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Werbe- und Kommunikationsforschung

Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
Herausgeber:innen:
Verlag:
 2020

Zusammenfassung

Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien.Mit Beiträgen vonSandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2020
Copyrightjahr
2020
ISBN-Print
978-3-8487-6076-3
ISBN-Online
978-3-7489-0205-8
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
274
Produkttyp
Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 16
  2. Autor:innen:
    1. 1.1 Bedeutung der Messung der Werbewirkung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. 1.2 Abgrenzung verschiedener Verfahren Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. 1.3 Verbale Verfahren der Werbeforschung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. 1.4 Apparative Verfahren der Werbeforschung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    5. 1.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  3. Autor:innen:
    1. 2.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 2.2.1 Elektrokardiografie (EKG) – Herzschlag Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 2.2.2 Elektrodermale Reaktion (EDR) – Hautwiderstand Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 2.2.3 Elektromyografie (EMG) – Muskelspannung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 2.2.4 Neurologische Verfahren Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 2.3 Vor- und Nachteile der Physiologischen Aktivierungsmessung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 2.4.1 Untersuchung der Wirkung von Markenlogos Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 2.4.2 Aktivierungsmessung von Werbespots mit Near-Infrared Spectroscopy (NIRS) und mit FaceReader Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 2.4.3 Elektrodermale Reaktion (EDR) am Point of Sale Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 2.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  4. Autor:innen:
    1. 3.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 3.2.1 Tiefenpsychologisches Interview oder Tiefeninterview Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 3.2.2 Explorative Focus Group/Gruppendiskussion Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 3.2.3 Projektive Verfahren Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 3.2.4 Assoziative Verfahren Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 3.3 Vor- und Nachteile der Tiefenpsychologischen Methoden Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. 3.4 Anwendung von Tiefenpsychologischen Methoden Kein Zugriff
      Autor:innen:
    5. 3.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  5. Autor:innen:
    1. 4.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 4.2.1 Planung von In-Person Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 4.2.2 Durchführung von In-Person Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 4.2.3 Auswertung von In-Person Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 4.2.4 Vor- und Nachteile von In-Person Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      5. 4.2.5 Anwendung der In-Person Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 4.3.1 Planung von Online-Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 4.3.2 Durchführung von Online-Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 4.3.3 Auswertung von Online-Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 4.3.4 Vor- und Nachteile von Online-Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
      5. 4.3.5 Anwendungen der Online-Focus Groups Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. 4.4 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  6. Autor:innen:
    1. 5.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 5.2.1 Arten der Think-Aloud-Methode Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 5.2.2 Durchführung der Think-Aloud-Methode Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 5.3 Vor- und Nachteile der Think-Aloud-Methode Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 5.4.1 Think-Aloud-Methode in der Konsumentenforschung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 5.4.2 Think-Aloud-Methode in Verbindung mit Web Site Covering Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 5.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  7. Autor:innen:
    1. Autor:innen:
      1. 6.2.1 Persönliche Befragung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 6.2.2 Das Laddering Interview Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 6.2.3 Means-End Chain Modell Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 6.2.4 Durchführung und Auswertung Kein Zugriff
        Autor:innen:
    2. 6.3 Vor- und Nachteile des Laddering Interviews Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 6.4.1 Studie: Customer Value einer Online-Zeitung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 6.4.2 Studie: Effekte von Werten auf die Markenpositionierung Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. 6.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  8. Autor:innen:
    1. 7.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 7.2.1 Formulierende Interpretation Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 7.2.2 Reflektierende Interpretation Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 7.3 Vor- und Nachteile der Qualitativen Bildinterpretation Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. 7.4 Anwendung der Qualitativen Bildinterpretation Kein Zugriff
      Autor:innen:
    5. 7.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  9. Autor:innen:
    1. Autor:innen:
      1. 8.1.1 Abgrenzung zwischen Image und Einstellung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 8.1.2 Kritik an der Trennung von Einstellung und Image Kein Zugriff
        Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 8.2.1 Qualitative/Explorative Verfahren der Imagemessung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 8.2.2 Quantitative Verfahren der Imagemessung Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 8.3 Vor- und Nachteile der Imagemessung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. 8.4 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  10. Autor:innen:
    1. 9.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. 9.2 Beschreibung der projektiven Verfahren Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. 9.3 Vor- und Nachteile von projektiven Verfahren Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 9.4.1 Ergänzungstechniken Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 9.4.2 Konstruktionstechniken Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 9.4.3 Ausdruckstechniken Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 9.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  11. Autor:innen:
    1. 10.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 10.2.1 Durchführung und Techniken von Eyetracking Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 10.2.2 Aufzeichnungsverfahren und Auswertungsmöglichkeiten von Eyetracking Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 10.2.3 Vorteile und Nachteile von Eyetracking Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 10.2.4 Anwendung von Eyetracking Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 10.3.1 Durchführung und Technik des Compagnon-Verfahrens Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 10.3.2 Vor- und Nachteile des Compagnon-Verfahrens Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 10.3.3 Anwendung des Compagnon-Verfahrens Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 10.4.1 Durchführung und Technik des Programmanalysators Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 10.4.2 Vor- und Nachteile des Programmanalysators Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 10.4.3 Anwendung des Programmanalysators Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. Autor:innen:
      1. 10.5.1 Durchführung und Technik des Tachistoskops Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 10.5.2 Vor- und Nachteile des Tachistoskops Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 10.5.3 Anwendung Tachistoskop Kein Zugriff
        Autor:innen:
    6. 10.6 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  12. Autor:innen:
    1. 11.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 11.2.1 Serverseitige Logfiles Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 11.2.2 Vor- und Nachteile der Serverseitigen Logfiles Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 11.3.1 Vor- und Nachteile von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 11.4.1 Funktionsweise von Google Analytics Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 11.4.2 Vor- und Nachteile von Google Analytics Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 11.4.3 Exkurs: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom 25. Mai 2018 Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 11.5 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  13. Autor:innen:
    1. 12.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. 12.2 Beschreibung von Wearables Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. 12.3 Vor- und Nachteile von Wearables Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 12.4.1 Wearables und die Filmfunktion Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 12.4.2 Wearables und GPS (Global Positioning System) Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 12.4.3 Wearables mit Bluetooth und Infrarotsensoren Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 12.4.4 Wearables in der Mediaforschung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      5. 12.4.5 Wearables in der Marktforschung Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 12.5 Verwendung von Self-Tracking-Daten in der Marktforschung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    6. 12.6 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  14. Autor:innen:
    1. 13.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 13.2.1 Begriffsdefinitionen Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 13.2.2 Analyseeinheiten Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 13.3.1 Vor- und Nachteile Qualitativer Netzwerkanalysen Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 13.3.2 Anwendung der Qualitativen Netzwerkanalyse: „Who-told-whom“-Netzwerk Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 13.4.1 Vor- und Nachteile der Quantitativen Netzwerkanalyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 13.4.2 Anwendung Quantitativer Netzwerkanalyse: „Große Kommunikationsnetzwerke“ Kein Zugriff
        Autor:innen:
    5. 13.5 Triangulation qualitativer und quantitativer Methoden Kein Zugriff
      Autor:innen:
    6. 13.6 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  15. Autor:innen:
    1. 14.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. 14.2 Beschreibung der Conjoint Analyse Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Autor:innen:
      1. 14.3.1 Kompositionelle Ansätze: Self-Explicated-Modelle Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 14.3.2 Dekompositionelle Ansätze: Traditionelle Conjoint Analyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 14.3.3 Dekompositionelle Ansätze: Choice-Based Conjoint Analyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 14.3.4 Dekompositionelle Ansätze: Hierarchische Conjoint Analyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
      5. 14.3.5 Dekompositionelle Ansätze: Limit Conjoint Analyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
      6. 14.3.6 Hybride Ansätze: Adaptive Conjoint Analyse Kein Zugriff
        Autor:innen:
    4. 14.4 Vor- und Nachteile der Conjoint Analyse-Varianten Kein Zugriff
      Autor:innen:
    5. Autor:innen:
      1. 14.5.1 Fallbeispiel: Traditionelle Conjoint Analyse – Kauf eines PKW Kein Zugriff
        Autor:innen:
    6. 14.6 Fazit Kein Zugriff
      Autor:innen:
  16. Autor:innen:
    1. 15.1 Einleitung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Autor:innen:
      1. 15.2.1 Print: Durch Befragung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 15.2.2 Print: Durch Messung Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. 15.2.3 Print: Media-Analyse (MA) Kein Zugriff
        Autor:innen:
      4. 15.2.4 Print: CAWI-Print Kein Zugriff
        Autor:innen:
      5. 15.2.5 Print: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) Kein Zugriff
        Autor:innen:
      6. 15.2.6 Print: Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) Kein Zugriff
        Autor:innen:
    3. 15.3 TV: TELETEST Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Autor:innen:
      1. 15.4.1 Online: Reppublika Kein Zugriff
        Autor:innen:
      2. 15.4.2 Online: Austrian Internet Monitor (AIM) Kein Zugriff
        Autor:innen:
      3. Autor:innen:
        1. 15.4.4 Online: Österreichische Webanalyse Plus (ÖWA Plus) Kein Zugriff
          Autor:innen:
    5. Autor:innen:
      1. Autor:innen:
        1. 15.5.2 Außenwerbung: IMPACT Kein Zugriff
          Autor:innen:
      2. 15.5.3 Außenwerbung: AmbientMeter Kein Zugriff
        Autor:innen:
    6. 15.6 Radio: Radiotest Kein Zugriff
      Autor:innen:
    7. 15.7 Kino: cine.ma Kein Zugriff
      Autor:innen:
    8. 15.8 Media Server Kein Zugriff
      Autor:innen:

Literaturverzeichnis (293)

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