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Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele
Herausgeber:innen:
Verlag:
 2007

Zusammenfassung

Die Brücke zwischen Theorie und Praxis

Eventmarketing ist der systematische Prozess der Inszenierung dreidimensionaler, live-erlebbarer Themen zu Marketingzwecken. Events sind heute fester Bestandteil im Kommunikations-Mix marketingtreibender Unternehmen. Die Grenzen zwischen »Above-the-Line« und »Below-the-Line« sind in vielen Branchen deutlich verblasst.

Die Herausforderung für die Eventpraxis liegt in der Steigerung der Professionalität in dieser Marketingteildisziplin: Marketingevents markentechnisch und dramaturgisch noch systematischer gestalten: »Erkenntnis als Erlebnis« beschreibt dabei ein wichtiges Zukunftsfeld. Eine dem Mitteleinsatz entsprechende Überprüfung der Maßnahmen im Hinblick auf Effektivität und Effizienz zur Regel machen.

Als ein theoretisch fundiertes, aber deutlich praxisorientiertes Werk schlägt das Buch gezielt die Brücke zwischen Theorie und Praxis. Namhafte Marketingwissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer oder Experten aus Eventagenturen und Markenberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing sowie konzeptionelle und operative Aspekte und schildern Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis. Für Führungskräfte in allen Industriebereichen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.

Der Autor

Dr. Oliver Nickel beschäftigt sich seit mehr als 15 Jahren mit forschungsgestützter Marken- und Kommunikationsberatung. Er ist Mitglied der Geschäftsleitung bei Icon Added Value.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8006-3136-0
ISBN-Online
978-3-8006-4372-1
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
336
Produkttyp
Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 11
    1. Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis Kein Zugriff 12 - 26 Cornelia Zanger
    2. Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich Kein Zugriff 27 - 46 Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    3. Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents Kein Zugriff 47 - 60 Peter Weinberg, Oliver Nickel
    1. Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents Kein Zugriff 61 - 88 Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch
    2. Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie Kein Zugriff 89 - 104 Axel Gundlach
    3. Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events Kein Zugriff 105 - 116 Tom Inden-Lohmar
    4. Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten Kein Zugriff 117 - 123 Christian Timmer
    5. Erfolgsbeurteilung von Events Kein Zugriff 124 - 141 Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke
    6. State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing Kein Zugriff 142 - 154 Jan Drengner
    7. Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing Kein Zugriff 155 - 168 Elmar Funke
    1. Marketingevents in der Praxis: ein Überblick Kein Zugriff 169 - 190 Oliver Nickel
    2. Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung Kein Zugriff 191 - 202 Jan Runau
    3. Smart: Marketingevents for more Kein Zugriff 203 - 212 Philipp Schiemer
    4. Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung Kein Zugriff 213 - 228 Helge Jost
    5. Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen Kein Zugriff 229 - 237 Hans E. Kuhlmann
    6. Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production Kein Zugriff 238 - 248 Adriana Nuneva, Martina Brand
    7. Autostadt: Marketing und Kultur Kein Zugriff 249 - 261 Brigitte Funke-Kloesters
    8. St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement Kein Zugriff 262 - 271 Hanspeter Danuser
    9. Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität Kein Zugriff 272 - 279 Alexander Bleuel
    10. Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis Kein Zugriff 280 - 290 Carlo Petri
    1. Arbeitsmarkt Event Kein Zugriff 291 - 299 Michael Hosang
    2. Vom Kulturevent zur Eventkultur Kein Zugriff 300 - 306 Ulrich Reinhardt
    3. Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft Kein Zugriff 307 - 318 Gerhard Schulze
  6. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 319 - 328
  7. Autorenverzeichnis Kein Zugriff 329 - 336

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