Werbe- und Kommunikationsforschung: Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele

Mag. Carina Wagner-Havlicek; Prof. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783748902058

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Bibliographic data

Edition: 1/2020
Copyright Year: 2020
ISBN-Print: 978-3-8487-6076-3
ISBN-Online: 978-3-7489-0205-8
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 274
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 16
Authors:
1. 1.1 Bedeutung der Messung der Werbewirkung No access
  Authors:
2. 1.2 Abgrenzung verschiedener Verfahren No access
  Authors:
3. 1.3 Verbale Verfahren der Werbeforschung No access
  Authors:
4. 1.4 Apparative Verfahren der Werbeforschung No access
  Authors:
5. 1.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 2.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 2.2.1 Elektrokardiografie (EKG) – Herzschlag No access
    Authors:
  2. 2.2.2 Elektrodermale Reaktion (EDR) – Hautwiderstand No access
    Authors:
  3. 2.2.3 Elektromyografie (EMG) – Muskelspannung No access
    Authors:
  4. 2.2.4 Neurologische Verfahren No access
    Authors:
3. 2.3 Vor- und Nachteile der Physiologischen Aktivierungsmessung No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 2.4.1 Untersuchung der Wirkung von Markenlogos No access
    Authors:
  2. 2.4.2 Aktivierungsmessung von Werbespots mit Near-Infrared Spectroscopy (NIRS) und mit FaceReader No access
    Authors:
  3. 2.4.3 Elektrodermale Reaktion (EDR) am Point of Sale No access
    Authors:
5. 2.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 3.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 3.2.1 Tiefenpsychologisches Interview oder Tiefeninterview No access
    Authors:
  2. 3.2.2 Explorative Focus Group/Gruppendiskussion No access
    Authors:
  3. 3.2.3 Projektive Verfahren No access
    Authors:
  4. 3.2.4 Assoziative Verfahren No access
    Authors:
3. 3.3 Vor- und Nachteile der Tiefenpsychologischen Methoden No access
  Authors:
4. 3.4 Anwendung von Tiefenpsychologischen Methoden No access
  Authors:
5. 3.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 4.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 4.2.1 Planung von In-Person Focus Groups No access
    Authors:
  2. 4.2.2 Durchführung von In-Person Focus Groups No access
    Authors:
  3. 4.2.3 Auswertung von In-Person Focus Groups No access
    Authors:
  4. 4.2.4 Vor- und Nachteile von In-Person Focus Groups No access
    Authors:
  5. 4.2.5 Anwendung der In-Person Focus Groups No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 4.3.1 Planung von Online-Focus Groups No access
    Authors:
  2. 4.3.2 Durchführung von Online-Focus Groups No access
    Authors:
  3. 4.3.3 Auswertung von Online-Focus Groups No access
    Authors:
  4. 4.3.4 Vor- und Nachteile von Online-Focus Groups No access
    Authors:
  5. 4.3.5 Anwendungen der Online-Focus Groups No access
    Authors:
4. 4.4 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 5.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 5.2.1 Arten der Think-Aloud-Methode No access
    Authors:
  2. 5.2.2 Durchführung der Think-Aloud-Methode No access
    Authors:
3. 5.3 Vor- und Nachteile der Think-Aloud-Methode No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 5.4.1 Think-Aloud-Methode in der Konsumentenforschung No access
    Authors:
  2. 5.4.2 Think-Aloud-Methode in Verbindung mit Web Site Covering No access
    Authors:
5. 5.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. Authors:
  1. 6.2.1 Persönliche Befragung No access
    Authors:
  2. 6.2.2 Das Laddering Interview No access
    Authors:
  3. 6.2.3 Means-End Chain Modell No access
    Authors:
  4. 6.2.4 Durchführung und Auswertung No access
    Authors:
2. 6.3 Vor- und Nachteile des Laddering Interviews No access
  Authors:
3. Authors:
  1. 6.4.1 Studie: Customer Value einer Online-Zeitung No access
    Authors:
  2. 6.4.2 Studie: Effekte von Werten auf die Markenpositionierung No access
    Authors:
4. 6.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 7.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 7.2.1 Formulierende Interpretation No access
    Authors:
  2. 7.2.2 Reflektierende Interpretation No access
    Authors:
3. 7.3 Vor- und Nachteile der Qualitativen Bildinterpretation No access
  Authors:
4. 7.4 Anwendung der Qualitativen Bildinterpretation No access
  Authors:
5. 7.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. Authors:
  1. 8.1.1 Abgrenzung zwischen Image und Einstellung No access
    Authors:
  2. 8.1.2 Kritik an der Trennung von Einstellung und Image No access
    Authors:
2. Authors:
  1. 8.2.1 Qualitative/Explorative Verfahren der Imagemessung No access
    Authors:
  2. 8.2.2 Quantitative Verfahren der Imagemessung No access
    Authors:
3. 8.3 Vor- und Nachteile der Imagemessung No access
  Authors:
4. 8.4 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 9.1 Einleitung No access
  Authors:
2. 9.2 Beschreibung der projektiven Verfahren No access
  Authors:
3. 9.3 Vor- und Nachteile von projektiven Verfahren No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 9.4.1 Ergänzungstechniken No access
    Authors:
  2. 9.4.2 Konstruktionstechniken No access
    Authors:
  3. 9.4.3 Ausdruckstechniken No access
    Authors:
5. 9.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 10.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 10.2.1 Durchführung und Techniken von Eyetracking No access
    Authors:
  2. 10.2.2 Aufzeichnungsverfahren und Auswertungsmöglichkeiten von Eyetracking No access
    Authors:
  3. 10.2.3 Vorteile und Nachteile von Eyetracking No access
    Authors:
  4. 10.2.4 Anwendung von Eyetracking No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 10.3.1 Durchführung und Technik des Compagnon-Verfahrens No access
    Authors:
  2. 10.3.2 Vor- und Nachteile des Compagnon-Verfahrens No access
    Authors:
  3. 10.3.3 Anwendung des Compagnon-Verfahrens No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 10.4.1 Durchführung und Technik des Programmanalysators No access
    Authors:
  2. 10.4.2 Vor- und Nachteile des Programmanalysators No access
    Authors:
  3. 10.4.3 Anwendung des Programmanalysators No access
    Authors:
5. Authors:
  1. 10.5.1 Durchführung und Technik des Tachistoskops No access
    Authors:
  2. 10.5.2 Vor- und Nachteile des Tachistoskops No access
    Authors:
  3. 10.5.3 Anwendung Tachistoskop No access
    Authors:
6. 10.6 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 11.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 11.2.1 Serverseitige Logfiles No access
    Authors:
  2. 11.2.2 Vor- und Nachteile der Serverseitigen Logfiles No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 11.3.1 Vor- und Nachteile von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 11.4.1 Funktionsweise von Google Analytics No access
    Authors:
  2. 11.4.2 Vor- und Nachteile von Google Analytics No access
    Authors:
  3. 11.4.3 Exkurs: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom 25. Mai 2018 No access
    Authors:
5. 11.5 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 12.1 Einleitung No access
  Authors:
2. 12.2 Beschreibung von Wearables No access
  Authors:
3. 12.3 Vor- und Nachteile von Wearables No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 12.4.1 Wearables und die Filmfunktion No access
    Authors:
  2. 12.4.2 Wearables und GPS (Global Positioning System) No access
    Authors:
  3. 12.4.3 Wearables mit Bluetooth und Infrarotsensoren No access
    Authors:
  4. 12.4.4 Wearables in der Mediaforschung No access
    Authors:
  5. 12.4.5 Wearables in der Marktforschung No access
    Authors:
5. 12.5 Verwendung von Self-Tracking-Daten in der Marktforschung No access
  Authors:
6. 12.6 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 13.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 13.2.1 Begriffsdefinitionen No access
    Authors:
  2. 13.2.2 Analyseeinheiten No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 13.3.1 Vor- und Nachteile Qualitativer Netzwerkanalysen No access
    Authors:
  2. 13.3.2 Anwendung der Qualitativen Netzwerkanalyse: „Who-told-whom“-Netzwerk No access
    Authors:
4. Authors:
  1. 13.4.1 Vor- und Nachteile der Quantitativen Netzwerkanalyse No access
    Authors:
  2. 13.4.2 Anwendung Quantitativer Netzwerkanalyse: „Große Kommunikationsnetzwerke“ No access
    Authors:
5. 13.5 Triangulation qualitativer und quantitativer Methoden No access
  Authors:
6. 13.6 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 14.1 Einleitung No access
  Authors:
2. 14.2 Beschreibung der Conjoint Analyse No access
  Authors:
3. Authors:
  1. 14.3.1 Kompositionelle Ansätze: Self-Explicated-Modelle No access
    Authors:
  2. 14.3.2 Dekompositionelle Ansätze: Traditionelle Conjoint Analyse No access
    Authors:
  3. 14.3.3 Dekompositionelle Ansätze: Choice-Based Conjoint Analyse No access
    Authors:
  4. 14.3.4 Dekompositionelle Ansätze: Hierarchische Conjoint Analyse No access
    Authors:
  5. 14.3.5 Dekompositionelle Ansätze: Limit Conjoint Analyse No access
    Authors:
  6. 14.3.6 Hybride Ansätze: Adaptive Conjoint Analyse No access
    Authors:
4. 14.4 Vor- und Nachteile der Conjoint Analyse-Varianten No access
  Authors:
5. Authors:
  1. 14.5.1 Fallbeispiel: Traditionelle Conjoint Analyse – Kauf eines PKW No access
    Authors:
6. 14.6 Fazit No access
  Authors:
Authors:
1. 15.1 Einleitung No access
  Authors:
2. Authors:
  1. 15.2.1 Print: Durch Befragung No access
    Authors:
  2. 15.2.2 Print: Durch Messung No access
    Authors:
  3. 15.2.3 Print: Media-Analyse (MA) No access
    Authors:
  4. 15.2.4 Print: CAWI-Print No access
    Authors:
  5. 15.2.5 Print: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) No access
    Authors:
  6. 15.2.6 Print: Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) No access
    Authors:
3. 15.3 TV: TELETEST No access
  Authors:
4. Authors:
  1. 15.4.1 Online: Reppublika No access
    Authors:
  2. 15.4.2 Online: Austrian Internet Monitor (AIM) No access
    Authors:
  3. Authors:
    1. 15.4.4 Online: Österreichische Webanalyse Plus (ÖWA Plus) No access
      Authors:
5. Authors:
  1. Authors:
    1. 15.5.2 Außenwerbung: IMPACT No access
      Authors:
  2. 15.5.3 Außenwerbung: AmbientMeter No access
    Authors:
6. 15.6 Radio: Radiotest No access
  Authors:
7. 15.7 Kino: cine.ma No access
  Authors:
8. 15.8 Media Server No access
  Authors: