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Erfolgsfaktoren der Markenführung
Know-how aus Forschung und Management
Herausgeber:innen:
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Verlag:
2007
Zusammenfassung
Erfolgsfaktoren der Markenführung:
Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen Forschung und Praxis ist bemerkenswert groß. Dieses Buch beseitigt diese Diskrepanz, indem es die Möglichkeiten erfolgreicher Markenführung umfassend und strukturiert aus der Sicht der Forschung und Praxis beschreibt und außerdem einen besonderen Schwerpunkt auf den Praxistransfer legt. Das Buch richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professionelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem Interesse an der Markenforschung.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2007
Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8006-3463-7
ISBN-Online
978-3-8006-5068-2
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
515
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 7
Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke Kein Zugriff Seiten 8 - 20
Autor:innen: | |
Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? Kein Zugriff Seiten 21 - 39
Autor:innen: | |
Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien Kein Zugriff Seiten 40 - 62
Autor:innen:
Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen Kein Zugriff Seiten 63 - 76
Autor:innen: |
State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung Kein Zugriff Seiten 77 - 90
Autor:innen: |
Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Kein Zugriff Seiten 91 - 100
Autor:innen:
Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Kein Zugriff Seiten 101 - 121
Autor:innen: | | |
Branding mittels irrelevanter Attribute Kein Zugriff Seiten 122 - 135
Autor:innen: | | |
Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts Kein Zugriff Seiten 136 - 144
Autor:innen: | | |
Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung Kein Zugriff Seiten 145 - 159
Autor:innen: | |
Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer Kein Zugriff Seiten 160 - 178
Autor:innen:
Markenorientierte Mitarbeiterführung Kein Zugriff Seiten 179 - 191
Autor:innen: | |
Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? Kein Zugriff Seiten 192 - 205
Autor:innen: |
Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Kein Zugriff Seiten 206 - 220
Autor:innen: |
Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions Kein Zugriff Seiten 221 - 232
Autor:innen: | |
Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen Kein Zugriff Seiten 233 - 244
Autor:innen: | |
Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung Kein Zugriff Seiten 245 - 256
Autor:innen:
Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken Kein Zugriff Seiten 257 - 271
Autor:innen: |
Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell Kein Zugriff Seiten 272 - 281
Autor:innen: | |
Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium Kein Zugriff Seiten 282 - 294
Autor:innen: |
Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Kein Zugriff Seiten 295 - 306
Autor:innen: | |
Marken als soziale Repräsentationen Kein Zugriff Seiten 307 - 322
Autor:innen: | |
Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit Kein Zugriff Seiten 323 - 336
Autor:innen: |
Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten Kein Zugriff Seiten 337 - 349
Autor:innen:
Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen Kein Zugriff Seiten 350 - 361
Autor:innen: |
Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels Kein Zugriff Seiten 362 - 373
Autor:innen: | |
Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor Kein Zugriff Seiten 374 - 385
Autor:innen: |
Gelebte Markenführung im B2B-Bereich Kein Zugriff Seiten 386 - 390
Autor:innen:
Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? Kein Zugriff Seiten 391 - 405
Autor:innen: | |
Markenführung für industrielle Lösungsanbieter Kein Zugriff Seiten 406 - 421
Autor:innen: |
Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? Kein Zugriff Seiten 422 - 435
Autor:innen:
Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken Kein Zugriff Seiten 436 - 449
Autor:innen: |
Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken Kein Zugriff Seiten 450 - 463
Autor:innen: | | |
Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ Kein Zugriff Seiten 464 - 476
Autor:innen: |
Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen Kein Zugriff Seiten 477 - 489
Autor:innen: |
Der Mensch als Marke Kein Zugriff Seiten 490 - 507
Autor:innen:
Autorenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 508 - 514
Impressum Kein Zugriff Seiten 515 - 515
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