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Monographie Kein Zugriff

Keine Angst vor Politikmarken!

Evolution und Enttabuisierung eines gesellschaftlichen Phänomens
Autor:innen:
Verlag:
 2009

Zusammenfassung

Politikmarken sind in der politischen Praxis nach wie vor ein sehr umstrittenes Thema. Besonders von politischen Akteuren wird eine Markenbildung in der Politik weitestgehend abgestritten. Diese Arbeit kann jedoch durch die Analyse einer repräsentativen Auswahl an Wahlplakaten der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands nachweisen, dass es trotz öffentlicher Tabuisierung bereits seit den 1960er Jahren zur Ausprägung von Politikmarken kommt, d.h. zu Parteien- und Politikermarken. Die vehemente Ablehnung des Markenbegriffs durch die politischen Akteure besonders in der Vorwahlzeit wird primär auf ihr zu kurz greifendes und wissenschaftlich längst überholtes Markenverständnis zurückgeführt. Fazit der wissenschaftlichen Ergebnisse ist das Plädoyer, die seit Jahrzehnten praktizierte Markenbildung als Tabu aufzuheben und stattdessen als legitime und Erfolg versprechende Methode auch in der Politik zu akzeptieren und öffentlich zu kommunizieren. Das Forschungsinteresse der Autorin an der Markenbildung politischer Parteien resultierte aus den praktischen Fragestellungen während ihrer beruflichen Wahlkampfarbeit für politische Parteien.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2009
ISBN-Print
978-3-8329-4205-2
ISBN-Online
978-3-8452-1384-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Kommunikation in Politik und Wirtschaft
Band
1
Sprache
Deutsch
Seiten
362
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 10 Nicole Marianne Grünewald
  2. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff 11 - 12 Nicole Marianne Grünewald
  3. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff 13 - 16 Nicole Marianne Grünewald
    1. „Politik ist nicht Persil, und Politiker sind keine Gummibärchen“ – Begründung des Forschungsvorhabens Kein Zugriff 17 - 25 Nicole Marianne Grünewald
    2. Definitorische Grundlagen Kein Zugriff 25 - 31 Nicole Marianne Grünewald
    3. Politikmarken in der Literatur Kein Zugriff 31 - 36 Nicole Marianne Grünewald
    1. Interpenetration nach Parsons Kein Zugriff 37 - 43 Nicole Marianne Grünewald
    2. Rückkopplungsschleife nach Easton/Deutsch Kein Zugriff 43 - 45 Nicole Marianne Grünewald
    3. Intersystemische Vernetzung nach Münch Kein Zugriff 45 - 47 Nicole Marianne Grünewald
    4. Wechselseitige Justierung nach Luhmann Kein Zugriff 47 - 51 Nicole Marianne Grünewald
    5. Interdependenz als Systemstabilisator Kein Zugriff 51 - 53 Nicole Marianne Grünewald
    6. Markenbildung in der Politik – vier forschungsleitende Thesen Kein Zugriff 53 - 56 Nicole Marianne Grünewald
      1. Vorläufer der Marke als Eigentumszeichen Kein Zugriff 57 - 60 Nicole Marianne Grünewald
      2. Die Marke als Merkmalskatalog Kein Zugriff 60 - 61 Nicole Marianne Grünewald
      3. Die Marke als spezifische Vermarktungsform Kein Zugriff 61 - 62 Nicole Marianne Grünewald
      4. Die Marke als subjektives Konstrukt Kein Zugriff 62 - 63 Nicole Marianne Grünewald
      5. Die Marke als sozialpsychologisches Phänomen Kein Zugriff 63 - 66 Nicole Marianne Grünewald
      6. Markenentwicklung im Überblick Kein Zugriff 66 - 67 Nicole Marianne Grünewald
      1. Konsumgütermarken Kein Zugriff 67 - 70 Nicole Marianne Grünewald
      2. Investitionsgütermarken Kein Zugriff 70 - 71 Nicole Marianne Grünewald
      3. Handelsmarken Kein Zugriff 71 - 73 Nicole Marianne Grünewald
      4. Dienstleistungsmarken Kein Zugriff 73 - 75 Nicole Marianne Grünewald
      5. Non-Profit-Marken Kein Zugriff 75 - 77 Nicole Marianne Grünewald
      6. Einordnung von Politikmarken Kein Zugriff 77 - 80 Nicole Marianne Grünewald
      1. Name Kein Zugriff 80 - 83 Nicole Marianne Grünewald
      2. Logo Kein Zugriff 83 - 84 Nicole Marianne Grünewald
      3. Farben Kein Zugriff 84 - 85 Nicole Marianne Grünewald
      4. Typografie Kein Zugriff 85 - 86 Nicole Marianne Grünewald
      5. Slogans Kein Zugriff 86 - 87 Nicole Marianne Grünewald
      6. Weitere Gestaltungselemente Kein Zugriff 87 - 88 Nicole Marianne Grünewald
      7. Untersuchungsrelevante Kriterien Kein Zugriff 88 - 90 Nicole Marianne Grünewald
      1. Vorläufer des politischen Plakats Kein Zugriff 91 - 95 Nicole Marianne Grünewald
      2. Das politische Plakat als Zeitung der Straße Kein Zugriff 95 - 97 Nicole Marianne Grünewald
      3. Das politische Plakat als frühes Massenmedium Kein Zugriff 97 - 98 Nicole Marianne Grünewald
      4. Das politische Plakat in der Illegalität Kein Zugriff 98 - 101 Nicole Marianne Grünewald
      5. Das politische Plakat als Leitmedium Kein Zugriff 101 - 109 Nicole Marianne Grünewald
      6. Das politische Plakat als Teil des Marketingmixes Kein Zugriff 109 - 113 Nicole Marianne Grünewald
      7. Das politische Plakat heute Kein Zugriff 113 - 116 Nicole Marianne Grünewald
      8. Plakatentwicklung im Überblick Kein Zugriff 116 - 117 Nicole Marianne Grünewald
      1. Einsatzzeitraum Kein Zugriff 117 - 118 Nicole Marianne Grünewald
      2. Trägermedien Kein Zugriff 118 - 119 Nicole Marianne Grünewald
      3. Formate Kein Zugriff 119 - 120 Nicole Marianne Grünewald
      4. Gestaltung Kein Zugriff 120 - 122 Nicole Marianne Grünewald
      5. Inhalte Kein Zugriff 122 - 123 Nicole Marianne Grünewald
      6. Untersuchungsrelevante Kriterien Kein Zugriff 123 - 124 Nicole Marianne Grünewald
    1. Die linke Volkspartei der Mitte Kein Zugriff 125 - 128 Nicole Marianne Grünewald
      1. 1891 bis 1944 – Arbeiterbewegung und vormoderne Wahlkämpfe Kein Zugriff 128 - 143 Nicole Marianne Grünewald
      2. 1945 bis 1958 – Apparatezentrierung und politische Agitation Kein Zugriff 143 - 158 Nicole Marianne Grünewald
      3. 1959 bis 1982 – Neuausrichtung und modernisierte Wahlkämpfe Kein Zugriff 158 - 199 Nicole Marianne Grünewald
      4. 1983 bis 1990 – Strukturschwäche und parteigesteuerte Wahlkämpfe Kein Zugriff 199 - 217 Nicole Marianne Grünewald
      5. Ab 1991 – Reorganisation und professionalisierte Wahlkämpfe Kein Zugriff 217 - 262 Nicole Marianne Grünewald
    3. Ideologie contra Markenbewusstsein – das Selbstverständnis der SPD Kein Zugriff 262 - 266 Nicole Marianne Grünewald
    1. Reichstagswahlen am 15. Juni 1893 – Die Sozialdemokratische Reichstags- Fraktion im Jahre 1893. Kein Zugriff 267 - 270 Nicole Marianne Grünewald
    2. Reichstagswahlen am 16. Juni 1898 – Die Sozialdemokratische Reichstags- Fraktion im Jahre 1898. Kein Zugriff 270 - 271 Nicole Marianne Grünewald
    3. Reichstagswahlen am 16. Juni 1903 – Niederträchtiger Wahlschwindel! Kein Zugriff 271 - 272 Nicole Marianne Grünewald
    4. Reichstagswahlen am 25. Januar 1907 – Wer in Wahrheit Ross und Reiter sind – und wie sie reiten. Kein Zugriff 272 - 273 Nicole Marianne Grünewald
    5. Reichstagswahlen am 12. Januar 1912 – Achtung! Wähler, aufgepasst! Kein Zugriff 273 - 274 Nicole Marianne Grünewald
    6. Reichstagswahlen/Wahlen zur Nationalversammlung am 19. Januar 1919 – Wählt sozialdemokratisch! Kein Zugriff 274 - 275 Nicole Marianne Grünewald
    7. Reichstagswahlen am 6. Juni 1920 – Wacht endlich auf! Kein Zugriff 275 - 276 Nicole Marianne Grünewald
    8. Reichstagswahlen am 4. Mai 1924 – Zerreißt das Netz, wählt Sozialdemokraten! Kein Zugriff 276 - 277 Nicole Marianne Grünewald
    9. Reichstagswahlen am 7. Dezember 1924 – Arbeiter! Wählt Eure Partei! Kein Zugriff 277 - 278 Nicole Marianne Grünewald
    10. Reichstagswahlen am 20. Mai 1928 – Statt Brot Panzerkreuzer. Kein Zugriff 278 - 279 Nicole Marianne Grünewald
    11. Reichstagswahlen am 14. September 1930 – Arbeiter, wehrt Euch! Kein Zugriff 279 - 280 Nicole Marianne Grünewald
    12. Reichstagswahlen am 31. Juli 1932 – An diesem System stirbt das Volk! Kein Zugriff 280 - 281 Nicole Marianne Grünewald
    13. Reichstagswahlen am 6. November 1932 – Gegen Papen, Hitler, Thälmann. Kein Zugriff 281 - 282 Nicole Marianne Grünewald
    14. Reichstagswahlen am 5. März 1933 – Wählt Sozialdemokraten! Kein Zugriff 282 - 283 Nicole Marianne Grünewald
    15. Bundestagswahlen am 14. August 1949 – Das ganze Deutschland soll es sein – SPD. Kein Zugriff 283 - 284 Nicole Marianne Grünewald
    16. Bundestagswahlen am 6. September 1953 – Statt Adenauer, Ollenhauer! Kein Zugriff 284 - 285 Nicole Marianne Grünewald
    17. Bundestagswahlen am 15. September 1957 – Darum SPD. Kein Zugriff 285 - 286 Nicole Marianne Grünewald
    18. Bundestagswahlen am 17. September 1961 – Voran mit der SPD! Kein Zugriff 286 - 287 Nicole Marianne Grünewald
    19. Bundestagswahlen am 19. September 1965 – SPD 1965. Kein Zugriff 287 - 288 Nicole Marianne Grünewald
    20. Bundestagswahlen am 28. September 1969 – SPD. Wir haben die richtigen Männer. Kein Zugriff 288 - 289 Nicole Marianne Grünewald
    21. Bundestagswahlen am 19. November 1972 – Willy Brandt muss Kanzler bleiben. Deshalb: SPD. Kein Zugriff 289 - 290 Nicole Marianne Grünewald
    22. Bundestagswahlen am 3. Oktober 1976 – SPD. Weiter arbeiten am Modell Deutschland. Kein Zugriff 290 - 291 Nicole Marianne Grünewald
    23. Bundestagswahlen am 5. Oktober 1980 – Sicherheit für Deutschland. SPD. Kein Zugriff 291 - 292 Nicole Marianne Grünewald
    24. Bundestagswahlen am 6. März 1983 – Deutschland braucht wieder einen Bundeskanzler, der es packt. Hans-Jochen Vogel. Kein Zugriff 292 - 293 Nicole Marianne Grünewald
    25. Bundestagswahlen am 25. Januar 1987 – Den Besten für Deutschland: Johannes Rau. Kein Zugriff 293 - 294 Nicole Marianne Grünewald
    26. Bundestagswahlen am 2. Dezember 1990 – Oskar Lafontaine. Der neue Weg. Kein Zugriff 294 - 295 Nicole Marianne Grünewald
    27. Bundestagswahlen am 16. Oktober 1994 – Freu’ Dich auf den Wechsel, Deutschland. SPD. Kein Zugriff 295 - 296 Nicole Marianne Grünewald
    28. Bundestagswahlen am 27. September 1998 – SPD. Wir sind bereit. Kein Zugriff 296 - 297 Nicole Marianne Grünewald
    29. Bundestagswahlen am 22. September 2002 – Wir in Deutschland. SPD. Kein Zugriff 297 - 298 Nicole Marianne Grünewald
    30. Bundestagswahlen am 18. September 2005 – SPD. Vertrauen in Deutschland. Kein Zugriff 298 - 299 Nicole Marianne Grünewald
    31. Markenbildung in der SPD – ein Prozess im Wandel der Zeit Kein Zugriff 299 - 304 Nicole Marianne Grünewald
  10. Markenbildung als Erfolgsfaktor in der Politik – ein Plädoyer Kein Zugriff 305 - 318 Nicole Marianne Grünewald
  11. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 319 - 354 Nicole Marianne Grünewald
  12. Plakatverzeichnis Kein Zugriff 355 - 362 Nicole Marianne Grünewald

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