole Schulze
  7. 7 Quellenverzeichnis No access Frank Herold, Nicole Schulze
6. Gernold P. Frank
  1. 1 Serious Games I. E. No access Gernold P. Frank
  2. 2 Warum sind Spiele so „In"? No access Gernold P. Frank
  3. 3 Integration von Virtual Reality und Bewegtbild No access Gernold P. Frank
  4. 4 Zielsetzungen No access Gernold P. Frank
  5. 5 Potenziale und Nutzen − Ein Fazit No access Gernold P. Frank
  6. 6 Autorenfragen No access Gernold P. Frank
  7. 7 Quellenverzeichnis No access Gernold P. Frank
  8. Weiterführende Literatur No access Gernold P. Frank
7. Robert Wagner
  1. 1 Einleitung No access Robert Wagner
  2. 2 3min − Das Erste Portal für deutschsprachige Webserien in High Quality No access Robert Wagner
  3. 3 Die Funktionszuweisung des Internets verändert sich No access Robert Wagner
  4. Robert Wagner
    1. 4.1 Trends: Steigende Nachfrage nach Web-Videos, kurze Clips Gefragt, Webserien Boomen No access Robert Wagner
    2. 4.2 User suchen nach Orientierung No access Robert Wagner
  5. Robert Wagner
    1. 5.1 Video-Entertainment im Internet − Eine Bestandsaufnahme No access Robert Wagner
    2. 5.2 Abgrenzung gegenüber existenten Konzepten No access Robert Wagner
    3. 5.3 Internet goes mobile No access Robert Wagner
  6. Robert Wagner
    1. 6.1 Starke Zuwächse auf dem Online-Werbemarkt No access Robert Wagner
    2. 6.2 3min als Werbeträger No access Robert Wagner
  7. 7 Ausblick No access Robert Wagner
  8. 8 Zusammenfassung No access Robert Wagner
  9. 9 Autorenfragen No access Robert Wagner
  10. 10 Quellenverzeichnis No access Robert Wagner
  11. Weiterführende Literatur und Links No access Robert Wagner
8. Christoph Urban
  1. 1 MySpace im Überblick No access Christoph Urban
  2. 2 MySpace und Premium Video-Content No access Christoph Urban
  3. 3 Strategien von Premium Video-Content bei MySpace No access Christoph Urban
  4. Christoph Urban
    1. 4.1 Zielbestimmung und Hintergründe No access Christoph Urban
    2. 4.2 Ergebnis-Analyse No access Christoph Urban
  5. 5 Case-Study Kavka vs. The Web No access Christoph Urban
  6. 6 Erkenntnisse und Erfolgsfaktoren No access Christoph Urban
  7. 7 Autorenfragen No access Christoph Urban
  8. 8 Quellenverzeichnis No access Christoph Urban
  9. Links No access Christoph Urban
1. Wolfgang Henseler
  1. 1 Auf dem Weg zu einer neuen Sprache No access Wolfgang Henseler
  2. 2 Echtzeitjournalismus und partizipatorisches TV No access Wolfgang Henseler
  3. 3 The End of Business TV No access Wolfgang Henseler
  4. 4 Mind the Gap No access Wolfgang Henseler
  5. 5 Checkliste für Erfolgsfaktoren echten Multi.Touch TV's No access Wolfgang Henseler
  6. 6 Autorenfragen No access Wolfgang Henseler
  7. Wolfgang Henseler
    1. Weiterführende Literatur und Links No access Wolfgang Henseler
2. Ralf Drotleff
  1. 1 Einleitung No access Ralf Drotleff
  2. Ralf Drotleff
    1. 2.1 Branding No access Ralf Drotleff
    2. 2.2 Sound Branding No access Ralf Drotleff
  3. Ralf Drotleff
    1. 3.1 Wahrnehmung von Musik No access Ralf Drotleff
    2. 3.2 Grundlagen der Musikpsychologie No access Ralf Drotleff
  4. Ralf Drotleff
    1. 5.1 Die Elemente No access Ralf Drotleff
    2. 5.2 Die Architektur No access Ralf Drotleff
    3. 5.3 Der Kreationsprozess No access Ralf Drotleff
  5. 6 Beschreibung von Sound Branding-Erfolgsfaktoren No access Ralf Drotleff
  6. 7 Autorenfragen No access Ralf Drotleff
  7. 8 Quellenverzeichnis No access Ralf Drotleff
  8. Weiterführende Literatur No access Ralf Drotleff
3. Christian Borsi, Nicolas Westermann
  1. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 1.1 Strategische Positionierung des Videoportals als Kriterium der Technologiewahl No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 1.2 Die richtige Technologie für das richtige Vorhaben No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    3. 1.3 Das Zusammenspiel zwischen Kosten und Technik No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
  2. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 2.1 Design- und Konzeptionsfreiheit No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 2.2 Contentsteuerung No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    3. 2.3 Anpassung an redaktionelle Prozesse No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    4. 2.4 Multichannel und Seeding No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    5. 2.5 Skalierung und Erweiterung No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    6. 2.6 Erfolgsmessung und Targeting No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
  3. 3 Exkurs: Casestudy am Beispiel des interaktiven Web-Senders WDWIP No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
  4. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 4.1 Interaktion mit Videocontent No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 4.2 Surface Tags als innovative Form der Interaktion No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
  5. 5 Fazit: Erfolgsfaktoren für eine Videoplattform No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
  6. 6 Autorenfragen No access Christian Borsi, Nicolas Westermann
1. Alexandra Heyn
  1. Alexandra Heyn
    1. 1.1 Der europarechtliche Rahmen No access Alexandra Heyn
    2. 1.2 Die deutschen Regelungen No access Alexandra Heyn
  2. Alexandra Heyn
    1. 2.1 Der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag No access Alexandra Heyn
    2. 2.2 Änderungen des Telemediengesetzes No access Alexandra Heyn
  3. Alexandra Heyn
    1. 3.1 Einstufung als Rundfunk No access Alexandra Heyn
    2. 3.2 Zuständige Stelle No access Alexandra Heyn
    3. 3.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen No access Alexandra Heyn
    4. 3.4 Kosten No access Alexandra Heyn
    5. 3.5 Vorgaben bezüglich der Inhalte No access Alexandra Heyn
  4. 4 Zusammenfassung No access Alexandra Heyn
  5. 5 Autorenfragen No access Alexandra Heyn
  6. 6 Quellenverzeichnis No access Alexandra Heyn
2. Leif Pellikan
  1. Vorab − Ein Blick in die Zukunft No access Leif Pellikan
  2. 1 Wechsel der Konsumgewohnheiten − Fernsehen vs. Web TV No access Leif Pellikan
  3. 2 Etablierte Business-Modelle werden sich ändern No access Leif Pellikan
  4. Leif Pellikan
    1. 3.1 Starkes Wachstum des Segments im stagnierenden Markt No access Leif Pellikan
    2. 3.2 Hohe Akzeptanz und Wirkung von Online-Spot-Werbung No access Leif Pellikan
    3. 3.3 Stabile Preise für Web-Video-Werbung No access Leif Pellikan
    4. 3.4 Einkaufsmacht der großen Mediaagenturen steigt No access Leif Pellikan
    5. 3.5 Targeting wird Onlinewerbung aufwerten No access Leif Pellikan
    6. 3.6 Technologie macht Onlinewerbung enorm günstig No access Leif Pellikan
    7. 3.7 Vermarkter gegen Agenturen und alle gegen Google No access Leif Pellikan
    8. 3.8 Die Grosskonzerne investieren weiter in ihre Angebote No access Leif Pellikan
  5. 4 Strategischer Ausblick: Delinearisieren und Kooperieren No access Leif Pellikan
  6. 5 Autorenfragen No access Leif Pellikan
  7. 6 Quellenverzeichnis No access Leif Pellikan
  8. Weiterführende Literatur und Links No access Leif Pellikan
E AUTORENVERZEICHNIS No access Pages 279 - 290