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Monographie Kein Zugriff

Keine Angst vor Politikmarken!

Evolution und Enttabuisierung eines gesellschaftlichen Phänomens
Autor:innen:
Verlag:
 16.02.2009

Zusammenfassung

Politikmarken sind in der politischen Praxis nach wie vor ein sehr umstrittenes Thema. Besonders von politischen Akteuren wird eine Markenbildung in der Politik weitestgehend abgestritten. Diese Arbeit kann jedoch durch die Analyse einer repräsentativen Auswahl an Wahlplakaten der Sozialdemokratischen Partei Deutschlands nachweisen, dass es trotz öffentlicher Tabuisierung bereits seit den 1960er Jahren zur Ausprägung von Politikmarken kommt, d.h. zu Parteien- und Politikermarken. Die vehemente Ablehnung des Markenbegriffs durch die politischen Akteure besonders in der Vorwahlzeit wird primär auf ihr zu kurz greifendes und wissenschaftlich längst überholtes Markenverständnis zurückgeführt. Fazit der wissenschaftlichen Ergebnisse ist das Plädoyer, die seit Jahrzehnten praktizierte Markenbildung als Tabu aufzuheben und stattdessen als legitime und Erfolg versprechende Methode auch in der Politik zu akzeptieren und öffentlich zu kommunizieren. Das Forschungsinteresse der Autorin an der Markenbildung politischer Parteien resultierte aus den praktischen Fragestellungen während ihrer beruflichen Wahlkampfarbeit für politische Parteien.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr
2009
Erscheinungsdatum
16.02.2009
ISBN-Print
978-3-8329-4205-2
ISBN-Online
978-3-8452-1384-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Kommunikation in Politik und Wirtschaft
Band
1
Sprache
Deutsch
Seiten
362
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 2 - 10
  2. Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff 11 - 12
  3. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff 13 - 16
    1. „Politik ist nicht Persil, und Politiker sind keine Gummibärchen“ – Begründung des Forschungsvorhabens Kein Zugriff 17 - 25
    2. Definitorische Grundlagen Kein Zugriff 25 - 31
    3. Politikmarken in der Literatur Kein Zugriff 31 - 36
    1. Interpenetration nach Parsons Kein Zugriff 37 - 43
    2. Rückkopplungsschleife nach Easton/Deutsch Kein Zugriff 43 - 45
    3. Intersystemische Vernetzung nach Münch Kein Zugriff 45 - 47
    4. Wechselseitige Justierung nach Luhmann Kein Zugriff 47 - 51
    5. Interdependenz als Systemstabilisator Kein Zugriff 51 - 53
    6. Markenbildung in der Politik – vier forschungsleitende Thesen Kein Zugriff 53 - 56
      1. Vorläufer der Marke als Eigentumszeichen Kein Zugriff 57 - 60
      2. Die Marke als Merkmalskatalog Kein Zugriff 60 - 61
      3. Die Marke als spezifische Vermarktungsform Kein Zugriff 61 - 62
      4. Die Marke als subjektives Konstrukt Kein Zugriff 62 - 63
      5. Die Marke als sozialpsychologisches Phänomen Kein Zugriff 63 - 66
      6. Markenentwicklung im Überblick Kein Zugriff 66 - 67
      1. Konsumgütermarken Kein Zugriff 67 - 70
      2. Investitionsgütermarken Kein Zugriff 70 - 71
      3. Handelsmarken Kein Zugriff 71 - 73
      4. Dienstleistungsmarken Kein Zugriff 73 - 75
      5. Non-Profit-Marken Kein Zugriff 75 - 77
      6. Einordnung von Politikmarken Kein Zugriff 77 - 80
      1. Name Kein Zugriff 80 - 83
      2. Logo Kein Zugriff 83 - 84
      3. Farben Kein Zugriff 84 - 85
      4. Typografie Kein Zugriff 85 - 86
      5. Slogans Kein Zugriff 86 - 87
      6. Weitere Gestaltungselemente Kein Zugriff 87 - 88
      7. Untersuchungsrelevante Kriterien Kein Zugriff 88 - 90
      1. Vorläufer des politischen Plakats Kein Zugriff 91 - 95
      2. Das politische Plakat als Zeitung der Straße Kein Zugriff 95 - 97
      3. Das politische Plakat als frühes Massenmedium Kein Zugriff 97 - 98
      4. Das politische Plakat in der Illegalität Kein Zugriff 98 - 101
      5. Das politische Plakat als Leitmedium Kein Zugriff 101 - 109
      6. Das politische Plakat als Teil des Marketingmixes Kein Zugriff 109 - 113
      7. Das politische Plakat heute Kein Zugriff 113 - 116
      8. Plakatentwicklung im Überblick Kein Zugriff 116 - 117
      1. Einsatzzeitraum Kein Zugriff 117 - 118
      2. Trägermedien Kein Zugriff 118 - 119
      3. Formate Kein Zugriff 119 - 120
      4. Gestaltung Kein Zugriff 120 - 122
      5. Inhalte Kein Zugriff 122 - 123
      6. Untersuchungsrelevante Kriterien Kein Zugriff 123 - 124
    1. Die linke Volkspartei der Mitte Kein Zugriff 125 - 128
      1. 1891 bis 1944 – Arbeiterbewegung und vormoderne Wahlkämpfe Kein Zugriff 128 - 143
      2. 1945 bis 1958 – Apparatezentrierung und politische Agitation Kein Zugriff 143 - 158
      3. 1959 bis 1982 – Neuausrichtung und modernisierte Wahlkämpfe Kein Zugriff 158 - 199
      4. 1983 bis 1990 – Strukturschwäche und parteigesteuerte Wahlkämpfe Kein Zugriff 199 - 217
      5. Ab 1991 – Reorganisation und professionalisierte Wahlkämpfe Kein Zugriff 217 - 262
    3. Ideologie contra Markenbewusstsein – das Selbstverständnis der SPD Kein Zugriff 262 - 266
    1. Reichstagswahlen am 15. Juni 1893 – Die Sozialdemokratische Reichstags- Fraktion im Jahre 1893. Kein Zugriff 267 - 270
    2. Reichstagswahlen am 16. Juni 1898 – Die Sozialdemokratische Reichstags- Fraktion im Jahre 1898. Kein Zugriff 270 - 271
    3. Reichstagswahlen am 16. Juni 1903 – Niederträchtiger Wahlschwindel! Kein Zugriff 271 - 272
    4. Reichstagswahlen am 25. Januar 1907 – Wer in Wahrheit Ross und Reiter sind – und wie sie reiten. Kein Zugriff 272 - 273
    5. Reichstagswahlen am 12. Januar 1912 – Achtung! Wähler, aufgepasst! Kein Zugriff 273 - 274
    6. Reichstagswahlen/Wahlen zur Nationalversammlung am 19. Januar 1919 – Wählt sozialdemokratisch! Kein Zugriff 274 - 275
    7. Reichstagswahlen am 6. Juni 1920 – Wacht endlich auf! Kein Zugriff 275 - 276
    8. Reichstagswahlen am 4. Mai 1924 – Zerreißt das Netz, wählt Sozialdemokraten! Kein Zugriff 276 - 277
    9. Reichstagswahlen am 7. Dezember 1924 – Arbeiter! Wählt Eure Partei! Kein Zugriff 277 - 278
    10. Reichstagswahlen am 20. Mai 1928 – Statt Brot Panzerkreuzer. Kein Zugriff 278 - 279
    11. Reichstagswahlen am 14. September 1930 – Arbeiter, wehrt Euch! Kein Zugriff 279 - 280
    12. Reichstagswahlen am 31. Juli 1932 – An diesem System stirbt das Volk! Kein Zugriff 280 - 281
    13. Reichstagswahlen am 6. November 1932 – Gegen Papen, Hitler, Thälmann. Kein Zugriff 281 - 282
    14. Reichstagswahlen am 5. März 1933 – Wählt Sozialdemokraten! Kein Zugriff 282 - 283
    15. Bundestagswahlen am 14. August 1949 – Das ganze Deutschland soll es sein – SPD. Kein Zugriff 283 - 284
    16. Bundestagswahlen am 6. September 1953 – Statt Adenauer, Ollenhauer! Kein Zugriff 284 - 285
    17. Bundestagswahlen am 15. September 1957 – Darum SPD. Kein Zugriff 285 - 286
    18. Bundestagswahlen am 17. September 1961 – Voran mit der SPD! Kein Zugriff 286 - 287
    19. Bundestagswahlen am 19. September 1965 – SPD 1965. Kein Zugriff 287 - 288
    20. Bundestagswahlen am 28. September 1969 – SPD. Wir haben die richtigen Männer. Kein Zugriff 288 - 289
    21. Bundestagswahlen am 19. November 1972 – Willy Brandt muss Kanzler bleiben. Deshalb: SPD. Kein Zugriff 289 - 290
    22. Bundestagswahlen am 3. Oktober 1976 – SPD. Weiter arbeiten am Modell Deutschland. Kein Zugriff 290 - 291
    23. Bundestagswahlen am 5. Oktober 1980 – Sicherheit für Deutschland. SPD. Kein Zugriff 291 - 292
    24. Bundestagswahlen am 6. März 1983 – Deutschland braucht wieder einen Bundeskanzler, der es packt. Hans-Jochen Vogel. Kein Zugriff 292 - 293
    25. Bundestagswahlen am 25. Januar 1987 – Den Besten für Deutschland: Johannes Rau. Kein Zugriff 293 - 294
    26. Bundestagswahlen am 2. Dezember 1990 – Oskar Lafontaine. Der neue Weg. Kein Zugriff 294 - 295
    27. Bundestagswahlen am 16. Oktober 1994 – Freu’ Dich auf den Wechsel, Deutschland. SPD. Kein Zugriff 295 - 296
    28. Bundestagswahlen am 27. September 1998 – SPD. Wir sind bereit. Kein Zugriff 296 - 297
    29. Bundestagswahlen am 22. September 2002 – Wir in Deutschland. SPD. Kein Zugriff 297 - 298
    30. Bundestagswahlen am 18. September 2005 – SPD. Vertrauen in Deutschland. Kein Zugriff 298 - 299
    31. Markenbildung in der SPD – ein Prozess im Wandel der Zeit Kein Zugriff 299 - 304
  10. Markenbildung als Erfolgsfaktor in der Politik – ein Plädoyer Kein Zugriff 305 - 318
  11. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 319 - 354
  12. Plakatverzeichnis Kein Zugriff 355 - 362

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