YouTube und seine Kinder: Wie Online-Video, Web TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren

Achim Beißwenger

doi:10.5771/9783845293318

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Edition: 2/2019
Copyright Year: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-5130-3
ISBN-Online: 978-3-8452-9331-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 290
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
1. Authors:
  1. 1 YouTube und seine Kinder No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Von der Braun'schen Röhre zum mobilen Touchscreen No access
      Authors:
    2. 2.2 Wachstumsprognosen und die Einschätzung eines Digital Natives No access
      Authors:
    3. 2.3 Warum die gesellschaftliche Relevanz von Onlinevideo zunehmen wird No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Ein neues Instrument erobert den Medien-Mix No access
      Authors:
    2. 3.2 Einordnung, Marktzahlen und Einsatzgebiete No access
      Authors:
    3. 3.3 Das Web 2.0 erfordert eine (audiovisuelle) Unternehmenskommunikation 2.0 No access
      Authors:
  4. 4 Einfluss und Auswirkungen von Onlinevideo und Web TV auf die Medien No access
    Authors:
  5. 5 Das 2+6 Strategie- und Integrationsmodell für Bewegtbild No access
    Authors:
  6. 6 Zusammenfassung und Ausblick No access
    Authors:
  7. 7 Autorenfragen No access
    Authors:
  8. 8 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  9. Weiterführende Literatur No access
    Authors:
2. Authors:
  1. 1 Ein kleiner Blick zurück nach vorn No access
    Authors:
  2. 2 Das Taurus-Modell der Aufmerksamkeitsökonomie No access
    Authors:
  3. 3 Autorenfragen No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1 Einführung No access
    Authors:
  2. 2 Gegenstand der Untersuchung No access
    Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Allgemeine Nutzung verschiedener Arten von Videoportalen No access
      Authors:
    2. 3.2 Bekanntheit von Corporate Internet-TV-Angeboten verschiedener Branchen No access
      Authors:
    3. 3.3 Generierung von Aufmerksamkeit für die Corporate Videoportale No access
      Authors:
    4. 3.4 Motive für die Nutzung von Corporate Internet-TV-Portalen No access
      Authors:
    5. 3.5 Bevorzugte Branchen bei Corporate Internet-TV-Angeboten No access
      Authors:
    6. 3.6 Einschätzungen zu Internet-TV No access
      Authors:
  4. 4 Fazit und Ausblick No access
    Authors:
  5. 5 Autorenfragen No access
    Authors:
  6. 6 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
1. Authors:
  1. 1 YouTube - Das drittgrösste Land der Welt No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Breitband, Speicher, Kameras: Die Treiber der YouTube-Entwicklung No access
      Authors:
    2. 2.2 YouTube: Das Entertainment-Portal im Internet No access
      Authors:
    3. 2.3 YouTube als Plattform für Marketing im Web No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 20 Stunden neue Inhalte pro Minute − Und neue Zielgruppen No access
      Authors:
    2. 3.2 Rupert Murdochs Digital Natives sind Real No access
      Authors:
    3. 3.3 Immer aufmerksam − Aber nicht zu 100 Prozent No access
      Authors:
    4. 3.4 Offener und intensiver Dialog No access
      Authors:
    5. 3.5 Plattform für (kreative) Marken No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Offline- und Onlinemedien verknüpfen No access
      Authors:
    2. 4.2 Interaktivität fördern und nutzen No access
      Authors:
    3. 4.3 Virale Effekte vorbereiten No access
      Authors:
    4. 4.4 Erfolgskennzahlen ehrlich ermitteln No access
      Authors:
  5. 5 Fazit und Ausblick No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
2. Authors:
  1. 1 Technologiesprung bereitet Boden für Corporate Video No access
    Authors:
  2. 2 Nur im Einklang: Emotionen und Wissensvermittlung No access
    Authors:
  3. 3 Digital Natives übernehmen die Verantwortung No access
    Authors:
  4. 4 Corporate Video ist kein Spassmedium No access
    Authors:
  5. 5 Medienresonanz und Reichweite sind der Maßstab No access
    Authors:
  6. 6 Corporate Video wird Leitmedium der Unternehmenskommunikation No access
    Authors:
  7. 7 Autorenfragen No access
    Authors:
  8. 8 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1 Einleitung No access
    Authors:
  2. 2 Herausforderung Social Media No access
    Authors:
  3. 3 Erfolg mit Social Media No access
    Authors:
  4. 4 Das Beispiel BMW TV No access
    Authors:
  5. 5 Fazit No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. Anmerkung No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 1 Einleitung No access
    Authors:
  2. 2 Der Trend zur Selbstdarstellung im Internet und die Entwicklung von Personal Brands No access
    Authors:
  3. 3 Personal Brands in der Unternehmenskommunikation No access
    Authors:
  4. 4 Personal Brands in der Strategischen Kommunikationsplanung No access
    Authors:
  5. 5 Bewegtbildkommunikation als zentrales Element zur Profilierung von Personal Brands No access
    Authors:
  6. 6 Geänderte Rezeptionsbedingungen erfordern neue journalistische Vermittlungsstrategien No access
    Authors:
  7. 7 Zusammenfassung No access
    Authors:
  8. 8 Autorenfragen No access
    Authors:
  9. 9 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
5. Authors:
  1. 1 Einführung No access
    Authors:
  2. 2 Die Treiber von Bewegtbild No access
    Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Selektionskriterien No access
      Authors:
    2. 3.2 Effizienzmessung No access
      Authors:
  4. 4 Nutzungsverhalten und Zielgruppen exemplarisch am Beispiel RTL Now No access
    Authors:
  5. 5 Ausblick − Was kommt nach dem Pre-Roll? No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. 7 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
6. Authors:
  1. 1 Serious Games I. E. No access
    Authors:
  2. 2 Warum sind Spiele so „In"? No access
    Authors:
  3. 3 Integration von Virtual Reality und Bewegtbild No access
    Authors:
  4. 4 Zielsetzungen No access
    Authors:
  5. 5 Potenziale und Nutzen − Ein Fazit No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. 7 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  8. Weiterführende Literatur No access
    Authors:
7. Authors:
  1. 1 Einleitung No access
    Authors:
  2. 2 3min − Das Erste Portal für deutschsprachige Webserien in High Quality No access
    Authors:
  3. 3 Die Funktionszuweisung des Internets verändert sich No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Trends: Steigende Nachfrage nach Web-Videos, kurze Clips Gefragt, Webserien Boomen No access
      Authors:
    2. 4.2 User suchen nach Orientierung No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. 5.1 Video-Entertainment im Internet − Eine Bestandsaufnahme No access
      Authors:
    2. 5.2 Abgrenzung gegenüber existenten Konzepten No access
      Authors:
    3. 5.3 Internet goes mobile No access
      Authors:
  6. Authors:
    1. 6.1 Starke Zuwächse auf dem Online-Werbemarkt No access
      Authors:
    2. 6.2 3min als Werbeträger No access
      Authors:
  7. 7 Ausblick No access
    Authors:
  8. 8 Zusammenfassung No access
    Authors:
  9. 9 Autorenfragen No access
    Authors:
  10. 10 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  11. Weiterführende Literatur und Links No access
    Authors:
8. Authors:
  1. 1 MySpace im Überblick No access
    Authors:
  2. 2 MySpace und Premium Video-Content No access
    Authors:
  3. 3 Strategien von Premium Video-Content bei MySpace No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Zielbestimmung und Hintergründe No access
      Authors:
    2. 4.2 Ergebnis-Analyse No access
      Authors:
  5. 5 Case-Study Kavka vs. The Web No access
    Authors:
  6. 6 Erkenntnisse und Erfolgsfaktoren No access
    Authors:
  7. 7 Autorenfragen No access
    Authors:
  8. 8 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  9. Links No access
    Authors:
1. Authors:
  1. 1 Auf dem Weg zu einer neuen Sprache No access
    Authors:
  2. 2 Echtzeitjournalismus und partizipatorisches TV No access
    Authors:
  3. 3 The End of Business TV No access
    Authors:
  4. 4 Mind the Gap No access
    Authors:
  5. 5 Checkliste für Erfolgsfaktoren echten Multi.Touch TV's No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. Authors:
    1. Weiterführende Literatur und Links No access
      Authors:
2. Authors:
  1. 1 Einleitung No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Branding No access
      Authors:
    2. 2.2 Sound Branding No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Wahrnehmung von Musik No access
      Authors:
    2. 3.2 Grundlagen der Musikpsychologie No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 5.1 Die Elemente No access
      Authors:
    2. 5.2 Die Architektur No access
      Authors:
    3. 5.3 Der Kreationsprozess No access
      Authors:
  5. 6 Beschreibung von Sound Branding-Erfolgsfaktoren No access
    Authors:
  6. 7 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. 8 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  8. Weiterführende Literatur No access
    Authors:
3. Authors:
  1. Authors:
    1. 1.1 Strategische Positionierung des Videoportals als Kriterium der Technologiewahl No access
      Authors:
    2. 1.2 Die richtige Technologie für das richtige Vorhaben No access
      Authors:
    3. 1.3 Das Zusammenspiel zwischen Kosten und Technik No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Design- und Konzeptionsfreiheit No access
      Authors:
    2. 2.2 Contentsteuerung No access
      Authors:
    3. 2.3 Anpassung an redaktionelle Prozesse No access
      Authors:
    4. 2.4 Multichannel und Seeding No access
      Authors:
    5. 2.5 Skalierung und Erweiterung No access
      Authors:
    6. 2.6 Erfolgsmessung und Targeting No access
      Authors:
  3. 3 Exkurs: Casestudy am Beispiel des interaktiven Web-Senders WDWIP No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Interaktion mit Videocontent No access
      Authors:
    2. 4.2 Surface Tags als innovative Form der Interaktion No access
      Authors:
  5. 5 Fazit: Erfolgsfaktoren für eine Videoplattform No access
    Authors:
  6. 6 Autorenfragen No access
    Authors:
1. Authors:
  1. Authors:
    1. 1.1 Der europarechtliche Rahmen No access
      Authors:
    2. 1.2 Die deutschen Regelungen No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag No access
      Authors:
    2. 2.2 Änderungen des Telemediengesetzes No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Einstufung als Rundfunk No access
      Authors:
    2. 3.2 Zuständige Stelle No access
      Authors:
    3. 3.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen No access
      Authors:
    4. 3.4 Kosten No access
      Authors:
    5. 3.5 Vorgaben bezüglich der Inhalte No access
      Authors:
  4. 4 Zusammenfassung No access
    Authors:
  5. 5 Autorenfragen No access
    Authors:
  6. 6 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
2. Authors:
  1. Vorab − Ein Blick in die Zukunft No access
    Authors:
  2. 1 Wechsel der Konsumgewohnheiten − Fernsehen vs. Web TV No access
    Authors:
  3. 2 Etablierte Business-Modelle werden sich ändern No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 3.1 Starkes Wachstum des Segments im stagnierenden Markt No access
      Authors:
    2. 3.2 Hohe Akzeptanz und Wirkung von Online-Spot-Werbung No access
      Authors:
    3. 3.3 Stabile Preise für Web-Video-Werbung No access
      Authors:
    4. 3.4 Einkaufsmacht der großen Mediaagenturen steigt No access
      Authors:
    5. 3.5 Targeting wird Onlinewerbung aufwerten No access
      Authors:
    6. 3.6 Technologie macht Onlinewerbung enorm günstig No access
      Authors:
    7. 3.7 Vermarkter gegen Agenturen und alle gegen Google No access
      Authors:
    8. 3.8 Die Grosskonzerne investieren weiter in ihre Angebote No access
      Authors:
  5. 4 Strategischer Ausblick: Delinearisieren und Kooperieren No access
    Authors:
  6. 5 Autorenfragen No access
    Authors:
  7. 6 Quellenverzeichnis No access
    Authors:
  8. Weiterführende Literatur und Links No access
    Authors:
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