Erfolgsfaktoren der Markenführung

Hans H. Bauer; Frank Huber; Carmen-Maria Albrecht

doi:10.15358/9783800650682

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Bibliographic data

Copyright year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8006-3463-7
ISBN-Online: 978-3-8006-5068-2
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 515
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 7
Meilensteine erfolgreicher Markenführung – Ein Leitfaden für eine kritische Diskussion über die eigene Marke No access Pages 8 - 20 Hans H. Bauer, Frank Huber, Carmen-Maria Albrecht
1. Markenrelevanz, ist sie wirklich relevant? No access Pages 21 - 39 Hans H. Bauer, Tobias Donnevert, Maik Hammerschmidt
2. Der Wert von Unternehmensmarken – Konzeptionelle Überlegungen und empirische Erkenntnisse zur Beurteilung des Unternehmensmarkenwertes auf der Basis von Reputationsstudien No access Pages 40 - 62 Klaus-Peter Wiedmann
3. Marketing-ROI – Ein Ansatz zur Optimierung von Marketinginvestitionen No access Pages 63 - 76 Jesko Perrey, Gunnar Görtz
4. State-of-the-Art der identitätsbasierten Markenführung No access Pages 77 - 90 Christoph Burmann, Philip Maloney
5. Messung von Markenimages – Beispiele aus der Praxis der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG No access Pages 91 - 100 Michael Löffler
6. Brand Community: Definition, Theorien und empirische Befunde No access Pages 101 - 121 Fabian von Loewenfeld, Andreas Herrmann, Jürgen Rösger, Mark Heitmann
7. Branding mittels irrelevanter Attribute No access Pages 122 - 135 Hans H. Bauer, Carmen-Maria Albrecht, Tobias E. Haber, Marcus M. Neumann
8. Markenpersönlichkeit als Erfolgsfaktor des Markenmanagements: Ein Segmentierungsansatz zum Markenpersönlichkeitsmanagement am Beispiel des Automobilmarkts No access Pages 136 - 144 Ralf Mäder, Marcus Hattula, Robert Hartl, Wolfgang Breyer
1. Kaufprozessorientierte Modelle der Markenführung auf dem Prüfstand: Ein Vergleich mit einem ganzheitlichen, verhaltenswissenschaftlichen Modell der Markenführung No access Pages 145 - 159 Franz-Rudolf Esch, Christian Brunner, Kerstin Hartmann
2. Der Einfluss der Mitarbeitenden auf den Markenerfolg – Konzeptualisierung und Operationalisierung Interner Markenbarometer No access Pages 160 - 178 Manfred Bruhn
3. Markenorientierte Mitarbeiterführung No access Pages 179 - 191 Torsten Tomczak, Felicitas Morhart, Wolfgang Jenewein
4. Steigerung der Marketingeffizienz mit Produkt-Vorankündigungen: Die Automobilindustrie als Vorbild für andere Branchen? No access Pages 192 - 205 Oliver Merkel, Heiko Schäfer
5. Produktdesign für Brand Extensions und Nachfolgeprodukte No access Pages 206 - 220 Heribert Gierl, Michael Plantsch
6. Der Einfluss von Corporate- und Company-Brands auf die Wahrnehmung von Vertical-Extensions No access Pages 221 - 232 Frank Huber, Kai Vollhardt, Frederik Meyer
7. Imageeffekte des Ein- und Austritts von Marken in Markenallianzen No access Pages 233 - 244 Manuel Michaelis, Christof Backhaus, David Woisetschläger
8. Der neue Luxus und die Konsequenzen für die Markenführung No access Pages 245 - 256 Alexandra Valtin
9. Erfolgsfaktoren des Markentransfers von Luxusmarken No access Pages 257 - 271 Dirk Totzek, Karin Herrmann
10. Die Kausalitäten von Brand Placements als Werbewirkungsmodell No access Pages 272 - 281 Hans H. Bauer, Melchior D. Bryant, Marcus M. Neumann
11. Markenkommunikation im Internet – Dank Targeting mehr als nur ein weiteres Massenmedium No access Pages 282 - 294 Mark Grether, Rosa Markarian
12. Markenportfoliokonsolidierung in der Konsumgüterindustrie: Why and How to Kill a Brand No access Pages 295 - 306 Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Christoph Schwerdtle
1. Marken als soziale Repräsentationen No access Pages 307 - 322 Hans Mühlbacher, Christian Engl, Andrea Hemetsberger
2. Die Marke als Spiegel der Persönlichkeit No access Pages 323 - 336 Günter Schweiger, Marina Dabic
3. Markensympathie: Konzeptionelle Grundlagen und Determinanten No access Pages 337 - 349 Regine Lampert
4. Everybody’s darling? Die Marke und ihre Zielgruppen No access Pages 350 - 361 Anton Meyer, Benjamin Brudler
5. Die Wirkung der Marke auf die Kundenloyalität – Eine empirische Analyse am Beispiel des Industriegüterhandels No access Pages 362 - 373 Martin Ahlert, Christian Brock, Sandra Vering
6. Markenvertrauen: Ein vernachlässigter Erfolgsfaktor No access Pages 374 - 385 Stefan Wünschmann, Stefan Müller
1. Gelebte Markenführung im B2B-Bereich No access Pages 386 - 390 Frank Merkel
2. Sind Marken im Industriegüterbereich relevant? No access Pages 391 - 405 Christian Homburg, Ove Jensen, Markus Richter
3. Markenführung für industrielle Lösungsanbieter No access Pages 406 - 421 Christian Belz, Tânia Simão
4. Marke, persönliche Beziehungen oder Leistung: Welcher Marketing-Ansatz ist wirklich wichtig in B-to-B-Märkten? No access Pages 422 - 435 Carsten Baumgarth
5. Wertorientierte Führung von Dienstleistungsmarken No access Pages 436 - 449 Martin Benkenstein, Sebastian Uhrich
6. Aufbau und Steuerung von Dienstleistungsmarken No access Pages 450 - 463 Hans H. Bauer, Sabine Kuester, Frank Huber, Silke Heß
7. Dachmarken im Regionenmarketing – Akzeptanz und Einsatzmöglichkeiten, dargestellt am Beispiel der Region „Erzgebirge“ No access Pages 464 - 476 Margit Enke, Tom Schöpe
8. Handelsmarken-Portfolio als Profilierungsinstrument von Handelsunternehmen No access Pages 477 - 489 Constantin Hilt, JoachimZentes
9. Der Mensch als Marke No access Pages 490 - 507 Dieter Herbst
Autorenverzeichnis No access Pages 508 - 514
Impressum No access Pages 515 - 515