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Werbe- und Kommunikationsforschung

Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele
Editors:
Publisher:
 2020

Bibliographic data

Copyright year
2020
ISBN-Print
978-3-8487-6076-3
ISBN-Online
978-3-7489-0205-8
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Language
German
Pages
274
Product type
Edited Book

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 16
  2. Carina Wagner-Havlicek
    1. 1.1 Bedeutung der Messung der Werbewirkung No access Carina Wagner-Havlicek
    2. 1.2 Abgrenzung verschiedener Verfahren No access Carina Wagner-Havlicek
    3. 1.3 Verbale Verfahren der Werbeforschung No access Carina Wagner-Havlicek
    4. 1.4 Apparative Verfahren der Werbeforschung No access Carina Wagner-Havlicek
    5. 1.5 Fazit No access Carina Wagner-Havlicek
  3. Carina Stölzle
    1. 2.1 Einleitung No access Carina Stölzle
    2. Carina Stölzle
      1. 2.2.1 Elektrokardiografie (EKG) – Herzschlag No access Carina Stölzle
      2. 2.2.2 Elektrodermale Reaktion (EDR) – Hautwiderstand No access Carina Stölzle
      3. 2.2.3 Elektromyografie (EMG) – Muskelspannung No access Carina Stölzle
      4. 2.2.4 Neurologische Verfahren No access Carina Stölzle
    3. 2.3 Vor- und Nachteile der Physiologischen Aktivierungsmessung No access Carina Stölzle
    4. Carina Stölzle
      1. 2.4.1 Untersuchung der Wirkung von Markenlogos No access Carina Stölzle
      2. 2.4.2 Aktivierungsmessung von Werbespots mit Near-Infrared Spectroscopy (NIRS) und mit FaceReader No access Carina Stölzle
      3. 2.4.3 Elektrodermale Reaktion (EDR) am Point of Sale No access Carina Stölzle
    5. 2.5 Fazit No access Carina Stölzle
  4. Sarah Deutschbauer
    1. 3.1 Einleitung No access Sarah Deutschbauer
    2. Sarah Deutschbauer
      1. 3.2.1 Tiefenpsychologisches Interview oder Tiefeninterview No access Sarah Deutschbauer
      2. 3.2.2 Explorative Focus Group/Gruppendiskussion No access Sarah Deutschbauer
      3. 3.2.3 Projektive Verfahren No access Sarah Deutschbauer
      4. 3.2.4 Assoziative Verfahren No access Sarah Deutschbauer
    3. 3.3 Vor- und Nachteile der Tiefenpsychologischen Methoden No access Sarah Deutschbauer
    4. 3.4 Anwendung von Tiefenpsychologischen Methoden No access Sarah Deutschbauer
    5. 3.5 Fazit No access Sarah Deutschbauer
  5. Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
    1. 4.1 Einleitung No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
    2. Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      1. 4.2.1 Planung von In-Person Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      2. 4.2.2 Durchführung von In-Person Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      3. 4.2.3 Auswertung von In-Person Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      4. 4.2.4 Vor- und Nachteile von In-Person Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      5. 4.2.5 Anwendung der In-Person Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
    3. Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      1. 4.3.1 Planung von Online-Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      2. 4.3.2 Durchführung von Online-Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      3. 4.3.3 Auswertung von Online-Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      4. 4.3.4 Vor- und Nachteile von Online-Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
      5. 4.3.5 Anwendungen der Online-Focus Groups No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
    4. 4.4 Fazit No access Laura Fischer, Jasmin Wolf-Veigel
  6. Jasmin Reegen
    1. 5.1 Einleitung No access Jasmin Reegen
    2. Jasmin Reegen
      1. 5.2.1 Arten der Think-Aloud-Methode No access Jasmin Reegen
      2. 5.2.2 Durchführung der Think-Aloud-Methode No access Jasmin Reegen
    3. 5.3 Vor- und Nachteile der Think-Aloud-Methode No access Jasmin Reegen
    4. Jasmin Reegen
      1. 5.4.1 Think-Aloud-Methode in der Konsumentenforschung No access Jasmin Reegen
      2. 5.4.2 Think-Aloud-Methode in Verbindung mit Web Site Covering No access Jasmin Reegen
    5. 5.5 Fazit No access Jasmin Reegen
  7. Anika Sauer
    1. Anika Sauer
      1. 6.2.1 Persönliche Befragung No access Anika Sauer
      2. 6.2.2 Das Laddering Interview No access Anika Sauer
      3. 6.2.3 Means-End Chain Modell No access Anika Sauer
      4. 6.2.4 Durchführung und Auswertung No access Anika Sauer
    2. 6.3 Vor- und Nachteile des Laddering Interviews No access Anika Sauer
    3. Anika Sauer
      1. 6.4.1 Studie: Customer Value einer Online-Zeitung No access Anika Sauer
      2. 6.4.2 Studie: Effekte von Werten auf die Markenpositionierung No access Anika Sauer
    4. 6.5 Fazit No access Anika Sauer
  8. Marie Mann
    1. 7.1 Einleitung No access Marie Mann
    2. Marie Mann
      1. 7.2.1 Formulierende Interpretation No access Marie Mann
      2. 7.2.2 Reflektierende Interpretation No access Marie Mann
    3. 7.3 Vor- und Nachteile der Qualitativen Bildinterpretation No access Marie Mann
    4. 7.4 Anwendung der Qualitativen Bildinterpretation No access Marie Mann
    5. 7.5 Fazit No access Marie Mann
  9. Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
    1. Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
      1. 8.1.1 Abgrenzung zwischen Image und Einstellung No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
      2. 8.1.2 Kritik an der Trennung von Einstellung und Image No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
    2. Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
      1. 8.2.1 Qualitative/Explorative Verfahren der Imagemessung No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
      2. 8.2.2 Quantitative Verfahren der Imagemessung No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
    3. 8.3 Vor- und Nachteile der Imagemessung No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
    4. 8.4 Fazit No access Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger
  10. Sandra Bamberger
    1. 9.1 Einleitung No access Sandra Bamberger
    2. 9.2 Beschreibung der projektiven Verfahren No access Sandra Bamberger
    3. 9.3 Vor- und Nachteile von projektiven Verfahren No access Sandra Bamberger
    4. Sandra Bamberger
      1. 9.4.1 Ergänzungstechniken No access Sandra Bamberger
      2. 9.4.2 Konstruktionstechniken No access Sandra Bamberger
      3. 9.4.3 Ausdruckstechniken No access Sandra Bamberger
    5. 9.5 Fazit No access Sandra Bamberger
  11. Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    1. 10.1 Einleitung No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    2. Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      1. 10.2.1 Durchführung und Techniken von Eyetracking No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      2. 10.2.2 Aufzeichnungsverfahren und Auswertungsmöglichkeiten von Eyetracking No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      3. 10.2.3 Vorteile und Nachteile von Eyetracking No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      4. 10.2.4 Anwendung von Eyetracking No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    3. Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      1. 10.3.1 Durchführung und Technik des Compagnon-Verfahrens No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      2. 10.3.2 Vor- und Nachteile des Compagnon-Verfahrens No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      3. 10.3.3 Anwendung des Compagnon-Verfahrens No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    4. Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      1. 10.4.1 Durchführung und Technik des Programmanalysators No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      2. 10.4.2 Vor- und Nachteile des Programmanalysators No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      3. 10.4.3 Anwendung des Programmanalysators No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    5. Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      1. 10.5.1 Durchführung und Technik des Tachistoskops No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      2. 10.5.2 Vor- und Nachteile des Tachistoskops No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
      3. 10.5.3 Anwendung Tachistoskop No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
    6. 10.6 Fazit No access Clara Kaindel, Flora Messerklinger, Harald Wimmer
  12. Markus Hofstätter
    1. 11.1 Einleitung No access Markus Hofstätter
    2. Markus Hofstätter
      1. 11.2.1 Serverseitige Logfiles No access Markus Hofstätter
      2. 11.2.2 Vor- und Nachteile der Serverseitigen Logfiles No access Markus Hofstätter
    3. Markus Hofstätter
      1. 11.3.1 Vor- und Nachteile von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles No access Markus Hofstätter
    4. Markus Hofstätter
      1. 11.4.1 Funktionsweise von Google Analytics No access Markus Hofstätter
      2. 11.4.2 Vor- und Nachteile von Google Analytics No access Markus Hofstätter
      3. 11.4.3 Exkurs: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom 25. Mai 2018 No access Markus Hofstätter
    5. 11.5 Fazit No access Markus Hofstätter
  13. Eva Lindtner
    1. 12.1 Einleitung No access Eva Lindtner
    2. 12.2 Beschreibung von Wearables No access Eva Lindtner
    3. 12.3 Vor- und Nachteile von Wearables No access Eva Lindtner
    4. Eva Lindtner
      1. 12.4.1 Wearables und die Filmfunktion No access Eva Lindtner
      2. 12.4.2 Wearables und GPS (Global Positioning System) No access Eva Lindtner
      3. 12.4.3 Wearables mit Bluetooth und Infrarotsensoren No access Eva Lindtner
      4. 12.4.4 Wearables in der Mediaforschung No access Eva Lindtner
      5. 12.4.5 Wearables in der Marktforschung No access Eva Lindtner
    5. 12.5 Verwendung von Self-Tracking-Daten in der Marktforschung No access Eva Lindtner
    6. 12.6 Fazit No access Eva Lindtner
  14. Markus Hofstätter
    1. 13.1 Einleitung No access Markus Hofstätter
    2. Markus Hofstätter
      1. 13.2.1 Begriffsdefinitionen No access Markus Hofstätter
      2. 13.2.2 Analyseeinheiten No access Markus Hofstätter
    3. Markus Hofstätter
      1. 13.3.1 Vor- und Nachteile Qualitativer Netzwerkanalysen No access Markus Hofstätter
      2. 13.3.2 Anwendung der Qualitativen Netzwerkanalyse: „Who-told-whom“-Netzwerk No access Markus Hofstätter
    4. Markus Hofstätter
      1. 13.4.1 Vor- und Nachteile der Quantitativen Netzwerkanalyse No access Markus Hofstätter
      2. 13.4.2 Anwendung Quantitativer Netzwerkanalyse: „Große Kommunikationsnetzwerke“ No access Markus Hofstätter
    5. 13.5 Triangulation qualitativer und quantitativer Methoden No access Markus Hofstätter
    6. 13.6 Fazit No access Markus Hofstätter
  15. Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    1. 14.1 Einleitung No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    2. 14.2 Beschreibung der Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    3. Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      1. 14.3.1 Kompositionelle Ansätze: Self-Explicated-Modelle No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      2. 14.3.2 Dekompositionelle Ansätze: Traditionelle Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      3. 14.3.3 Dekompositionelle Ansätze: Choice-Based Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      4. 14.3.4 Dekompositionelle Ansätze: Hierarchische Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      5. 14.3.5 Dekompositionelle Ansätze: Limit Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      6. 14.3.6 Hybride Ansätze: Adaptive Conjoint Analyse No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    4. 14.4 Vor- und Nachteile der Conjoint Analyse-Varianten No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    5. Jasmin Breslein, Harald Wimmer
      1. 14.5.1 Fallbeispiel: Traditionelle Conjoint Analyse – Kauf eines PKW No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
    6. 14.6 Fazit No access Jasmin Breslein, Harald Wimmer
  16. Johanna Erd, Markus Hofstätter
    1. 15.1 Einleitung No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    2. Johanna Erd, Markus Hofstätter
      1. 15.2.1 Print: Durch Befragung No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      2. 15.2.2 Print: Durch Messung No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      3. 15.2.3 Print: Media-Analyse (MA) No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      4. 15.2.4 Print: CAWI-Print No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      5. 15.2.5 Print: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      6. 15.2.6 Print: Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    3. 15.3 TV: TELETEST No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    4. Johanna Erd, Markus Hofstätter
      1. 15.4.1 Online: Reppublika No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      2. 15.4.2 Online: Austrian Internet Monitor (AIM) No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      3. Johanna Erd, Markus Hofstätter
        1. 15.4.4 Online: Österreichische Webanalyse Plus (ÖWA Plus) No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    5. Johanna Erd, Markus Hofstätter
      1. Johanna Erd, Markus Hofstätter
        1. 15.5.2 Außenwerbung: IMPACT No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
      2. 15.5.3 Außenwerbung: AmbientMeter No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    6. 15.6 Radio: Radiotest No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    7. 15.7 Kino: cine.ma No access Johanna Erd, Markus Hofstätter
    8. 15.8 Media Server No access Johanna Erd, Markus Hofstätter

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