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Erfolgsfaktoren der Markenführung

Know-how aus Forschung und Management
Herausgeber:innen:
Verlag:
 2007

Zusammenfassung

Erfolgsfaktoren der Markenführung:

Zu kaum einem anderen Thema suchen Marketingfachleute so stark nach Anregungen aus der Wissenschaft wie beim Markenmanagement. Obgleich das Thema in zahlreichen Büchern, Artikeln und Berateransätzen präsent ist, fällt eines auf: Die Diskrepanz zwischen Forschung und Praxis ist bemerkenswert groß. Dieses Buch beseitigt diese Diskrepanz, indem es die Möglichkeiten erfolgreicher Markenführung umfassend und strukturiert aus der Sicht der Forschung und Praxis beschreibt und außerdem einen besonderen Schwerpunkt auf den Praxistransfer legt. Das Buch richtet sich insbesondere an Manager, Geschäftsführer und Vorstände in Unternehmen und Agenturen, die sich ein professionelles und erfolgreiches Markenmanagement auf die Fahnen schreiben, sowie an Wissenschaftler, Dozenten und Studierende mit besonderem Interesse an der Markenforschung.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2007
ISBN-Print
978-3-8006-3463-7
ISBN-Online
978-3-8006-5068-2
Verlag
Vahlen, München
Sprache
Deutsch
Seiten
515
Produkttyp
Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 7
  2. Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke Kein Zugriff 8 - 20 Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht
    1. Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? Kein Zugriff 21 - 39 Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt
    2. Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien Kein Zugriff 40 - 62 Klaus-Peter Wiedmann
    3. Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen Kein Zugriff 63 - 76 Jesko Perrey, Gunnar Görtz
    4. State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung Kein Zugriff 77 - 90 Christoph Burmann, Philip Maloney
    5. Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG Kein Zugriff 91 - 100 Michael Löffler
    6. Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde Kein Zugriff 101 - 121 Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann
    7. Branding mittels irrelevanter Attribute Kein Zugriff 122 - 135 Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann
    8. Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts Kein Zugriff 136 - 144 Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer
    1. Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung Kein Zugriff 145 - 159 Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann
    2. Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer Kein Zugriff 160 - 178 Manfred Bruhn
    3. Markenorientierte Mitarbeiterführung Kein Zugriff 179 - 191 Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein
    4. Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? Kein Zugriff 192 - 205 Oliver Merkel, Heiko Schäfer
    5. Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte Kein Zugriff 206 - 220 Heribert Gierl, Michael Plantsch
    6. Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions Kein Zugriff 221 - 232 Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer
    7. Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen Kein Zugriff 233 - 244 Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger
    8. Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung Kein Zugriff 245 - 256 Alexandra Valtin
    9. Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken Kein Zugriff 257 - 271 Dirk Totzek, Karin Herrmann
    10. Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell Kein Zugriff 272 - 281 Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann
    11. Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium Kein Zugriff 282 - 294 Mark Grether, Rosa Markarian
    12. Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand Kein Zugriff 295 - 306 Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle
    1. Marken als soziale Repräsentationen Kein Zugriff 307 - 322 Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger
    2. Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit Kein Zugriff 323 - 336 Günter Schweiger, Marina Dabic
    3. Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten Kein Zugriff 337 - 349 Regine Lampert
    4. Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen Kein Zugriff 350 - 361 Anton Meyer, Benjamin Brudler
    5. Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels Kein Zugriff 362 - 373 Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering
    6. Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor Kein Zugriff 374 - 385 Stefan Wünschmann, Stefan Müller
    1. Gelebte Markenführung im B2B-Bereich Kein Zugriff 386 - 390 Frank Merkel
    2. Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? Kein Zugriff 391 - 405 Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter
    3. Markenführung für industrielle Lösungsanbieter Kein Zugriff 406 - 421 Christian Belz, Tânia Simão
    4. Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? Kein Zugriff 422 - 435 Carsten Baumgarth
    5. Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken Kein Zugriff 436 - 449 Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich
    6. Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken Kein Zugriff 450 - 463 Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß
    7. Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ Kein Zugriff 464 - 476 Margit Enke, Tom Schöpe
    8. Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen Kein Zugriff 477 - 489 Constantin Hilt, JoachimZentes
    9. Der Mensch als Marke Kein Zugriff 490 - 507 Dieter Herbst
  7. Autorenverzeichnis Kein Zugriff 508 - 514
  8. Impressum Kein Zugriff 515 - 515

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