Musikwirtschaft im Zeitalter der Digitalisierung: Handbuch für Wissenschaft und Praxis

Prof. Dr. Alexander Endreß; Prof. Hubert Wandjo

doi:10.5771/9783845276939

Summary

How does one deal with the digitalisation of an industry when practice is overtaking itself so quickly, as the music industry has experienced in the past twenty years? On the one hand, by questioning the causes of change and, on the other hand, by describing and reflecting on practice. Both are done in this book. The music industry is understood as a complex system based on the division of labour, in which artist development, content production, content marketing and rights management go hand in hand. Special attention is therefore paid to these operative fields of action. The practice-oriented explanations are complemented by a description of the normative and cultural framework conditions to which the music production, distribution and reception system is subject. The articles are written by music industry experts from academia and practice and focus in particular on digital competencies and industry structures. In this respect, this book is not only interesting for (future) professionals in the music and creative industries. Academics can also benefit from these practical reports and future theses on the digital transformation of the music industry.

With contributions by
Christian Baierle, Sophie Brüggemann, Florian Drücke, Alexander Endreß, Frank Fenslau, Hanno Fierdag, Jörg Fukking, Dirk Geibel, Steffen Geldner, René Houareau, Lucas Holczinger, Ralf Kitzberger, Peter Knees, David Maier, Armin Oldendorf, Matthias Rauch, Ryan Rauscher, Tim Renner, Markus Rennhack, Julien Schaffhauser, Nina Schneider, Stefan Schulte-Holthaus, Jeong-Won Sin, Kolja Spohn, Nina Christin Stehr, Peter Tschmuck, Hubert Wandjo, Heiko Wandler, Stefan Weinacht, Asterix David Westphal, Peter Wicke and David-Emil Wickström.

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Bibliographic data

Edition: 1/2021
Copyright Year: 2021
ISBN-Print: 978-3-8487-3367-5
ISBN-Online: 978-3-8452-7693-9
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: NomosHandbuch
Language: German
Pages: 550
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 6
1. 1. Zum Hintergrund der Herausgeber No access
2. 2. Zur Idee und zum Aufbau des vorliegenden Buches No access
3. 3. Danksagungen No access
1. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Eine kurze Retrospektive auf die wissenschaftliche Aufarbeitung der 2000er Jahre No access
        Authors:
      2. Authors:
        a) Contententwicklung: No access
        Authors:
        b) Contentvermarktung: No access
        Authors:
      3. 2.3 Einordnung der damaligen Reaktion der Recording Industry No access
        Authors:
      4. 2.4 Disruption, Transformation und kulturelle Phasenverschiebungen No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Höhere Kreativität bei der Entwicklung neuer Erlösmodelle No access
        Authors:
      2. 3.2 Organisationale Prozesse zur Antizipation und Adaption No access
        Authors:
    4. 4. Fazit No access
      Authors:
    5. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Die Industrialisierung, Vorbild einer Transformation No access
      Authors:
    2. 2. Das Livegeschäft – die Ursuppe der Musikwirtschaft No access
      Authors:
    3. 3. Der Notendruck, Musik wird Massenware No access
      Authors:
    4. 4. Der Tonträger, auch die Leistung von Interpreten wird skalierbar No access
      Authors:
    5. 5. Das Internet, die Zukunft wird verzögert No access
      Authors:
    6. 6. Streaming, Plattenfirmen verlieren ihren Geschäftszweck No access
      Authors:
    7. 7. Musikbusiness 4.0, dem Fortschritt fehlt die Fairness No access
      Authors:
    8. 8. Neue Kulturpolitik, sieben Regeln, die notwendig sind No access
      Authors:
    9. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Historie und Begriffsbestimmung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Umsätze und Bruttowertschöpfung No access
        Authors:
      2. 2.2 Erwerbstätige No access
        Authors:
      3. 2.3 Unternehmensgröße No access
        Authors:
      4. 2.4 Unternehmensgründungen No access
        Authors:
      5. 2.5 Ergänzender Bereich – Musikunterricht No access
        Authors:
      6. 2.6 Zwischenfazit No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Indirekte Bruttowertschöpfung No access
        Authors:
      2. 3.2 Ausstrahlungseffekte No access
        Authors:
    4. 4. Konvergenzentwicklungen No access
      Authors:
    5. 5. Fazit & Ausblick No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
2. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. 2. Eine Zusammenfassung und Retrospektive auf die Qualifizierungsmöglichkeiten für die Musikwirtschaft sowie deren Relevanzprüfung No access
      Authors:
    3. 3. Lehrformate und Lehrende für die Musikwirtschaft No access
      Authors:
    4. Authors:
      1. a) Studium No access
        Authors:
      2. b) Forschung No access
        Authors:
      3. c) Think Tanks/Konferenzen No access
        Authors:
      4. d) Offene Wissensplattform No access
        Authors:
    5. 5. Die Wichtigkeit des Bezugs zu internationalen Themen und Institutionen No access
      Authors:
    6. 6. Zusammenfassung und Ausblick No access
      Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. 2. Analyse – Die Selbstverortung einer modernen Musikindustrie No access
      Authors:
    3. 3. Ziele – Der Weg ist nicht das Ziel No access
      Authors:
    4. 4. Strategie – Konkrete Projektarbeit und die Mechanik der Gesetzgebung No access
      Authors:
    5. 5. Kommunikation – Am Anfang war das Wort No access
      Authors:
    6. 6. Rechtsdurchsetzung – Recht haben und Recht bekommen No access
      Authors:
    7. 7. Qualitätskontrolle – Drum prüfe ewig No access
      Authors:
    8. 8. Zusammenfassung No access
      Authors:
    9. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Authors:
      1. 1.1 Grundlagen und Legitimation der Kulturpolitik und -förderung No access
        Authors:
      2. 1.2 Die Rolle des Bundes in der Kulturpolitik No access
        Authors:
      3. 1.3 Grundlagen und Legitimation der Wirtschaftspolitik No access
        Authors:
      4. 1.4 Kultur-Wirtschafts-Politik – Kulturpolitik als operationalisierte Wirtschaftspolitik? No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Ursache für die Initiierung No access
        Authors:
      2. 2.2 Aufbau und Ziele No access
        Authors:
      3. 2.3 Wirkmechanismus: Rechtsgrundlage & Finanzierung No access
        Authors:
    3. 3 Bewertung und Ausblick: Die Notwendigkeit Transformation als andauernden Prozess zu verstehen No access
      Authors:
    4. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 1. Popförderung als Bestandteil ganzheitlicher Kulturpolitik No access
      Authors:
    2. 2. Kulturelle Teilhabe durch Popförderung No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Veränderung von Organisations- und Kommunikationsstrukturen No access
        Authors:
      2. 3.2 Anpassung der Förderangebote No access
        Authors:
      3. 3.3 Selbstvermarktung No access
        Authors:
    4. 4. Interview mit Markus Graf, Geschäftsführender Vorsitzender pop rlp No access
      Authors:
    5. 5. Fazit No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. 1. Warum Kreativwirtschaftsförderung in urbanen Räumen? No access
      Authors:
    2. 2. Das Konzept Music City No access
      Authors:
    3. 3. Musik und Urban Placemaking No access
      Authors:
    4. 4. Musik als Treiber für Spillover-Effekte und Cross-Innovation No access
      Authors:
    5. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
3. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. 2. Die Phasen der Digitalisierung No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Allgemeines No access
        Authors:
      2. Authors:
        a) Beispielkatalog (§ 2 Abs. 1 UrhG) No access
        Authors:
        b) Persönliche geistige Schöpfung (2 Abs. 2 UrhG) No access
        Authors:
        c) Sprachwerke No access
        Authors:
        d) Werke der Musik No access
        Authors:
      3. 3.3 Urheber*innen von verbundenen Werken (§ 9 UrhG) und Miturheber*innen No access
        Authors:
      4. 3.4 Bearbeitungen No access
        Authors:
      5. 3.5 Freie Benutzung No access
        Authors:
      6. Authors:
        a) Urheberpersönlichkeitsrechte No access
        Authors:
        b) Verwertungsrechte No access
        Authors:
      7. Authors:
        a) Ausübende Künstler*innen (§ 73 UrhG) No access
        Authors:
        b) Tonträgerhersteller (§ 85 UrhG) No access
        Authors:
        c) Sendeunternehmen (§ 87 UrhG) und Filmhersteller (§ 94 UrhG) No access
        Authors:
        d) Veranstalter (§ 81 UrhG) No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Grundsätze No access
        Authors:
      2. 4.2 Filesharing No access
        Authors:
      3. 4.3 Share- und Filehoster No access
        Authors:
      4. 4.4 Videoportale No access
        Authors:
      5. 4.5 Hostprovider No access
        Authors:
      6. 4.6 Social Media No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Allgemeines: No access
        Authors:
      2. Authors:
        a) Endnutzer No access
        Authors:
        b) Haftung der Portale No access
        Authors:
      3. Authors:
        a) Angemessene Vergütung No access
        Authors:
        b) Transparenzpflicht No access
        Authors:
      4. 5.4 Ausblick und Zusammenfassung No access
        Authors:
    6. Authors:
      1. 6.1 Einleitung No access
        Authors:
      2. 6.2 Gibt es den behaupteten Value Gap? No access
        Authors:
      3. 6.3 Ist die Vergütung unangemessen? No access
        Authors:
      4. 6.4 Fehlende Einflussmöglichkeit der Rechteinhaber No access
        Authors:
      5. 6.5 Vertragsverhandlungen und Value Gap No access
        Authors:
    7. Authors:
      1. Authors:
        a) Persönliche geistige Schöpfung (§ 2 UrhG) No access
        Authors:
        b) Auswirkungen No access
        Authors:
        c) Schutz durch Leistungsschutzrechte No access
        Authors:
      2. 7.2 Ergebnis No access
        Authors:
    8. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1. Komposition und Produktion No access
        Authors:
      2. 2.2 Nutzung No access
        Authors:
      3. 2.3 Verwerter No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Authors:
        a) Verträge mit Verwertungsgesellschaften No access
        Authors:
        b) Verlagsverträge No access
        Authors:
      2. Authors:
        Authors:
        (1) Vertragsgegenstand und Produktion No access
        Authors:
        (2) Rechte No access
        Authors:
        (3) Vergütung No access
        Authors:
        b) Bandübernahmeverträge No access
        Authors:
        c) Vertriebsverträge No access
        Authors:
        d) Emerging Contracts No access
        Authors:
    4. 4. Ausblick No access
      Authors:
    5. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
4. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. 2. Musiksoziologie, Max Webers theoretischer Ansatz und seine heutige Relevanz No access
      Authors:
    3. 3. Der Zusammenhang zwischen der Digitalisierung von Musik und der Entstehung von Subkulturen im Zusammenspiel mit dem gesellschaftlichen Zeitgeist No access
      Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Songlängen und Arrangement No access
        Authors:
      2. 4.2 Aufmerksamkeitsmanagement und Veröffentlichungsstrategien No access
        Authors:
      3. 4.3 Formatierte Künstlerentwicklungsprozesse No access
        Authors:
      4. 4.4 Konsequenzen und Reaktionen No access
        Authors:
    5. 5. Wettbewerb und fehlende „Spielregeln“ als Ursachen für den Missbrauch von Musik als ökonomisches Gut No access
      Authors:
    6. 6. Zusammenfassung No access
      Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Popkultur wird digital No access
      Authors:
    2. 2. Digitale Popkultur als Partizipationskultur No access
      Authors:
    3. 3. Musik und Musikwirtschaft im Kontext der digitalen Popkultur No access
      Authors:
    4. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Ein Beat fließt um die Welt... No access
      Authors:
    2. 2. Transnationaler musikalischer Austausch – etwas Neues? No access
      Authors:
    3. 3. Neuerungen durch Digitalisierung und dezentrale Datennetzwerke No access
      Authors:
    4. 4. Globalisierungsprozesse und Machtverhältnisse No access
      Authors:
    5. 5. Cultural Appropriation No access
      Authors:
    6. 6. Zusammenfassung No access
      Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Zielgruppe, Käufer-/Nutzergruppe, Buyer Personas No access
        Authors:
      2. 2.2 Targeting No access
        Authors:
    3. 3. Gründe für Zielgruppenbestimmungen No access
      Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Consumer Insights von nutzungs- und kaufbasierten Daten No access
        Authors:
      2. 4.2 Consumer Insights über Websites und Social Media No access
        Authors:
      3. 4.3 Analysen und Befragungen im Consumer Pool No access
        Authors:
      4. 4.4 Analysen und Befragungen im Konsumentenpanel No access
        Authors:
      5. 4.5 Analysen von Markt-Media-Studien No access
        Authors:
      6. 4.6 Sonstiges No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Merkmalskategorien No access
        Authors:
      2. Authors:
        5.2.1 Ereignis-/Nutzerbasierte Zielgruppen No access
        Authors:
        5.2.2 Zielgruppenprofile No access
        Authors:
        5.2.3 Typologien in der Musikbranche No access
        Authors:
        5.2.4 Basistypologien und Milieus No access
        Authors:
        5.2.5 Sonstige Typologien No access
        Authors:
      3. 5.3 Prozess von der Zielgruppenanalyse zum Targeting No access
        Authors:
    6. 6. Zukunftsaspekte No access
      Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
1. 1. Authors:
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung in der Musikproduktion: Digitale Echo- und Halleffekte No access
      Authors:
    2. 2. Neue Klangeffekte und Erweiterung der klanglichen Möglichkeiten durch die digitale Technologie No access
      Authors:
    3. 3. Vom Sequenzer und der digitalen Klangaufzeichnung zur Musikproduktion mit Digital Audio Workstations No access
      Authors:
    4. 4. Digitale Synthesizer und Sampling No access
      Authors:
    5. 5. Fazit No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Ein wachsendes Feld No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Anzahl der Datenpunkte No access
        Authors:
      2. 2.2 Messgenauigkeit No access
        Authors:
      3. 2.3 Rückwärtsgewandtheit und Prognose No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Potenzielle Datenquellen für das Scouting von Künstler*innen No access
        Authors:
      2. Authors:
        3.2.1 Kennzahlen vs. Variablen No access
        Authors:
        3.2.2 Die Sonderrolle der Zeit No access
        Authors:
        3.2.3 (Betrachtungs-)Objekte No access
        Authors:
        3.2.4 Kalkulationen & Aggregationen No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Der Algorithmus – dein Freund und Helfer No access
        Authors:
      2. 4.2 Die Suche nach den richtigen Kennzahlen No access
        Authors:
      3. Authors:
        4.3.1 Die Zielgröße No access
        Authors:
        4.3.2 Korrelationen berechnen No access
        Authors:
        4.3.3 Die (doch nicht so magische) Formel No access
        Authors:
        4.3.4 Testdaten, Gütemaße und Prognose No access
        Authors:
        4.3.5 Der Talent Score No access
        Authors:
        4.3.6 Fragen „to go” No access
        Authors:
        4.3.7 Statistische Modelle in Ihrem Alltag No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Der Kandidaten-Pool No access
        Authors:
      2. Authors:
        5.2.1 Absolute versus relative Kennzahlen No access
        Authors:
        5.2.2 Normalisierung No access
        Authors:
      3. 5.3 Herausforderung Unternehmensstruktur No access
        Authors:
      4. 5.4 Selbstmachen vs. Outsourcing No access
        Authors:
      5. 5.5 Strukturierte Daten generieren No access
        Authors:
      6. 5.6 Ausblick: Vom data-driven Scouting zum data-driven Marketing No access
        Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Einführung No access
      Authors:
    2. 2. Music Bundles als Erfolgsmodell der Recording Industry, Singles als Promotiontool No access
      Authors:
    3. 3. Unbundling – Playlistenformate und ihr Erfolg No access
      Authors:
    4. 4. Playlistenmarketing als Erfolgsstrategie: Die Renaissance des Track Business No access
      Authors:
    5. 5. Zusammenfassung No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
2. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. 2. Definition der Digitalisierung No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Mangelnde Dringlichkeit No access
        Authors:
      2. 3.2 Bestehende Verlagsprozesse No access
        Authors:
      3. 3.3 Verlags-IT-Altsysteme No access
        Authors:
      4. 3.4 Widerstand bei der Umsetzung innerhalb der Musikverlage No access
        Authors:
      5. 3.5 Fehlende Bereitschaft des verlaglichen Führungsteams No access
        Authors:
      6. 3.6 Ungenügende Finanzierung No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Neues und weitreichendes Urheber- und Partnerverständnis No access
        Authors:
      2. 4.2 Auflösen von Kommunikationsgrenzen No access
        Authors:
      3. 4.3 Verbessertes Monitoring und Management No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Digitale Beschleuniger No access
        Authors:
      2. 5.2 Aufbau der digitalen Fähigkeiten bei Musikverlagen No access
        Authors:
      3. 5.3 Neuordnung der verlaglichen Geschäftsprozesse No access
        Authors:
      4. Authors:
        a) Musikverlage und Schnittstellen No access
        Authors:
        b) Moderne Kommunikation mit Urheber*innen über Kundenportale No access
        Authors:
        c) Big Data-Analyse im Musikverlag No access
        Authors:
        d) Distributed Ledger-Technologien zur Musikwerkedokumentation No access
        Authors:
        e) Künstliche Intelligenz zur Kataloganalyse bei Musikverlagen No access
        Authors:
    6. 6. Zusammenfassung No access
      Authors:
    7. Literaturhinweise No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Der Handlungsdruck durch Politik, Europa, Marktkonzentration und Technologie-Fortschritt No access
      Authors:
    2. 2. Historisch gewachsene Merkmale der Verwertungsgesellschaften No access
      Authors:
    3. 3. Verwertungsgesellschaften kontra Verwertungseinrichtungen No access
      Authors:
    4. 4. Solidar- und Sozialsystem No access
      Authors:
    5. 5. Grenzüberschreitende Rechtewahrnehmung, Joint Ventures und Fragmentierung No access
      Authors:
    6. 6. Zukunftsfähige, Künstler-zentrierte Transformationsprozesse der Verwertungsgesellschaften No access
      Authors:
    7. 7. One Step Beyond: Mut am Tellerrand No access
      Authors:
    8. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
    9. 1. Einleitung No access
      Authors:
    10. Authors:
      1. 2.1 Urheberrechte am Werk und deren Verwertung – das System „Autor, Musikverlag, Verwertungsgesellschaft“ No access
        Authors:
      2. 2.2 Leistungsschutzrechte an der Aufnahme und deren Verwertung – das System „Künstler, Produzent, Label, Vertrieb, Verwertungsgesellschaft“ No access
        Authors:
    11. Authors:
      1. 3.1 Die Parteien und der Deal – Die Dokumentation in den jeweiligen Datenbanken No access
        Authors:
      2. 3.2 Individuelle und kollektive Rechteverwertung (Zusammenwirken der Musikverlage und Labels mit Verwertungsgesellschaften) No access
        Authors:
      3. 3.3 Die Internationale Auswertung No access
        Authors:
    12. Authors:
      1. 4.1 Das Zusammenspiel der Labels, Musikverlage und VGs mit den DSPs – zwei Systeme rücken notwendigerweise näher zusammen No access
        Authors:
      2. 4.2 Die Notwendigkeit verknüpfter Metadaten (insbesondere des ISWCs und ISRCs) No access
        Authors:
    13. Authors:
      1. 5.1 Marktanalyse – Business Development und Marketing No access
        Authors:
      2. 5.2 Analyse des Nutzerverhaltens – die maßgeschneiderte Playlist No access
        Authors:
    14. Authors:
      1. 6.1 Massives und komplexes Datenvolumen No access
        Authors:
      2. Authors:
        a) Fehlendes Problembewusstsein No access
        Authors:
        b) Legacy Data No access
        Authors:
        c) Rechtetransfers als Problemquelle No access
        Authors:
        d) Fehlende Regulierungen No access
        Authors:
      3. Authors:
        a) Datenbanken und IT-Systeme No access
        Authors:
        b) Verschiedene (Rechts-)Systeme No access
        Authors:
        c) Only shared data is valuable data No access
        Authors:
        d) Starre Regelwerke und fehlende Flexibilität No access
        Authors:
    15. Authors:
      1. Authors:
        a) Vom geplatzten Traum der GRD zu neuen Wegen No access
        Authors:
        b) Ein gemeinsames Registrierungsportal No access
        Authors:
      2. Authors:
        a) Industrieweite Kooperation notwendig (DDEX & Co) No access
        Authors:
        b) Die Nutzung gemeinsamer Standards und Identifier No access
        Authors:
      3. 7.3 Die Blockchain als Lösung? No access
        Authors:
      4. 7.4 Ausblick No access
        Authors:
    16. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Einleitung und Begriffsschärfung No access
      Authors:
    2. 2. Die Infrastruktur der Selbstvermarkter*in No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Administration No access
        Authors:
      2. 3.2 „Creative“ – aktiver Vertrieb von Direktlizenzen No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Labelservice No access
        Authors:
      2. 4.2 In-House-Promotion No access
        Authors:
      3. 4.3 Consulting No access
        Authors:
      4. 4.4 Management No access
        Authors:
      5. 4.5 Booking No access
        Authors:
    5. 5. Flexibilität in der Diversifizierung, Verknappung des Angebots No access
      Authors:
    6. 6. Erweiterung der Zielgruppe No access
      Authors:
    7. 7. Ausblick No access
      Authors:
    8. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
3. 1. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Inhalte No access
        Authors:
      2. 2.2 Branding No access
        Authors:
      3. 2.3 Strategie No access
        Authors:
      4. 2.4 Recherchieren und Vergleichen No access
        Authors:
      5. 2.5 Die Künstler*innen Webseite No access
        Authors:
      6. 2.6 Digitale Marketing-Kanäle No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Der Instagram- und Facebook-Algorithmus No access
        Authors:
      2. Authors:
        3.2.1 Session-Starts No access
        Authors:
        3.2.2 Hochlade-Frequenz No access
        Authors:
        3.2.3. Session-Dauer No access
        Authors:
        3.2.4 Session-Enden No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Formate No access
        Authors:
      2. 4.2 Metadaten No access
        Authors:
      3. Authors:
        4.3.1 Hashtags bei Instagram No access
        Authors:
        4.3.2 Hashtags bei YouTube No access
        Authors:
    5. 5. Werbeanzeigen No access
      Authors:
    6. 6. Schlusswort No access
      Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. Authors:
        2.1.1 Vision und Positionierung – die Künstler*innen-DNA No access
        Authors:
        2.1.2 Die Zielgruppenbestimmung No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. Authors:
        3.1.1 Influencer Marketing No access
        Authors:
        3.1.2 Content (Marketing) is King und Social Media Marketing No access
        Authors:
      2. Authors:
        3.2.1 Klassische Werbung No access
        Authors:
        3.2.2 Online Werbung No access
        Authors:
        3.2.3 Playlist Promotion No access
        Authors:
        3.2.4 Vertriebsmarketing No access
        Authors:
    4. 4. Kontrollphase und Nachprojektphase No access
      Authors:
    5. 5. Schlussbetrachtung No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Etablierung der datenbasierten Wertschöpfung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. a) Berichterstattung: Song Radar No access
        Authors:
      2. b) Publikumsanalyse: Audience Maps No access
        Authors:
      3. c) Markenbildung: Marketing & Markenpartnerschaften No access
        Authors:
      4. d) A&R: Karriereentwicklung & Talentsuche No access
        Authors:
      5. e) Konsumptionsanalyse: Personalisierung & Produktkreation No access
        Authors:
      6. f) Produktverbesserung (Hörverhalten & Mensch-Computer-Interaktion) No access
        Authors:
    3. 3. Problematiken & Zukunftspotential No access
      Authors:
    4. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 1. Einführung No access
      Authors:
    2. 2. Was sind Influencer*innen überhaupt? No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Definition No access
        Authors:
      2. Authors:
        3.2.1 Analyse No access
        Authors:
        3.2.2 Zielformulierung No access
        Authors:
        3.2.3 Konzeptionierung No access
        Authors:
        3.2.4 Briefing-Erstellung No access
        Authors:
        3.2.5 Influencer-Auswahl No access
        Authors:
        3.2.6 Influencer-Akquise No access
        Authors:
        3.2.7 Umsetzung No access
        Authors:
        3.2.8 Reporting No access
        Authors:
        3.2.9 Learning No access
        Authors:
      3. 3.3 Anwendungen im Influencer Marketing No access
        Authors:
    4. 4. Rechtliche Rahmenbedingungen im Influencer Marketing No access
      Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Influencer-Events No access
        Authors:
      2. 5.2 Integration der Community No access
        Authors:
      3. 5.3 Integration von Influencer*innen in den eigenen Content No access
        Authors:
    6. 6. Musiker*innen als Influencer*innen No access
      Authors:
    7. 7. Fazit No access
      Authors:
    8. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. 1. Einführung No access
      Authors:
    2. 2. Konzeptionelles Modell No access
      Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Interaktionsdaten No access
        Authors:
      2. 3.2 Daten zur Musikcharakterisierung No access
        Authors:
      3. 3.3 Daten zur Benutzercharakterisierung No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Benutzersichtweisen No access
        Authors:
      2. 4.2 Anbietersichtweisen No access
        Authors:
      3. 4.3 Servicesichtweisen No access
        Authors:
    5. 5. Zusammenfassung No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  6. Authors:
    1. 1 Einleitung No access
      Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Der Musikmarkt und die Funktionen verwandter Märkte No access
        Authors:
      2. Authors:
        2.2.1 Indikatoren der Transformation und die veränderte Musikrezeption No access
        Authors:
        2.2.2 Musik als Medieninhalt allgemein No access
        Authors:
      3. Authors:
        2.3.1 Musik im TV No access
        Authors:
        2.3.2 Musik in Radio und Streamingdiensten No access
        Authors:
      4. 2.4 Musik in Printmedien (Zeitungen und Zeitschriften) No access
        Authors:
      5. 2.5 Musik in Online-Angeboten No access
        Authors:
      6. 2.6 Promotion unter den Bedingungen der digitalen Transformation No access
        Authors:
    3. 3 Fazit No access
      Authors:
    4. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
4. 1. Authors:
    1. Authors:
      1. 1.1 Recorded Music No access
        Authors:
      2. 1.2 Ökosystemstrukturtheorie No access
        Authors:
    2. Authors:
      1. 2.1 Erfindung der Tonaufnahme und Entstehung der Major Labels No access
        Authors:
      2. 2.2 Aktivitäten und Struktur der Wertschöpfungskette No access
        Authors:
      3. 2.3 Major Labels als fokale Akteure No access
        Authors:
      4. 2.4 Soziomedialer Wandel No access
        Authors:
    3. Authors:
      1. 3.1 Multilateralität und Interdependenz No access
        Authors:
      2. 3.2 Formatvielfalt und Komplexitätssteigerung No access
        Authors:
      3. 3.3 Co-Kreation als Dienstleistung No access
        Authors:
    4. Authors:
      1. 4.1 Ländergesellschaften und Sublabels No access
        Authors:
      2. 4.2 Musik, Marken und Entertainment No access
        Authors:
      3. 4.3 Marketing Labs und Innovationsmanagement No access
        Authors:
    5. Authors:
      1. 5.1 Marketing und Business Intelligence No access
        Authors:
      2. 5.2 Musikerkennung und Musikempfehlungen No access
        Authors:
      3. 5.3 Werterfassung, Inkasso und Abrechnung No access
        Authors:
      4. 5.4 Diversifikation, Marktanteile und Skaleneffekte No access
        Authors:
      5. 5.5 Werteverteilung und Urheberrecht No access
        Authors:
    6. Authors:
      1. 6.1 Dynamik und Instabilität No access
        Authors:
      2. 6.2 Modularität und Komplementarität No access
        Authors:
    7. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. 1. Einordnung Produktmanagement No access
      Authors:
    2. 2. Welche konkreten Aufgaben hat das Produktmanagement in einem Major-Music-Label im heutigen Musikmarkt? No access
      Authors:
    3. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 1. Die Anfänge der Digitalisierung No access
      Authors:
    2. 2. Downloads No access
      Authors:
    3. 3. Mobile Produkte No access
      Authors:
    4. 4. Streaming No access
      Authors:
    5. 5. Paradigmenwechsel No access
      Authors:
    6. Literaturverzeichnis No access
      Authors:
1. Authors:
  1. 1. Einführung No access
    Authors:
  2. 2. Die Signifikanz der Live- und Entertainmentindustrie No access
    Authors:
  3. 3. Schlusswort No access
    Authors:
  4. Literaturverzeichnis No access
    Authors:
1. Zu den Autorinnen und Autoren No access