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Monographie Kein Zugriff
Werbung wird Programm
Rundfunkrechtliche Zulässigkeit und Regulierung von Sonderwerbeformen im privaten Fernsehen unter besonderer Berücksichtigung des Product Placements- Autor:innen:
- Reihe:
- Nomos Universitätsschriften - Recht, Band 710
- Verlag:
- 2011
Zusammenfassung
Die Trennung von Werbung und Programm ist das „Grundgesetz“ des Rundfunkwerberechts. Die Praxis jedoch scheint dem nicht mehr zu folgen. Immer neue Formen programmintegrierter Werbung, sogenannte „Sonderwerbeformen“ („Special Ads“), entstehen jenseits der Werbeblöcke. Unter Schlagwörtern wie „Programming“ oder „Branded Entertainment“ werden heute ganze Programme darauf ausgerichtet, Marken und Produkte in Szene zu setzen.
Die rundfunkrechtliche Untersuchung – und Auflösung – dieses scheinbaren Widerspruchs zwischen Praxis und Norm bildet den Rahmen der Abhandlung, in deren Zentrum die Betrachtung der Zulässigkeit der derzeit gängigen und künftig absehbaren (z.B. interaktiven) Sonderwerbeformen im (vor allem privaten) Fernsehen steht. Dabei wird den Rechtsanwendern in der Praxis eine Kommentierung der Rechtsfragen zu den Erscheinungsformen programmintegrierter TV-Werbung samt Antworten geboten, die in Gesamtheit und Darstellungstiefe wohl bisher neu ist. TV-Vermarkter, Agenturen, Werbetreibende, aber auch Programmmacher erhalten Auskunft darüber, welche Werbung der Rundfunkstaatsvertrag zulässt und wie diese rechtskonform ausgestaltet werden kann und muss.
Der Autor ist seit Jahren als Rechtsberater im Medienbereich – u. a. für Fernsehsender – tätig.
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Bibliographische Angaben
- Auflage
- 1/2011
- Copyrightjahr
- 2011
- ISBN-Print
- 978-3-8329-5989-0
- ISBN-Online
- 978-3-8452-3028-3
- Verlag
- Nomos, Baden-Baden
- Reihe
- Nomos Universitätsschriften - Recht
- Band
- 710
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 412
- Produkttyp
- Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4Autor:innen:
- Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 12Autor:innen:
- Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 13 - 20Autor:innen:
- Einführung Kein Zugriff Seiten 21 - 27Autor:innen:
- Privates Fernsehen und Werbefinanzierung Kein Zugriff Seiten 28 - 31Autor:innen:
- Autor:innen:
- Kabel- und Satellitenfernsehen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Programmvielzahl Kein ZugriffAutor:innen:
- Interaktives Fernsehen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Informationsüberlastung Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbevermeidung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Quantitative Erkenntnisse Kein ZugriffAutor:innen:
- Personal Video Recorder (PVR) Kein ZugriffAutor:innen:
- Qualitative Erkenntnisse Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbemarkt Kein Zugriff Seiten 63 - 70Autor:innen:
- Fazit – Strategien und Trends der Fernsehwerbung Kein Zugriff Seiten 70 - 74Autor:innen:
- Begriff der Fernsehwerbung Kein Zugriff Seiten 75 - 78Autor:innen:
- Klassische Form der Fernsehwerbung Kein Zugriff Seiten 78 - 81Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Begriff des Split-Screening Kein ZugriffAutor:innen:
- Spezifische Interessen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Split-Screen-Varianten Kein ZugriffAutor:innen:
- Singlespot, Premierenspot Kein ZugriffAutor:innen:
- Special-Creation-Formen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Ereignissponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Programmsponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Spezifische Interessen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Programmsponsoring i. e. S. Kein ZugriffAutor:innen:
- Trailersponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Titelsponsoring, Verlags-TV Kein ZugriffAutor:innen:
- Rubrikensponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Labelsponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Historische Entwicklung Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundkonsens Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Irreführungsgefahr Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Spezifische Interessen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Art der Informationsübertragung (visuell/verbal) Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Product Placement i. e. S. Kein ZugriffAutor:innen:
- Corporate Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Generic Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonstige Formen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- On-Set Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Creative Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Virtuelle Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Virtuelles Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Individualisiertes Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Interaktives Product Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Bartering, Programming, Produktionskostenzuschüsse Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Programmbeistellungen, Ausstatterhinweise, Gewinnspiele, Grafiksponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Hinweise auf Begleitmaterial, Merchandising Kein ZugriffAutor:innen:
- Werbung bei Sportveranstaltungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Virtuelle Werbung bei Sportübertragungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit – Trends der Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 164 - 165Autor:innen:
- Autor:innen:
- Ordnung elektronischer Medien Kein ZugriffAutor:innen:
- Konzeption der Rundfunkordnung Kein ZugriffAutor:innen:
- Finanzierungsrelevanz als Regulierungsmotiv Kein Zugriff Seiten 173 - 177Autor:innen:
- Ausgestaltung der Medienordnung Kein Zugriff Seiten 177 - 180Autor:innen:
- Autor:innen:
- Rundfunkstaatsvertrag und Landesmediengesetze Kein ZugriffAutor:innen:
- Werberichtlinien Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Legaldefinition des § 2 Abs. 2 Ziff. 5 RStV Kein ZugriffAutor:innen:
- Insbesondere Werbeabsicht des Sendungsverantwortlichen Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Grundsatz der Trennung von Werbung und Programm Kein Zugriff Seiten 198 - 203Autor:innen:
- EG-Fernsehrichtlinie Kein Zugriff Seiten 203 - 206Autor:innen:
- Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste Kein Zugriff Seiten 206 - 211Autor:innen:
- Fazit und Kritik Kein Zugriff Seiten 211 - 214Autor:innen:
- Autor:innen:
- Filterfunktion der Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Verhältnis von Programmauftrag und Werberecht Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Indizien pro Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Indizien contra Werbeabsicht Kein ZugriffAutor:innen:
- Gesamtabwägung der Indizien Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
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- Fremdproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Auftrags- und Co-Produktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundfall unentgeltliche Beistellungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Beistellungen als Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Beistellungen als Sponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Ereignissponsoring als Programm (i. e. S.) Kein ZugriffAutor:innen:
- Ausnahme bei besonderen Hervorhebungen der Werbung Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonderfall Doppelsponsoring Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonderfall Kostenermäßigung für Programmrechte Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Anwendungsbereich der Tatbestände Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Grundkonsens Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Bisherige Auffassungen Kein ZugriffAutor:innen:
- Eigene Stellungnahme Kein ZugriffAutor:innen:
- Entscheidung des VG Berlin v. 15.4.1999 – „Feuer, Eis und Dynamit“ Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Product Placement in Eigenproduktionen Kein ZugriffAutor:innen:
- Virtuelles Placement, Individualisiertes Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Interaktives Product Placement Kein ZugriffAutor:innen:
- Varianten der Split-Screen-Werbung Kein Zugriff Seiten 297 - 299Autor:innen:
- Autor:innen:
- Regelungsgehalt von § 45 Abs. 3 RStV, Ziff. 15 Abs. 4 bis 8, Ziff. 1 WerbeRiL Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Bewerbung von Begleitmaterial Kein ZugriffAutor:innen:
- Bewerbung von Merchandisingprodukten Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Virtuelle Werbung, insbesondere bei Sportübertragungen Kein Zugriff Seiten 309 - 312Autor:innen:
- Autor:innen:
- Autor:innen:
- Begriff des Sponsorings Kein ZugriffAutor:innen:
- Regeln des Sponsorings Kein ZugriffAutor:innen:
- Autor:innen:
- Normalfälle Kein ZugriffAutor:innen:
- Sonderfall Titelsponsoring, Verlags-TV Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Allgemeiner Trennungsgrundsatz und Verbot der Programmbeeinflussung Kein Zugriff Seiten 329 - 333Autor:innen:
- Autor:innen:
- Bartering, Programming Kein ZugriffAutor:innen:
- Produktionskostenzuschüsse Kein ZugriffAutor:innen:
- Fazit Kein ZugriffAutor:innen:
- Singlespot, Premierenspot Kein Zugriff Seiten 339 - 342Autor:innen:
- Idea Placement Kein Zugriff Seiten 342 - 344Autor:innen:
- Fazit – Rundfunkrechtlicher Befund der Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 344 - 349Autor:innen:
- Reformbedarf der Rundfunkwerbeordnung Kein Zugriff Seiten 350 - 354Autor:innen:
- Aufgabe des Trennungsgrundsatzes Kein Zugriff Seiten 354 - 362Autor:innen:
- Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 363 - 412Autor:innen:
