Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Prof. Dr. Marcus Stumpf

doi:10.15358/9783800677832

Zusammenfassung

In Zeiten der Künstlichen Intelligenz (KI), der Digitalisierung und disruptiven Innovationen verschwinden Trends und Buzzwords im Marketing oft genauso schnell, wie sie entstanden sind. Dieses Buch soll Ihnen helfen, deren Relevanz besser bestimmen zu können, und beleuchtet die Trends, die zukünftig zum Marketing-Pflichtprogramm gehören werden. Namhafte Expertinnen und Experten bringen die Top-Themen auf den Punkt und liefern Ihnen einen Überblick über relevantes Grundwissen sowie praxisorientierte Handlungsempfehlungen, die Sie für die erfolgreiche Umsetzung benötigen.

Purpose im Marketing
Green Marketing
Retail Media
Social Commerce
D2C-Marketing
Performance Marketing
Künstliche Intelligenz (KI)
Growth Hacking
Agiles Marketing
Customer Experience

Herausgeber

Prof. Dr. Marcus Stumpf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing und Markenmanagement an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management, wissenschaftlicher Leiter des KompetenzCentrums Marketing und Sales Management (KCMS) sowie geschäftsführender Gesellschafter der Managementberatung relatio GmbH.

Die Autorinnen und Autoren

Tina Arens, Prof. Dr. Michael Bernecker, Vanessa Dugmore, Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Prof. Dr. Michael Fretschner, Prof. Dr. Karsten Kilian, Daniel Kochann, Prof. Dr. Carsten Kortum, Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke, Stefanie Marx, Prof. Dr. Hendrik Send, Prof. Dr. Carolin Tewes, Prof. Dr. Stefan Tewes, Dr. André Schier, Prof. Dr. Andreas Wagener, Heiner Weigand, Prof. Dr. Annett Wolf, Prof. Dr. Martin Wrobel

»Marcus Stumpf ist es gelungen, die Spreu vom Weizen zu trennen und damit einen Wegweiser durch die immer komplexere Marketingwelt zu konzipieren.«

Tina Müller, CEO Weleda AG

»Dies sind die zentralen Marketingthemen, mit denen sich ein Marketeer heute und in Zukunft beschäftigen muss.«

Claudio Montanini, Präsident des Bundesverbands Marketing Clubs e.V.

Schlagworte

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Bibliographische Angaben

Auflage: 3/2025
Copyrightjahr: 2025
ISBN-Print: 978-3-8006-7782-5
ISBN-Online: 978-3-8006-7783-2
ePub ISBN: 9783800679539
Verlag: Vahlen, München
Sprache: Deutsch
Seiten: 288
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titel Kein Zugriff Seiten 3 - 3
Impressum Kein Zugriff Seiten 4 - 4
Inhaltsübersicht Kein Zugriff Seiten 5 - 6
Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 7 - 10
Vorwort Kein Zugriff Seiten 11 - 14
Die Zukunft des Marketing – eine Einführung Kein Zugriff Seiten 15 - 22
1. 1.1 Definition und Relevanz von Purpose Statements Kein Zugriff
2. 1.2 Analyse von 100 deutschen Börsenunternehmen Kein Zugriff
3. 1.3 Typologisierungen von Purpose Statements Kein Zugriff
4. 1.4 Entwicklung eines Purpose Statements Kein Zugriff
1. 2.1 Green Marketing – der Markt Kein Zugriff
2. 2.2 Was genau ist eigentlich Green Marketing? Kein Zugriff
3. 2.3 Nachhaltige Ziele und grüne Maßnahmen Kein Zugriff
4. 2.4 Nachhaltigkeit im Marketing-Mix Kein Zugriff
5. 2.5 Green Marketing-Kommunikation – Tue Gutes und rede darüber Kein Zugriff
6. 2.6 Fazit: Getting startet, now! Kein Zugriff
1. 3.1 Warum Retail Media jetzt Chefsache ist Kein Zugriff
2. 3.2 Technologie & Daten: Die unsichtbaren Treiber hinter Retail Media Kein Zugriff
3. 3.3 Herausforderungen, Risken und Handlungsempfehlungen: Warum Retail Media nicht trivial ist Kein Zugriff
4. 3.4 Fazit und Ausblick: Retail Media gehört auf die Agenda von Entscheidern Kein Zugriff
1. 4.1 Relevanz und Entwicklung des Social Commerce Kein Zugriff
2. 4.2 KI-gestützte Kampagnenentwicklung Kein Zugriff
3. 4.3 Handlungsempfehlungen für die Praxis Kein Zugriff
4. 4.4 Ausblick: Die Zukunft des Social Commerce mit KI Kein Zugriff
1. 5.1 Bedeutung direkter Kundenbeziehungen in Zeiten der Plattformökonomie Kein Zugriff
2. 5.2 Digitales Kundenverhalten Kein Zugriff
3. 5.3 Kundendaten Kein Zugriff
4. 5.4 Direkte Kundenbeziehungen Kein Zugriff
5. 5.5 Erfolgreiche D2C-Transformation Kein Zugriff
6. 5.6 Key Take Aways für erfolgreiches Direct-to-Consumer Marketing Kein Zugriff
1. 6.1 Relevanz und Entwicklung von Performance Marketing Kein Zugriff
2. 6.2 Was ist Performance Marketing? Kein Zugriff
3. 6.3 Wichtige Kennzahlen im Performance Marketing Kein Zugriff
4. 6.4 So entwickeln, steuern und optimieren Sie Ihre Performance-Marketing-Kampagnen Kein Zugriff
5. 6.5 Tools im Performance Marketing Kein Zugriff
6. 6.6 Herausforderungen im Performance Marketing Kein Zugriff
7. 6.7 Künstliche Intelligenz verändet das Performance Marketing verändert Kein Zugriff
8. 6.8 Zusammenarbeit von Performance Marketing und Markenstrategie Kein Zugriff
9. 6.9 Handlungsempfehlungen für die Praxis Kein Zugriff
1. 7.1 Was ist Künstliche Intelligenz? Kein Zugriff
2. 7.2 Methoden des Maschinellen Lernens Kein Zugriff
3. 7.3 Marketing und Kundenorientierung als Anwendungsgebiete für KI Kein Zugriff
4. 7.4 Fazit und Ausblick Kein Zugriff
1. 8.1 Grundlagen und Erfolgsfaktoren Kein Zugriff
2. 8.2 Prozess und zwei bewährte Modelle des Growth Hacking Kein Zugriff
3. 8.3 Growth Hacking am Beispiel zweier deutscher Startups Kein Zugriff
4. 8.4 Handlungsempfehlungen, Herausforderungen und Zukunft Kein Zugriff
1. 9.1 Von der Krise zur Chance: Warum Agilität der Schlüssel ist Kein Zugriff
2. 9.2 Agilität als Mittel zum Zweck – Wie Marketing mehr Wirksamkeit für die Gesamtorganisation entfaltet Kein Zugriff
3. 9.3 Agile Marketing Manifesto – Werte und Prinzipien im Marketing-Alltag anwenden Kein Zugriff
4. 9.4 Das agile Mindset – Grundvoraussetzung für nachhaltigen Wandel Kein Zugriff
5. 9.5 Methoden und Frameworks, um Agilität zu operationalisieren Kein Zugriff
6. 9.6 Keine Angst vor Veränderung – Wandel erfolgreich gestalten Kein Zugriff
7. 9.7 Zusammenfassung und Ausblick: Zukunft der Marketingorganisation Kein Zugriff
1. 10.1 Einführung in die Welt der Customer Experience Kein Zugriff
2. 10.2 Grundlagen des Customer Experience Managements Kein Zugriff
3. 10.3 Buy-In und Commitment Kein Zugriff
4. 10.4 Customer Touchpoint Assessment Kein Zugriff
5. 10.5 Customer Journey Kein Zugriff
6. 10.6 Customer Experience Management Kein Zugriff
7. 10.7 Customer Experience Tracking bzw. Measurement Kein Zugriff
8. 10.8 Ausblick Kein Zugriff
Die Autorinnen und Autoren Kein Zugriff Seiten 271 - 284
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 285 - 288