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Werbe- und Kommunikationsforschung
Methoden - Stärken/Schwächen - Anwendungsbeispiele- Herausgeber:innen:
- |
- Verlag:
- 2020
Zusammenfassung
Die Markt-,Kommunikations- und Werbewirkungsforschung liefert seit Jahrzehnten wichtige Erkenntnisse für die Wirtschaft sowie für die Werbe- bzw. Mediaagenturen. Dieses Buch beinhaltet einen kompakten Überblick über die unterschiedlichen Methoden der Werbewirkungs- und Kommunikationsforschung. In den einzelnen Kapiteln werden die Methoden im Detail beschrieben, die jeweiligen Vor- und Nachteile erläutert, konkrete Anwendungsbeispiele in der Markt-, Werbewirkung- und Kommunikationsforschung in der Praxis aufgezeigt, und am Ende wird immer ein Fazit über die jeweilige Methode gezogen. Der Fokus dieses Sammelbandes liegt dabei eher auf qualitativen Methoden, wie zum Beispiel Fokusgruppe, Laddering-Technik, qualitative Bildinterpretation und Think Aloud Methode. Ergänzt wird dies durch diverse apparative und projektive Verfahren, Aktivierungsmessung, Google Analytics, Wearables, Imagemessung und Conjoint-Analyse. Den Abschluss bildet ein Überblick über die österreichischen Mediastudien.Mit Beiträgen vonSandra Bamberger, Jasmin Breslein, Sarah Deutschbauer, Johanna Erd, Laura Fischer, Markus Hofstätter, Clara Kaindel, Eva Lindtner, Marie-Jacqueline Mann, Flora Messerklinger, Carina Wagner-Havlicek, Jasmin Reegen, Anika Sauer, Carina Stölzle, Harald Wimmer, Magdalena Wöckinger, Jasmin Wolf-Veigel
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2020
- Copyrightjahr
- 2020
- ISBN-Print
- 978-3-8487-6076-3
- ISBN-Online
- 978-3-7489-0205-8
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 274
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 16
- Autor:innen:
- 1.1 Bedeutung der Messung der Werbewirkung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.2 Abgrenzung verschiedener Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.3 Verbale Verfahren der Werbeforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.4 Apparative Verfahren der Werbeforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 1.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.2.1 Elektrokardiografie (EKG) – Herzschlag Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2.2 Elektrodermale Reaktion (EDR) – Hautwiderstand Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2.3 Elektromyografie (EMG) – Muskelspannung Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.2.4 Neurologische Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.3 Vor- und Nachteile der Physiologischen Aktivierungsmessung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 2.4.1 Untersuchung der Wirkung von Markenlogos Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.2 Aktivierungsmessung von Werbespots mit Near-Infrared Spectroscopy (NIRS) und mit FaceReader Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.4.3 Elektrodermale Reaktion (EDR) am Point of Sale Kein ZugriffAutor:innen:
- 2.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 3.2.1 Tiefenpsychologisches Interview oder Tiefeninterview Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2.2 Explorative Focus Group/Gruppendiskussion Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2.3 Projektive Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.2.4 Assoziative Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.3 Vor- und Nachteile der Tiefenpsychologischen Methoden Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.4 Anwendung von Tiefenpsychologischen Methoden Kein ZugriffAutor:innen:
- 3.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 4.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 4.2.1 Planung von In-Person Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2.2 Durchführung von In-Person Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2.3 Auswertung von In-Person Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2.4 Vor- und Nachteile von In-Person Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.2.5 Anwendung der In-Person Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 4.3.1 Planung von Online-Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.3.2 Durchführung von Online-Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.3.3 Auswertung von Online-Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.3.4 Vor- und Nachteile von Online-Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.3.5 Anwendungen der Online-Focus Groups Kein ZugriffAutor:innen: |
- 4.4 Fazit Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 5.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.2.1 Arten der Think-Aloud-Methode Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.2.2 Durchführung der Think-Aloud-Methode Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.3 Vor- und Nachteile der Think-Aloud-Methode Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 5.4.1 Think-Aloud-Methode in der Konsumentenforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.4.2 Think-Aloud-Methode in Verbindung mit Web Site Covering Kein ZugriffAutor:innen:
- 5.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- 6.2.1 Persönliche Befragung Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.2 Das Laddering Interview Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.3 Means-End Chain Modell Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.2.4 Durchführung und Auswertung Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.3 Vor- und Nachteile des Laddering Interviews Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 6.4.1 Studie: Customer Value einer Online-Zeitung Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.4.2 Studie: Effekte von Werten auf die Markenpositionierung Kein ZugriffAutor:innen:
- 6.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 7.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 7.2.1 Formulierende Interpretation Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.2.2 Reflektierende Interpretation Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.3 Vor- und Nachteile der Qualitativen Bildinterpretation Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.4 Anwendung der Qualitativen Bildinterpretation Kein ZugriffAutor:innen:
- 7.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- Autor:innen: |
- 8.1.1 Abgrenzung zwischen Image und Einstellung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.1.2 Kritik an der Trennung von Einstellung und Image Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 8.2.1 Qualitative/Explorative Verfahren der Imagemessung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.2.2 Quantitative Verfahren der Imagemessung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.3 Vor- und Nachteile der Imagemessung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 8.4 Fazit Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen:
- 9.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.2 Beschreibung der projektiven Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.3 Vor- und Nachteile von projektiven Verfahren Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 9.4.1 Ergänzungstechniken Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.4.2 Konstruktionstechniken Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.4.3 Ausdruckstechniken Kein ZugriffAutor:innen:
- 9.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: | |
- 10.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Autor:innen: | |
- 10.2.1 Durchführung und Techniken von Eyetracking Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.2.2 Aufzeichnungsverfahren und Auswertungsmöglichkeiten von Eyetracking Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.2.3 Vorteile und Nachteile von Eyetracking Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.2.4 Anwendung von Eyetracking Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Autor:innen: | |
- 10.3.1 Durchführung und Technik des Compagnon-Verfahrens Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.3.2 Vor- und Nachteile des Compagnon-Verfahrens Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.3.3 Anwendung des Compagnon-Verfahrens Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Autor:innen: | |
- 10.4.1 Durchführung und Technik des Programmanalysators Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.4.2 Vor- und Nachteile des Programmanalysators Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.4.3 Anwendung des Programmanalysators Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Autor:innen: | |
- 10.5.1 Durchführung und Technik des Tachistoskops Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.5.2 Vor- und Nachteile des Tachistoskops Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.5.3 Anwendung Tachistoskop Kein ZugriffAutor:innen: | |
- 10.6 Fazit Kein ZugriffAutor:innen: | |
- Autor:innen:
- 11.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 11.2.1 Serverseitige Logfiles Kein ZugriffAutor:innen:
- 11.2.2 Vor- und Nachteile der Serverseitigen Logfiles Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 11.3.1 Vor- und Nachteile von Page Tagging/Clientseitigen Logfiles Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 11.4.1 Funktionsweise von Google Analytics Kein ZugriffAutor:innen:
- 11.4.2 Vor- und Nachteile von Google Analytics Kein ZugriffAutor:innen:
- 11.4.3 Exkurs: Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) vom 25. Mai 2018 Kein ZugriffAutor:innen:
- 11.5 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 12.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.2 Beschreibung von Wearables Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.3 Vor- und Nachteile von Wearables Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 12.4.1 Wearables und die Filmfunktion Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.4.2 Wearables und GPS (Global Positioning System) Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.4.3 Wearables mit Bluetooth und Infrarotsensoren Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.4.4 Wearables in der Mediaforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.4.5 Wearables in der Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.5 Verwendung von Self-Tracking-Daten in der Marktforschung Kein ZugriffAutor:innen:
- 12.6 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 13.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 13.2.1 Begriffsdefinitionen Kein ZugriffAutor:innen:
- 13.2.2 Analyseeinheiten Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 13.3.1 Vor- und Nachteile Qualitativer Netzwerkanalysen Kein ZugriffAutor:innen:
- 13.3.2 Anwendung der Qualitativen Netzwerkanalyse: „Who-told-whom“-Netzwerk Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- 13.4.1 Vor- und Nachteile der Quantitativen Netzwerkanalyse Kein ZugriffAutor:innen:
- 13.4.2 Anwendung Quantitativer Netzwerkanalyse: „Große Kommunikationsnetzwerke“ Kein ZugriffAutor:innen:
- 13.5 Triangulation qualitativer und quantitativer Methoden Kein ZugriffAutor:innen:
- 13.6 Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen: |
- 14.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.2 Beschreibung der Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 14.3.1 Kompositionelle Ansätze: Self-Explicated-Modelle Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3.2 Dekompositionelle Ansätze: Traditionelle Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3.3 Dekompositionelle Ansätze: Choice-Based Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3.4 Dekompositionelle Ansätze: Hierarchische Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3.5 Dekompositionelle Ansätze: Limit Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.3.6 Hybride Ansätze: Adaptive Conjoint Analyse Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.4 Vor- und Nachteile der Conjoint Analyse-Varianten Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 14.5.1 Fallbeispiel: Traditionelle Conjoint Analyse – Kauf eines PKW Kein ZugriffAutor:innen: |
- 14.6 Fazit Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.1 Einleitung Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.2.1 Print: Durch Befragung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2.2 Print: Durch Messung Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2.3 Print: Media-Analyse (MA) Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2.4 Print: CAWI-Print Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2.5 Print: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.2.6 Print: Österreichische Auflagenkontrolle (ÖAK) Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.3 TV: TELETEST Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.4.1 Online: Reppublika Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.4.2 Online: Austrian Internet Monitor (AIM) Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.4.4 Online: Österreichische Webanalyse Plus (ÖWA Plus) Kein ZugriffAutor:innen: |
- Autor:innen: |
- Autor:innen: |
- 15.5.2 Außenwerbung: IMPACT Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.5.3 Außenwerbung: AmbientMeter Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.6 Radio: Radiotest Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.7 Kino: cine.ma Kein ZugriffAutor:innen: |
- 15.8 Media Server Kein ZugriffAutor:innen: |
