Wie Marken wirken: Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung

Manfred Bruhn; Richard Köhler

doi:10.15358/9783800644735

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Bibliographic data

Edition: 1/2010
Copyright Year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8006-3723-2
ISBN-Online: 978-3-8006-4473-5
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 329
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 9
1. Neuroökonomie als interdisziplinärer Ansatz für Wissenschaft und Praxis No access
  Authors:
1. Fünf Jahre neuroökonomische Forschung – Eine Zwischenbilanz und ein Ausblick No access Pages 37 - 53
  Authors:
2. Offene Fragen der Markenführung an die neurowissenschaftliche Markenforschung No access Pages 54 - 62
  Authors:
1. Consumer Neuroscience – Anwendung und Nutzen neurowissenschaftlicher Mess- und Analysemethoden in der Konsumentenverhaltensforschung No access Pages 63 - 79
  Authors:
2. Psychophysiologie und Konsumentenverhaltensforschung No access Pages 80 - 97
  Authors:
3. Validierung von Messinstrumenten für die Markenstärke mit bildgebenden Verfahren No access Pages 98 - 112
  Authors:
4. Die Rolle des Belohnungssystems in der Wahrnehmung von Produkten No access Pages 113 - 121
  Authors:
5. Expectation Bias als neuropsychologische Grundlage des Markenmanagements No access Pages 122 - 133
  Authors:
6. Wechselspiel zwischen emotionalem und kognitivem Markenerlebnis – Ergebnisse und Implikationen einer neurowissenschaftlichen Studie No access Pages 134 - 146
  Authors:
7. Wirkung von Markenemotionen – Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Zugang No access Pages 147 - 167
  Authors:
8. „Vermenschlichung“ von Marken – Neurowissenschaftliche Erklärungen für den Zusammenhang von antropomorpher Gestaltung in der Markenpolitik und emotionaler Markenbindung No access Pages 168 - 182
  Authors:
9. Neuronale Repräsentation von Marken: Eine Frage der Identität No access Pages 183 - 196
  Authors:
1. Markenmanagement nachhaltig implementieren: Erkenntnisse der Neuropsychologie No access Pages 197 - 213
  Authors:
2. Die Anwendung von Erkenntnissen der neurowissenschaftlichen Marktforschung in der Markenführung No access Pages 214 - 230
  Authors:
3. Think Limbic! Die Emotionsstrukturen im Gehirn kennen und für die Markenführung nutzen No access Pages 231 - 248
  Authors:
4. Wirkungsleistung von Medienmarken aus Sicht der Neurowissenschaften: Anwendungsfelder und erste Erkenntnisse No access Pages 249 - 263
  Authors:
5. Steigerung der Wirkung von Kampagnen mit neuronaler Mediaplanung No access Pages 264 - 279
  Authors:
6. Store Branding für alle Sinne – Neurowissenschaftliche Erkenntnisse und praxisrelevante Anregungen für eine wirkungsvolle multisensuale Kommunikation am Point of Sale No access Pages 280 - 296
  Authors:
7. Neuroökonomie als Basis für strategische Markenführung No access Pages 297 - 310
  Authors:
1. Neuromarketing und die Illusion von freier individueller Wahlentscheidung No access
  Authors:
Autorenverzeichnis No access Pages 321 - 326
Stichwortverzeichnis No access Pages 327 - 329