YouTube und seine Kinder

Achim Beißwenger

doi:10.5771/9783845293318

Zusammenfassung

Weltweit vollzieht sich in der Medienlandschaft und Unternehmenskommunikation ein revolutionärer Umbruch. Neben technologischen Entwicklungen des Web 2.0 zeugen vor allem neue Formen und Einsatzgebiete von Bewegtbild im Internet von einer veränderten Unterhaltungs- und Informationskultur. Dabei nehmen Videoangebote in Verbindung mit sozialen Netzwerken eine immer bedeutendere Rolle ein. Allein auf YouTube wird jede Minute über 20 Stunden neues Videomaterial hochgeladen – das entspricht rund zehn Hollywood-Filmen. Pro Minute. Doch welche Strategien versprechen Erfolg? Wie lassen sich Aufmerksamkeit, Herz und Portemonnaie der zunehmend vernetzten Konsumenten erreichen? Der Band, der nunmehr in 2. Auflage vorliegt, stellt an Beispielen aus Forschung und Praxis sowohl Grundlagen, Ausprägungen als auch die gesellschaftliche und ökonomische Bedeutung von Onlinevideo und Web TV dar.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2019
ISBN-Print: 978-3-8487-5130-3
ISBN-Online: 978-3-8452-9331-8
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Sprache: Deutsch
Seiten: 290
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
1. Achim Beißwenger
  1. 1 YouTube und seine Kinder Kein Zugriff Achim Beißwenger
  2. Achim Beißwenger
    1. 2.1 Von der Braun'schen Röhre zum mobilen Touchscreen Kein Zugriff Achim Beißwenger
    2. 2.2 Wachstumsprognosen und die Einschätzung eines Digital Natives Kein Zugriff Achim Beißwenger
    3. 2.3 Warum die gesellschaftliche Relevanz von Onlinevideo zunehmen wird Kein Zugriff Achim Beißwenger
  3. Achim Beißwenger
    1. 3.1 Ein neues Instrument erobert den Medien-Mix Kein Zugriff Achim Beißwenger
    2. 3.2 Einordnung, Marktzahlen und Einsatzgebiete Kein Zugriff Achim Beißwenger
    3. 3.3 Das Web 2.0 erfordert eine (audiovisuelle) Unternehmenskommunikation 2.0 Kein Zugriff Achim Beißwenger
  4. 4 Einfluss und Auswirkungen von Onlinevideo und Web TV auf die Medien Kein Zugriff Achim Beißwenger
  5. 5 Das 2+6 Strategie- und Integrationsmodell für Bewegtbild Kein Zugriff Achim Beißwenger
  6. 6 Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Achim Beißwenger
  7. 7 Autorenfragen Kein Zugriff Achim Beißwenger
  8. 8 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Achim Beißwenger
  9. Weiterführende Literatur Kein Zugriff Achim Beißwenger
2. Joachim Graf
  1. 1 Ein kleiner Blick zurück nach vorn Kein Zugriff Joachim Graf
  2. 2 Das Taurus-Modell der Aufmerksamkeitsökonomie Kein Zugriff Joachim Graf
  3. 3 Autorenfragen Kein Zugriff Joachim Graf
3. Harald Eichsteller, Nina Wiech
  1. 1 Einführung Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
  2. 2 Gegenstand der Untersuchung Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
  3. Harald Eichsteller, Nina Wiech
    1. 3.1 Allgemeine Nutzung verschiedener Arten von Videoportalen Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
    2. 3.2 Bekanntheit von Corporate Internet-TV-Angeboten verschiedener Branchen Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
    3. 3.3 Generierung von Aufmerksamkeit für die Corporate Videoportale Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
    4. 3.4 Motive für die Nutzung von Corporate Internet-TV-Portalen Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
    5. 3.5 Bevorzugte Branchen bei Corporate Internet-TV-Angeboten Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
    6. 3.6 Einschätzungen zu Internet-TV Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
  4. 4 Fazit und Ausblick Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
  5. 5 Autorenfragen Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
  6. 6 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Harald Eichsteller, Nina Wiech
1. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  1. 1 YouTube - Das drittgrösste Land der Welt Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  2. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 2.1 Breitband, Speicher, Kameras: Die Treiber der YouTube-Entwicklung Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 2.2 YouTube: Das Entertainment-Portal im Internet Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 2.3 YouTube als Plattform für Marketing im Web Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  3. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 3.1 20 Stunden neue Inhalte pro Minute − Und neue Zielgruppen Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 3.2 Rupert Murdochs Digital Natives sind Real Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 3.3 Immer aufmerksam − Aber nicht zu 100 Prozent Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    4. 3.4 Offener und intensiver Dialog Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    5. 3.5 Plattform für (kreative) Marken Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  4. Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    1. 4.1 Offline- und Onlinemedien verknüpfen Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    2. 4.2 Interaktivität fördern und nutzen Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    3. 4.3 Virale Effekte vorbereiten Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
    4. 4.4 Erfolgskennzahlen ehrlich ermitteln Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  5. 5 Fazit und Ausblick Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Thomas de Buhr, Stefan Tweraser
2. Thomas Mickeleit
  1. 1 Technologiesprung bereitet Boden für Corporate Video Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  2. 2 Nur im Einklang: Emotionen und Wissensvermittlung Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  3. 3 Digital Natives übernehmen die Verantwortung Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  4. 4 Corporate Video ist kein Spassmedium Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  5. 5 Medienresonanz und Reichweite sind der Maßstab Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  6. 6 Corporate Video wird Leitmedium der Unternehmenskommunikation Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  7. 7 Autorenfragen Kein Zugriff Thomas Mickeleit
  8. 8 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Thomas Mickeleit
3. Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  1. 1 Einleitung Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  2. 2 Herausforderung Social Media Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  3. 3 Erfolg mit Social Media Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  4. 4 Das Beispiel BMW TV Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  5. 5 Fazit Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
  7. Anmerkung Kein Zugriff Marc Mielau, Axel Schmiegelow
4. Michael Huh
  1. 1 Einleitung Kein Zugriff Michael Huh
  2. 2 Der Trend zur Selbstdarstellung im Internet und die Entwicklung von Personal Brands Kein Zugriff Michael Huh
  3. 3 Personal Brands in der Unternehmenskommunikation Kein Zugriff Michael Huh
  4. 4 Personal Brands in der Strategischen Kommunikationsplanung Kein Zugriff Michael Huh
  5. 5 Bewegtbildkommunikation als zentrales Element zur Profilierung von Personal Brands Kein Zugriff Michael Huh
  6. 6 Geänderte Rezeptionsbedingungen erfordern neue journalistische Vermittlungsstrategien Kein Zugriff Michael Huh
  7. 7 Zusammenfassung Kein Zugriff Michael Huh
  8. 8 Autorenfragen Kein Zugriff Michael Huh
  9. 9 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Michael Huh
5. Frank Herold, Nicole Schulze
  1. 1 Einführung Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  2. 2 Die Treiber von Bewegtbild Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  3. Frank Herold, Nicole Schulze
    1. 3.1 Selektionskriterien Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
    2. 3.2 Effizienzmessung Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  4. 4 Nutzungsverhalten und Zielgruppen exemplarisch am Beispiel RTL Now Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  5. 5 Ausblick − Was kommt nach dem Pre-Roll? Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
  7. 7 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Frank Herold, Nicole Schulze
6. Gernold P. Frank
  1. 1 Serious Games I. E. Kein Zugriff Gernold P. Frank
  2. 2 Warum sind Spiele so „In"? Kein Zugriff Gernold P. Frank
  3. 3 Integration von Virtual Reality und Bewegtbild Kein Zugriff Gernold P. Frank
  4. 4 Zielsetzungen Kein Zugriff Gernold P. Frank
  5. 5 Potenziale und Nutzen − Ein Fazit Kein Zugriff Gernold P. Frank
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Gernold P. Frank
  7. 7 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Gernold P. Frank
  8. Weiterführende Literatur Kein Zugriff Gernold P. Frank
7. Robert Wagner
  1. 1 Einleitung Kein Zugriff Robert Wagner
  2. 2 3min − Das Erste Portal für deutschsprachige Webserien in High Quality Kein Zugriff Robert Wagner
  3. 3 Die Funktionszuweisung des Internets verändert sich Kein Zugriff Robert Wagner
  4. Robert Wagner
    1. 4.1 Trends: Steigende Nachfrage nach Web-Videos, kurze Clips Gefragt, Webserien Boomen Kein Zugriff Robert Wagner
    2. 4.2 User suchen nach Orientierung Kein Zugriff Robert Wagner
  5. Robert Wagner
    1. 5.1 Video-Entertainment im Internet − Eine Bestandsaufnahme Kein Zugriff Robert Wagner
    2. 5.2 Abgrenzung gegenüber existenten Konzepten Kein Zugriff Robert Wagner
    3. 5.3 Internet goes mobile Kein Zugriff Robert Wagner
  6. Robert Wagner
    1. 6.1 Starke Zuwächse auf dem Online-Werbemarkt Kein Zugriff Robert Wagner
    2. 6.2 3min als Werbeträger Kein Zugriff Robert Wagner
  7. 7 Ausblick Kein Zugriff Robert Wagner
  8. 8 Zusammenfassung Kein Zugriff Robert Wagner
  9. 9 Autorenfragen Kein Zugriff Robert Wagner
  10. 10 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Robert Wagner
  11. Weiterführende Literatur und Links Kein Zugriff Robert Wagner
8. Christoph Urban
  1. 1 MySpace im Überblick Kein Zugriff Christoph Urban
  2. 2 MySpace und Premium Video-Content Kein Zugriff Christoph Urban
  3. 3 Strategien von Premium Video-Content bei MySpace Kein Zugriff Christoph Urban
  4. Christoph Urban
    1. 4.1 Zielbestimmung und Hintergründe Kein Zugriff Christoph Urban
    2. 4.2 Ergebnis-Analyse Kein Zugriff Christoph Urban
  5. 5 Case-Study Kavka vs. The Web Kein Zugriff Christoph Urban
  6. 6 Erkenntnisse und Erfolgsfaktoren Kein Zugriff Christoph Urban
  7. 7 Autorenfragen Kein Zugriff Christoph Urban
  8. 8 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Christoph Urban
  9. Links Kein Zugriff Christoph Urban
1. Wolfgang Henseler
  1. 1 Auf dem Weg zu einer neuen Sprache Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  2. 2 Echtzeitjournalismus und partizipatorisches TV Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  3. 3 The End of Business TV Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  4. 4 Mind the Gap Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  5. 5 Checkliste für Erfolgsfaktoren echten Multi.Touch TV's Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Wolfgang Henseler
  7. Wolfgang Henseler
    1. Weiterführende Literatur und Links Kein Zugriff Wolfgang Henseler
2. Ralf Drotleff
  1. 1 Einleitung Kein Zugriff Ralf Drotleff
  2. Ralf Drotleff
    1. 2.1 Branding Kein Zugriff Ralf Drotleff
    2. 2.2 Sound Branding Kein Zugriff Ralf Drotleff
  3. Ralf Drotleff
    1. 3.1 Wahrnehmung von Musik Kein Zugriff Ralf Drotleff
    2. 3.2 Grundlagen der Musikpsychologie Kein Zugriff Ralf Drotleff
  4. Ralf Drotleff
    1. 5.1 Die Elemente Kein Zugriff Ralf Drotleff
    2. 5.2 Die Architektur Kein Zugriff Ralf Drotleff
    3. 5.3 Der Kreationsprozess Kein Zugriff Ralf Drotleff
  5. 6 Beschreibung von Sound Branding-Erfolgsfaktoren Kein Zugriff Ralf Drotleff
  6. 7 Autorenfragen Kein Zugriff Ralf Drotleff
  7. 8 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Ralf Drotleff
  8. Weiterführende Literatur Kein Zugriff Ralf Drotleff
3. Christian Borsi, Nicolas Westermann
  1. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 1.1 Strategische Positionierung des Videoportals als Kriterium der Technologiewahl Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 1.2 Die richtige Technologie für das richtige Vorhaben Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    3. 1.3 Das Zusammenspiel zwischen Kosten und Technik Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
  2. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 2.1 Design- und Konzeptionsfreiheit Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 2.2 Contentsteuerung Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    3. 2.3 Anpassung an redaktionelle Prozesse Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    4. 2.4 Multichannel und Seeding Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    5. 2.5 Skalierung und Erweiterung Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    6. 2.6 Erfolgsmessung und Targeting Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
  3. 3 Exkurs: Casestudy am Beispiel des interaktiven Web-Senders WDWIP Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
  4. Christian Borsi, Nicolas Westermann
    1. 4.1 Interaktion mit Videocontent Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
    2. 4.2 Surface Tags als innovative Form der Interaktion Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
  5. 5 Fazit: Erfolgsfaktoren für eine Videoplattform Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
  6. 6 Autorenfragen Kein Zugriff Christian Borsi, Nicolas Westermann
1. Alexandra Heyn
  1. Alexandra Heyn
    1. 1.1 Der europarechtliche Rahmen Kein Zugriff Alexandra Heyn
    2. 1.2 Die deutschen Regelungen Kein Zugriff Alexandra Heyn
  2. Alexandra Heyn
    1. 2.1 Der 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag Kein Zugriff Alexandra Heyn
    2. 2.2 Änderungen des Telemediengesetzes Kein Zugriff Alexandra Heyn
  3. Alexandra Heyn
    1. 3.1 Einstufung als Rundfunk Kein Zugriff Alexandra Heyn
    2. 3.2 Zuständige Stelle Kein Zugriff Alexandra Heyn
    3. 3.3 Zulässigkeitsvoraussetzungen Kein Zugriff Alexandra Heyn
    4. 3.4 Kosten Kein Zugriff Alexandra Heyn
    5. 3.5 Vorgaben bezüglich der Inhalte Kein Zugriff Alexandra Heyn
  4. 4 Zusammenfassung Kein Zugriff Alexandra Heyn
  5. 5 Autorenfragen Kein Zugriff Alexandra Heyn
  6. 6 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Alexandra Heyn
2. Leif Pellikan
  1. Vorab − Ein Blick in die Zukunft Kein Zugriff Leif Pellikan
  2. 1 Wechsel der Konsumgewohnheiten − Fernsehen vs. Web TV Kein Zugriff Leif Pellikan
  3. 2 Etablierte Business-Modelle werden sich ändern Kein Zugriff Leif Pellikan
  4. Leif Pellikan
    1. 3.1 Starkes Wachstum des Segments im stagnierenden Markt Kein Zugriff Leif Pellikan
    2. 3.2 Hohe Akzeptanz und Wirkung von Online-Spot-Werbung Kein Zugriff Leif Pellikan
    3. 3.3 Stabile Preise für Web-Video-Werbung Kein Zugriff Leif Pellikan
    4. 3.4 Einkaufsmacht der großen Mediaagenturen steigt Kein Zugriff Leif Pellikan
    5. 3.5 Targeting wird Onlinewerbung aufwerten Kein Zugriff Leif Pellikan
    6. 3.6 Technologie macht Onlinewerbung enorm günstig Kein Zugriff Leif Pellikan
    7. 3.7 Vermarkter gegen Agenturen und alle gegen Google Kein Zugriff Leif Pellikan
    8. 3.8 Die Grosskonzerne investieren weiter in ihre Angebote Kein Zugriff Leif Pellikan
  5. 4 Strategischer Ausblick: Delinearisieren und Kooperieren Kein Zugriff Leif Pellikan
  6. 5 Autorenfragen Kein Zugriff Leif Pellikan
  7. 6 Quellenverzeichnis Kein Zugriff Leif Pellikan
  8. Weiterführende Literatur und Links Kein Zugriff Leif Pellikan
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