Wirkungen von Wahlwerbung: Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz

Nicole Podschuweit

doi:10.5771/9783845214467

Zusammenfassung

Wahlwerbung wirkt. Dies belegen zahlreiche US-amerikanische Studien, die zumindest auf einen indirekten Einfluss der Werbung auf das Wahlverhalten schließen lassen. In Deutschland liegen bislang kaum Befunde über die Wirkungen von Wahlwerbung vor. Einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke liefert die vorliegende Analyse von Werbetrackingdaten zur Wahrnehmung und Wirkung der Parteienwerbung im Bundestagswahlkampf 2002. Auf der Basis bevölkerungsrepräsentativer Stichproben von 350 Befragten pro Woche werden die Aufmerksamkeitsstärke, die Verarbeitung und die Erinnerungsleistung von Wahlwerbung sowie ihr Einfluss auf das Entscheidungsverhalten der Wähler untersucht. Ergänzt wird die Analyse der Umfragedaten um eine qualitative Untersuchung der von den Parteien eingesetzten Werbemittel.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2007
Copyrightjahr: 2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4356-1
ISBN-Online: 978-3-8452-1446-7
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: medien Skripten
Band: 49
Sprache: Deutsch
Seiten: 184
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4
Autor:innen:
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 14
Autor:innen:
Einleitung Kein Zugriff Seiten 15 - 17
Autor:innen:
1. Die Rolle von Wahlwerbung im Wahlkampf Kein Zugriff Seiten 18 - 21
  Autor:innen:
2. 1. Strategien aus dem Marketing-Bereich Kein Zugriff Seiten 21 - 23
    Autor:innen:
  2. Spezielle Strategien politischer Werbung Kein Zugriff Seiten 23 - 26
    Autor:innen:
3. 1. Autor:innen:
    1. Senderorientierte Modelle Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Empfängerorientierte Modelle Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Neuere Ansätze und Modelle Kein Zugriff
      Autor:innen:
  2. Autor:innen:
    1. Ergebnisse US-amerikanischer Studien Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Ergebnisse deutscher Studien Kein Zugriff
      Autor:innen:
1. Der Bundestagswahlkampf 2002 Kein Zugriff Seiten 36 - 39
  Autor:innen:
2. Grundlagen der Analyse Kein Zugriff Seiten 39 - 40
  Autor:innen:
3. 1. Autor:innen:
    1. Plakate Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. TV-Spot Kein Zugriff
      Autor:innen:
  2. Autor:innen:
    1. Plakate Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. TV-Spots Kein Zugriff
      Autor:innen:
  3. Autor:innen:
    1. Plakate Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. TV-Spots Kein Zugriff
      Autor:innen:
  4. Autor:innen:
    1. Plakate Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. TV-Spots Kein Zugriff
      Autor:innen:
4. Die Werbestrategien der Parteien im Überblick Kein Zugriff Seiten 69 - 72
  Autor:innen:
1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit Kein Zugriff Seiten 73 - 75
  Autor:innen:
2. Wirkungsebene Verarbeitung Kein Zugriff Seiten 75 - 76
  Autor:innen:
3. Wirkungsebene Erinnerung Kein Zugriff Seiten 76 - 77
  Autor:innen:
4. Wirkungsebene Verhalten Kein Zugriff Seiten 77 - 78
  Autor:innen:
1. Datenmaterial und Operationalisierung Kein Zugriff Seiten 79 - 83
  Autor:innen:
2. 1. Autor:innen:
    1. Aufmerksamkeitsstärke im Verlauf des Wahlkampfs Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Aufmerksamkeitsstärke Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Aufmerksamkeitsstärke der Werbung in verschiedenen Wählergruppen Kein Zugriff
      Autor:innen:
  2. Autor:innen:
    1. Agenda-Setting-Effekte Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Bewertung der Einprägsamkeit, Interessantheit und Glaubwürdigkeit der Werbung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Bewertung von Parteien und Kandidaten Kein Zugriff
      Autor:innen:
  3. Autor:innen:
    1. Exkurs: Problematik der Operationalisierung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Erinnerungsleistung im Verlauf des Wahlkampfs Kein Zugriff
      Autor:innen:
    3. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Erinnerungsleistung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    4. Einfluss von Wählermerkmalen auf die Erinnerungsleistung Kein Zugriff
      Autor:innen:
  4. Autor:innen:
    1. Entscheidungsimpuls der Werbung Kein Zugriff
      Autor:innen:
    2. Einfluss der Werbung auf die Wahlabsicht Kein Zugriff
      Autor:innen:
1. 1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit Kein Zugriff Seiten 152 - 153
    Autor:innen:
  2. Wirkungsebene Verarbeitung Kein Zugriff Seiten 153 - 154
    Autor:innen:
  3. Wirkungsebene Erinnerung Kein Zugriff Seiten 154 - 155
    Autor:innen:
  4. Wirkungsebene Verhalten Kein Zugriff Seiten 155 - 156
    Autor:innen:
2. Folgerungen Kein Zugriff Seiten 156 - 158
  Autor:innen:
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 159 - 165
Autor:innen:
Anhang Kein Zugriff Seiten 166 - 184
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