Musikwirtschaft im Zeitalter der Digitalisierung

Prof. Dr. Alexander Endreß; Prof. Hubert Wandjo

doi:10.5771/9783845276939

Zusammenfassung

Wie setzt man sich mit der Digitalisierung einer Branche auseinander, wenn die Praxis sich so schnell selbst überholt wie es die Musikwirtschaft in den vergangenen zwanzig Jahren erlebt hat? Einerseits indem man die Ursachen des Wandels hinterfragt und andererseits indem man die Praxis beschreibt und reflektiert. Beides geschieht im hier vorliegenden Buch. Die Musikwirtschaft wird dabei als komplexes arbeitsteiliges System begriffen, in dem Artist Development, Contentproduktion, Contentvermarktung und Rechtemanagement Hand in Hand gehen. Auf diesen operativen Handlungsfeldern liegt daher ein besonderes Augenmerk. Ergänzt werden die praxisorientierten Ausführungen durch die Beschreibung der normativen und kulturellen Rahmenbedingungen, denen das Musikproduktions-, -distributions- und -rezeptionssystem unterliegt.Die Artikel stammen dabei von musikwirtschaftlichen ExpertInnen aus Wissenschaft und Praxis und fokussieren insbesondere die digitalen Handlungskompetenzen und Branchenstrukturen. Das Buch richtet sich an (angehende) Profis der Musik- und Kreativbranche sowie an WissenschaftlerInnen, die von Praxisberichten und Zukunftsthesen zur Digitalen Transformation der Musikwirtschaft profitieren möchten. Mit Beiträgen vonChristian Baierle, Sophie Brüggemann, Florian Drücke, Alexander Endreß, Frank Fenslau, Hanno Fierdag, Jörg Fukking, Dirk Geibel, Steffen Geldner, René Houareau, Lucas Holczinger, Ralf Kitzberger, Peter Knees, David Maier, Armin Oldendorf, Matthias Rauch, Ryan Rauscher, Tim Renner, Markus Rennhack, Julien Schaffhauser, Nina Schneider, Stefan Schulte-Holthaus, Jeong-Won Sin, Kolja Spohn, Nina Christin Stehr, Peter Tschmuck, Hubert Wandjo, Heiko Wandler, Stefan Weinacht, Asterix David Westphal, Peter Wicke und David-Emil Wickström.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-3367-5
ISBN-Online: 978-3-8452-7693-9
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: NomosHandbuch
Sprache: Deutsch
Seiten: 550
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 6
1. 1. Zum Hintergrund der Herausgeber Kein Zugriff
2. 2. Zur Idee und zum Aufbau des vorliegenden Buches Kein Zugriff
3. 3. Danksagungen Kein Zugriff
1. 1. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    2. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. 2.1 Eine kurze Retrospektive auf die wissenschaftliche Aufarbeitung der 2000er Jahre Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
        a) Contententwicklung: Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
        b) Contentvermarktung: Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      3. 2.3 Einordnung der damaligen Reaktion der Recording Industry Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      4. 2.4 Disruption, Transformation und kulturelle Phasenverschiebungen Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    3. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. 3.1 Höhere Kreativität bei der Entwicklung neuer Erlösmodelle Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. 3.2 Organisationale Prozesse zur Antizipation und Adaption Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    4. 4. Fazit Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    5. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
  2. Tim Renner
    1. 1. Die Industrialisierung, Vorbild einer Transformation Kein Zugriff Tim Renner
    2. 2. Das Livegeschäft – die Ursuppe der Musikwirtschaft Kein Zugriff Tim Renner
    3. 3. Der Notendruck, Musik wird Massenware Kein Zugriff Tim Renner
    4. 4. Der Tonträger, auch die Leistung von Interpreten wird skalierbar Kein Zugriff Tim Renner
    5. 5. Das Internet, die Zukunft wird verzögert Kein Zugriff Tim Renner
    6. 6. Streaming, Plattenfirmen verlieren ihren Geschäftszweck Kein Zugriff Tim Renner
    7. 7. Musikbusiness 4.0, dem Fortschritt fehlt die Fairness Kein Zugriff Tim Renner
    8. 8. Neue Kulturpolitik, sieben Regeln, die notwendig sind Kein Zugriff Tim Renner
    9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Tim Renner
  3. Nina Schneider
    1. 1. Historie und Begriffsbestimmung Kein Zugriff Nina Schneider
    2. Nina Schneider
      1. 2.1 Umsätze und Bruttowertschöpfung Kein Zugriff Nina Schneider
      2. 2.2 Erwerbstätige Kein Zugriff Nina Schneider
      3. 2.3 Unternehmensgröße Kein Zugriff Nina Schneider
      4. 2.4 Unternehmensgründungen Kein Zugriff Nina Schneider
      5. 2.5 Ergänzender Bereich – Musikunterricht Kein Zugriff Nina Schneider
      6. 2.6 Zwischenfazit Kein Zugriff Nina Schneider
    3. Nina Schneider
      1. 3.1 Indirekte Bruttowertschöpfung Kein Zugriff Nina Schneider
      2. 3.2 Ausstrahlungseffekte Kein Zugriff Nina Schneider
    4. 4. Konvergenzentwicklungen Kein Zugriff Nina Schneider
    5. 5. Fazit & Ausblick Kein Zugriff Nina Schneider
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Nina Schneider
2. 1. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    2. 2. Eine Zusammenfassung und Retrospektive auf die Qualifizierungsmöglichkeiten für die Musikwirtschaft sowie deren Relevanzprüfung Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    3. 3. Lehrformate und Lehrende für die Musikwirtschaft Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    4. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. a) Studium Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. b) Forschung Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      3. c) Think Tanks/Konferenzen Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      4. d) Offene Wissensplattform Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    5. 5. Die Wichtigkeit des Bezugs zu internationalen Themen und Institutionen Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    6. 6. Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Alexander Endreß, Hubert Wandjo
  2. Florian Drücke
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Florian Drücke
    2. 2. Analyse – Die Selbstverortung einer modernen Musikindustrie Kein Zugriff Florian Drücke
    3. 3. Ziele – Der Weg ist nicht das Ziel Kein Zugriff Florian Drücke
    4. 4. Strategie – Konkrete Projektarbeit und die Mechanik der Gesetzgebung Kein Zugriff Florian Drücke
    5. 5. Kommunikation – Am Anfang war das Wort Kein Zugriff Florian Drücke
    6. 6. Rechtsdurchsetzung – Recht haben und Recht bekommen Kein Zugriff Florian Drücke
    7. 7. Qualitätskontrolle – Drum prüfe ewig Kein Zugriff Florian Drücke
    8. 8. Zusammenfassung Kein Zugriff Florian Drücke
    9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Florian Drücke
  3. Julien Schaffhauser
    1. Julien Schaffhauser
      1. 1.1 Grundlagen und Legitimation der Kulturpolitik und -förderung Kein Zugriff Julien Schaffhauser
      2. 1.2 Die Rolle des Bundes in der Kulturpolitik Kein Zugriff Julien Schaffhauser
      3. 1.3 Grundlagen und Legitimation der Wirtschaftspolitik Kein Zugriff Julien Schaffhauser
      4. 1.4 Kultur-Wirtschafts-Politik – Kulturpolitik als operationalisierte Wirtschaftspolitik? Kein Zugriff Julien Schaffhauser
    2. Julien Schaffhauser
      1. 2.1 Ursache für die Initiierung Kein Zugriff Julien Schaffhauser
      2. 2.2 Aufbau und Ziele Kein Zugriff Julien Schaffhauser
      3. 2.3 Wirkmechanismus: Rechtsgrundlage & Finanzierung Kein Zugriff Julien Schaffhauser
    3. 3 Bewertung und Ausblick: Die Notwendigkeit Transformation als andauernden Prozess zu verstehen Kein Zugriff Julien Schaffhauser
    4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Julien Schaffhauser
  4. David Maier
    1. 1. Popförderung als Bestandteil ganzheitlicher Kulturpolitik Kein Zugriff David Maier
    2. 2. Kulturelle Teilhabe durch Popförderung Kein Zugriff David Maier
    3. David Maier
      1. 3.1 Veränderung von Organisations- und Kommunikationsstrukturen Kein Zugriff David Maier
      2. 3.2 Anpassung der Förderangebote Kein Zugriff David Maier
      3. 3.3 Selbstvermarktung Kein Zugriff David Maier
    4. 4. Interview mit Markus Graf, Geschäftsführender Vorsitzender pop rlp Kein Zugriff David Maier
    5. 5. Fazit Kein Zugriff David Maier
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff David Maier
  5. Matthias Rauch
    1. 1. Warum Kreativwirtschaftsförderung in urbanen Räumen? Kein Zugriff Matthias Rauch
    2. 2. Das Konzept Music City Kein Zugriff Matthias Rauch
    3. 3. Musik und Urban Placemaking Kein Zugriff Matthias Rauch
    4. 4. Musik als Treiber für Spillover-Effekte und Cross-Innovation Kein Zugriff Matthias Rauch
    5. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Matthias Rauch
3. 1. Ralf Kitzberger
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    2. 2. Die Phasen der Digitalisierung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    3. Ralf Kitzberger
      1. 3.1 Allgemeines Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      2. Ralf Kitzberger
        a) Beispielkatalog (§ 2 Abs. 1 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Persönliche geistige Schöpfung (2 Abs. 2 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        c) Sprachwerke Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        d) Werke der Musik Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      3. 3.3 Urheber*innen von verbundenen Werken (§ 9 UrhG) und Miturheber*innen Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      4. 3.4 Bearbeitungen Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      5. 3.5 Freie Benutzung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      6. Ralf Kitzberger
        a) Urheberpersönlichkeitsrechte Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Verwertungsrechte Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      7. Ralf Kitzberger
        a) Ausübende Künstler*innen (§ 73 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Tonträgerhersteller (§ 85 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        c) Sendeunternehmen (§ 87 UrhG) und Filmhersteller (§ 94 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        d) Veranstalter (§ 81 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    4. Ralf Kitzberger
      1. 4.1 Grundsätze Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      2. 4.2 Filesharing Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      3. 4.3 Share- und Filehoster Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      4. 4.4 Videoportale Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      5. 4.5 Hostprovider Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      6. 4.6 Social Media Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    5. Ralf Kitzberger
      1. 5.1 Allgemeines: Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      2. Ralf Kitzberger
        a) Endnutzer Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Haftung der Portale Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      3. Ralf Kitzberger
        a) Angemessene Vergütung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Transparenzpflicht Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      4. 5.4 Ausblick und Zusammenfassung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    6. Ralf Kitzberger
      1. 6.1 Einleitung Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      2. 6.2 Gibt es den behaupteten Value Gap? Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      3. 6.3 Ist die Vergütung unangemessen? Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      4. 6.4 Fehlende Einflussmöglichkeit der Rechteinhaber Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      5. 6.5 Vertragsverhandlungen und Value Gap Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    7. Ralf Kitzberger
      1. Ralf Kitzberger
        a) Persönliche geistige Schöpfung (§ 2 UrhG) Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        b) Auswirkungen Kein Zugriff Ralf Kitzberger
        c) Schutz durch Leistungsschutzrechte Kein Zugriff Ralf Kitzberger
      2. 7.2 Ergebnis Kein Zugriff Ralf Kitzberger
    8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Ralf Kitzberger
  2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      1. 2.1. Komposition und Produktion Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      2. 2.2 Nutzung Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      3. 2.3 Verwerter Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    3. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      1. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        a) Verträge mit Verwertungsgesellschaften Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        b) Verlagsverträge Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (1) Vertragsgegenstand und Produktion Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (2) Rechte Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (3) Vergütung Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        b) Bandübernahmeverträge Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        c) Vertriebsverträge Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        d) Emerging Contracts Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    4. 4. Ausblick Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    5. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Hanno Fierdag, Asterix Westphal
4. 1. Alexander Endreß
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Alexander Endreß
    2. 2. Musiksoziologie, Max Webers theoretischer Ansatz und seine heutige Relevanz Kein Zugriff Alexander Endreß
    3. 3. Der Zusammenhang zwischen der Digitalisierung von Musik und der Entstehung von Subkulturen im Zusammenspiel mit dem gesellschaftlichen Zeitgeist Kein Zugriff Alexander Endreß
    4. Alexander Endreß
      1. 4.1 Songlängen und Arrangement Kein Zugriff Alexander Endreß
      2. 4.2 Aufmerksamkeitsmanagement und Veröffentlichungsstrategien Kein Zugriff Alexander Endreß
      3. 4.3 Formatierte Künstlerentwicklungsprozesse Kein Zugriff Alexander Endreß
      4. 4.4 Konsequenzen und Reaktionen Kein Zugriff Alexander Endreß
    5. 5. Wettbewerb und fehlende „Spielregeln“ als Ursachen für den Missbrauch von Musik als ökonomisches Gut Kein Zugriff Alexander Endreß
    6. 6. Zusammenfassung Kein Zugriff Alexander Endreß
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Alexander Endreß
  2. Peter Wicke
    1. 1. Popkultur wird digital Kein Zugriff Peter Wicke
    2. 2. Digitale Popkultur als Partizipationskultur Kein Zugriff Peter Wicke
    3. 3. Musik und Musikwirtschaft im Kontext der digitalen Popkultur Kein Zugriff Peter Wicke
    4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Peter Wicke
  3. David-Emil Wickström
    1. 1. Ein Beat fließt um die Welt... Kein Zugriff David-Emil Wickström
    2. 2. Transnationaler musikalischer Austausch – etwas Neues? Kein Zugriff David-Emil Wickström
    3. 3. Neuerungen durch Digitalisierung und dezentrale Datennetzwerke Kein Zugriff David-Emil Wickström
    4. 4. Globalisierungsprozesse und Machtverhältnisse Kein Zugriff David-Emil Wickström
    5. 5. Cultural Appropriation Kein Zugriff David-Emil Wickström
    6. 6. Zusammenfassung Kein Zugriff David-Emil Wickström
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff David-Emil Wickström
  4. Armin Oldendorf
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Armin Oldendorf
    2. Armin Oldendorf
      1. 2.1 Zielgruppe, Käufer-/Nutzergruppe, Buyer Personas Kein Zugriff Armin Oldendorf
      2. 2.2 Targeting Kein Zugriff Armin Oldendorf
    3. 3. Gründe für Zielgruppenbestimmungen Kein Zugriff Armin Oldendorf
    4. Armin Oldendorf
      1. 4.1 Consumer Insights von nutzungs- und kaufbasierten Daten Kein Zugriff Armin Oldendorf
      2. 4.2 Consumer Insights über Websites und Social Media Kein Zugriff Armin Oldendorf
      3. 4.3 Analysen und Befragungen im Consumer Pool Kein Zugriff Armin Oldendorf
      4. 4.4 Analysen und Befragungen im Konsumentenpanel Kein Zugriff Armin Oldendorf
      5. 4.5 Analysen von Markt-Media-Studien Kein Zugriff Armin Oldendorf
      6. 4.6 Sonstiges Kein Zugriff Armin Oldendorf
    5. Armin Oldendorf
      1. 5.1 Merkmalskategorien Kein Zugriff Armin Oldendorf
      2. Armin Oldendorf
        5.2.1 Ereignis-/Nutzerbasierte Zielgruppen Kein Zugriff Armin Oldendorf
        5.2.2 Zielgruppenprofile Kein Zugriff Armin Oldendorf
        5.2.3 Typologien in der Musikbranche Kein Zugriff Armin Oldendorf
        5.2.4 Basistypologien und Milieus Kein Zugriff Armin Oldendorf
        5.2.5 Sonstige Typologien Kein Zugriff Armin Oldendorf
      3. 5.3 Prozess von der Zielgruppenanalyse zum Targeting Kein Zugriff Armin Oldendorf
    6. 6. Zukunftsaspekte Kein Zugriff Armin Oldendorf
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Armin Oldendorf
1. 1. Heiko Wandler
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung in der Musikproduktion: Digitale Echo- und Halleffekte Kein Zugriff Heiko Wandler
    2. 2. Neue Klangeffekte und Erweiterung der klanglichen Möglichkeiten durch die digitale Technologie Kein Zugriff Heiko Wandler
    3. 3. Vom Sequenzer und der digitalen Klangaufzeichnung zur Musikproduktion mit Digital Audio Workstations Kein Zugriff Heiko Wandler
    4. 4. Digitale Synthesizer und Sampling Kein Zugriff Heiko Wandler
    5. 5. Fazit Kein Zugriff Heiko Wandler
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Heiko Wandler
  2. Ryan Rauscher
    1. 1. Ein wachsendes Feld Kein Zugriff Ryan Rauscher
    2. Ryan Rauscher
      1. 2.1 Anzahl der Datenpunkte Kein Zugriff Ryan Rauscher
      2. 2.2 Messgenauigkeit Kein Zugriff Ryan Rauscher
      3. 2.3 Rückwärtsgewandtheit und Prognose Kein Zugriff Ryan Rauscher
    3. Ryan Rauscher
      1. 3.1 Potenzielle Datenquellen für das Scouting von Künstler*innen Kein Zugriff Ryan Rauscher
      2. Ryan Rauscher
        3.2.1 Kennzahlen vs. Variablen Kein Zugriff Ryan Rauscher
        3.2.2 Die Sonderrolle der Zeit Kein Zugriff Ryan Rauscher
        3.2.3 (Betrachtungs-)Objekte Kein Zugriff Ryan Rauscher
        3.2.4 Kalkulationen & Aggregationen Kein Zugriff Ryan Rauscher
    4. Ryan Rauscher
      1. 4.1 Der Algorithmus – dein Freund und Helfer Kein Zugriff Ryan Rauscher
      2. 4.2 Die Suche nach den richtigen Kennzahlen Kein Zugriff Ryan Rauscher
      3. Ryan Rauscher
        4.3.1 Die Zielgröße Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.2 Korrelationen berechnen Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.3 Die (doch nicht so magische) Formel Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.4 Testdaten, Gütemaße und Prognose Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.5 Der Talent Score Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.6 Fragen „to go” Kein Zugriff Ryan Rauscher
        4.3.7 Statistische Modelle in Ihrem Alltag Kein Zugriff Ryan Rauscher
    5. Ryan Rauscher
      1. 5.1 Der Kandidaten-Pool Kein Zugriff Ryan Rauscher
      2. Ryan Rauscher
        5.2.1 Absolute versus relative Kennzahlen Kein Zugriff Ryan Rauscher
        5.2.2 Normalisierung Kein Zugriff Ryan Rauscher
      3. 5.3 Herausforderung Unternehmensstruktur Kein Zugriff Ryan Rauscher
      4. 5.4 Selbstmachen vs. Outsourcing Kein Zugriff Ryan Rauscher
      5. 5.5 Strukturierte Daten generieren Kein Zugriff Ryan Rauscher
      6. 5.6 Ausblick: Vom data-driven Scouting zum data-driven Marketing Kein Zugriff Ryan Rauscher
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Ryan Rauscher
  3. Frank Fenslau
    1. 1. Einführung Kein Zugriff Frank Fenslau
    2. 2. Music Bundles als Erfolgsmodell der Recording Industry, Singles als Promotiontool Kein Zugriff Frank Fenslau
    3. 3. Unbundling – Playlistenformate und ihr Erfolg Kein Zugriff Frank Fenslau
    4. 4. Playlistenmarketing als Erfolgsstrategie: Die Renaissance des Track Business Kein Zugriff Frank Fenslau
    5. 5. Zusammenfassung Kein Zugriff Frank Fenslau
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Frank Fenslau
2. 1. Christian Baierle
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Christian Baierle
    2. 2. Definition der Digitalisierung Kein Zugriff Christian Baierle
    3. Christian Baierle
      1. 3.1 Mangelnde Dringlichkeit Kein Zugriff Christian Baierle
      2. 3.2 Bestehende Verlagsprozesse Kein Zugriff Christian Baierle
      3. 3.3 Verlags-IT-Altsysteme Kein Zugriff Christian Baierle
      4. 3.4 Widerstand bei der Umsetzung innerhalb der Musikverlage Kein Zugriff Christian Baierle
      5. 3.5 Fehlende Bereitschaft des verlaglichen Führungsteams Kein Zugriff Christian Baierle
      6. 3.6 Ungenügende Finanzierung Kein Zugriff Christian Baierle
    4. Christian Baierle
      1. 4.1 Neues und weitreichendes Urheber- und Partnerverständnis Kein Zugriff Christian Baierle
      2. 4.2 Auflösen von Kommunikationsgrenzen Kein Zugriff Christian Baierle
      3. 4.3 Verbessertes Monitoring und Management Kein Zugriff Christian Baierle
    5. Christian Baierle
      1. 5.1 Digitale Beschleuniger Kein Zugriff Christian Baierle
      2. 5.2 Aufbau der digitalen Fähigkeiten bei Musikverlagen Kein Zugriff Christian Baierle
      3. 5.3 Neuordnung der verlaglichen Geschäftsprozesse Kein Zugriff Christian Baierle
      4. Christian Baierle
        a) Musikverlage und Schnittstellen Kein Zugriff Christian Baierle
        b) Moderne Kommunikation mit Urheber*innen über Kundenportale Kein Zugriff Christian Baierle
        c) Big Data-Analyse im Musikverlag Kein Zugriff Christian Baierle
        d) Distributed Ledger-Technologien zur Musikwerkedokumentation Kein Zugriff Christian Baierle
        e) Künstliche Intelligenz zur Kataloganalyse bei Musikverlagen Kein Zugriff Christian Baierle
    6. 6. Zusammenfassung Kein Zugriff Christian Baierle
    7. Literaturhinweise Kein Zugriff Christian Baierle
  2. Jörg Fukking
    1. 1. Der Handlungsdruck durch Politik, Europa, Marktkonzentration und Technologie-Fortschritt Kein Zugriff Jörg Fukking
    2. 2. Historisch gewachsene Merkmale der Verwertungsgesellschaften Kein Zugriff Jörg Fukking
    3. 3. Verwertungsgesellschaften kontra Verwertungseinrichtungen Kein Zugriff Jörg Fukking
    4. 4. Solidar- und Sozialsystem Kein Zugriff Jörg Fukking
    5. 5. Grenzüberschreitende Rechtewahrnehmung, Joint Ventures und Fragmentierung Kein Zugriff Jörg Fukking
    6. 6. Zukunftsfähige, Künstler-zentrierte Transformationsprozesse der Verwertungsgesellschaften Kein Zugriff Jörg Fukking
    7. 7. One Step Beyond: Mut am Tellerrand Kein Zugriff Jörg Fukking
    8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Jörg Fukking
    9. 1. Einleitung Kein Zugriff Jörg Fukking
    10. Jörg Fukking
      1. 2.1 Urheberrechte am Werk und deren Verwertung – das System „Autor, Musikverlag, Verwertungsgesellschaft“ Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. 2.2 Leistungsschutzrechte an der Aufnahme und deren Verwertung – das System „Künstler, Produzent, Label, Vertrieb, Verwertungsgesellschaft“ Kein Zugriff Jörg Fukking
    11. Jörg Fukking
      1. 3.1 Die Parteien und der Deal – Die Dokumentation in den jeweiligen Datenbanken Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. 3.2 Individuelle und kollektive Rechteverwertung (Zusammenwirken der Musikverlage und Labels mit Verwertungsgesellschaften) Kein Zugriff Jörg Fukking
      3. 3.3 Die Internationale Auswertung Kein Zugriff Jörg Fukking
    12. Jörg Fukking
      1. 4.1 Das Zusammenspiel der Labels, Musikverlage und VGs mit den DSPs – zwei Systeme rücken notwendigerweise näher zusammen Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. 4.2 Die Notwendigkeit verknüpfter Metadaten (insbesondere des ISWCs und ISRCs) Kein Zugriff Jörg Fukking
    13. Jörg Fukking
      1. 5.1 Marktanalyse – Business Development und Marketing Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. 5.2 Analyse des Nutzerverhaltens – die maßgeschneiderte Playlist Kein Zugriff Jörg Fukking
    14. Jörg Fukking
      1. 6.1 Massives und komplexes Datenvolumen Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. Jörg Fukking
        a) Fehlendes Problembewusstsein Kein Zugriff Jörg Fukking
        b) Legacy Data Kein Zugriff Jörg Fukking
        c) Rechtetransfers als Problemquelle Kein Zugriff Jörg Fukking
        d) Fehlende Regulierungen Kein Zugriff Jörg Fukking
      3. Jörg Fukking
        a) Datenbanken und IT-Systeme Kein Zugriff Jörg Fukking
        b) Verschiedene (Rechts-)Systeme Kein Zugriff Jörg Fukking
        c) Only shared data is valuable data Kein Zugriff Jörg Fukking
        d) Starre Regelwerke und fehlende Flexibilität Kein Zugriff Jörg Fukking
    15. Jörg Fukking
      1. Jörg Fukking
        a) Vom geplatzten Traum der GRD zu neuen Wegen Kein Zugriff Jörg Fukking
        b) Ein gemeinsames Registrierungsportal Kein Zugriff Jörg Fukking
      2. Jörg Fukking
        a) Industrieweite Kooperation notwendig (DDEX & Co) Kein Zugriff Jörg Fukking
        b) Die Nutzung gemeinsamer Standards und Identifier Kein Zugriff Jörg Fukking
      3. 7.3 Die Blockchain als Lösung? Kein Zugriff Jörg Fukking
      4. 7.4 Ausblick Kein Zugriff Jörg Fukking
    16. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Jörg Fukking
  3. Markus Rennhack
    1. 1. Einleitung und Begriffsschärfung Kein Zugriff Markus Rennhack
    2. 2. Die Infrastruktur der Selbstvermarkter*in Kein Zugriff Markus Rennhack
    3. Markus Rennhack
      1. 3.1 Administration Kein Zugriff Markus Rennhack
      2. 3.2 „Creative“ – aktiver Vertrieb von Direktlizenzen Kein Zugriff Markus Rennhack
    4. Markus Rennhack
      1. 4.1 Labelservice Kein Zugriff Markus Rennhack
      2. 4.2 In-House-Promotion Kein Zugriff Markus Rennhack
      3. 4.3 Consulting Kein Zugriff Markus Rennhack
      4. 4.4 Management Kein Zugriff Markus Rennhack
      5. 4.5 Booking Kein Zugriff Markus Rennhack
    5. 5. Flexibilität in der Diversifizierung, Verknappung des Angebots Kein Zugriff Markus Rennhack
    6. 6. Erweiterung der Zielgruppe Kein Zugriff Markus Rennhack
    7. 7. Ausblick Kein Zugriff Markus Rennhack
    8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Markus Rennhack
3. 1. Steffen Geldner
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Steffen Geldner
    2. Steffen Geldner
      1. 2.1 Inhalte Kein Zugriff Steffen Geldner
      2. 2.2 Branding Kein Zugriff Steffen Geldner
      3. 2.3 Strategie Kein Zugriff Steffen Geldner
      4. 2.4 Recherchieren und Vergleichen Kein Zugriff Steffen Geldner
      5. 2.5 Die Künstler*innen Webseite Kein Zugriff Steffen Geldner
      6. 2.6 Digitale Marketing-Kanäle Kein Zugriff Steffen Geldner
    3. Steffen Geldner
      1. 3.1 Der Instagram- und Facebook-Algorithmus Kein Zugriff Steffen Geldner
      2. Steffen Geldner
        3.2.1 Session-Starts Kein Zugriff Steffen Geldner
        3.2.2 Hochlade-Frequenz Kein Zugriff Steffen Geldner
        3.2.3. Session-Dauer Kein Zugriff Steffen Geldner
        3.2.4 Session-Enden Kein Zugriff Steffen Geldner
    4. Steffen Geldner
      1. 4.1 Formate Kein Zugriff Steffen Geldner
      2. 4.2 Metadaten Kein Zugriff Steffen Geldner
      3. Steffen Geldner
        4.3.1 Hashtags bei Instagram Kein Zugriff Steffen Geldner
        4.3.2 Hashtags bei YouTube Kein Zugriff Steffen Geldner
    5. 5. Werbeanzeigen Kein Zugriff Steffen Geldner
    6. 6. Schlusswort Kein Zugriff Steffen Geldner
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Steffen Geldner
  2. Nina Christin Stehr
    1. 1. Einleitung Kein Zugriff Nina Christin Stehr
    2. Nina Christin Stehr
      1. Nina Christin Stehr
        2.1.1 Vision und Positionierung – die Künstler*innen-DNA Kein Zugriff Nina Christin Stehr
        2.1.2 Die Zielgruppenbestimmung Kein Zugriff Nina Christin Stehr
    3. Nina Christin Stehr
      1. Nina Christin Stehr
        3.1.1 Influencer Marketing Kein Zugriff Nina Christin Stehr
        3.1.2 Content (Marketing) is King und Social Media Marketing Kein Zugriff Nina Christin Stehr
      2. Nina Christin Stehr
        3.2.1 Klassische Werbung Kein Zugriff Nina Christin Stehr
        3.2.2 Online Werbung Kein Zugriff Nina Christin Stehr
        3.2.3 Playlist Promotion Kein Zugriff Nina Christin Stehr
        3.2.4 Vertriebsmarketing Kein Zugriff Nina Christin Stehr
    4. 4. Kontrollphase und Nachprojektphase Kein Zugriff Nina Christin Stehr
    5. 5. Schlussbetrachtung Kein Zugriff Nina Christin Stehr
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Nina Christin Stehr
  3. Sophie Brüggemann
    1. 1. Etablierung der datenbasierten Wertschöpfung Kein Zugriff Sophie Brüggemann
    2. Sophie Brüggemann
      1. a) Berichterstattung: Song Radar Kein Zugriff Sophie Brüggemann
      2. b) Publikumsanalyse: Audience Maps Kein Zugriff Sophie Brüggemann
      3. c) Markenbildung: Marketing & Markenpartnerschaften Kein Zugriff Sophie Brüggemann
      4. d) A&R: Karriereentwicklung & Talentsuche Kein Zugriff Sophie Brüggemann
      5. e) Konsumptionsanalyse: Personalisierung & Produktkreation Kein Zugriff Sophie Brüggemann
      6. f) Produktverbesserung (Hörverhalten & Mensch-Computer-Interaktion) Kein Zugriff Sophie Brüggemann
    3. 3. Problematiken & Zukunftspotential Kein Zugriff Sophie Brüggemann
    4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Sophie Brüggemann
  4. Lucas Holczinger
    1. 1. Einführung Kein Zugriff Lucas Holczinger
    2. 2. Was sind Influencer*innen überhaupt? Kein Zugriff Lucas Holczinger
    3. Lucas Holczinger
      1. 3.1 Definition Kein Zugriff Lucas Holczinger
      2. Lucas Holczinger
        3.2.1 Analyse Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.2 Zielformulierung Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.3 Konzeptionierung Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.4 Briefing-Erstellung Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.5 Influencer-Auswahl Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.6 Influencer-Akquise Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.7 Umsetzung Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.8 Reporting Kein Zugriff Lucas Holczinger
        3.2.9 Learning Kein Zugriff Lucas Holczinger
      3. 3.3 Anwendungen im Influencer Marketing Kein Zugriff Lucas Holczinger
    4. 4. Rechtliche Rahmenbedingungen im Influencer Marketing Kein Zugriff Lucas Holczinger
    5. Lucas Holczinger
      1. 5.1 Influencer-Events Kein Zugriff Lucas Holczinger
      2. 5.2 Integration der Community Kein Zugriff Lucas Holczinger
      3. 5.3 Integration von Influencer*innen in den eigenen Content Kein Zugriff Lucas Holczinger
    6. 6. Musiker*innen als Influencer*innen Kein Zugriff Lucas Holczinger
    7. 7. Fazit Kein Zugriff Lucas Holczinger
    8. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Lucas Holczinger
  5. Peter Knees
    1. 1. Einführung Kein Zugriff Peter Knees
    2. 2. Konzeptionelles Modell Kein Zugriff Peter Knees
    3. Peter Knees
      1. 3.1 Interaktionsdaten Kein Zugriff Peter Knees
      2. 3.2 Daten zur Musikcharakterisierung Kein Zugriff Peter Knees
      3. 3.3 Daten zur Benutzercharakterisierung Kein Zugriff Peter Knees
    4. Peter Knees
      1. 4.1 Benutzersichtweisen Kein Zugriff Peter Knees
      2. 4.2 Anbietersichtweisen Kein Zugriff Peter Knees
      3. 4.3 Servicesichtweisen Kein Zugriff Peter Knees
    5. 5. Zusammenfassung Kein Zugriff Peter Knees
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Peter Knees
  6. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    1. 1 Einleitung Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    2. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      1. 2.1 Der Musikmarkt und die Funktionen verwandter Märkte Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      2. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.2.1 Indikatoren der Transformation und die veränderte Musikrezeption Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.2.2 Musik als Medieninhalt allgemein Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      3. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.3.1 Musik im TV Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.3.2 Musik in Radio und Streamingdiensten Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      4. 2.4 Musik in Printmedien (Zeitungen und Zeitschriften) Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      5. 2.5 Musik in Online-Angeboten Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      6. 2.6 Promotion unter den Bedingungen der digitalen Transformation Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    3. 3 Fazit Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
4. 1. Stefan Schulte-Holthaus
    1. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 1.1 Recorded Music Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 1.2 Ökosystemstrukturtheorie Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    2. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 2.1 Erfindung der Tonaufnahme und Entstehung der Major Labels Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 2.2 Aktivitäten und Struktur der Wertschöpfungskette Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      3. 2.3 Major Labels als fokale Akteure Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      4. 2.4 Soziomedialer Wandel Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    3. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 3.1 Multilateralität und Interdependenz Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 3.2 Formatvielfalt und Komplexitätssteigerung Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      3. 3.3 Co-Kreation als Dienstleistung Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    4. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 4.1 Ländergesellschaften und Sublabels Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 4.2 Musik, Marken und Entertainment Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      3. 4.3 Marketing Labs und Innovationsmanagement Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    5. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 5.1 Marketing und Business Intelligence Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 5.2 Musikerkennung und Musikempfehlungen Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      3. 5.3 Werterfassung, Inkasso und Abrechnung Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      4. 5.4 Diversifikation, Marktanteile und Skaleneffekte Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      5. 5.5 Werteverteilung und Urheberrecht Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    6. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 6.1 Dynamik und Instabilität Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
      2. 6.2 Modularität und Komplementarität Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
    7. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Stefan Schulte-Holthaus
  2. Dirk Geibel
    1. 1. Einordnung Produktmanagement Kein Zugriff Dirk Geibel
    2. 2. Welche konkreten Aufgaben hat das Produktmanagement in einem Major-Music-Label im heutigen Musikmarkt? Kein Zugriff Dirk Geibel
    3. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Dirk Geibel
  3. Jeong-Won Sin
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung Kein Zugriff Jeong-Won Sin
    2. 2. Downloads Kein Zugriff Jeong-Won Sin
    3. 3. Mobile Produkte Kein Zugriff Jeong-Won Sin
    4. 4. Streaming Kein Zugriff Jeong-Won Sin
    5. 5. Paradigmenwechsel Kein Zugriff Jeong-Won Sin
    6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Jeong-Won Sin
1. Alexander Endreß
  1. 1. Einführung Kein Zugriff Alexander Endreß
  2. 2. Die Signifikanz der Live- und Entertainmentindustrie Kein Zugriff Alexander Endreß
  3. 3. Schlusswort Kein Zugriff Alexander Endreß
  4. Literaturverzeichnis Kein Zugriff Alexander Endreß
1. Zu den Autorinnen und Autoren Kein Zugriff