Der Kampf um die Werbung im Internet

Ri Dr. Günter Barth

doi:10.5771/9783748908227

Zusammenfassung

Online-Werbeblocker haben über Jahre hinweg die deutschen Gerichte und die juristische Literatur beschäftigt. Die Diskussion erreichte ihren Höhepunkt durch das „Werbeblocker II“-Urteil des BGH im Jahr 2018. Während dieses Urteil einen Großteil der lauterkeitsrechtlichen Rechtsfragen klärte, bleiben vor allem die urheber- und kartellrechtlichen ungeklärt. Deren Bewertung bedarf eines umfassenden technischen und wirtschaftlichen Verständnisses, wofür dieses Werk grundlegende Erklärungen enthält. Es dient auf dieser Grundlage der Ordnung der Vielzahl der Einzelprobleme und Rechtsansichten in ein logisches System und deren Bewertung im größeren rechtlichen Kontext.

Publikation durchsuchen

Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2020
ISBN-Print: 978-3-8487-6750-2
ISBN-Online: 978-3-7489-0822-7
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Recht der Informationsgesellschaft
Band: 46
Sprache: Deutsch
Seiten: 573
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/InhaltsverzeichnisSeiten 1 - 22 Download Kapitel (PDF)
Download Kapitel (PDF)
1. I. Deutschland, 19. April 2018
2. II. Internetwerbeblocker – ein Geschäftsmodell vor Gericht
3. III. Zugangssperren für Werbeblockernutzer
4. IV. Whitelisting
5. 1. 1. UWG
  2. 2. Urheberrecht
  3. 3. Kartellrecht
6. VI. Rechtlicher Prüfungsmaßstab betreffend Zugangssperren oder sonstigen Reaktionen
7. VII. Rechtlicher Prüfungsmaßstab betreffend Gegenmaßnahmen der Blockeranbieter auf Zugangssperren und Umgehungsmaßnahmen
8. VIII. Ziel und Ablauf der Untersuchung
Download Kapitel (PDF)
1. 1. 1. Begriff der Werbung
  2. 2. Systematik der Werbeformen
  3. 1. 1. aa) E-Mail Werbung
      2. (i) Klassische Anzeigen
        (ii) Pop-Ups und Layer Ads
        (iii) Interstitial und Prestitials
        (iv) In-Text
        (v) Video- und Audiowerbung im Stream
        (vi) Werbender Content
        (vii) Sonderfall: Suchmaschinenmarketing
        (viii) Sonderfall: Soziale Netzwerke, v.a. Facebook
        (ix) Fazit: Klassifizierung der browserbasierten Internetwerbung
      3. cc) Werbung in sonstigen Programmen auf PCs
      4. dd) Maßgeblichkeit im Zusammenhang mit Internetwerbeblockern
    2. 1. aa) In-App-Werbung
      2. bb) Browserbasierte mobile Werbung
    3. c) Werbeformen bei Smart TVs
    4. d) Werbeformen bei Smart Home Geräten
    5. e) Werbung im Internet of Things?
  4. 1. 1. aa) Technik-Targeting
      2. bb) Geo-Targeting
      3. cc) Semantisches Targeting
      4. dd) Keyword-Targeting
      5. ee) Kontext-Targeting
      6. ff) Soziales Targeting
      7. gg) Verhalten-Targeting
      8. hh) Fazit
    2. b) Native Advertising
    3. c) Guerilla Marketing
    4. d) Influencer-Marketing
2. II. Wirtschaftliche Bedeutung
3. 1. 1. a) Infrastruktur des Internets
    2. 1. aa) Internet Protokoll (IP)
      2. bb) Transportschichtprotokolle
      3. cc) Darstellungs- bzw. Anwendungsschichtprotokolle
  2. 1. a) Arbeitsweise des Browsers
    2. b) Programmierelemente von Webseiten
  3. 3. Abgrenzung des Internets von anderen Medien
  4. 1. a) Adserver
    2. 1. aa) URL-Tracking
      2. bb) Cookie-Tracking
      3. cc) Pixel-Tracking
      4. dd) Tracking Skripte
      5. ee) Session-Tracking
      6. ff) Fingerprint-Tracking
      7. gg) Datenbank-Tracking
      8. hh) Fazit
4. 1. 1. 1. aa) Hartnäckige Ansprache, § 7 Abs. 2 Nr. 1 UWG
      2. bb) Werbung mit einer Nachricht, § 7 Abs. 2 Nr. 4 UWG
      3. (i) Fixierte Anzeigen
        (1) Ergangene Rechtsprechung
        (2) Meinungsstand in der Literatur
        (aa) Gültige Differenzierungskriterien
        (bb) Ungültige Kriterien
        (aa) Keine Möglichkeit vorzeitiger Beseitigung
        (bb) Vorzeitige Schließmöglichkeit
        (c) Pop-Under Werbung
        (d) Einsatz auf mobilen Endgeräten
        (e) Möglichkeit der Einwilligung durch Nutzer
        (4) Sonderfall: Schließen-Buttons
        (5) Zusammenfassung
        (1) Ergangene Rechtsprechung
        (2) Meinungsstand in der Literatur
        (3) Stellungnahme
        (iv) Animierte und interaktive Anzeigen
        (v) Nicht lineare In-Stream Werbung
        (vi) Suchmaschinenmarketing
        (vii) Soziale Netzwerke
        (viii) Fazit: Allgemeine Regeln
    2. 1. aa) Trennungsgebot
      2. bb) Irreführungsverbot und Kennzeichnungspflichten
  2. 1. 1. (i) Zulässigkeit nach der E-Privacy-Verordnung (Entwurf)
        (ii) Zulässigkeit nach der DSGVO
      2. bb) Tracking Skripte
      3. cc) Fingerprint und Session-Tracking
      4. dd) Zulässigkeit der Verbindung von Werbung und Trackingmethoden
      5. ee) Übersicht zum Tracking
    2. 1. aa) Ein Fall der E-Privacy-Verordnung (Entwurf)?
      2. (i) Techniktargeting
        (ii) Geotargeting
        (iii) Semantisches bzw. Keyword Targeting und Kontext-Targeting
        (1) Meinungsstand in der Literatur
        (2) Stellungnahme
        (v) Soziales Targeting
        (vi) Zusammenfassung zum Targeting
    3. 1. (i) Art. 6 DSGVO = Marktverhaltensregelung?
        (ii) Art. 8 E-Privacy-Verordnung (Entwurf) = Marktverhaltensregelung?
        (iii) Die übrigen Voraussetzungen von § 3a UWG
      2. bb) Irreführung, § 5 UWG
      3. cc) Vergleichende Werbung, § 6 UWG
  3. 1. a) Zulässigkeit des Native Advertising
    2. b) Zulässigkeit von Guerilla-Marketing
    3. c) Zulässigkeit von Influencer-Marketing
5. V. Zusammenfassende Thesen zum Werbemarkt
Download Kapitel (PDF)
1. 1. 1. a) Briefkastenwerbung und „Keine Werbung“-Aufkleber
    2. b) TV-Werbung und die „Fernsehfee"
    3. c) Aktuelle Entwicklungen des Werbeblockens außerhalb des Internets
    4. d) Situation bei E-Mail Werbung
    5. e) Erfindung und Lehrjahre der Internetwerbeblocker
    6. f) Die Kommerzialisierung der Adblocker
    7. g) Wie du mir, so ich dir – oder das Wettrüsten
    8. h) Letzte Entwicklungen
    9. i) Fazit
  2. 1. 1. aa) Technische Grundlagen
      2. bb) Wirtschaftliche Bedeutung
    2. 1. aa) Technische Funktionsweise
      2. (i) Die Acceptable Ads Initiative von Eyeo
        (ii) Die „Coalition for Better Ads“ von Google
        (iii) Stellungnahme zum wirtschaftlichen Hintergrund des Whitelistings
        (iv) Exkurs: Vergleich der Verbotskataloge mit dem in dieser Arbeit gefundenen Ergebnis zur unzumutbaren Belästigung von Werbeformen
    3. c) Browser mit integrierten Adblockern
    4. d) Software und Einstellungen mit (beiläufiger) Blockierfunktion
    5. e) Abweichende Formen von Internetwerbeblockern
  3. 1. 1. aa) Ausblicke nach der Fernsehfee-Entscheidung des BGH
      2. bb) Lauterkeitsrechtliche Beurteilung durch Hoeren
      3. cc) Lauterkeits- und kartellrechtliche Beurteilung durch Köhler
      4. dd) Lauterkeitsrechtliche Beurteilung durch Herrmann und Lauotoumai
    2. 1. aa) Erstinstanzliche Entscheidungen
      2. bb) Abzuwägende Interessen der Beteiligten, Betroffenen und der Allgemeinheit
      3. cc) Beiträge in der Literatur
    3. c) Das Urteil des OLG Köln in Sachen Axel Springer./. Eyeo wegen Adblock Plus (inklusive Zwangsvollstreckungsverfahren)
    4. d) Rezeption des Kölner Urteils in der Literatur
    5. e) Instanzrechtsprechung nach dem Urteil des OLG Köln
    6. f) Echo der neueren OLG-Urteile im Schrifttum
    7. g) Dissertationen zum Thema Werbeblocker im Internet
    8. h) Entscheidung des I. Zivilsenats des BGH in Sachen Axel Springer./. Eyeo wegen Adblock Plus
    9. i) Urteile des Kartellsenats des BGH
    10. j) Fazit: Welche Fälle werden aktuell erfasst, welche nicht?
  4. 1. 1. (i) Vorliegen einer geschäftlichen Handlung
        (1) Vorliegen eines konkreten Wettbewerbsverhältnisses
        (2) Behinderung
        (a) Prüfungsmaßstab der Rechtsprechung
        (aa) Verdrängungsabsicht
        (aaa) Nutzerautonomie
        (bbb) Selbstschutz des Nutzers
        (ccc) Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber
        (ddd) Medienfreiheit
        (eee) Spiegelbildliche Freiheiten
        (fff) Intensität des Eingriffs in den Werbemarkt
        (ggg) Fallgruppen der gezielten Mitbewerberbehinderung
        (c) Gezielte Behinderung von Werbenetzwerken
        (iii) Allgemeine Marktbehinderung
        (1) Festlegung der Betroffenen
        (a) Verhältnis zu § 4 Nr. 4
        (b) Verhältnis zu §§ 18 ff. GWB
        (a) Geschäftliche Handlung
        (b) Geschäftliche Relevanz
        (c) Belästigung und Nötigung als Mittel als Aggressionsmittel
        (aa) Machtposition
        (bb) Ausnutzung der Machtposition zur Ausübung von Druck
        (cc) Wesentliche Einschränkung der Fähigkeit zu einer informierten Entscheidung
        (e) Erhebliche Beeinträchtigung der Entscheidungsfreiheit als Ergebnis der Aggression
        (1) Konkretes Wettbewerbsverhältnis und geschäftliche Handlung
        (2) Gezielte Behinderung
        (3) Allgemeine Marktbehinderung
        (4) Aggressive geschäftliche Handlung
        (5) Verhältnis zu OLG Köln
        (vi) Allgemeines Zivilrecht
      2. (1) Computerprogramm, §§ 2 Abs. 1 Nr. 1, 69a UrhG
        (2) Sammel- bzw. Datenbankwerk, § 4 UrhG
        (3) Recht an einer Datenbank, § 87a UrhG
        (4) Multimediawerk, § 2 UrhG
        (5) Schutzrechtsfähigkeit einzelner Teile von Webseiten
        (1) Fragen der Täterschaft
        (2) Umarbeitung eines Computerprogramms, § 69c Nr. 2 UrhG
        (3) Vervielfältigung eines Werks
        (4) Verletzung eines Datenbankrechts, § 87b UrhG
        (1) Vorübergehende Vervielfältigungshandlungen, § 44a UrhG
        (2) Gesetzlich erlaubte Benutzung eines Datenbankwerkes, § 55a UrhG
        (3) Notwendigkeit zur bestimmungsgemäßen Benutzung, § 69d Nr. 1 UrhG
        (4) Schlichte Einwilligung
        (5) Konkludente Lizenz
        (iv) Fazit
      3. cc) Kartellrecht
      4. (i) Lauterkeitsrecht
        (ii) Urheberrecht
        (iii) Kartellrecht
    2. b) Ausblick nach dem Urteil Werbeblocker II
    3. c) Ausblick nach dem Urteil Werbeblocker III
    4. d) Übersicht und Bewertung von mit Werbeblockern vergleichbaren Phänomenen
    5. e) Leitlinien für zukünftige disruptive Geschäftsmodelle im Internet
  5. 1. a) Bereitstellung von Blacklists aller Art
    2. b) Browser mit integriertem Werbeblocker
    3. c) Sonderfall 1: Coalition for Better Ads
    4. d) Sonderfall 2: Ersetzung von Werbeelementen
    5. e) Werbeblockade auf Ebene der Internet Service Provider
    6. f) Stichwortbasierte Blocker
    7. g) Reine Trackingblocker
  6. 6. Exkurs: „Overblocking“ – Blockieren redaktioneller Drittinhalte
  7. 1. 1. aa) Die Bund-Länder Kommission für Medienkonvergenz
      2. bb) Die Kleine Anfrage der Fraktion DIE LINKE und die Antwort der Bundesregierung
      3. cc) Fachgespräch im Ausschuss für Kultur und Medien
      4. dd) Antrag der NRW-Landtagsfraktion der PIRATEN und Reaktionen
    2. b) Tendenzen in der 19. Legislaturperiode (ab 2017)
    3. c) Meinungstand und Stellungnahme
2. II. Zwischenergebnis: Parasit oder Symbiont?
Download Kapitel (PDF)
1. 1. 1. Adblocker-Detektoren
  2. 2. Zugangssperren
  3. 3. Eingeschränktes Angebot und Bezahlschranken
  4. 4. Ausspielung nicht blockierbarer Werbung
  5. 5. Weitere zu beobachtende oder denkbare Reaktionen
  6. 6. Kategorisierung der Reaktionen
2. 1. 1. Zulässigkeit von Zugangsblockaden zu Webseiten für Werbeblockernutzer
  2. 1. a) Unzumutbare Belästigung
    2. b) Gezielte Behinderung
    3. c) Aggressive geschäftliche Handlung
  3. 3. Zulässigkeit wirtschaftlicher Reaktionen
Download Kapitel (PDF)
1. 1. 1. Ergänzung von Werbeblockerfiltern zur Umgehung von Zugangssperren
  2. 2. „Adblocker-Detektoren-Blocker“
  3. 3. Sonstige Reaktionen
2. 1. 1. a) Annahme einer Umgehung einer wirksamen technischen Maßnahme durch das LG Hamburg
    2. b) Kritik in der Literatur
    3. c) Stellungnahme
  2. 2. Umgehung von Zwangswerbung
Download Kapitel (PDF)
1. 1. 1. Situation in den USA
  2. 2. Situation in China
  3. 3. Kartellverfahren in Österreich
2. II. Gründe für den Schwerpunkt des Kampfs in Deutschland
G. Thesen zum AbschlussSeiten 561 - 564 Download Kapitel (PDF)
LiteraturverzeichnisSeiten 565 - 573 Download Kapitel (PDF)

Literaturverzeichnis (162 Einträge)

Abrahamsen, Jon T.: Adblockers, Convenience or Trespass? Click here to find out!, Journal of Law, Technology & Policy Vol. 2017, 477. Google Scholar öffnen
Ahlberg, Hartwig/Götting, Horst-Peter (Hrsg.): BeckOK Urheberrecht, 22. Edition (Stand 15.10.2018), München, 2018 (abgekürzt: Bearbeiter, in: BeckOK UrhR, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Ahrens, Hans-Jürgen: Influencer Marketing – Regulierungsrahmen und Konsequenzen seiner Anwendung (Teil 1), GRUR 2018, 1211. Google Scholar öffnen
Alexander, Christian: Anmerkung zu OLG Köln, Urteil vom 24.6.2016 – 6 U 149/15, GRUR 2016, 1089. Google Scholar öffnen
Alexander, Christian: Anmerkung zu OLG München, Urteil vom 17.8.2017 – U 2225/15 Kart, GRUR 2017, 1156. Google Scholar öffnen
Alexander, Christian: Werbeblocker und Medienfinanzierung, NJW 2018, 3620. Google Scholar öffnen
Auer-Reinsdorff, Astrid/Conrad, Isabell (Hrsg.): Handbuch IT- und Datenschutzrecht, 2. Auflage, München, 2016 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Auer-Reinsdorff/Conrad, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Bamberger, Heinz Georg; Roth, Herbert; Hau, Wolfgang; Poseck, Roman (Hrsg.): BeckOK BGB, 50. Edition (Stand 1.5.2019), München 2019 (abgekürzt: Bearbeiter, in: BeckOK BGB, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Barbacovi, Tyler: Blocking Ad Blockers, 16th John Marshall Review of Intellectual Property Law, 2017, 272. Google Scholar öffnen
Barth, Günter: Wettbewerbsrechtliche Abmahnung von Verstößen gegen das neue Datenschutzrecht, WRP 2018, 790. Google Scholar öffnen
Barth, Günter: Kommentar zu BGH, Urteil vom 8.10.2019 – KZR 73/17, WRP 2019, 1578. Google Scholar öffnen
Baumgartner, Ulrich/Sitte, Konstantin: Abmahnungen von DS-GVO-Verstößen – Angekündigte Abmahnwelle wird wohl ausbleiben, ZD 2018, 555. Google Scholar öffnen
Beater, Axel: Die Finanzierung von Print- und privaten Telemedien aus rechtlicher Sicht, AfP 2017, 277. Google Scholar öffnen
Bechtold, Rainer/Bosch, Wolfgang: Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen, Kommentar, 9. Auflage, München, 2018. Google Scholar öffnen
Bechtolf, Hans Leo/Vogt, Niklas: Zur Zulässigkeit von AdBlock-Detektoren vor dem Hintergrund der E-Privacy-Richtlinie, K&R 2016, 445. Google Scholar öffnen
Becker, Maximilian/Becker, Felix: Zur rechtlichen Zulässigkeit von AdBlockern, GRURPrax, 2015, 245. Google Scholar öffnen
Bettinger, Torsten/Leistner, Matthias (Hrsg.): Werbung und Vertrieb im Internet, Köln, 2003. Google Scholar öffnen
Boehme-Neßler, Volker: Das Ende der Anonymität – Wie Big Data das Datenschutzrecht verändert, DuD 2016, 419. Google Scholar öffnen
Bornkamm, Joachim/Seichter, Dirk: Das Internet im Spiegel des UWG – Grenzwerte für die lautere Nutzung eines neuen Mediums, CR 2005, 747. Google Scholar öffnen
Brüggemann, Christina Julia: Die rechtliche Zulässigkeit von OnlineWerbeblockern unter besonderer Berücksichtigung der Pressefreiheit, Münster, Univ., Diss., 2018. Google Scholar öffnen
Burmeister, Julian: Belästigung als Wettbewerbsverstoß, München, Univ., Diss., 2006. Google Scholar öffnen
Büscher, Wolfgang: Neuere Entwicklungen im wettbewerbsrechtlichen Leistungsschutz, GRUR 2018, 1. Google Scholar öffnen
Czernik Ilja: Anmerkung zu KG, Urteil vom 18.10.2013 – 5 U 138/12, MMR 2014, 45. Google Scholar öffnen
Deutsch, Askan: Kein Wettbewerbsverstoß durch Werbeblocker, GRURPrax 2015, 357. Google Scholar öffnen
Dreier, Thomas/Schulze, Gernot/Specht, Louisa: Urheberrechtsgesetz – Verwertungsgesellschaftengesetz – Kunsturhebergesetz – Kommentar, 6. Auflage, München, 2018 (abgekürzt: Dreier/Schulze, UrhG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Dreyer, Gunda/Kotthoff, Jost/Meckel, Astrid/Hentsch, Christian-Henner: Urheberrecht – Urheberrechtsgesetz, Verwaltungsgesellschaftengesetz, Kunsturhebergesetz, 4. Auflage, Heidelberg, 2018 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Dreyer/Kotthoff/Meckel/Hentsch, UrhG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Engels, Stefan: AdBlocker auf dem Prüfstand, GRURPrax 2015, 338. Google Scholar öffnen
di Fabio, Udo: Werbeblocker im Lichte des Verfassungsrechts – Kollidierende Privatrechtsinteressen bei der Verwendung digitaler Werbeblocker, MMR-Beilage 2016, 1. Google Scholar öffnen
Fezer, Karl-Heinz/Büscher, Wolfgang/Obergfell, Eva Inés: Kommentar zum Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, 3. Auflage, München, 2016 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Fezer/Büscher/Obergfell, UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Fritzsche, Jörg: Kommentar zu OLG Köln, Urteil vom 24.6.2016 – 6 U 149/15, WRP 2016, 1036. Google Scholar öffnen
Fritzsche, Jörg: Aggressive Geschäftspraktiken nach dem neuen § 4a UWG, WRP 2016, 1. Google Scholar öffnen
Fritzsche, Jörg: Überlegungen zum Referentenentwurf eines Zweiten Gesetzes zur Änderung des UWG, WRP 2014, 1392. Google Scholar öffnen
Fritzsche, Jörg: Anmerkung zu BGH, Urteil vom 24.6.2004 – I ZR 26/02, LMK 2004, 193. Google Scholar öffnen
Frosch-Wilke, Dirk/Raith, Christian (Hrsg.): Marketing-Kommunikation im Internet – Theorie, Methoden und Praxisbeispiele vom One-to-One bis zum Viral-Marketing, Braunschweig/Wiesbaden, 2002. Google Scholar öffnen
Fuchs, Thomas/Hahn, Caroline: Erkennbarkeit und Kennzeichnung von Werbung im Internet - Rechtliche Einordnung und Vorschläge für Werbefragen in sozialen Medien, MMR 2016, 503. Google Scholar öffnen
Gerecke, Martin: Kennzeichnung von werblichen Beiträgen im Online-Marketing, GRUR 2018, 153. Google Scholar öffnen
Gersdorf, Hubertus/Paal, Boris (Hrsg.): BeckOK Informations- und Medienrecht, 23. Edition, Stand: 1.2.2019, München (abgekürzt: BeckOK InfoMedienR/Bearbeiter, Gesetz, § x Rn. x). Google Scholar öffnen
Gierschmann, Sibylle: Positionsbestimmung der DSK zur Anwendbarkeit des TMG – Ist ein deutscher Sonderweg wirklich die Lösung?, ZD 2018, 297. Google Scholar öffnen
Glöckner, Jochen: Lauterkeitsrechtlicher Schutz von Geschäftsmodellen auf mehrseitigen Märkten – zugleich Anmerkung zu BGH, Urt. v. 19.4.2018 – I ZR 154/16 – Werbeblocker II, ZUM 2018, 844. Google Scholar öffnen
Gola, Peter (Hrsg.): Datenschutzgrundverordnung VO (EU) 2016/679 – Kommentar, München, 2017 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Gola, DSGVO, Art. x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Gomille, Christian: Die Verteidigung gegen unerwünschte Werbung, GRUR 2017, 241. Google Scholar öffnen
Götting, Horst-Peter/Nordemann, Axel (Hrsg.): UWG – Handkommentar, 3. Auflage, Baden-Baden, 2016 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Götting/Nordemann, UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Grünig, Karla-Maria: Die Urheberrechtliche Einordnung von Websites unter Berücksichtigung der französischen Diskussion von Multimediawerken, Hamburg, Univ., Diss., 2008. Google Scholar öffnen
Grünwald, Andreas/Nüßing, Christoph: Machine To Machine (M2M)-Kommunikation – Regulatorische Fragen bei der Kommunikation im Internet der Dinge, MMR 2015, 378. Google Scholar öffnen
Hansen, Hauke: Werbeblocker mit kostenpflichtiger „Whitelist“-Funktion ist wettbewerbswidrig, GRUR-Prax 2016, 338. Google Scholar öffnen
Harte-Bavendamm, Henning/Henning-Bodewig, Frauke (Hrsg.): Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, Kommentar, 4. Auflage, München, 2016 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Harte-Bavendamm/Henning-Bodewig, UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Härting, Niko: Internetrecht, 6. Auflage, Köln, 2017. Google Scholar öffnen
Härting, Niko: Datenschutz-Grundverordnung, 1. Auflage, Köln, 2016. Google Scholar öffnen
Hass, Berthold/Willbrandt, Klaus: Targeting von Online-Werbung – Grundlagen, Formen und Herausforderungen, Medienwirtschaft 2011, 12. Google Scholar öffnen
Hauck, Ronny: „Erzwungene“ Lizenzverträge – Kartellrechtliche Grenzen der Durchsetzung standardessenzieller Patente, NJW 2015, 2767. Google Scholar öffnen
Heermann, Peter W./Schlingloff, Jochen (Hrsg.): Münchener Kommentar zum Lauterkeitsrecht, 2. Auflage, München, 2014 (abgekürzt: Bearbeiter, in: MüKo Lauterkeitsrecht, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Herrmann, Volker/Lauotoumai, Sebastian: Wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit von Internet-Werbeblockern, IPRB 2014, 272. Google Scholar öffnen
Herrmann, Volker/Schwarz, Christian: Riegel vor: Im Internet ohne Werbung surfen?, K&R 2015, 622. Google Scholar öffnen
Henning-Bodewig, Frauke: Influencer-Marketing – der “Wilde Westen des Werbens”?, WRP 2017, 1415. Google Scholar öffnen
Hoche, Angelika/Polly, Julia: Werbeblocker auf dem Prüfstand – "Adblock Plus": Legitimes Geschätsmodell oder "Schutzgelderpressung", IPRB 2015, 231. Google Scholar öffnen
Hoene, Verena: Neue Werbeformen – Native Advertising, IPRB 2016, 59. Google Scholar öffnen
Hoeren, Thomas/Sieber, Ulrich/Holznagel, Bernd (Hrsg.): Handbuch Multimedia-Recht – Rechtsfragen des elektronischen Geschäftsverkehrs, Loseblattsammlung Stand: Juli 2017, München (abgekürzt: Bearbeiter, in: Hoeren/Sieber/Holznagel, Multimedia-Recht, Teil x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Hoeren, Thomas: Virenscanning und Spamfilter – Rechtliche Möglichkeiten im Kampf gegen Viren, Spams & Co., NJW 2004, 3513. Google Scholar öffnen
Hoeren, Thomas: Kurzkommentar zu BGH, Urteil vom 24.6.2004 – I ZR 26/02, EWiR 2004, 1193. Google Scholar öffnen
Hoeren, Thomas: Werberechtliche Grenzen des Einsatzes von Adblockern – am Beispiel von "Adblock Plus", K&R 2013, 757. Google Scholar öffnen
Hoeren, Thomas/Brandenburg, Jan: Anmerkung zu BGH, Urteil vom 19.4.2018 – I ZR 154/16, MMR 2018, 821. Google Scholar öffnen
Holland, Heinrich: Dialogmarketing – Offline- und Online-Marketing, Mobile- und Social Media-Marketing, 4. Auflage, München, 2016. Google Scholar öffnen
Jandt, Silke: Spezifischer Datenschutz für Telemedien und die DS-GVO – Zwischen Rechtssetzung und Rechtsanwendung, ZD 2018, 405. Google Scholar öffnen
Immenga, Ulrich/Mestmäcker, Ernst-Joachim/Körber, Torsten (Hrsg.): Wettbewerbsrecht, 5. Auflage, München, 2014 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Immenga/Mestmäcker, Wettbewerbsrecht, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Ingerl, Reinhard/Rohnke, Christian: Markengesetz, 3. Aufl., München, 2010. Google Scholar öffnen
Jacob, Michael: Integriertes Online-Marketing – Strategie, Taktik und Implementierung, Wiesbaden, 2015. Google Scholar öffnen
Kaiser, Mathias: Briefkastenwerbung durch Postwurfsendungen trotz Sperrvermerks, NJW 1991, 2870. Google Scholar öffnen
Kammerzelt, Helmut/ Wimmer, Harald (Hrsg.): Online Marketing; Grundlagen – Planung – Durchführung – Messung, Baden-Baden, 2016. Google Scholar öffnen
Kellenter, Wolfgang/Verhauwen, Axel: Systematik und Anwendung des kartellrechtlichen Zwangslizenzeinwands nach „Huawei/ZTE“ und „Orange-Book“, GRUR 2018, 761. Google Scholar öffnen
Kiersch, Philipp/ Kassel, Patrik: Anti-Adblock-Sperren als wirksame technische Maßnahmen gem. § 95a UrhG, CR 2017, 242. Google Scholar öffnen
Kiersch, Philipp: Adblocking im Internet und seine lauterkeitsrechtliche Bewertung, Köln, Univ., Diss., 2018. Google Scholar öffnen
Kiersch, Philipp: Disruptive Geschäftsmodelle im Internet nach der BGH-Entscheidung „Werbeblocker II“, GRUR-Prax 2018, 487. Google Scholar öffnen
Keßler, Esther/ Rabsch, Stefan/ Mandic, Mirko: Erfolgreiche Websites – SEO, SEM, Online-Marketing, Usability, 3. Auflage, Bonn, 2015. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut/Bornkamm, Joachim/ Feddersen, Jörn: Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, 37. Auflage, München, 2019 (abgekürzt Köhler/Bornkamm/Feddersen, UWG, § x, Rn. x).. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut: Internet-Werbeblocker als Geschäftsmodell, WRP 2014, 1017. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut: Der Regierungsentwurf zur UWG-Novelle 2015: Nur Klarstellungen oder doch tiefgreifende Änderungen?, WRP 2015, 275. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut: Funktion und Anwendungsbereich des Mitbewerberbegriffs im UWG – Zugleich Besprechung der Entscheidung „Werbeblocker II“ des BGH, GRUR 2019, 123. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut: Die DS-GVO – eine neue Einnahmequelle für gewerbsmäßige Abmahner?, ZD 2018, 337. Google Scholar öffnen
Köhler, Helmut: Durchsetzung der DS-GVO mittels UWG und UKlaG?, WRP 2018, 1269. Google Scholar öffnen
Köhler, Markus: Der Schutz von Websites gemäß §§ 87 a ff. UrhG, ZUM 1999, 548. Google Scholar öffnen
Kreutz, Oliver: Online-Angebote und Werbeblockersoftware – Eine lauterkeits- und zivilrechtliche Untersuchung unter besonderer Berücksichtigung der rechtlich zulässigen und technisch möglichen Handlungsalternativen der Webseitenbetreiber, Göttingen, Univ., Diss., 2017. Google Scholar öffnen
Kreutz, Oliver: Technische Umgehung von Werbeblocker-Software durch Webseitenbetreiber – Rechtlich zulässige Abwehrreaktion oder wettbewerbsrechtlich bedenkliche Nutzerbevormundung?, MMR 2016, 364. Google Scholar öffnen
Kreutz, Oliver: Kommentar zu OLG Hamburg, Urteil vom 15.3.2018 – 5 U 152/15, WRP 2018, 621. Google Scholar öffnen
Kreutzer, Till: Werbeblocker und Urheberrecht – Urheberrechtliche Zulässigkeit der Verwendung und des Vertriebs von Adblockern, MMR 2018, 639. Google Scholar öffnen
Krüger, Christof: Adblock Plus – ein "Verleger-Sargnagel"?, GRUR-Prax 2016, 322. Google Scholar öffnen
Kuhlmann, Simone: Regulierungspflicht von Adblockern?, AfP 2016, 318. Google Scholar öffnen
Lammenett, Erwin: Praxiswissen Online Marketing – Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Facebook-Werbung, 6. Auflage, Wiesbaden, 2017. Google Scholar öffnen
Laoutoumai,Sebastian/Dahmen, Anna: Influencer Marketing – Neue Stars, alte Pflichten?!, K&R 2017, 29. Google Scholar öffnen
Laoutoumai, Sebastian/Hoppe, Adrian: Setzt die DSGVO das UWG Schachmatt? – Können Datenschutzverstöße auch weiterhin über das Recht des unlauteren Wettbewerbs verfolgt werden?, K&R 2018, 533. Google Scholar öffnen
Lehmann, Philipp: Lauterkeitsrechtliche Risiken beim Influencer Marketing, WRP 2017, 772. Google Scholar öffnen
Leible, Stefan: Internet-Werbung (Online-Werbung), Festschrift für Helmut Köhler zum 70. Geburtstag, München, 2014 (abgekürzt: Leible, in: FS Köhler, S. x). Google Scholar öffnen
Lempe, Markus: Der Konflikt zwischen dem Vertrieb von Werbeblockern und der Werbefinanzierung elektronischer Medien, unter besonderer Berücksichtigung der Rundfunkordnung, des allgemeinen Persönlichkeitsrechts und der negativen Informationsfreiheit, Baden-Baden, 2006; zugl. Chemnitz, Univ., Diss., 2005. Google Scholar öffnen
Leupold, Andreas/Bräutigam, Peter/Pfeiffer, Markus: Von der Werbung zur kommerziellen Kommunikation – die Vermarkung von Waren und Dienstleistungen im Internet, WRP 2000, 575. Google Scholar öffnen
Lettmann, Sabine: Schleichwerbung durch Influencer Marketing – Das Erscheinungsbild der Influencer; GRUR 2018, 1206. Google Scholar öffnen
Libertus, Michael: Rechtliche Aspekte des Einsatzes von Social Bots de lege lata und de lege ferenda, ZUM 2018, 20. Google Scholar öffnen
Lichtnecker, Florian: Die Werbung in sozialen Netzwerken und mögliche hierbei auftretende Probleme, GRUR 2013, 135. Google Scholar öffnen
Lober, Andreas: Spielend werben: Rechtliche Rahmenbedingungen des Ingame-Advertising, MMR 2006, 643. Google Scholar öffnen
Loschelder, Michael/Erdmann, Willi (Hrsg.): Handbuch des Wettbewerbsrechts, 4. Auflage, München, 2010 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Gloy/Loschelder/Erdmann, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Loewenheim, Ulrich/Leistner, Matthias/Ohly, Ansgar (Hrsg.): Urheberrecht, 5. Auflage, München, 2017 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Schricker/Loewenheim, UrhG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Luckhaus, Ulrich: Keine Werbung bitte – zur Zulässigkeit von Werbeblockern, K&R 2016, 313. Google Scholar öffnen
Luckhaus, Ulrich: Anmerkung zu LG Berlin v. 8.12.2015 – 16 O 449/15, IPRB 2016, 103. Google Scholar öffnen
Luckhaus, Ulrich: Anmerkung zu OLG München, Urteil vom 17.8.2017 – U 2225/15 Kart, MMR 2017, 756. Google Scholar öffnen
Mallick, Rani/Weller, David: Aktuelle Entwicklungen im Influencer Marketing – Ein Blick aus der Praxis, WRP 2018, 155. Google Scholar öffnen
Marly, Jochen: Der Schutzgegenstand des urheberrechtlichen Softwareschutzes – Zugleich Besprechung zu EuGH, Urt. v. 2. 5. 2012 − C-406/10 − SAS Institute, GRUR 2012, 773. Google Scholar öffnen
Marly, Jochen: Bildschirmkopien, Cache-Kopien und Streaming als urheberrechtliche Herausforderungen, EuZW 2014, 616. Google Scholar öffnen
Miller, Russell J.: Liberation, Not Extortion: The Fate of Internet Ad-Blocking in German and American Law, Washington & Lee Public Legal Studies Research Paper Series, Accepted Paper No. 2017 – 15, 2017. Google Scholar öffnen
Müllejans, Gabi: Werbeblocker sind weiterhin zulässig, GWR 2015, 281. Google Scholar öffnen
Musielak, Hans-Joachim/Voit, Wolfgang (Hrsg.): Zivilprozessordnung mit Gerichtsverfassungsgesetz – Kommentar, 16. Auflage, München, 2019. Google Scholar öffnen
Nink, Judith: Werbeblocker – Geschäftsmodelle, Detektoren und das Recht; Rechtliche Aspekte aus Anbieterperspektive, CR 2017, 103. Google Scholar öffnen
Ohly, Ansgar/Sosnitza, Olaf: Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb mit Preisangabenverordnung, Kommentar, 7. Auflage, München, 2016 (abgekürzt: Ohly/Sosnita, UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Paal, Boris P./Pauly, Daniel A. (Hrsg.): Datenschutzgrundverordnung, 2017, München (abgekürzt: Bearbeiter, in: Paal/Pauly, DSGVO, Art. x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Palme, Inga: Facebook-Marketing, Bonn, 2015. Google Scholar öffnen
Peifer, Karl-Nikolaus: Wer ist Herr im Haus? – Adblocker, Framing, Linking und Signalintegritätsschutz, AfP 2016, 5. Google Scholar öffnen
Peifer, Karl-Nikolaus: Influencer Marketing – Rechtlicher Rahmen und Regulierungsbedürfnis (Teil 2), GRUR 2018, 1218. Google Scholar öffnen
Podszun, Rupprecht/de Toma, Michael: Die Durchsetzung des Datenschutzes durch Verbraucherrecht, Lauterkeitsrecht und Kartellrecht, NJW 2016, 2987. Google Scholar öffnen
Podszun, Rupprecht/Schwalbe, Ulrich: Digitale Plattformen und GWB-Novelle: Überzeugende Regeln für die Internetökonomie?, NZKart 2017, 98. Google Scholar öffnen
Raithel, Stephanie: Werbeblocker im Internet, 1. Auflage, Berlin, 2017. Google Scholar öffnen
Raue, Benjamin: Kommentar zu OLG München, Urteil vom 17.8.2017 – U 2225/15 Kart, WRP 2017, 1363. Google Scholar öffnen
Rehart, Nikolaus Konstantin: Anmerkung zu BGH – I ZR 23/15, MMR 2016, 683. Google Scholar öffnen
Reinholz, Fabian/Schirmbacher, Martin: Anforderungen an die Kennzeichnung von Influencer-Werbung – Zugleich Kommentar zu OLG Celle, Urteil vom 8. 6. 2017 – 13 U 53/17, K&R 2017, 753. Google Scholar öffnen
Runkel, Kai: Neue Werbeformen – Adblocking; Der Kampf um die Werbeeinahmen im Internet, IPRB 2016, 81. Google Scholar öffnen
Säcker, Franz Jürgen/Rixecker, Roland/Oetker, Hartmut/Limperg, Bettina (Hrsg.): Münchener Kommentar zum Bürgerlichen Gesetzbuch, Band 6, 8. Auflage, München 2019 (abgekürzt: Bearbeiter, in: MüKo/BGB, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Sahni, Diksha: The Ultimate Guide To Mobile Programmatic Media Buying, eBook, verfügbar unter: https://go.applift.com/mobile-programmatic-media-buying-guide. Google Scholar öffnen
Schapiro, Leo/Żdanowiecki, Konrad: Screen Scraping – Rechtlicher Status quo in Zeiten von Big Data, MMR 2015, 497. Google Scholar öffnen
Schantz, Peter/Wolff, Heinrich Amadeus: Das neue Datenschutzrecht – Datenschutz-Grundverordnung und Bundesdatenschutzgesetz in der Praxis, 2017, München. Google Scholar öffnen
Scherer, Inge: Verbraucherentscheidung für Werbeblocker – eine aggressive geschäftliche Handlung der Anbieter?, WRP 2019, 1. Google Scholar öffnen
Scherer, Inge: Das Chamäleon der Belästigung – Unterschiedliche Bedeutungen eines Zentralbegriffs des UWG, WRP 2017, 891. Google Scholar öffnen
Scherer, Inge: Die Neuregelung der aggressiven geschäftlichen Handlungen in § 4a UWG, GRUR 2016, 233. Google Scholar öffnen
Scherer, Inge: Wohin mit der “Insolvenzmasse”? – Grundsätzliches zum geplanten Wegfall von § 4 Nr. 1, Nr. 2 UWG § 4 a UWG-RefE, WRP 2015, 148. Google Scholar öffnen
Scherer, Inge: Rezeption kommerzieller Kommunikation in sozialen Netzwerken durch minderjährige Nutzer, WRP 2019, 277. Google Scholar öffnen
Scheurle, Klaus-Dieter/Mayen, Thomas: Telekommunikationsgesetz – Kommentar, 3. Auflage, München, 2018 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Scheurle/Mayen, TKG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Schleipfer, Stefan: Datenschutzkonformes Webtracking nach Wegfall des TMG – Was bringen die DS-GVO und die ePrivacy-Verordnung?, ZD 2017, 460. Google Scholar öffnen
Schirmbacher, Martin: Online-Marketing- und Social-Media-Recht – Das umfassende Praxis-Handbuch für alle rechtlichen Fragen im Marketing, 2. Auflage, Frechen, 2017. Google Scholar öffnen
Schirmbacher, Martin: Unzumutbare Belästigung durch Display-Werbung – wann ist nervig auch wettbewerbswidrig? – Zugleich Kommentar zu OLG Nürnberg, Urteil vom 15. 1. 2019 – 3 U 724/18, K&R 2019, 229. Google Scholar öffnen
Schirmbacher, Martin: Online-Marketing nach der DSGVO – ein Annäherungsversuch – Datenschutzrechtliche Anforderungen an E-Mail-Marketing, Tracking und Targeting, ITRB 2016, 274. Google Scholar öffnen
Schippel, Robert: Zulässigkeit digitaler Werbeblocker – Zur Sachstandsdiskussion, AfP 2017, 185. Google Scholar öffnen
Schreiber, Marlene: Wettbewerbsrechtliche Abmahnung von Konkurrenten wegen Verstößen gegen DS-GVO, GRUR-Prax 2018, 371. Google Scholar öffnen
Smith, Thomas M./ Smith, Robert L.: Ökologie, 6. Auflage, München, 2009. Google Scholar öffnen
Sobottka, Corinna/Czernik, Ilja: Anmerkung zu OLG Celle – 13 U 53/17, MMR 2017, 769. Google Scholar öffnen
Solmecke, Christian/ Kocatepe, Sibel: Recht im Online Marketing – So schützen Sie sich vor Fallstricken und Abmahnungen, Bonn, 2016. Google Scholar öffnen
Sosnitza, Olaf: Lauterkeitsrecht gestern, heute und morgen, GRUR 2018, 255. Google Scholar öffnen
Spindler, Gerald/Schuster, Fabian (Hrsg.): Recht der elektronischen Medien – Kommentar, 3. Auflage, München, 2015 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Spindler/Schuster, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Steinmetz, Patrick: Apps im Lauterkeitsrecht – Eine Untersuchung ausgewählter rechtlicher Problemfälle im Zusammenhang mit dem Vertrieb von mobilen Anwendungen, Freiburg, Univ., Diss., 2017. Google Scholar öffnen
Suwelack, Felix: Schleichwerbung als Boombranche?, MMR 2017, 661. Google Scholar öffnen
Teplitzky, Otto/Peifer, Karl-Nikolaus/Leistner, Matthias (Hrsg.): Großkommentar zum Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb mit Nebengesetzen, 2. Auflage, Berlin, 2013 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Teplitzky/Peifer/Leistner, UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Thomale, Philipp-Christian: Adblocker – und kein Ende?, MMR 2017, 789. Google Scholar öffnen
Troge, Thorsten: Herausforderung: Influencer-Marketing, GRUR-Prax 2018, 87. Google Scholar öffnen
Ullmann, Eike (Hrsg.): juris Praxis Kommentar UWG – Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, 3. Auflage, Saarbrücken, 2013 (abgekürzt: Bearbeiter, in: jurisPK-UWG, § x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Ullmann, Eike: Anmerkung zu LG Hamburg, Urteil vom 21.4.2015 – 416 HKO 159/14, jurisPR-WettbR 11/2015 Anm. 4, Google Scholar öffnen
Ulmer-Eilfort, Constanze/Obergfell, Eva Ines (Hrsg.): Verlagsrecht – Kommentar, München, 2013 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Ulmer-Eilfort/Obergfell, Verlagsrecht, Rn. x). Google Scholar öffnen
Vonau, Eva: Unzulässige Influencer-Werbung auf Instagram – Anmerkung zu LG Hagen – 23 O 30/17, GRUR-Prax 2017, 541. Google Scholar öffnen
Wandtke, Artur-Axel/Bullinger, Winfried: Praxiskommentar zum Urheberrecht, 4. Auflage, München, 2014 (abgekürzt: Bearbeiter, in: Wandtke/Bullinger, UrhG, § x, Rn. x) Google Scholar öffnen
Weidert, Stefan/Klar, Manuel: Datenschutz und Werbung – gegenwärtige Rechtslage und Änderungen durch die Datenschutz-Grundverordnung, BB 2017, 1858. Google Scholar öffnen
Weingarten, Paul: Werbeformen im Internet – eine wettbewerbsrechtliche Analyse, Wien, 2003; zugl. Wien, Univ., Diss., 2003. Google Scholar öffnen
Wiebe, Andreas/Kreutz, Oliver: Native Advertising – Alter Wein in neuen Schläuchen? (Teil 1), WRP 2015, 1053 und (Teil 2), WRP 2015, 1179. Google Scholar öffnen
Witte, Andreas: Der Kampf um die Zulässigkeit von Werbeblockern – Eine Bestandsaufnahme mit Ausblick, ITRB 2018, 34. Google Scholar öffnen
Wolff, Heinrich Amadeus/Brink, Stefan (Hrsg.): BeckOK Datenschutzrecht, 27. Edition, Stand: 1.2.2019, München (abgekürzt: Bearbeiter, in: BeckOK Datenschutzrecht, Art. x, Rn. x). Google Scholar öffnen
Wolff, Heinrich Amadeus: UWG und DS-GVO: Zwei separate Kreise? Qualifizierung von Datenschutzbestimmungen der DS-GVO als Marktverhaltensregelungen i.S.v. § 3a UWG, ZD 2018, 248. Google Scholar öffnen
Zenker, Stefan: Werbeblocker "Adblock Plus" keine wettbewerbswidrige Behinderung, GWR 2016, 81. Google Scholar öffnen
Ziebarth, Wolfgang: Nutzer von Werbeblockern als Adressaten gezielter Werbung? Eine Untersuchung unter Berücksichtigung von TMG, UWG und dem Entwurf einer e-Privacy Verordnung, VuR 2018, 257. Google Scholar öffnen
Ziegelmayer, David: Adblocking – Ein Zankapfel auf dem Weg zum BGH, CR 2017, 668. Google Scholar öffnen
Zimprich, Stephan/Jeschke, Fabian: Ad Injections – Zulässiges Geschäftsmodell oder unlauterer Wettbewerb? Rechtliche Überlegungen zur Überblendung oder Ersetzung von Werbeflächen auf Webseiten durch Dritte, MMR 2016, 300. Google Scholar öffnen