, um zu prüfen, ob Sie einen Vollzugriff auf diese Publikation haben.
Sammelband Kein Zugriff
YouTube und seine Kinder
Wie Online-Video, Web TV und Social Media die Kommunikation von Marken, Medien und Menschen revolutionieren- Herausgeber:innen:
- Verlag:
- 2019
Zusammenfassung
Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionärer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veränderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Allein auf YouTube wird jede Minute über 20 Stunden neues Videomaterial hochgeladen – das entspricht rund zehn Hollywood-Filmen. Pro Minute. Doch welche Strategien versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend vernetzten Konsumenten erreichen? Der Band, der nunmehr in 2. Auflage vorliegt, stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Ausprägungen als auch die gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung von Onlinevideo und Web TV dar.
Schlagworte
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
- Auflage
- 2/2019
- Copyrightjahr
- 2019
- ISBN-Print
- 978-3-8487-5130-3
- ISBN-Online
- 978-3-8452-9331-8
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 290
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
- Autor:innen:
- 1 YouTube und seine Kinder Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.1 Von der Braun'schen Röhre zum mobilen Touchscreen Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2 Wachstumsprognosen und die Einschätzung eines Digital Natives Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.3 Warum die gesellschaftliche Relevanz von Onlinevideo zunehmen wird Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Ein neues Instrument erobert den Medien-Mix Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2 Einordnung, Marktzahlen und Einsatzgebiete Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.3 Das Web 2.0 erfordert eine (audiovisuelle) Unternehmenskommunikation 2.0 Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Einfluss und Auswirkungen von Onlinevideo und Web TV auf die Medien Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Das 2+6 Strategie- und Integrationsmodell für Bewegtbild Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Zusammenfassung und Ausblick Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Weiterführende Literatur Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1 Ein kleiner Blick zurück nach vorn Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Das Taurus-Modell der Aufmerksamkeitsökonomie Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 1 Einführung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2 Gegenstand der Untersuchung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 3.1 Allgemeine Nutzung verschiedener Arten von Videoportalen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.2 Bekanntheit von Corporate Internet-TV-Angeboten verschiedener Branchen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.3 Generierung von Aufmerksamkeit für die Corporate Videoportale Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.4 Motive für die Nutzung von Corporate Internet-TV-Portalen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.5 Bevorzugte Branchen bei Corporate Internet-TV-Angeboten Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.6 Einschätzungen zu Internet-TV Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4 Fazit und Ausblick Kein ZugriffAutor:innen: |
- 5 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 6 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 1 YouTube - Das drittgrösste Land der Welt Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 2.1 Breitband, Speicher, Kameras: Die Treiber der YouTube-Entwicklung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.2 YouTube: Das Entertainment-Portal im Internet Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.3 YouTube als Plattform für Marketing im Web Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 3.1 20 Stunden neue Inhalte pro Minute − Und neue Zielgruppen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.2 Rupert Murdochs Digital Natives sind Real Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.3 Immer aufmerksam − Aber nicht zu 100 Prozent Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.4 Offener und intensiver Dialog Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.5 Plattform für (kreative) Marken Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 4.1 Offline- und Onlinemedien verknüpfen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2 Interaktivität fördern und nutzen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.3 Virale Effekte vorbereiten Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.4 Erfolgskennzahlen ehrlich ermitteln Kein ZugriffAutor:innen: |
- 5 Fazit und Ausblick Kein ZugriffAutor:innen: |
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 1 Technologiesprung bereitet Boden für Corporate Video Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Nur im Einklang: Emotionen und Wissensvermittlung Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Digital Natives übernehmen die Verantwortung Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Corporate Video ist kein Spassmedium Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Medienresonanz und Reichweite sind der Maßstab Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Corporate Video wird Leitmedium der Unternehmenskommunikation Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2 Herausforderung Social Media Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3 Erfolg mit Social Media Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4 Das Beispiel BMW TV Kein ZugriffAutor:innen: |
- 5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen: |
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen: |
- Anmerkung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Der Trend zur Selbstdarstellung im Internet und die Entwicklung von Personal Brands Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Personal Brands in der Unternehmenskommunikation Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Personal Brands in der Strategischen Kommunikationsplanung Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Bewegtbildkommunikation als zentrales Element zur Profilierung von Personal Brands Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Geänderte Rezeptionsbedingungen erfordern neue journalistische Vermittlungsstrategien Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 9 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 1 Einführung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2 Die Treiber von Bewegtbild Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 3.1 Selektionskriterien Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3.2 Effizienzmessung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4 Nutzungsverhalten und Zielgruppen exemplarisch am Beispiel RTL Now Kein ZugriffAutor:innen: |
- 5 Ausblick − Was kommt nach dem Pre-Roll? Kein ZugriffAutor:innen: |
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen: |
- 7 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 1 Serious Games I. E. Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Warum sind Spiele so „In"? Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Integration von Virtual Reality und Bewegtbild Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Zielsetzungen Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Potenziale und Nutzen − Ein Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Weiterführende Literatur Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 3min − Das Erste Portal für deutschsprachige Webserien in High Quality Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Die Funktionszuweisung des Internets verändert sich Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.1 Trends: Steigende Nachfrage nach Web-Videos, kurze Clips Gefragt, Webserien Boomen Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.2 User suchen nach Orientierung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.1 Video-Entertainment im Internet − Eine Bestandsaufnahme Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.2 Abgrenzung gegenüber existenten Konzepten Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.3 Internet goes mobile Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 6.1 Starke Zuwächse auf dem Online-Werbemarkt Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2 3min als Werbeträger Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Ausblick Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- 9 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 10 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Weiterführende Literatur und Links Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1 MySpace im Überblick Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 MySpace und Premium Video-Content Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 Strategien von Premium Video-Content bei MySpace Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 4.1 Zielbestimmung und Hintergründe Kein ZugriffAutor:innen:
- 4.2 Ergebnis-Analyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Case-Study Kavka vs. The Web Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Erkenntnisse und Erfolgsfaktoren Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Links Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1 Auf dem Weg zu einer neuen Sprache Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Echtzeitjournalismus und partizipatorisches TV Kein ZugriffAutor:innen:
- 3 The End of Business TV Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Mind the Gap Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Checkliste für Erfolgsfaktoren echten Multi.Touch TV's Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Weiterführende Literatur und Links Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.1 Branding Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2 Sound Branding Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Wahrnehmung von Musik Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2 Grundlagen der Musikpsychologie Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.1 Die Elemente Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.2 Die Architektur Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.3 Der Kreationsprozess Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Beschreibung von Sound Branding-Erfolgsfaktoren Kein ZugriffAutor:innen:
- 7 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 8 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Weiterführende Literatur Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- Autor:innen: |
- 1.1 Strategische Positionierung des Videoportals als Kriterium der Technologiewahl Kein ZugriffAutor:innen: |
- 1.2 Die richtige Technologie für das richtige Vorhaben Kein ZugriffAutor:innen: |
- 1.3 Das Zusammenspiel zwischen Kosten und Technik Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 2.1 Design- und Konzeptionsfreiheit Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.2 Contentsteuerung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.3 Anpassung an redaktionelle Prozesse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.4 Multichannel und Seeding Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.5 Skalierung und Erweiterung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 2.6 Erfolgsmessung und Targeting Kein ZugriffAutor:innen: |
- 3 Exkurs: Casestudy am Beispiel des interaktiven Web-Senders WDWIP Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 4.1 Interaktion mit Videocontent Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2 Surface Tags als innovative Form der Interaktion Kein ZugriffAutor:innen: |
- 5 Fazit: Erfolgsfaktoren für eine Videoplattform Kein ZugriffAutor:innen: |
- 6 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- 1.1 Der europarechtliche Rahmen Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2 Die deutschen Regelungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.1 Der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2 Änderungen des Telemediengesetzes Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Einstufung als Rundfunk Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2 Zuständige Stelle Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4 Kosten Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.5 Vorgaben bezüglich der Inhalte Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Zusammenfassung Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Vorab − Ein Blick in die Zukunft Kein ZugriffAutor:innen:
- 1 Wechsel der Konsumgewohnheiten − Fernsehen vs. Web TV Kein ZugriffAutor:innen:
- 2 Etablierte Business-Modelle werden sich ändern Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Starkes Wachstum des Segments im stagnierenden Markt Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2 Hohe Akzeptanz und Wirkung von Online-Spot-Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.3 Stabile Preise für Web-Video-Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4 Einkaufsmacht der großen Mediaagenturen steigt Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.5 Targeting wird Onlinewerbung aufwerten Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.6 Technologie macht Onlinewerbung enorm günstig Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.7 Vermarkter gegen Agenturen und alle gegen Google Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.8 Die Grosskonzerne investieren weiter in ihre Angebote Kein ZugriffAutor:innen:
- 4 Strategischer Ausblick: Delinearisieren und Kooperieren Kein ZugriffAutor:innen:
- 5 Autorenfragen Kein ZugriffAutor:innen:
- 6 Quellenverzeichnis Kein ZugriffAutor:innen:
- Weiterführende Literatur und Links Kein ZugriffAutor:innen:
- E AUTORENVERZEICHNIS Kein Zugriff Seiten 279 - 290
