Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Prof. Dr. Marcus Stumpf

doi:10.15358/9783800677832

Keywords

Search publication

Bibliographic data

Edition: 3/2025
ISBN-Print: 978-3-8006-7782-5
ISBN-Online: 978-3-8006-7783-2
ePub ISBN: 9783800679539
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 288
Product Type: Monograph

Titel No access Pages 3 - 3
Impressum No access Pages 4 - 4
Inhaltsübersicht No access Pages 5 - 6
Inhaltsverzeichnis No access Pages 7 - 10
Vorwort No access Pages 11 - 14
Die Zukunft des Marketing – eine Einführung No access Pages 15 - 22
1. 1.1 Definition und Relevanz von Purpose Statements No access
2. 1.2 Analyse von 100 deutschen Börsenunternehmen No access
3. 1.3 Typologisierungen von Purpose Statements No access
4. 1.4 Entwicklung eines Purpose Statements No access
1. 2.1 Green Marketing – der Markt No access
2. 2.2 Was genau ist eigentlich Green Marketing? No access
3. 2.3 Nachhaltige Ziele und grüne Maßnahmen No access
4. 2.4 Nachhaltigkeit im Marketing-Mix No access
5. 2.5 Green Marketing-Kommunikation – Tue Gutes und rede darüber No access
6. 2.6 Fazit: Getting startet, now! No access
1. 3.1 Warum Retail Media jetzt Chefsache ist No access
2. 3.2 Technologie & Daten: Die unsichtbaren Treiber hinter Retail Media No access
3. 3.3 Herausforderungen, Risken und Handlungsempfehlungen: Warum Retail Media nicht trivial ist No access
4. 3.4 Fazit und Ausblick: Retail Media gehört auf die Agenda von Entscheidern No access
1. 4.1 Relevanz und Entwicklung des Social Commerce No access
2. 4.2 KI-gestützte Kampagnenentwicklung No access
3. 4.3 Handlungsempfehlungen für die Praxis No access
4. 4.4 Ausblick: Die Zukunft des Social Commerce mit KI No access
1. 5.1 Bedeutung direkter Kundenbeziehungen in Zeiten der Plattformökonomie No access
2. 5.2 Digitales Kundenverhalten No access
3. 5.3 Kundendaten No access
4. 5.4 Direkte Kundenbeziehungen No access
5. 5.5 Erfolgreiche D2C-Transformation No access
6. 5.6 Key Take Aways für erfolgreiches Direct-to-Consumer Marketing No access
1. 6.1 Relevanz und Entwicklung von Performance Marketing No access
2. 6.2 Was ist Performance Marketing? No access
3. 6.3 Wichtige Kennzahlen im Performance Marketing No access
4. 6.4 So entwickeln, steuern und optimieren Sie Ihre Performance-Marketing-Kampagnen No access
5. 6.5 Tools im Performance Marketing No access
6. 6.6 Herausforderungen im Performance Marketing No access
7. 6.7 Künstliche Intelligenz verändet das Performance Marketing verändert No access
8. 6.8 Zusammenarbeit von Performance Marketing und Markenstrategie No access
9. 6.9 Handlungsempfehlungen für die Praxis No access
1. 7.1 Was ist Künstliche Intelligenz? No access
2. 7.2 Methoden des Maschinellen Lernens No access
3. 7.3 Marketing und Kundenorientierung als Anwendungsgebiete für KI No access
4. 7.4 Fazit und Ausblick No access
1. 8.1 Grundlagen und Erfolgsfaktoren No access
2. 8.2 Prozess und zwei bewährte Modelle des Growth Hacking No access
3. 8.3 Growth Hacking am Beispiel zweier deutscher Startups No access
4. 8.4 Handlungsempfehlungen, Herausforderungen und Zukunft No access
1. 9.1 Von der Krise zur Chance: Warum Agilität der Schlüssel ist No access
2. 9.2 Agilität als Mittel zum Zweck – Wie Marketing mehr Wirksamkeit für die Gesamtorganisation entfaltet No access
3. 9.3 Agile Marketing Manifesto – Werte und Prinzipien im Marketing-Alltag anwenden No access
4. 9.4 Das agile Mindset – Grundvoraussetzung für nachhaltigen Wandel No access
5. 9.5 Methoden und Frameworks, um Agilität zu operationalisieren No access
6. 9.6 Keine Angst vor Veränderung – Wandel erfolgreich gestalten No access
7. 9.7 Zusammenfassung und Ausblick: Zukunft der Marketingorganisation No access
1. 10.1 Einführung in die Welt der Customer Experience No access
2. 10.2 Grundlagen des Customer Experience Managements No access
3. 10.3 Buy-In und Commitment No access
4. 10.4 Customer Touchpoint Assessment No access
5. 10.5 Customer Journey No access
6. 10.6 Customer Experience Management No access
7. 10.7 Customer Experience Tracking bzw. Measurement No access
8. 10.8 Ausblick No access
Die Autorinnen und Autoren No access Pages 271 - 284
Stichwortverzeichnis No access Pages 285 - 288

Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Keywords

Search publication

Bibliographic data

Table of contents