ADVERTISING ARCHITECTURE

Hauke Horn

doi:10.5771/9783786175155

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Bibliographic data

Copyright year: 2022
ISBN-Print: 978-3-7861-2881-6
ISBN-Online: 978-3-7861-7515-5
Publisher: Gebr. Mann Verlag, Berlin
Language: German
Pages: 272
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Vorwort No access Pages 9 - 10
1. 1.1 Fragestellung No access
2. 1.2 Rahmung des Forschungsfeldes No access
3. 1.3 Begriffe No access
4. 1.4 Forschungsstand No access
5. 1.5 Methodik No access
1. 1. 2.1.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.1.2 Die Vorbereitung des Baus auf Unternehmensseite No access
  3. 2.1.3 Moderne Architektur als Statement und Werbemittel No access
  4. 2.1.4 Die Firmenzentrale als Musterhaus für Stahlprodukte No access
  5. 2.1.5 Zusammenfassung: Das Thyssenhaus – Bekenntnis zur Moderne und Musterhaus für Stahlprodukte No access
2. 1. 2.2.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.2.2 Der Vierzylinder – eine Architecture Parlante? No access
  3. 2.2.3 Markenanaloge Architektur No access
  4. 2.2.4 Das Firmenmuseum No access
  5. 2.2.5 Die Zentrale als buchstäblicher Werbeträger No access
  6. 2.2.6 Die mediale Präsentation der BMW-Zentrale in Büchern No access
  7. 2.2.7 Ausblick: Die BMW Welt No access
  8. 2.2.8 Zusammenfassung: Das BMW-Hauptquartier – „Superzeichen“ und markenanaloge Architektur No access
3. 1. 2.3.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.3.2 Der Bau des Silberturms im Kontext eines allgemeinen Imagewandels bei der Dresdner Bank No access
  3. 2.3.3 Das Bild der modernen und fortschrittlichen Bank No access
  4. 2.3.4 Das Verhältnis zum Stadtraum – Offenheit und Durchdringung No access
  5. 2.3.5 Das Bild vom sozial fortschrittlichen Unternehmen No access
  6. 2.3.6 Die Höhenfrage No access
  7. 2.3.7 Die PR-Kampagne zur medialen Präsentation des Silberturms No access
  8. 2.3.8 Zusammenfassung: Der Silberturm der Dresdner Bank – Sinnbild eines modernen, kundenorientierten und sozial fortschrittlichen Unternehmens No access
  9. 2.3.9 Nachtrag: Der Verkauf des Silberturms durch die Commerzbank No access
4. 1. 2.4.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.4.2 Zielsetzungen und Bedingungen No access
  3. 2.4.3 Die Höhenfrage No access
  4. 2.4.4 Die Spiegelglasfassade No access
  5. 2.4.5 Die Innenräume No access
  6. 2.4.6 Public Relations und die mediale Präsentation der Zwillingstürme No access
  7. 2.4.7 Zusammenfassung: Die Deutsche Bank-Türme – Vom Investorenprojekt zum Symbol der Finanzwelt No access
5. 1. 2.5.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.5.2 Das Hochhaus als Teil der Corporate Identity No access
  3. 2.5.3 Die Architektur als Zeichen für „umweltverträglichen Fortschritt“ No access
  4. 2.5.4 Die städtebauliche Integration No access
  5. 2.5.5 Die Höhenfrage No access
  6. 2.5.6 Transparente Büroräume No access
  7. 2.5.7 Mediale Darstellung und Wahrnehmung des Hochhauses No access
  8. 2.5.8 Zusammenfassung: Das Hochhaus der Commerzbank als Symbol eines fortschrittlichen und umweltbewussten Unternehmens No access
6. 1. 2.6.1 Einleitende Baugeschichte No access
  2. 2.6.2. „Fort vom alten ‚Wattikan‘“ – der Bau der neuen Zentrale vor dem Hintergrund der neuen Konzernstruktur No access
  3. 2.6.3 Symbolische Transparenz No access
  4. 2.6.4 Ökologische Verantwortung eines Energieerzeugers No access
  5. 2.6.5 Die Wahrnehmung des RWE-Turms in den Medien und der Öffentlichkeit No access
  6. 2.6.6 Zusammenfassung: Die RWE-Zentrale als Symbol für Transparenz, ökologische Verantwortung und innovativeTechnik No access
1. 3.1 Advertising Architecture vor 1945 No access
2. 3.2 Advertising Architecture in der Nachkriegsmoderne No access
3. 3.3 Corporate Images im Wandel – das Bankgewerbe als Paradebeispiel No access
4. 3.4 Eine neue Bankenikonographie für die Moderne (und Postmoderne) No access
5. 3.5 Das Bild vom sozial fortschrittlichen Unternehmen in den 1960er und 1970er Jahren No access
6. 3.6 Architektur im Rahmen von Corporate Identity seit den 1980er Jahren No access
7. 3.7 Das Bild vom ökologisch korrekten Unternehmen seit den1990er Jahren No access
8. 3.8 Ausblick: Architectural Branding im frühen 21. Jahrhundert No access
4 ADVERTISING ARCHITECTURE – ein Resümee No access Pages 217 - 222
1. Abkürzungsverzeichnis No access
2. Quellenverzeichnis No access
3. Literaturverzeichnis No access
4. Abbildungsnachweis No access
5. Personenregister No access
Farbtafeln No access Pages 256 - 272