Wie Marken wirken
Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung- Herausgeber:innen:
- |
- Verlag:
- 2010
Zusammenfassung
Die Anwendung von Erkenntnissen aus der Hirnforschung für die Markenführung stellt ein relativ junges, interdisziplinäres und derzeit stark diskutiertes Forschungsfeld des Marketing dar. Im Rahmen dieses Forschungsgebietes nutzt das Neuromarketing neue technische Entwicklungen der apparativen Hirnforschung und untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf neuronal-physiologischer Ebene. Das Hauptziel ist es, ein verbessertes Verständnis für das Verhalten von Konsumenten zu erlangen und dadurch im Rahmen der Markenführung eine höhere Effektivität und Effizienz zu erreichen.
Im Zentrum des Sammelbandes stehen Erkenntnisse aus der neuroökonomischen Forschung und Praxis für die Markenführung. Als Einstieg in die Thematik widmet sich das Buch zusätzlich den neuroökonomischen Grundlagen und unterschiedlichen Methoden der Neuroökonomie, die im Rahmen der Führung von Marken zum Einsatz kommen.
Schließlich gibt es einen Ausblick auf die zukünftigen Entwicklungen der Neuroökonomie in der Markenführung. Die zahlreichen im Buch enthaltenen Abbildungen und Anwendungsbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis der behandelten Inhalte bei.
Der Sammelband enthält Beiträge von den renommiertesten Vertretern der Neuroökonomie in Bezug auf die Markenführung im deutschsprachigen Bereich.
- Wie wirkt die Marke auf das Konsumentenverhalten?
- Beiträge der renommiertesten Autoren in diesem Bereich
Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel und Honorarprofessor an der TU München.
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.
Für Markenmanager und Unternehmensberater, daneben Studierende und Dozenten des Markenmanagements an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2010
- ISBN-Print
- 978-3-8006-3723-2
- ISBN-Online
- 978-3-8006-4473-5
- Verlag
- Vahlen, München
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 329
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 9
- Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis Kein Zugriff Richard Köhler, Manfred Bruhn
- Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick Kein Zugriff Seiten 37 - 53 Peter Kenning
- Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung Kein Zugriff Seiten 54 - 62 Dieter Ahlert, Marco Hubert
- Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung Kein Zugriff Seiten 63 - 79 Dieter Ahlert, Marco Hubert
- Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung Kein Zugriff Seiten 80 - 97 Andrea Gröppel-Klein
- Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren Kein Zugriff Seiten 98 - 112 Raimund Wildner, Lutz Jäncke
- Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten Kein Zugriff Seiten 113 - 121 Christian Elger, Bernd Weber
- Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements Kein Zugriff Seiten 122 - 133 Hilke Plassmann, Jörg Niessing
- Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie Kein Zugriff Seiten 134 - 146 Andreas Herrmann, Julia Stefanides
- Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang Kein Zugriff Seiten 147 - 167 Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll
- „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung Kein Zugriff Seiten 168 - 182 Armin Töpfer, Christian Duchmann
- Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität Kein Zugriff Seiten 183 - 196 Ernst Pöppel
- Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie Kein Zugriff Seiten 197 - 213 Christian Scheier, Dirk Held
- Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung Kein Zugriff Seiten 214 - 230 Ulrich Veigel, Michael André
- Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen Kein Zugriff Seiten 231 - 248 Hans-Georg Häusel
- Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse Kein Zugriff Seiten 249 - 263 Michael Pusler
- Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung Kein Zugriff Seiten 264 - 279 Barbara Evans, Florian Haller
- Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale Kein Zugriff Seiten 280 - 296 Arndt Traindl
- Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung Kein Zugriff Seiten 297 - 310 Hans-Willi Schroiff
- Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung Kein Zugriff Elisabeth Hildt
- Autorenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 321 - 326
- Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 327 - 329
