Mediaagenturen und Vielfaltssicherung

RA Dr. Daniel Bunsen

doi:10.5771/9783748938484

Summary

Media depend on advertising revenue to survive, whereas advertisers depend on media to promote their products and services. Media agencies first advise advertisers on how best to achieve their advertising goals and then implement media planning by buying advertising inventory from the media and arranging and monitoring advertising activities. The media agency business contributes to the media's exposure to incentives towards mass-market and reusable entertainment content and away from quality journalistic public value content. The book examines media plurality protection in connection with media agencies de lege lata and ferenda.

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Publication year: 2023
Publication date: 05.04.2023
ISBN-Print: 978-3-7560-0360-0
ISBN-Online: 978-3-7489-3848-4
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Volume: 68
Language: German
Pages: 365
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 32
1. 1. I. Wettbewerbsgut des Medienmarktes No access
  2. II. Informationstransport No access
  3. III. Medien als Akteur in der Kommunikationskette No access
  4. IV. Kultur und Unterhaltung No access
2. B. Die Digitalisierung No access
3. C. Das Mediaagenturgeschäft No access
4. D. Ziel der Arbeit No access
5. E. Stand der Forschung No access
6. F. Thematische Ein- und Ausgrenzungen No access
7. G. Inhalt und Gang der Untersuchung No access
1. 1. 1. 1. Eine Annäherung No access
    2. 2. Werbekommunikation No access
    3. 3. Die Funktionsweise von Werbung No access
    4. 4. Determinanten der Kaufentscheidung No access
    5. 5. Das Werbeumfeld No access
    6. 6. Legaldefinitionen No access
    7. 7. Spielarten von Werbung No access
  2. 1. 1. Werbungtreibende No access
    2. 2. Werbungdurchführende Medien und Werbevermarkter No access
    3. 3. Mediaagenturen No access
    4. 4. Kreativagenturen No access
  3. 1. 1. Branchenübliche Besonderheiten No access
    2. 2. Handeln auf eigene Rechnung No access
    3. 3. Außerkrafttreten des Rabattgesetzes No access
    4. 4. Aktuelle Vergütungsstrukturen No access
2. 1. I. Verhältnis zwischen Mediaagenturen und Werbungtreibenden No access
  2. II. Verhältnis zwischen Mediaagenturen und Medien No access
  3. III. Trading, Targeting, Real-Time-Bidding und Programmatic-Advertising No access
  4. IV. Verhältnisse im Mediaagenturmarkt No access
3. 1. 1. 1. a) Art. 2 Abs. 1 GG No access
      2. b) Art. 12 GG No access
      3. c) Art. 5 Abs. 1 GG No access
    2. 2. Grundrechtsbindung für Mediaagenturen No access
    3. 3. Rundfunkfreiheit No access
    4. 4. Pressefreiheit No access
    5. 5. Meinungsfreiheit No access
    6. 6. Berufsfreiheit No access
    7. 7. Allgemeine Handlungsfreiheit No access
    8. 8. Zwischenergebnis zum Verfassungsrecht No access
  2. 1. 1. i. Atypische Geschäftsbesorgung No access
        ii. Andere Vertragstypen No access
        iii. Stellungnahme No access
        iv. Trading No access
        v. Programmatic-Advertising No access
      2. i. Rechtsprechung No access
        ii. Literatur No access
        iii. Stellungnahme No access
        iv. Trading No access
        v. Programmatic-Advertising No access
    2. 1. a) Vertragstypisierung des Mediaeinkaufsvertrags No access
      2. b) Internetwerbung No access
    3. 3. Zusammenfassung des Vertragsrechts No access
  3. 1. 1. Grundzüge des Kartellrechts No access
    2. 1. aa. Missbrauch No access
        aaa. Bedarfsmarktkonzept No access
        bbb. Mehrseitige Märkte No access
        α. Marketing and Communication Services No access
        β. Media Buying Services No access
        β.1 Verkaufsmarkt No access
        β.2 Einkaufsmarkt No access
        γ. Zwischenergebnis zur Bestimmung des Mediaagenturmarktes No access
        aaa. Einzelmarktbeherrschung No access
        bbb. Kollektive Marktbeherrschung No access
        dd. Essential-Facilities-Doktrin No access
        ee. Zwischenergebnis zum Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung No access
        ii. Missbrauch relativer Marktmacht No access
        iii. Missbrauch überlegener Marktmacht No access
        iv. Missbrauch durch Unternehmen mit überragender marktübergreifender Bedeutung No access
      2. i. Share-Deals No access
        ii. Preislistentreue und Provisionsweitergabeverbote No access
        iii. Einkaufsgemeinschaften No access
      3. i. Nicht-koordinierte unilaterale und koordinierte Effekte bei Mediaagenturfusionen No access
        ii. Benehmensherstellung mit der KEK No access
    3. 3. Zwischenergebnis zum Kartellrecht No access
  4. IV. Lauterkeitsrecht No access
  5. V. Medienrecht No access
  6. VI. Zwischenergebnis zum Rechtsrahmen der Mediaagenturen No access
4. D. Zwischenergebnis zum Kapitel Mediaagenturen No access
1. 1. I. Mehrdimensionalität der Vielfalt No access
  2. II. Binnen- und Außenpluralismus No access
  3. III. Medienökonomische Vielfalt No access
  4. IV. Bezugspunkt der zu verhindernden Machtausübung No access
  5. V. Begriffsoffenheit der Vielfalt No access
  6. VI. Operationalisierbarkeit der Medienvielfalt No access
  7. VII. Ökonomische und publizistische Konzentration No access
2. 1. I. Gesamtmeinungsmarkt No access
  2. II. Vor- und nachgelagerte Märkte No access
  3. III. Online-Medien No access
3. 1. 1. 1. Anfänge der Medienordnung No access
    2. 2. Art. 10 EMRK No access
    3. 3. Art. 11 Abs. 2 GRCh No access
    4. 4. Anwendung durch mitgliedstaatliche Gerichte No access
    5. 5. FKVO, AVMD-RL und E-Commerce-RL No access
    6. 6. Zwischenergebnis zum Europarecht No access
  2. 1. 1. Grundgesetzlicher Auftrag zur Vielfaltssicherung No access
    2. 1. a) Meinungs- und Informationsfreiheit No access
      2. i. Pressefreiheit No access
        aaa. Erste Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        α. Länderkompetenz für Rundfunk No access
        β. Rundfunk als institutionelle Freiheit No access
        γ. Sondersituation im Rundfunk No access
        bbb. Zweite Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        ccc. Dritte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        α. Schaffung einer positiven Ordnung No access
        β. Ausgestaltungsfreiheit No access
        γ. Beschränkte Staatsaufsicht No access
        ddd. Vierte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        α. Gleichgewichtige Vielfalt im privaten Rundfunk No access
        β. Grundversorgung durch öffentlich-rechtlichen Rundfunk No access
        γ. Grundstandard an Vielfalt im privaten Rundfunk No access
        δ. Kein Gebot der publizistischen Gewaltenteilung No access
        eee. Fünfte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        α. Regionale und lokale Grundversorgung No access
        β. Finanzierungssicherungspflicht No access
        γ. Entwicklungsgarantie des Rundfunkbegriffs No access
        fff. Sechste Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        α. Bestands- und Entwicklungsgarantie No access
        β. Mischfinanzierung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks No access
        γ. Besetzung der Kontrollgremien No access
        ggg. Siebte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        hhh. Achte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        iii. Zehnte Rundfunkentscheidung No access
        jjj. Elfte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        kkk. Zwölfte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        lll. Fünfzehnte Rundfunkentscheidung des BVerfG No access
        bb. Gesamtschau und Bewertung No access
  3. 1. 1. Presse No access
    2. 1. a) Einfachgesetzlicher Rundfunkbegriff No access
      2. b) Verbot der Programmbeeinflussung No access
      3. i. Auftragsbestimmung No access
        ii. Grundsätze bei der Auftragserfüllung No access
      4. i. Programmgrundsätze No access
        ii. Sicherung der Meinungsvielfalt No access
        aa. Schwellenwertmodell No access
        bb. Marktbeherrschende Stellung auf einem medienrelevanten verwandten Markt No access
        cc. Annahme vorherrschender Meinungsmacht aus anderen gewichtigen Gründen No access
        dd. Leerlauf des § 60 MStV No access
        iv. Sendezeit für Dritte No access
        v. Stellungnahme zum privaten Rundfunk No access
    3. 1. a) Medienplattformen No access
      2. b) Benutzeroberflächen No access
      3. c) Medienintermediäre No access
      4. d) Video-Sharing-Dienste No access
    4. 1. a) Presse No access
      2. b) Öffentlich-rechtlicher Rundfunk No access
      3. c) Privater Rundfunk No access
      4. d) Telemedien No access
    5. 5. Stellungnahme zur Vielfaltssicherung im Medienrecht No access
  4. 1. 1. Medienmärkte No access
    2. 2. Vielfalt durch Vielzahl No access
    3. 1. a) Presse-Grosso No access
      2. b) Verlagswirtschaftliche Zusammenarbeit No access
      3. c) Buchpreisbindung No access
      4. d) Pressefusionskontrolle No access
      5. e) Pressesanierungsklausel No access
    4. 4. Rundfunkrechenklausel No access
    5. 5. Ministererlaubnis No access
    6. 6. Fusionskontrolle No access
    7. 7. Kartellverbot No access
    8. 8. Marktmissbrauchsverbot No access
    9. 9. Zielkonflikt mit Folgen No access
    10. 10. Zwischenergebnis zum Kartellrecht No access
  5. V. Lauterkeitsrecht No access
4. D. Zwischenergebnis zum Kapitel Vielfaltssicherung de lege lata No access
1. A. Vielfaltssicherung durch Mediaagenturen No access
2. 1. I. Preisdruck auf Medien und Vermarkter No access
  2. II. Benachteiligung kleinerer Medien No access
  3. 1. 1. Zweifel an der Objektivität der Mediaberatung No access
    2. 2. Potenzielles Konkurrenzverhältnis No access
    3. 3. Mediaagenturen als Produzenten medialer Inhalte No access
  4. IV. Mangelnde Transparenz im Werbegeschäft No access
  5. V. Schaffung von Werbeumfeldern No access
  6. VI. Stellungnahme zu den Gefahrenlagen No access
3. 1. I. Europarecht No access
  2. II. Verfassungsrecht No access
  3. 1. 1. Verbot der Programmbeeinflussung No access
    2. 2. Sicherung der Meinungsvielfalt im Fernsehen No access
    3. 3. Stellungnahme zum Medienrecht No access
  4. 1. 1. a) Presse-Grosso No access
      2. b) Pressefusionskontrolle No access
    2. 2. Erfassung des Mediaagenturgeschäfts im Übrigen No access
    3. 1. aa. Ungleichbehandlung No access
        bb. Zulässigkeit einer Differenzierung No access
        cc. Consumer-Choice-Ausnahme No access
        dd. Stellungnahme No access
        ii. Ausbeutungsmissbrauchsverbot No access
        iii. Verbot der Aufforderung zur Vorteilsgewährung No access
        iv. Verbot des Missbrauchs überlegener Marktmacht No access
        v. Missbrauch durch Unternehmen mit überragender marktübergreifender Bedeutung No access
      2. b) Fusionskontrolle No access
      3. c) Kartellverbot No access
    4. 4. Operationalisierung der Intermediationsmacht als kartellrechtliches Kriterium No access
    5. 5. Stellungnahme zum Kartellrecht No access
  5. V. Lauterkeitsrecht No access
  6. VI. Zwischenergebnis zur Vielfaltssicherung bei Mediaagenturen de lege lata No access
1. A. Regulierungsziel No access
2. 1. I. Vorsorgliches gesetzgeberisches Tätigwerden No access
  2. II. Notwendigkeit der Schaffung eines europäischen Medienkonzentrationsrechts No access
  3. 1. 1. a) Kultur No access
      2. b) Binnenmarkt No access
      3. c) Unionswerte No access
    2. 2. Bund No access
    3. 3. Länder No access
    4. 4. Verhältnis der Länder- und Bundeskompetenzen zueinander No access
    5. 5. Wahrnehmung der Länderkompetenzen gegenüber der EU No access
  4. IV. Grundsatz des bundesfreundlichen Verhaltens No access
  5. V. Grundsatz der Verhältnismäßigkeit No access
  6. VI. Vereinbarkeit mit europäischen Grundfreiheiten No access
3. 1. I. Vervollständigung des verfassungsrechtlichen Koordinatensystems No access
  2. 1. 1. a) Vertragliche Absicherung der publizistischen Freiheit No access
      2. b) Erstreckung des § 8 Abs. 2 MStV auf Mediaagenturen No access
    2. 1. a) Reduzierung der Abhängigkeit von Werbefinanzierung No access
      2. b) Staatliche Subventionen No access
      3. c) Finanzierung aus dem Beitragsaufkommen No access
      4. d) Umverteilung von Werbegeldern oder Finanzierungsverpflichtungen No access
    3. 1. a) Verbot der Doppelvergütung No access
      2. b) Weiterleitungsverbot von Rabatten No access
      3. c) Smart-Contracts auf Blockchain No access
      4. d) Regulierung des Tradings No access
    4. 4. Französisches Loi Sapin No access
    5. 5. Vielfalt durch Vielzahl von Mediaagenturen No access
    6. 6. Anwendungserweiterung des MStV No access
    7. 7. Aufnahme der publizistischen Vielfalt als außerökonomischen Regelungsgegenstand in das Kartellrecht No access
    8. 1. a) Gesamtmeinungsmarkt No access
      2. b) Reform und Verschlankung der Medienaufsicht No access
      3. c) Selbst- und Ko-Regulierung der Medien No access
      4. d) Maßnahmen gegen die Verdrängung kleinerer Medien No access
      5. e) Förderung der Medienpädagogik No access
      6. f) Stärkung des gemeinnützigen Journalismus No access
      7. g) Festhalten am öffentlich-rechtlichen Rundfunk No access
      8. h) Vielfaltssichernde europäische Harmonisierung No access
  3. 1. 1. Beibehaltung einer Systemkohärenz No access
    2. 2. Übernahme von Kernbestimmungen des Loi Sapin und Ergreifung ergänzender Maßnahmen No access
    3. 3. Bestimmung von Public-Value-Inhalten No access
1. A. Dichotomie des Wettbewerbs No access
2. B. Das Mediaagenturgeschäft No access
3. 1. I. Verfassungsrecht No access
  2. II. Zivilrecht No access
  3. 1. 1. Marktmissbrauchsverbote No access
    2. 2. Kartellverbot No access
    3. 3. Fusionskontrolle No access
  4. IV. Lauterkeitsrecht No access
  5. V. Medienrecht No access
4. 1. I. Europa- und Verfassungsrecht No access
  2. II. Medienrecht No access
  3. III. Kartell- und Lauterkeitsrecht No access
5. 1. I. Europa- und Verfassungsrecht No access
  2. II. Medienrecht No access
  3. III. Kartellrecht No access
  4. IV. Lauterkeitsrecht No access
6. 1. 1. 1. Zulässigkeit eines vorsorglichen Tätigwerdens No access
    2. 2. Gesetzgebungskompetenzen No access
    3. 3. Notwendigkeit und Begrenzung eines Tätigwerdens auf EU-Ebene No access
    4. 4. Verhältnismäßigkeit und Vereinbarkeit mit Grundfreiheiten No access
  2. II. Einzelne Handlungsoptionen de lege ferenda No access
  3. III. Ergebnis No access
Literaturverzeichnis No access Pages 345 - 365

Bibliography (321 entries)

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