ADVERTISING ARCHITECTURE

Hauke Horn

doi:10.5771/9783786175155

Zusammenfassung

Ob imposante Hochhäuser, innovative Materialien und Konstruktionen, zeichenhafte Formen oder ökologische Hightech-Bauten – private Großunternehmen haben die Architekturgeschichte des 20. Jahrhunderts wesentlich mitgeprägt. In ≫ADVERTISING ARCHITECTURE≪ untersucht Hauke Horn, wie Konzerne und Großbanken ihre Hauptquartiere strategisch als visuelle Medien nutzten, um ihre Produkte zu bewerben, ihr öffentliches Image zu beeinflussen und eine Corporate Identity zu konstruieren. Abseits einer auf die Handschrift berühmter Architekten fokussierenden Stilgeschichte zeigt sich der große Anteil, den Firmen als Auftraggeberinnen am Erscheinungsbild von Gebäuden haben können. Darüber hinaus präsentiert das Buch einen neuen Ansatz der Architekturikonologie: Architektur wird als visuelles Kommunikationsmedium betrachtet, das stets Botschaften aussendet.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2022
ISBN-Print: 978-3-7861-2881-6
ISBN-Online: 978-3-7861-7515-5
Verlag: Gebr. Mann Verlag, Berlin
Sprache: Deutsch
Seiten: 272
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
Vorwort Kein Zugriff Seiten 9 - 10
1. 1.1 Fragestellung Kein Zugriff
2. 1.2 Rahmung des Forschungsfeldes Kein Zugriff
3. 1.3 Begriffe Kein Zugriff
4. 1.4 Forschungsstand Kein Zugriff
5. 1.5 Methodik Kein Zugriff
1. 1. 2.1.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.1.2 Die Vorbereitung des Baus auf Unternehmensseite Kein Zugriff
  3. 2.1.3 Moderne Architektur als Statement und Werbemittel Kein Zugriff
  4. 2.1.4 Die Firmenzentrale als Musterhaus für Stahlprodukte Kein Zugriff
  5. 2.1.5 Zusammenfassung: Das Thyssenhaus – Bekenntnis zur Moderne und Musterhaus für Stahlprodukte Kein Zugriff
2. 1. 2.2.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.2.2 Der Vierzylinder – eine Architecture Parlante? Kein Zugriff
  3. 2.2.3 Markenanaloge Architektur Kein Zugriff
  4. 2.2.4 Das Firmenmuseum Kein Zugriff
  5. 2.2.5 Die Zentrale als buchstäblicher Werbeträger Kein Zugriff
  6. 2.2.6 Die mediale Präsentation der BMW-Zentrale in Büchern Kein Zugriff
  7. 2.2.7 Ausblick: Die BMW Welt Kein Zugriff
  8. 2.2.8 Zusammenfassung: Das BMW-Hauptquartier – „Superzeichen“ und markenanaloge Architektur Kein Zugriff
3. 1. 2.3.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.3.2 Der Bau des Silberturms im Kontext eines allgemeinen Imagewandels bei der Dresdner Bank Kein Zugriff
  3. 2.3.3 Das Bild der modernen und fortschrittlichen Bank Kein Zugriff
  4. 2.3.4 Das Verhältnis zum Stadtraum – Offenheit und Durchdringung Kein Zugriff
  5. 2.3.5 Das Bild vom sozial fortschrittlichen Unternehmen Kein Zugriff
  6. 2.3.6 Die Höhenfrage Kein Zugriff
  7. 2.3.7 Die PR-Kampagne zur medialen Präsentation des Silberturms Kein Zugriff
  8. 2.3.8 Zusammenfassung: Der Silberturm der Dresdner Bank – Sinnbild eines modernen, kundenorientierten und sozial fortschrittlichen Unternehmens Kein Zugriff
  9. 2.3.9 Nachtrag: Der Verkauf des Silberturms durch die Commerzbank Kein Zugriff
4. 1. 2.4.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.4.2 Zielsetzungen und Bedingungen Kein Zugriff
  3. 2.4.3 Die Höhenfrage Kein Zugriff
  4. 2.4.4 Die Spiegelglasfassade Kein Zugriff
  5. 2.4.5 Die Innenräume Kein Zugriff
  6. 2.4.6 Public Relations und die mediale Präsentation der Zwillingstürme Kein Zugriff
  7. 2.4.7 Zusammenfassung: Die Deutsche Bank-Türme – Vom Investorenprojekt zum Symbol der Finanzwelt Kein Zugriff
5. 1. 2.5.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.5.2 Das Hochhaus als Teil der Corporate Identity Kein Zugriff
  3. 2.5.3 Die Architektur als Zeichen für „umweltverträglichen Fortschritt“ Kein Zugriff
  4. 2.5.4 Die städtebauliche Integration Kein Zugriff
  5. 2.5.5 Die Höhenfrage Kein Zugriff
  6. 2.5.6 Transparente Büroräume Kein Zugriff
  7. 2.5.7 Mediale Darstellung und Wahrnehmung des Hochhauses Kein Zugriff
  8. 2.5.8 Zusammenfassung: Das Hochhaus der Commerzbank als Symbol eines fortschrittlichen und umweltbewussten Unternehmens Kein Zugriff
6. 1. 2.6.1 Einleitende Baugeschichte Kein Zugriff
  2. 2.6.2. „Fort vom alten ‚Wattikan‘“ – der Bau der neuen Zentrale vor dem Hintergrund der neuen Konzernstruktur Kein Zugriff
  3. 2.6.3 Symbolische Transparenz Kein Zugriff
  4. 2.6.4 Ökologische Verantwortung eines Energieerzeugers Kein Zugriff
  5. 2.6.5 Die Wahrnehmung des RWE-Turms in den Medien und der Öffentlichkeit Kein Zugriff
  6. 2.6.6 Zusammenfassung: Die RWE-Zentrale als Symbol für Transparenz, ökologische Verantwortung und innovativeTechnik Kein Zugriff
1. 3.1 Advertising Architecture vor 1945 Kein Zugriff
2. 3.2 Advertising Architecture in der Nachkriegsmoderne Kein Zugriff
3. 3.3 Corporate Images im Wandel – das Bankgewerbe als Paradebeispiel Kein Zugriff
4. 3.4 Eine neue Bankenikonographie für die Moderne (und Postmoderne) Kein Zugriff
5. 3.5 Das Bild vom sozial fortschrittlichen Unternehmen in den 1960er und 1970er Jahren Kein Zugriff
6. 3.6 Architektur im Rahmen von Corporate Identity seit den 1980er Jahren Kein Zugriff
7. 3.7 Das Bild vom ökologisch korrekten Unternehmen seit den1990er Jahren Kein Zugriff
8. 3.8 Ausblick: Architectural Branding im frühen 21. Jahrhundert Kein Zugriff
4 ADVERTISING ARCHITECTURE – ein Resümee Kein Zugriff Seiten 217 - 222
1. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff
2. Quellenverzeichnis Kein Zugriff
3. Literaturverzeichnis Kein Zugriff
4. Abbildungsnachweis Kein Zugriff
5. Personenregister Kein Zugriff
Farbtafeln Kein Zugriff Seiten 256 - 272