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Eventmarketing

Grundlagen und Erfolgsbeispiele
Editors:
Publisher:
 2007

Bibliographic data

Copyright year
2007
ISBN-Print
978-3-8006-3136-0
ISBN-Online
978-3-8006-4372-1
Publisher
Vahlen, München
Language
German
Pages
336
Product type
Edited Book

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 11
    1. Eventmarketing als Kommunikationsinstrument – Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis No access 12 - 26 Cornelia Zanger
    2. Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich No access 27 - 46 Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer, Christian Brühe
    3. Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents No access 47 - 60 Peter Weinberg, Oliver Nickel
    1. Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents No access 61 - 88 Oliver Nickel, Franz-Rudolf Esch
    2. Gelungene Geschichten – Grundzüge der Eventdramaturgie No access 89 - 104 Axel Gundlach
    3. Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events No access 105 - 116 Tom Inden-Lohmar
    4. Betriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten No access 117 - 123 Christian Timmer
    5. Erfolgsbeurteilung von Events No access 124 - 141 Ingo Lasslop, Christoph Burmann, Axel Nitschke
    6. State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing No access 142 - 154 Jan Drengner
    7. Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing No access 155 - 168 Elmar Funke
    1. Marketingevents in der Praxis: ein Überblick No access 169 - 190 Oliver Nickel
    2. Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung No access 191 - 202 Jan Runau
    3. Smart: Marketingevents for more No access 203 - 212 Philipp Schiemer
    4. Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung No access 213 - 228 Helge Jost
    5. Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen No access 229 - 237 Hans E. Kuhlmann
    6. Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-Production No access 238 - 248 Adriana Nuneva, Martina Brand
    7. Autostadt: Marketing und Kultur No access 249 - 261 Brigitte Funke-Kloesters
    8. St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement No access 262 - 271 Hanspeter Danuser
    9. Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität No access 272 - 279 Alexander Bleuel
    10. Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis No access 280 - 290 Carlo Petri
    1. Arbeitsmarkt Event No access 291 - 299 Michael Hosang
    2. Vom Kulturevent zur Eventkultur No access 300 - 306 Ulrich Reinhardt
    3. Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft No access 307 - 318 Gerhard Schulze
  6. Literaturverzeichnis No access 319 - 328
  7. Autorenverzeichnis No access 329 - 336

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