Social Media

Prof. Dr. Stefan Stumpp; Prof. Dr. Daniel Michelis; Prof. Dr. Dr. Thomas Schildhauer

doi:10.5771/9783748950943

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Publication year: 2025
Publication date: 31.10.2025
ISBN-Print: 978-3-7560-0174-3
ISBN-Online: 978-3-7489-5094-3
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: NomosHandbuch
Language: German
Pages: 446
Product type: Edited Book

1. Vorwort No access
Einleitung No access Pages 17 - 18 Stefan Stumpp, Daniel Michelis, Thomas Schildhauer
1. Stefan Stumpp, Daniel Michelis
  1. Einleitung No access
  2. Begriff Soziale Medien No access
  3. Drei-Ebenen-Modell Sozialer Medien No access
  4. Individuelle Ebene No access
  5. Technologische Ebene No access
  6. 1. Authentische und nicht-authentische Kommunikationsformen No access
    2. Symmetrische Beziehungen zwischen Anbietenden und Nachfragenden No access
    3. Selbstorganisierte Gruppenaktivitäten No access
    4. Emergente Märkte No access
    5. Nicht-marktliche Produktion No access
    6. Plattformökonomie No access
    7. Algorithmisierung und Polarisierung No access
  7. Fazit No access
  8. Literaturverzeichnis No access
2. Daniel Michelis
  1. Offenheit und Flexibilität als Grundvoraussetzung No access
  2. 1. Analyse von Individuen No access
    2. Analyse von Gruppen No access
    3. Analyse weiterer Akteure No access
  3. 1. Wirkungen No access
    2. Zielsetzungen No access
    3. 1. Beziehung No access
    4. Mehrwert No access
  4. 1. Funktionen No access
    2. Technologie No access
    3. Regeln No access
  5. 1. Goodharts Gesetz No access
    2. Dialog No access
    3. Reflexion No access
    4. Anpassung No access
  6. Fazit No access
  7. Literaturverzeichnis No access
3. Christian Wissing
  1. Wie funktioniert das Geschäftsmodell hinter den Sozialen Medien? No access
  2. 1. Bedeutung und Merkmale No access
    2. Plattformtypen und Social Media No access
  3. 1. Integrierte Geschäftsmodelle No access
    2. Leistungsperspektive No access
    3. Wertperspektive No access
    4. Ertragsperspektive No access
  4. Fazit No access
  5. Literaturverzeichnis No access
4. Tobias Knopf, Doreén Pick
  1. 1. Konzept der digitalen Verantwortung No access
    2. Grundprinzipien der CDR im Kontext sozialer Medien No access
  2. 1. Definition Digital Nudging No access
    2. Arten von Dark Patterns No access
    3. Umgang mit Dark Patterns: Kompetenz bei Kindern/Jugendlichen und Eltern No access
  3. 1. Auswirkungen auf Individuen und Gesellschaft No access
    2. Motivation für Unternehmen No access
  4. Praktische Ansätze zur Umsetzung der CDR in Sozialen Medien No access
  5. Fazit und Ausblick No access
  6. Literaturverzeichnis No access
5. Lisa Kammholz, Max Senges
  1. Einleitung No access
  2. 1. Künstliche Intelligenz No access
    2. Beispiel Chihuahua oder Muffin No access
    3. Verschiedene Stufen von Künstlicher Intelligenz No access
    4. Definition und Funktionsweise von Generativer AI No access
    5. Ergebnisse spiegeln die Realität nicht oder falsch wider. No access
    6. Die Ergebnisse schaffen eine neue digitale Realität. No access
  3. AI zur Augmentierung oder zur Automatisierung No access
  4. Sozioökonomischer Kontext und humanistisches Ziel No access
  5. 1. Content-Erstellung No access
    2. Verbessert oder verschlechtert AI die Qualität von Social Media Inhalten? No access
    3. Content-Verwaltung und -Verbreitung No access
  6. 1. Effizienzsteigerung für Content-Ersteller und Marken No access
    2. Verbesserung der Nutzerinteraktion und Engagement No access
    3. Kreative Möglichkeiten und Innovationen No access
    4. 1. Wie entstehen Deepfakes? No access
      2. Missbrauch von Deepfakes No access
      3. Die Bedeutung der Kennzeichnung von Deepfakes No access
      4. Technische Erkennung von Deepfakes No access
  7. Datenschutz und ethische Bedenken No access
  8. Fazit No access
  9. Literaturverzeichnis No access
1. Daniel Michelis, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. 1. Ansteckung No access
    2. Kleine Veränderungen haben große Auswirkungen No access
    3. Veränderungen treten manchmal sehr schnell ein No access
  3. 1. Das Gesetz der Wenigen No access
    2. Der Verankerungsfaktor No access
    3. Die Macht der Umstände No access
  4. Literaturverzeichnis No access
2. Anna Riedel
  1. Was heißt „Free“? No access
  2. 1. Kategorie 1: Direkte Quersubventionierung No access
    2. Kategorie 2: Drei-Parteien-Markt No access
    3. Kategorie 3: Freemium No access
    4. Kategorie 4: Nicht-monetäre Märkte No access
    5. Free und die Psychologie No access
  3. Free in der digitalen Welt No access
  4. Zehn Regeln der Freeconomics No access
  5. Kritik No access
  6. Fazit No access
  7. Literaturverzeichnis No access
3. Daniel Michelis, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Groundswell als sozialer Trend No access
  3. 1. People – Ermittlung des soziotechnografischen Profils No access
    2. Objectives – Definition der Unternehmensziele No access
    3. Strategy – Entwicklung einer Strategie No access
    4. Technology – Auswahl der Technologie No access
  4. Fazit No access
  5. Literaturverzeichnis No access
4. Daniel Michelis, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Organisieren ohne Organisationen No access
  3. Einbruch von Transaktionskosten No access
  4. 1. Austausch No access
    2. Zusammenarbeit No access
    3. Kollektives Handeln No access
  5. Individuen als Medienunternehmen No access
  6. Erst veröffentlichen, dann filtern No access
  7. Kommunikation in sozialen Netzwerken No access
  8. Kostenloses Scheitern No access
  9. 1. Glaubhaftes Versprechen No access
    2. Wirkungsvolle Technologie No access
    3. Nachhaltige Übereinkunft No access
  10. Fazit No access
  11. Literaturverzeichnis No access
5. Daniel Michelis, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Grundlegende Elemente des Long Tail No access
  3. Wirkungsmechanismen No access
  4. Wirtschaftlichkeit des Long Tail No access
  5. Die Mega-Nische als Wettbewerbsstrategie No access
  6. Fazit No access
  7. Literaturverzeichnis No access
6. Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Die Crowd – Vom „Pöbel“ zur wertvollen Ressource No access
  3. Begriffsdefinition No access
  4. Voraussetzungen und Arten von Crowdsourcing No access
  5. 1. Crowdsourcing für Ideen und Problemlösungen No access
    2. Crowdsourcing für Effizienzvorteile No access
    3. Personal- und Fähigkeitenvermittlung No access
  6. Crowdsourcing-Strategie No access
  7. Künstliche Intelligenz und Crowdsourcing No access
  8. Fazit No access
  9. Literaturverzeichnis No access
7. Lea Neumann, Nico Behrens, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Die Spirale des Schweigens und ihre Auswirkungen No access
  3. Die Kongruenztheorie No access
  4. Der Ursprung der Cancel Culture No access
  5. Soziale Medien und Cancel Culture No access
  6. Cancel Culture, Schweigespirale und Kongruenztheorie No access
  7. Fazit No access
  8. Literaturverzeichnis No access
8. Monika Ilves
  1. Einleitung No access
  2. Zukunftsforschung: Die Differenzierung der Themen No access
  3. Megatrends No access
  4. Makrotrends No access
  5. Mikrotrends No access
  6. Herangehensweise bei der Herausstellung von Trends No access
  7. Trend-Clustering No access
  8. Futures Wheel No access
  9. Szenario-Technik No access
  10. Trends im digitalen, sozialen Raum No access
  11. Grenzen von Trendforschung No access
  12. Literaturverzeichnis No access
1. Norman Wiebach
  1. Einleitung No access
  2. Die neue Dimension von Dark Social No access
  3. Gefahren von Dark Social No access
  4. Die Unsichtbarkeit von Dark Social No access
  5. Warum Dark Social nicht länger unterschätzt werden sollte No access
  6. 1. Open Sharing No access
    2. Closed Sharing No access
    3. Hidden Sharing No access
  7. Dark Social im Marketing No access
  8. Literaturverzeichnis No access
2. Norman Wiebach
  1. Einleitung No access
  2. Bots, überall Bots No access
  3. Die Bot-gesteuerte Aufmerksamkeit No access
  4. Vorsicht, eine Meinungsmachtmaschine No access
  5. Social Bots zwischen Einflussnahme, Instrumentalisierung und Regulierung No access
  6. Literaturverzeichnis No access
3. Julia Weißhaupt
  1. Einleitung No access
  2. Diskurs zu Algorithmen No access
  3. 1. Suchen – Google No access
    2. Empfehlen – Amazon und Netflix No access
    3. Verbinden – Facebook No access
  4. 1. Regieren uns Algorithmen – Und was kann dagegen unternommen werden? No access
    2. Phänomene des digitalen Wandels No access
    3. Sichtbarkeit und ihre Folgen: Individuen und Kollektive No access
  5. Verantwortungszuweisung und Grenzen automatisierter Prozesse No access
  6. Selbstreferenzielle Systeme: Einfluss auf Inhalte No access
  7. Datensammlung der Nutzenden No access
  8. Fazit No access
  9. Literaturverzeichnis No access
4. Andrea Braun, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Kultur der Digitalität No access
  3. 1. Referentialität No access
    2. Gemeinschaftlichkeit No access
    3. Algorithmizität No access
  4. 1. Postdemokratie No access
    2. Commons No access
  5. 1. Klassisch-soziale Medien No access
    2. Kommerziell-soziale Medien No access
  6. Fazit No access
  7. Literaturverzeichnis No access
5. Johanna Maria Boos, Sven Drews, Lukas Horn, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Auswirkungen einer hohen Bildschirmzeit auf die mentale Gesundheit No access
  3. Cybermobbing No access
  4. Entstehung von Fake News und deren Auswirkungen No access
  5. Einfluss von Influencern auf Kinder und Jugendliche: Chancen und Risiken No access
  6. Familienblogger: Rolle, Einflüsse und Auswirkungen No access
  7. Kinderinfluencer No access
  8. Lösungsansätze und Verantwortung der Plattformen No access
  9. Aufklärung und Prävention durch Eltern und Bildungseinrichtungen No access
  10. Fazit No access
  11. Literaturverzeichnis No access
6. Theresa Maßdorf, Jonas Kelch, Jessé Höhne, Stefan Stumpp
  1. Einleitung No access
  2. Begriffsdefinitionen No access
  3. Kategorisierung von Influencern nach Reichweite No access
  4. Virtuelle Influencer als Weiterentwicklung des Influencer-Marketings No access
  5. Vor- und Nachteile des Einsatzes von virtuellen Influencern No access
  6. Virtuelle Influencer gewinnen an Popularität No access
  7. Fazit No access
  8. Literaturverzeichnis No access
7. Franziska Scharfe, Michael Sarbacher
  1. New Work – Leitbegriff für Veränderungen im Arbeitskontext No access
  2. Ein ganzheitlicher Gestaltungrahmen No access
  3. Wer mit Wem? – ‚People & Engagement‘ – Vom ‚Ich‘ zum ‚Wir‘ No access
  4. Wo und Worin? – ‚Places und Spaces‘ – Neue Zusammenarbeitsräume No access
  5. Womit? –‚Tools & Technologies‘ – Match the Tools to the (different) Tasks No access
  6. Wie? – ‚Principles & Regulations‘ – Neue Regeln für das Zusammenspiel zwischen Home- und Office Work No access
  7. Kollaboration – Wie in Projekten bestmöglich gemeinsam Ziele erreicht werden und Nutzen gestiftet werden kann No access
  8. Fallstudie New Work im Kloster Bernburg No access
  9. Ora et labora: Studieren und Lehren in der Balance zwischen Creatio und Recreatio – ‚People & Engagement‘ No access
  10. Das Kloster als multisensueller kreativer Kraftort – ‚Places und Spaces‘ No access
  11. Zwischen Remote und Präsenz: Digitale Plattformen und Soziale Medien bilden das Rückgrat (sozialer) Kollaboration – ‚Tools & Technologies‘ No access
  12. Wie (wieder) richtig zusammenarbeiten in Präsenz, remote oder hybrid? – ‚Principles & Regulations‘ No access
  13. Fazit No access
  14. Literaturverzeichnis No access
8. Jessica Huth, Hannah Rödiger, Josefine Koch, Stefan Stumpp
  1. BeReal als Aufruf zu Spontanität No access
  2. BeReals Philosophie No access
  3. RealPeople und RealBrands No access
  4. Selbstdarstellung und Authentizität bei BeReal No access
  5. Kritische Reflexion von BeReal No access
  6. Zukunftsprognosen No access
  7. Fazit No access
  8. Literaturverzeichnis No access
1. Ines Holstein, Stephanie Winkler
  1. Klimabewusstsein in Deutschland No access
  2. Klimabewusstsein und dessen Medienwirkung No access
  3. Nutzung von Instagram durch Organisationen No access
  4. Darstellungsformen von Klimawandel in den Medien No access
  5. Wichtige Merkmale verschiedener Darstellungsformen No access
  6. Darstellung von Klimasituationen auf Instagram No access
  7. 1. Ergebnisse zur Darstellung von Inhalten von Greenpeace No access
    2. Ergebnisse zur Darstellung von Inhalten der Deutschen Umwelthilfe No access
    3. Ergebnisse zur Darstellung von Inhalten von GermanZero No access
  8. Zusammenfassung der Ergebnisse No access
  9. Bewertung der Ergebnisse und Beantwortung der Hypothesen No access
  10. Fazit und Ausblick No access
  11. Literaturverzeichnis No access
2. Lea Neumann, Daniel Michelis
  1. Einleitung No access
  2. Nachhaltiger Tourismus No access
  3. Instagram und nachhaltiger Tourismus No access
  4. Kritik No access
  5. Instagram-Influencer und nachhaltiger Tourismus No access
  6. 1. Lokale Partnerschaften No access
    2. Ausgewogenes Wachstum No access
    3. Off-Peak-Tourismus No access
    4. Destinationen zur Rechenschaft ziehen No access
    5. Zusammenarbeit mit nachhaltigen Marken No access
  7. Fazit und Ausblick No access
  8. Literaturverzeichnis No access
3. Hannah Leah Rödiger, Daniel Michelis
  1. Einleitung No access
  2. Stand der Forschung No access
  3. Chancen und Herausforderungen von iEcology No access
  4. Forschungslücken No access
  5. Fazit No access
  6. Literaturverzeichnis No access
4. Jonas Kelch, Daniel Michelis
  1. Einleitung No access
  2. Umweltbewusstsein No access
  3. 1. Förderung umweltfreundlichen Verhaltens durch Social Media No access
    2. Vergleich von Sozialen Medien und traditionellen Medien No access
    3. Reichweite und Effektivität von Sozialen Medien in der Umweltsensibilisierung No access
    4. Einfluss von Sozialen Medien auf Wissen und Einstellungen zu Umweltthemen No access
    5. Einfluss von Influencern No access
    6. Herausforderungen und Kritikpunkte No access
  4. Fazit No access
  5. Literaturverzeichnis No access
1. Marie Schneeweiß
  1. Einordnung der App TikTok: Funktionsweise und Besonderheiten No access
  2. Entwicklung und Entstehung: Von China in die weite Welt No access
  3. Nutzerverhalten und Creator Economy No access
  4. Kritische Betrachtung der Plattform No access
  5. Fazit und Ausblick No access
  6. Literaturverzeichnis No access
2. Anna Hansch
  1. Vom Start-up zum globalen Netzwerk: LinkedIns Weg zur führenden Business-Plattform No access
  2. Das LinkedIn-Konto: Neue Formen der Positionierung und Vernetzung No access
  3. Der LinkedIn-Feed: Networking in Echtzeit No access
  4. Der Economic Graph: Daten als Superpower No access
  5. Das Ökosystem der Business-Softwarelösungen No access
  6. LinkedIn Talent Solutions: Rekrutierung und Weiterbildung im digitalen Zeitalter No access
  7. LinkedIn Marketing Solutions: Effektive Marketing-Strategien No access
  8. LinkedIn Sales Solutions: Datenbasierte Vertriebsplanung No access
  9. Der Einsatz von Künstlicher Intelligenz auf LinkedIn No access
  10. Neue Trends und Entwicklungen auf LinkedIn No access
  11. Fazit und Ausblick: Die Zukunft von LinkedIn in einer digitalisierten Arbeitswelt No access
  12. Literaturverzeichnis No access
3. Katharina Antonia Heder
  1. Einleitung No access
  2. Ich habe eine Meinung, also bin ich? No access
  3. Fallbeispiel 1: Nico Lockers Weg von der Wortmeldung zum Thought Leader No access
  4. Fallbeispiel 2: Mansoer Weigerts Weg von der Vernetzung zum Thought Leader No access
  5. Fazit No access
  6. Literaturverzeichnis No access
4. Franziska Geue
  1. Hochschulen im Wettbewerb No access
  2. 1. People – Analyse der Zielgruppen No access
  3. 1. Strategy – Strategie der Umsetzung No access
    2. Technology – Auswahl geeigneter Anwendungen No access
  4. Fazit No access
  5. Literaturverzeichnis No access
Verzeichnis der Autorinnen und Autoren No access Pages 439 - 442
Sachregister No access Pages 443 - 446

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