Wie Marken wirken

Manfred Bruhn; Richard Köhler

doi:10.15358/9783800644735

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Bibliographic data

Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8006-3723-2
ISBN-Online: 978-3-8006-4473-5
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 329
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 9
1. Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis No access Richard Köhler, Manfred Bruhn
1. Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick No access Pages 37 - 53 Peter Kenning
2. Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung No access Pages 54 - 62 Dieter Ahlert, Marco Hubert
1. Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung No access Pages 63 - 79 Dieter Ahlert, Marco Hubert
2. Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung No access Pages 80 - 97 Andrea Gröppel-Klein
3. Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren No access Pages 98 - 112 Raimund Wildner, Lutz Jäncke
4. Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten No access Pages 113 - 121 Christian Elger, Bernd Weber
5. Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements No access Pages 122 - 133 Hilke Plassmann, Jörg Niessing
6. Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie No access Pages 134 - 146 Andreas Herrmann, Julia Stefanides
7. Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang No access Pages 147 - 167 Franz-Rudolf Esch, Thorsten Möll
8. „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung No access Pages 168 - 182 Armin Töpfer, Christian Duchmann
9. Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität No access Pages 183 - 196 Ernst Pöppel
1. Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie No access Pages 197 - 213 Christian Scheier, Dirk Held
2. Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung No access Pages 214 - 230 Ulrich Veigel, Michael André
3. Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen No access Pages 231 - 248 Hans-Georg Häusel
4. Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse No access Pages 249 - 263 Michael Pusler
5. Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung No access Pages 264 - 279 Barbara Evans, Florian Haller
6. Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale No access Pages 280 - 296 Arndt Traindl
7. Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung No access Pages 297 - 310 Hans-Willi Schroiff
1. Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung No access Elisabeth Hildt
Autorenverzeichnis No access Pages 321 - 326
Stichwortverzeichnis No access Pages 327 - 329