Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation

Dr. Laura-Maria Altendorfer

doi:10.5771/9783845299785

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Publication year: 2019
Publication date: 06.06.2019
ISBN-Print: 978-3-8487-5845-6
ISBN-Online: 978-3-8452-9978-5
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Nomos Universitätsschriften - Medien und Kommunikation
Volume: 7
Language: German
Pages: 278
Product type: Book Titles

Titelei/InhaltsverzeichnisPages 1 - 18 Download chapter (PDF)
1. 1.1 Wissenschaftliche Einordnung der Arbeit No access
2. 1.2 Digitale Kommunikation: Verständnis der vorliegenden Arbeit No access
3. 1.3 Relevanz der Arbeit und Forschungsfragen No access
4. 1.4 Forschungsstand: Gesundheitskommunikation und soziale Medien No access
5. 1.5 Methodik und Aufbau der Arbeit No access
1. 2.1 Quellenlage und methodisches Vorgehen No access
2. 1. Untersuchungen im Kontext Influencer Marketing No access
3. 1. 2.3.1 Überblick zu Definitionen No access
  2. 2.3.2 Empirische Ergebnisse zu Influencern No access
4. 2.4 Influencer-Arten: Kategorisierung und Systematisierung No access
5. 1. Fehlende Grenzen? No access
  2. Instagram als Plattform einer vermeintlich perfekten Welt? No access
  3. Werbung oder Schleichwerbung? No access
  4. Übernahme der Verantwortung? No access
  5. Qualitätskriterien? No access
6. 1. 2.6.1 Tätigkeitsfelder, Zugänge und Verlaufsmuster No access
  2. 2.6.2 Qualifikationen und Kompetenzen No access
  3. 2.6.3 Ausbildung und Kompetenzvermittlung No access
  4. 2.6.4 Zwischenfazit: Berufsbild und Professionalisierung No access
1. 1. 3.1.1 Untersuchungsdesign No access
  2. 3.1.2 Ausgewählte Untersuchungskontexte und Fragestellungen No access
  3. 3.1.3 Auswahlkriterien und Rekrutierung der Studienteilnehmer No access
  4. 3.1.4 Übersicht Studienteilnehmer No access
2. 1. 1. Begriff Influencer No access
    2. Beruflicher Status No access
    3. Unabhängigkeit No access
    4. Fremdbild Follower No access
    5. Einfluss auf Follower No access
    6. Fachbezogene Einordnung der Social Media Tätigkeit No access
    7. Gesellschaftliche Aufgabe No access
  2. 1. Eigenschaften No access
    2. Motivation No access
    3. Schwierigkeitsgrad zu Beginn der Tätigkeit No access
    4. Professionalisierung No access
    5. Themenspezifisches Wissen No access
  3. 1. Absichten und Ziele No access
    2. Inhaltliche Qualität No access
  4. 1. Einsatz einer Strategie oder eines Konzepts No access
    2. Notwendigkeit einer Strategie oder eines Konzepts No access
    3. Marke No access
    4. Online-Offline-Verbindung No access
  5. 1. Wesentliche Tätigkeiten und zeitlicher Aufwand No access
    2. Content-Produktion und -Publikation No access
    3. Unternehmenskooperationen: Ablauf und Wertvorstellungen No access
3. 1. Verantwortung No access
  2. Kontakt mit Followern No access
  3. Umgang mit negativem Feedback No access
  4. Ethische Aspekte No access
  5. Regularien No access
4. 3.4 Zusammenfassung: Influencer aus der Kommunikator-Perspektive No access
1. 4.1 Gesundheit vs. Krankheit: Eine Definitionsproblematik No access
2. 1. 4.3.1 Kommunikatoren in der Gesundheitskommunikation No access
  2. 4.2.2 Inhalte der Gesundheitskommunikation No access
  3. 4.2.3 Digitale Medien und Technologien als Kanäle der Gesundheitskommunikation No access
  4. 4.2.4 Rezeption von Gesundheitsinhalten und Mediennutzung No access
  5. 4.2.5 Wirkung von Gesundheitskommunikation No access
3. 1. 1. Evidenzbasierte Gesundheitsinformationen No access
    2. Qualitätsinitiativen No access
    3. Instrumente zur Beurteilung No access
  2. 4.3.2 Besonderheiten der digitalen Gesundheitskommunikation No access
  3. 4.3.3 Ethik in der Gesundheitskommunikation No access
4. 1. Parasozialität No access
  2. Soziale Vergleichsprozesse No access
  3. Modelllernen und Vorbilder No access
5. 4.5 Ableitungen für die weitere Untersuchung No access
1. 5.1 Theoriebasierte Vorüberlegungen und Entwicklung des Studiendesigns No access
2. 1. 1. Nonreaktive Beobachtung von Verhaltensspuren No access
    2. Quantitative Inhaltsanalyse No access
    3. Qualitative Interviews No access
  2. 5.2.2 Rekrutierung der Studienteilnehmer und Datenerhebung No access
3. 1. 5.3.1 Formale Merkmale der Posts No access
  2. 1. Anzahl der Influencer und Gründe der Followerschaft No access
    2. Soziale Medien und Hauptmedium, um Influencern zu folgen No access
    3. Bild/Video vs. Text No access
    4. Situative Nutzung No access
  3. 1. Begriff Influencer: Verständnis No access
    2. Expertenstatus No access
    3. Parasoziale Beziehung No access
  4. 1. Definition von Gesundheit No access
    2. Gesundheitsbezug der untersuchten Posts No access
  5. 1. Emotionale, affektive und kognitive Wirkungsweisen No access
    2. Wirkungen durch Bild- und Videoinhalte: „Schönheitsideal“ No access
    3. Konsequenzen und Handlungen No access
  6. 1. Störfaktor Werbung No access
    2. Wahrnehmung von Werbung No access
    3. Kennzeichnung von Werbung No access
  7. 1. Glaubwürdigkeit der Informationen No access
    2. Qualitätskriterien und -empfinden No access
1. 6.1 Diskussion der Methodik No access
2. 1. Wer oder was ist ein Influencer? Wie kann der Begriff adäquat definiert werden? No access
  2. Gibt es verschiedene Arten von Influencern? No access
  3. Ist Influencer ein Beruf? No access
  4. Inwieweit ist eine Professionalisierung erkennbar? No access
  5. Wie ist das Rollenselbstverständnis von Influencern? No access
  6. Warum und wie rezipieren Menschen Influencer-Inhalte? No access
  7. Wie glaubwürdig und vertrauensvoll werden Inhalte von Influencern eingeschätzt? No access
  8. Welche Qualitätskriterien lassen sich erkennen? No access
  9. Welche Grenzen und Grauzonen bestehen aus ethischer Sicht? No access
  10. Wie werden Werbung und Produktplatzierungen von Rezipienten wahrgenommen und bewertet? No access
  11. Wie sehen Inhalte von Influencern aus, die von Rezipienten als Gesundheitsthema wahrgenommen werden? No access
  12. Welchen Beitrag können Influencer in der digitalen Gesundheitskommunikation leisten? No access
  13. Können gesundheitsbezogene oder gesundheitsrelevante Inhalte von Influencern Verhalten, Einstellungen oder Meinungen beeinflussen? No access
  14. Welche Risiken bestehen? No access
3. 6.3 Diskussion zentraler Aspekte No access
4. 6.4 Ausblick No access
Literaturverzeichnis No access Pages 255 - 278

Bibliography (324 entries)

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