Musikwirtschaft im Zeitalter der Digitalisierung

Prof. Dr. Alexander Endreß; Prof. Hubert Wandjo

doi:10.5771/9783845276939

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Copyright year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-3367-5
ISBN-Online: 978-3-8452-7693-9
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: NomosHandbuch
Language: German
Pages: 550
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 6
1. 1. Zum Hintergrund der Herausgeber No access
2. 2. Zur Idee und zum Aufbau des vorliegenden Buches No access
3. 3. Danksagungen No access
1. 1. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    1. 1. Einleitung No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    2. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. 2.1 Eine kurze Retrospektive auf die wissenschaftliche Aufarbeitung der 2000er Jahre No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
        a) Contententwicklung: No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
        b) Contentvermarktung: No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      3. 2.3 Einordnung der damaligen Reaktion der Recording Industry No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      4. 2.4 Disruption, Transformation und kulturelle Phasenverschiebungen No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    3. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. 3.1 Höhere Kreativität bei der Entwicklung neuer Erlösmodelle No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. 3.2 Organisationale Prozesse zur Antizipation und Adaption No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    4. 4. Fazit No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    5. Literaturverzeichnis No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
  2. Tim Renner
    1. 1. Die Industrialisierung, Vorbild einer Transformation No access Tim Renner
    2. 2. Das Livegeschäft – die Ursuppe der Musikwirtschaft No access Tim Renner
    3. 3. Der Notendruck, Musik wird Massenware No access Tim Renner
    4. 4. Der Tonträger, auch die Leistung von Interpreten wird skalierbar No access Tim Renner
    5. 5. Das Internet, die Zukunft wird verzögert No access Tim Renner
    6. 6. Streaming, Plattenfirmen verlieren ihren Geschäftszweck No access Tim Renner
    7. 7. Musikbusiness 4.0, dem Fortschritt fehlt die Fairness No access Tim Renner
    8. 8. Neue Kulturpolitik, sieben Regeln, die notwendig sind No access Tim Renner
    9. Literaturverzeichnis No access Tim Renner
  3. Nina Schneider
    1. 1. Historie und Begriffsbestimmung No access Nina Schneider
    2. Nina Schneider
      1. 2.1 Umsätze und Bruttowertschöpfung No access Nina Schneider
      2. 2.2 Erwerbstätige No access Nina Schneider
      3. 2.3 Unternehmensgröße No access Nina Schneider
      4. 2.4 Unternehmensgründungen No access Nina Schneider
      5. 2.5 Ergänzender Bereich – Musikunterricht No access Nina Schneider
      6. 2.6 Zwischenfazit No access Nina Schneider
    3. Nina Schneider
      1. 3.1 Indirekte Bruttowertschöpfung No access Nina Schneider
      2. 3.2 Ausstrahlungseffekte No access Nina Schneider
    4. 4. Konvergenzentwicklungen No access Nina Schneider
    5. 5. Fazit & Ausblick No access Nina Schneider
    6. Literaturverzeichnis No access Nina Schneider
2. 1. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    1. 1. Einleitung No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    2. 2. Eine Zusammenfassung und Retrospektive auf die Qualifizierungsmöglichkeiten für die Musikwirtschaft sowie deren Relevanzprüfung No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    3. 3. Lehrformate und Lehrende für die Musikwirtschaft No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    4. Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      1. a) Studium No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      2. b) Forschung No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      3. c) Think Tanks/Konferenzen No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
      4. d) Offene Wissensplattform No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    5. 5. Die Wichtigkeit des Bezugs zu internationalen Themen und Institutionen No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    6. 6. Zusammenfassung und Ausblick No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
    7. Literaturverzeichnis No access Alexander Endreß, Hubert Wandjo
  2. Florian Drücke
    1. 1. Einleitung No access Florian Drücke
    2. 2. Analyse – Die Selbstverortung einer modernen Musikindustrie No access Florian Drücke
    3. 3. Ziele – Der Weg ist nicht das Ziel No access Florian Drücke
    4. 4. Strategie – Konkrete Projektarbeit und die Mechanik der Gesetzgebung No access Florian Drücke
    5. 5. Kommunikation – Am Anfang war das Wort No access Florian Drücke
    6. 6. Rechtsdurchsetzung – Recht haben und Recht bekommen No access Florian Drücke
    7. 7. Qualitätskontrolle – Drum prüfe ewig No access Florian Drücke
    8. 8. Zusammenfassung No access Florian Drücke
    9. Literaturverzeichnis No access Florian Drücke
  3. Julien Schaffhauser
    1. Julien Schaffhauser
      1. 1.1 Grundlagen und Legitimation der Kulturpolitik und -förderung No access Julien Schaffhauser
      2. 1.2 Die Rolle des Bundes in der Kulturpolitik No access Julien Schaffhauser
      3. 1.3 Grundlagen und Legitimation der Wirtschaftspolitik No access Julien Schaffhauser
      4. 1.4 Kultur-Wirtschafts-Politik – Kulturpolitik als operationalisierte Wirtschaftspolitik? No access Julien Schaffhauser
    2. Julien Schaffhauser
      1. 2.1 Ursache für die Initiierung No access Julien Schaffhauser
      2. 2.2 Aufbau und Ziele No access Julien Schaffhauser
      3. 2.3 Wirkmechanismus: Rechtsgrundlage & Finanzierung No access Julien Schaffhauser
    3. 3 Bewertung und Ausblick: Die Notwendigkeit Transformation als andauernden Prozess zu verstehen No access Julien Schaffhauser
    4. Literaturverzeichnis No access Julien Schaffhauser
  4. David Maier
    1. 1. Popförderung als Bestandteil ganzheitlicher Kulturpolitik No access David Maier
    2. 2. Kulturelle Teilhabe durch Popförderung No access David Maier
    3. David Maier
      1. 3.1 Veränderung von Organisations- und Kommunikationsstrukturen No access David Maier
      2. 3.2 Anpassung der Förderangebote No access David Maier
      3. 3.3 Selbstvermarktung No access David Maier
    4. 4. Interview mit Markus Graf, Geschäftsführender Vorsitzender pop rlp No access David Maier
    5. 5. Fazit No access David Maier
    6. Literaturverzeichnis No access David Maier
  5. Matthias Rauch
    1. 1. Warum Kreativwirtschaftsförderung in urbanen Räumen? No access Matthias Rauch
    2. 2. Das Konzept Music City No access Matthias Rauch
    3. 3. Musik und Urban Placemaking No access Matthias Rauch
    4. 4. Musik als Treiber für Spillover-Effekte und Cross-Innovation No access Matthias Rauch
    5. Literaturverzeichnis No access Matthias Rauch
3. 1. Ralf Kitzberger
    1. 1. Einleitung No access Ralf Kitzberger
    2. 2. Die Phasen der Digitalisierung No access Ralf Kitzberger
    3. Ralf Kitzberger
      1. 3.1 Allgemeines No access Ralf Kitzberger
      2. Ralf Kitzberger
        a) Beispielkatalog (§ 2 Abs. 1 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        b) Persönliche geistige Schöpfung (2 Abs. 2 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        c) Sprachwerke No access Ralf Kitzberger
        d) Werke der Musik No access Ralf Kitzberger
      3. 3.3 Urheber*innen von verbundenen Werken (§ 9 UrhG) und Miturheber*innen No access Ralf Kitzberger
      4. 3.4 Bearbeitungen No access Ralf Kitzberger
      5. 3.5 Freie Benutzung No access Ralf Kitzberger
      6. Ralf Kitzberger
        a) Urheberpersönlichkeitsrechte No access Ralf Kitzberger
        b) Verwertungsrechte No access Ralf Kitzberger
      7. Ralf Kitzberger
        a) Ausübende Künstler*innen (§ 73 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        b) Tonträgerhersteller (§ 85 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        c) Sendeunternehmen (§ 87 UrhG) und Filmhersteller (§ 94 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        d) Veranstalter (§ 81 UrhG) No access Ralf Kitzberger
    4. Ralf Kitzberger
      1. 4.1 Grundsätze No access Ralf Kitzberger
      2. 4.2 Filesharing No access Ralf Kitzberger
      3. 4.3 Share- und Filehoster No access Ralf Kitzberger
      4. 4.4 Videoportale No access Ralf Kitzberger
      5. 4.5 Hostprovider No access Ralf Kitzberger
      6. 4.6 Social Media No access Ralf Kitzberger
    5. Ralf Kitzberger
      1. 5.1 Allgemeines: No access Ralf Kitzberger
      2. Ralf Kitzberger
        a) Endnutzer No access Ralf Kitzberger
        b) Haftung der Portale No access Ralf Kitzberger
      3. Ralf Kitzberger
        a) Angemessene Vergütung No access Ralf Kitzberger
        b) Transparenzpflicht No access Ralf Kitzberger
      4. 5.4 Ausblick und Zusammenfassung No access Ralf Kitzberger
    6. Ralf Kitzberger
      1. 6.1 Einleitung No access Ralf Kitzberger
      2. 6.2 Gibt es den behaupteten Value Gap? No access Ralf Kitzberger
      3. 6.3 Ist die Vergütung unangemessen? No access Ralf Kitzberger
      4. 6.4 Fehlende Einflussmöglichkeit der Rechteinhaber No access Ralf Kitzberger
      5. 6.5 Vertragsverhandlungen und Value Gap No access Ralf Kitzberger
    7. Ralf Kitzberger
      1. Ralf Kitzberger
        a) Persönliche geistige Schöpfung (§ 2 UrhG) No access Ralf Kitzberger
        b) Auswirkungen No access Ralf Kitzberger
        c) Schutz durch Leistungsschutzrechte No access Ralf Kitzberger
      2. 7.2 Ergebnis No access Ralf Kitzberger
    8. Literaturverzeichnis No access Ralf Kitzberger
  2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    1. 1. Einleitung No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      1. 2.1. Komposition und Produktion No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      2. 2.2 Nutzung No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      3. 2.3 Verwerter No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    3. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      1. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        a) Verträge mit Verwertungsgesellschaften No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        b) Verlagsverträge No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
      2. Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (1) Vertragsgegenstand und Produktion No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (2) Rechte No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        (3) Vergütung No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        b) Bandübernahmeverträge No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        c) Vertriebsverträge No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
        d) Emerging Contracts No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    4. 4. Ausblick No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
    5. Literaturverzeichnis No access Hanno Fierdag, Asterix Westphal
4. 1. Alexander Endreß
    1. 1. Einleitung No access Alexander Endreß
    2. 2. Musiksoziologie, Max Webers theoretischer Ansatz und seine heutige Relevanz No access Alexander Endreß
    3. 3. Der Zusammenhang zwischen der Digitalisierung von Musik und der Entstehung von Subkulturen im Zusammenspiel mit dem gesellschaftlichen Zeitgeist No access Alexander Endreß
    4. Alexander Endreß
      1. 4.1 Songlängen und Arrangement No access Alexander Endreß
      2. 4.2 Aufmerksamkeitsmanagement und Veröffentlichungsstrategien No access Alexander Endreß
      3. 4.3 Formatierte Künstlerentwicklungsprozesse No access Alexander Endreß
      4. 4.4 Konsequenzen und Reaktionen No access Alexander Endreß
    5. 5. Wettbewerb und fehlende „Spielregeln“ als Ursachen für den Missbrauch von Musik als ökonomisches Gut No access Alexander Endreß
    6. 6. Zusammenfassung No access Alexander Endreß
    7. Literaturverzeichnis No access Alexander Endreß
  2. Peter Wicke
    1. 1. Popkultur wird digital No access Peter Wicke
    2. 2. Digitale Popkultur als Partizipationskultur No access Peter Wicke
    3. 3. Musik und Musikwirtschaft im Kontext der digitalen Popkultur No access Peter Wicke
    4. Literaturverzeichnis No access Peter Wicke
  3. David-Emil Wickström
    1. 1. Ein Beat fließt um die Welt... No access David-Emil Wickström
    2. 2. Transnationaler musikalischer Austausch – etwas Neues? No access David-Emil Wickström
    3. 3. Neuerungen durch Digitalisierung und dezentrale Datennetzwerke No access David-Emil Wickström
    4. 4. Globalisierungsprozesse und Machtverhältnisse No access David-Emil Wickström
    5. 5. Cultural Appropriation No access David-Emil Wickström
    6. 6. Zusammenfassung No access David-Emil Wickström
    7. Literaturverzeichnis No access David-Emil Wickström
  4. Armin Oldendorf
    1. 1. Einleitung No access Armin Oldendorf
    2. Armin Oldendorf
      1. 2.1 Zielgruppe, Käufer-/Nutzergruppe, Buyer Personas No access Armin Oldendorf
      2. 2.2 Targeting No access Armin Oldendorf
    3. 3. Gründe für Zielgruppenbestimmungen No access Armin Oldendorf
    4. Armin Oldendorf
      1. 4.1 Consumer Insights von nutzungs- und kaufbasierten Daten No access Armin Oldendorf
      2. 4.2 Consumer Insights über Websites und Social Media No access Armin Oldendorf
      3. 4.3 Analysen und Befragungen im Consumer Pool No access Armin Oldendorf
      4. 4.4 Analysen und Befragungen im Konsumentenpanel No access Armin Oldendorf
      5. 4.5 Analysen von Markt-Media-Studien No access Armin Oldendorf
      6. 4.6 Sonstiges No access Armin Oldendorf
    5. Armin Oldendorf
      1. 5.1 Merkmalskategorien No access Armin Oldendorf
      2. Armin Oldendorf
        5.2.1 Ereignis-/Nutzerbasierte Zielgruppen No access Armin Oldendorf
        5.2.2 Zielgruppenprofile No access Armin Oldendorf
        5.2.3 Typologien in der Musikbranche No access Armin Oldendorf
        5.2.4 Basistypologien und Milieus No access Armin Oldendorf
        5.2.5 Sonstige Typologien No access Armin Oldendorf
      3. 5.3 Prozess von der Zielgruppenanalyse zum Targeting No access Armin Oldendorf
    6. 6. Zukunftsaspekte No access Armin Oldendorf
    7. Literaturverzeichnis No access Armin Oldendorf
1. 1. Heiko Wandler
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung in der Musikproduktion: Digitale Echo- und Halleffekte No access Heiko Wandler
    2. 2. Neue Klangeffekte und Erweiterung der klanglichen Möglichkeiten durch die digitale Technologie No access Heiko Wandler
    3. 3. Vom Sequenzer und der digitalen Klangaufzeichnung zur Musikproduktion mit Digital Audio Workstations No access Heiko Wandler
    4. 4. Digitale Synthesizer und Sampling No access Heiko Wandler
    5. 5. Fazit No access Heiko Wandler
    6. Literaturverzeichnis No access Heiko Wandler
  2. Ryan Rauscher
    1. 1. Ein wachsendes Feld No access Ryan Rauscher
    2. Ryan Rauscher
      1. 2.1 Anzahl der Datenpunkte No access Ryan Rauscher
      2. 2.2 Messgenauigkeit No access Ryan Rauscher
      3. 2.3 Rückwärtsgewandtheit und Prognose No access Ryan Rauscher
    3. Ryan Rauscher
      1. 3.1 Potenzielle Datenquellen für das Scouting von Künstler*innen No access Ryan Rauscher
      2. Ryan Rauscher
        3.2.1 Kennzahlen vs. Variablen No access Ryan Rauscher
        3.2.2 Die Sonderrolle der Zeit No access Ryan Rauscher
        3.2.3 (Betrachtungs-)Objekte No access Ryan Rauscher
        3.2.4 Kalkulationen & Aggregationen No access Ryan Rauscher
    4. Ryan Rauscher
      1. 4.1 Der Algorithmus – dein Freund und Helfer No access Ryan Rauscher
      2. 4.2 Die Suche nach den richtigen Kennzahlen No access Ryan Rauscher
      3. Ryan Rauscher
        4.3.1 Die Zielgröße No access Ryan Rauscher
        4.3.2 Korrelationen berechnen No access Ryan Rauscher
        4.3.3 Die (doch nicht so magische) Formel No access Ryan Rauscher
        4.3.4 Testdaten, Gütemaße und Prognose No access Ryan Rauscher
        4.3.5 Der Talent Score No access Ryan Rauscher
        4.3.6 Fragen „to go” No access Ryan Rauscher
        4.3.7 Statistische Modelle in Ihrem Alltag No access Ryan Rauscher
    5. Ryan Rauscher
      1. 5.1 Der Kandidaten-Pool No access Ryan Rauscher
      2. Ryan Rauscher
        5.2.1 Absolute versus relative Kennzahlen No access Ryan Rauscher
        5.2.2 Normalisierung No access Ryan Rauscher
      3. 5.3 Herausforderung Unternehmensstruktur No access Ryan Rauscher
      4. 5.4 Selbstmachen vs. Outsourcing No access Ryan Rauscher
      5. 5.5 Strukturierte Daten generieren No access Ryan Rauscher
      6. 5.6 Ausblick: Vom data-driven Scouting zum data-driven Marketing No access Ryan Rauscher
    6. Literaturverzeichnis No access Ryan Rauscher
  3. Frank Fenslau
    1. 1. Einführung No access Frank Fenslau
    2. 2. Music Bundles als Erfolgsmodell der Recording Industry, Singles als Promotiontool No access Frank Fenslau
    3. 3. Unbundling – Playlistenformate und ihr Erfolg No access Frank Fenslau
    4. 4. Playlistenmarketing als Erfolgsstrategie: Die Renaissance des Track Business No access Frank Fenslau
    5. 5. Zusammenfassung No access Frank Fenslau
    6. Literaturverzeichnis No access Frank Fenslau
2. 1. Christian Baierle
    1. 1. Einleitung No access Christian Baierle
    2. 2. Definition der Digitalisierung No access Christian Baierle
    3. Christian Baierle
      1. 3.1 Mangelnde Dringlichkeit No access Christian Baierle
      2. 3.2 Bestehende Verlagsprozesse No access Christian Baierle
      3. 3.3 Verlags-IT-Altsysteme No access Christian Baierle
      4. 3.4 Widerstand bei der Umsetzung innerhalb der Musikverlage No access Christian Baierle
      5. 3.5 Fehlende Bereitschaft des verlaglichen Führungsteams No access Christian Baierle
      6. 3.6 Ungenügende Finanzierung No access Christian Baierle
    4. Christian Baierle
      1. 4.1 Neues und weitreichendes Urheber- und Partnerverständnis No access Christian Baierle
      2. 4.2 Auflösen von Kommunikationsgrenzen No access Christian Baierle
      3. 4.3 Verbessertes Monitoring und Management No access Christian Baierle
    5. Christian Baierle
      1. 5.1 Digitale Beschleuniger No access Christian Baierle
      2. 5.2 Aufbau der digitalen Fähigkeiten bei Musikverlagen No access Christian Baierle
      3. 5.3 Neuordnung der verlaglichen Geschäftsprozesse No access Christian Baierle
      4. Christian Baierle
        a) Musikverlage und Schnittstellen No access Christian Baierle
        b) Moderne Kommunikation mit Urheber*innen über Kundenportale No access Christian Baierle
        c) Big Data-Analyse im Musikverlag No access Christian Baierle
        d) Distributed Ledger-Technologien zur Musikwerkedokumentation No access Christian Baierle
        e) Künstliche Intelligenz zur Kataloganalyse bei Musikverlagen No access Christian Baierle
    6. 6. Zusammenfassung No access Christian Baierle
    7. Literaturhinweise No access Christian Baierle
  2. Jörg Fukking
    1. 1. Der Handlungsdruck durch Politik, Europa, Marktkonzentration und Technologie-Fortschritt No access Jörg Fukking
    2. 2. Historisch gewachsene Merkmale der Verwertungsgesellschaften No access Jörg Fukking
    3. 3. Verwertungsgesellschaften kontra Verwertungseinrichtungen No access Jörg Fukking
    4. 4. Solidar- und Sozialsystem No access Jörg Fukking
    5. 5. Grenzüberschreitende Rechtewahrnehmung, Joint Ventures und Fragmentierung No access Jörg Fukking
    6. 6. Zukunftsfähige, Künstler-zentrierte Transformationsprozesse der Verwertungsgesellschaften No access Jörg Fukking
    7. 7. One Step Beyond: Mut am Tellerrand No access Jörg Fukking
    8. Literaturverzeichnis No access Jörg Fukking
    9. 1. Einleitung No access Jörg Fukking
    10. Jörg Fukking
      1. 2.1 Urheberrechte am Werk und deren Verwertung – das System „Autor, Musikverlag, Verwertungsgesellschaft“ No access Jörg Fukking
      2. 2.2 Leistungsschutzrechte an der Aufnahme und deren Verwertung – das System „Künstler, Produzent, Label, Vertrieb, Verwertungsgesellschaft“ No access Jörg Fukking
    11. Jörg Fukking
      1. 3.1 Die Parteien und der Deal – Die Dokumentation in den jeweiligen Datenbanken No access Jörg Fukking
      2. 3.2 Individuelle und kollektive Rechteverwertung (Zusammenwirken der Musikverlage und Labels mit Verwertungsgesellschaften) No access Jörg Fukking
      3. 3.3 Die Internationale Auswertung No access Jörg Fukking
    12. Jörg Fukking
      1. 4.1 Das Zusammenspiel der Labels, Musikverlage und VGs mit den DSPs – zwei Systeme rücken notwendigerweise näher zusammen No access Jörg Fukking
      2. 4.2 Die Notwendigkeit verknüpfter Metadaten (insbesondere des ISWCs und ISRCs) No access Jörg Fukking
    13. Jörg Fukking
      1. 5.1 Marktanalyse – Business Development und Marketing No access Jörg Fukking
      2. 5.2 Analyse des Nutzerverhaltens – die maßgeschneiderte Playlist No access Jörg Fukking
    14. Jörg Fukking
      1. 6.1 Massives und komplexes Datenvolumen No access Jörg Fukking
      2. Jörg Fukking
        a) Fehlendes Problembewusstsein No access Jörg Fukking
        b) Legacy Data No access Jörg Fukking
        c) Rechtetransfers als Problemquelle No access Jörg Fukking
        d) Fehlende Regulierungen No access Jörg Fukking
      3. Jörg Fukking
        a) Datenbanken und IT-Systeme No access Jörg Fukking
        b) Verschiedene (Rechts-)Systeme No access Jörg Fukking
        c) Only shared data is valuable data No access Jörg Fukking
        d) Starre Regelwerke und fehlende Flexibilität No access Jörg Fukking
    15. Jörg Fukking
      1. Jörg Fukking
        a) Vom geplatzten Traum der GRD zu neuen Wegen No access Jörg Fukking
        b) Ein gemeinsames Registrierungsportal No access Jörg Fukking
      2. Jörg Fukking
        a) Industrieweite Kooperation notwendig (DDEX & Co) No access Jörg Fukking
        b) Die Nutzung gemeinsamer Standards und Identifier No access Jörg Fukking
      3. 7.3 Die Blockchain als Lösung? No access Jörg Fukking
      4. 7.4 Ausblick No access Jörg Fukking
    16. Literaturverzeichnis No access Jörg Fukking
  3. Markus Rennhack
    1. 1. Einleitung und Begriffsschärfung No access Markus Rennhack
    2. 2. Die Infrastruktur der Selbstvermarkter*in No access Markus Rennhack
    3. Markus Rennhack
      1. 3.1 Administration No access Markus Rennhack
      2. 3.2 „Creative“ – aktiver Vertrieb von Direktlizenzen No access Markus Rennhack
    4. Markus Rennhack
      1. 4.1 Labelservice No access Markus Rennhack
      2. 4.2 In-House-Promotion No access Markus Rennhack
      3. 4.3 Consulting No access Markus Rennhack
      4. 4.4 Management No access Markus Rennhack
      5. 4.5 Booking No access Markus Rennhack
    5. 5. Flexibilität in der Diversifizierung, Verknappung des Angebots No access Markus Rennhack
    6. 6. Erweiterung der Zielgruppe No access Markus Rennhack
    7. 7. Ausblick No access Markus Rennhack
    8. Literaturverzeichnis No access Markus Rennhack
3. 1. Steffen Geldner
    1. 1. Einleitung No access Steffen Geldner
    2. Steffen Geldner
      1. 2.1 Inhalte No access Steffen Geldner
      2. 2.2 Branding No access Steffen Geldner
      3. 2.3 Strategie No access Steffen Geldner
      4. 2.4 Recherchieren und Vergleichen No access Steffen Geldner
      5. 2.5 Die Künstler*innen Webseite No access Steffen Geldner
      6. 2.6 Digitale Marketing-Kanäle No access Steffen Geldner
    3. Steffen Geldner
      1. 3.1 Der Instagram- und Facebook-Algorithmus No access Steffen Geldner
      2. Steffen Geldner
        3.2.1 Session-Starts No access Steffen Geldner
        3.2.2 Hochlade-Frequenz No access Steffen Geldner
        3.2.3. Session-Dauer No access Steffen Geldner
        3.2.4 Session-Enden No access Steffen Geldner
    4. Steffen Geldner
      1. 4.1 Formate No access Steffen Geldner
      2. 4.2 Metadaten No access Steffen Geldner
      3. Steffen Geldner
        4.3.1 Hashtags bei Instagram No access Steffen Geldner
        4.3.2 Hashtags bei YouTube No access Steffen Geldner
    5. 5. Werbeanzeigen No access Steffen Geldner
    6. 6. Schlusswort No access Steffen Geldner
    7. Literaturverzeichnis No access Steffen Geldner
  2. Nina Christin Stehr
    1. 1. Einleitung No access Nina Christin Stehr
    2. Nina Christin Stehr
      1. Nina Christin Stehr
        2.1.1 Vision und Positionierung – die Künstler*innen-DNA No access Nina Christin Stehr
        2.1.2 Die Zielgruppenbestimmung No access Nina Christin Stehr
    3. Nina Christin Stehr
      1. Nina Christin Stehr
        3.1.1 Influencer Marketing No access Nina Christin Stehr
        3.1.2 Content (Marketing) is King und Social Media Marketing No access Nina Christin Stehr
      2. Nina Christin Stehr
        3.2.1 Klassische Werbung No access Nina Christin Stehr
        3.2.2 Online Werbung No access Nina Christin Stehr
        3.2.3 Playlist Promotion No access Nina Christin Stehr
        3.2.4 Vertriebsmarketing No access Nina Christin Stehr
    4. 4. Kontrollphase und Nachprojektphase No access Nina Christin Stehr
    5. 5. Schlussbetrachtung No access Nina Christin Stehr
    6. Literaturverzeichnis No access Nina Christin Stehr
  3. Sophie Brüggemann
    1. 1. Etablierung der datenbasierten Wertschöpfung No access Sophie Brüggemann
    2. Sophie Brüggemann
      1. a) Berichterstattung: Song Radar No access Sophie Brüggemann
      2. b) Publikumsanalyse: Audience Maps No access Sophie Brüggemann
      3. c) Markenbildung: Marketing & Markenpartnerschaften No access Sophie Brüggemann
      4. d) A&R: Karriereentwicklung & Talentsuche No access Sophie Brüggemann
      5. e) Konsumptionsanalyse: Personalisierung & Produktkreation No access Sophie Brüggemann
      6. f) Produktverbesserung (Hörverhalten & Mensch-Computer-Interaktion) No access Sophie Brüggemann
    3. 3. Problematiken & Zukunftspotential No access Sophie Brüggemann
    4. Literaturverzeichnis No access Sophie Brüggemann
  4. Lucas Holczinger
    1. 1. Einführung No access Lucas Holczinger
    2. 2. Was sind Influencer*innen überhaupt? No access Lucas Holczinger
    3. Lucas Holczinger
      1. 3.1 Definition No access Lucas Holczinger
      2. Lucas Holczinger
        3.2.1 Analyse No access Lucas Holczinger
        3.2.2 Zielformulierung No access Lucas Holczinger
        3.2.3 Konzeptionierung No access Lucas Holczinger
        3.2.4 Briefing-Erstellung No access Lucas Holczinger
        3.2.5 Influencer-Auswahl No access Lucas Holczinger
        3.2.6 Influencer-Akquise No access Lucas Holczinger
        3.2.7 Umsetzung No access Lucas Holczinger
        3.2.8 Reporting No access Lucas Holczinger
        3.2.9 Learning No access Lucas Holczinger
      3. 3.3 Anwendungen im Influencer Marketing No access Lucas Holczinger
    4. 4. Rechtliche Rahmenbedingungen im Influencer Marketing No access Lucas Holczinger
    5. Lucas Holczinger
      1. 5.1 Influencer-Events No access Lucas Holczinger
      2. 5.2 Integration der Community No access Lucas Holczinger
      3. 5.3 Integration von Influencer*innen in den eigenen Content No access Lucas Holczinger
    6. 6. Musiker*innen als Influencer*innen No access Lucas Holczinger
    7. 7. Fazit No access Lucas Holczinger
    8. Literaturverzeichnis No access Lucas Holczinger
  5. Peter Knees
    1. 1. Einführung No access Peter Knees
    2. 2. Konzeptionelles Modell No access Peter Knees
    3. Peter Knees
      1. 3.1 Interaktionsdaten No access Peter Knees
      2. 3.2 Daten zur Musikcharakterisierung No access Peter Knees
      3. 3.3 Daten zur Benutzercharakterisierung No access Peter Knees
    4. Peter Knees
      1. 4.1 Benutzersichtweisen No access Peter Knees
      2. 4.2 Anbietersichtweisen No access Peter Knees
      3. 4.3 Servicesichtweisen No access Peter Knees
    5. 5. Zusammenfassung No access Peter Knees
    6. Literaturverzeichnis No access Peter Knees
  6. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    1. 1 Einleitung No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    2. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      1. 2.1 Der Musikmarkt und die Funktionen verwandter Märkte No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      2. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.2.1 Indikatoren der Transformation und die veränderte Musikrezeption No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.2.2 Musik als Medieninhalt allgemein No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      3. Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.3.1 Musik im TV No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
        2.3.2 Musik in Radio und Streamingdiensten No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      4. 2.4 Musik in Printmedien (Zeitungen und Zeitschriften) No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      5. 2.5 Musik in Online-Angeboten No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
      6. 2.6 Promotion unter den Bedingungen der digitalen Transformation No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    3. 3 Fazit No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
    4. Literaturverzeichnis No access Stefan Weinacht, Peter Tschmuck
4. 1. Stefan Schulte-Holthaus
    1. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 1.1 Recorded Music No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 1.2 Ökosystemstrukturtheorie No access Stefan Schulte-Holthaus
    2. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 2.1 Erfindung der Tonaufnahme und Entstehung der Major Labels No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 2.2 Aktivitäten und Struktur der Wertschöpfungskette No access Stefan Schulte-Holthaus
      3. 2.3 Major Labels als fokale Akteure No access Stefan Schulte-Holthaus
      4. 2.4 Soziomedialer Wandel No access Stefan Schulte-Holthaus
    3. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 3.1 Multilateralität und Interdependenz No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 3.2 Formatvielfalt und Komplexitätssteigerung No access Stefan Schulte-Holthaus
      3. 3.3 Co-Kreation als Dienstleistung No access Stefan Schulte-Holthaus
    4. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 4.1 Ländergesellschaften und Sublabels No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 4.2 Musik, Marken und Entertainment No access Stefan Schulte-Holthaus
      3. 4.3 Marketing Labs und Innovationsmanagement No access Stefan Schulte-Holthaus
    5. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 5.1 Marketing und Business Intelligence No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 5.2 Musikerkennung und Musikempfehlungen No access Stefan Schulte-Holthaus
      3. 5.3 Werterfassung, Inkasso und Abrechnung No access Stefan Schulte-Holthaus
      4. 5.4 Diversifikation, Marktanteile und Skaleneffekte No access Stefan Schulte-Holthaus
      5. 5.5 Werteverteilung und Urheberrecht No access Stefan Schulte-Holthaus
    6. Stefan Schulte-Holthaus
      1. 6.1 Dynamik und Instabilität No access Stefan Schulte-Holthaus
      2. 6.2 Modularität und Komplementarität No access Stefan Schulte-Holthaus
    7. Literaturverzeichnis No access Stefan Schulte-Holthaus
  2. Dirk Geibel
    1. 1. Einordnung Produktmanagement No access Dirk Geibel
    2. 2. Welche konkreten Aufgaben hat das Produktmanagement in einem Major-Music-Label im heutigen Musikmarkt? No access Dirk Geibel
    3. Literaturverzeichnis No access Dirk Geibel
  3. Jeong-Won Sin
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung No access Jeong-Won Sin
    2. 2. Downloads No access Jeong-Won Sin
    3. 3. Mobile Produkte No access Jeong-Won Sin
    4. 4. Streaming No access Jeong-Won Sin
    5. 5. Paradigmenwechsel No access Jeong-Won Sin
    6. Literaturverzeichnis No access Jeong-Won Sin
1. Alexander Endreß
  1. 1. Einführung No access Alexander Endreß
  2. 2. Die Signifikanz der Live- und Entertainmentindustrie No access Alexander Endreß
  3. 3. Schlusswort No access Alexander Endreß
  4. Literaturverzeichnis No access Alexander Endreß
1. Zu den Autorinnen und Autoren No access

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