Wirkungen von Wahlwerbung: Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz

Nicole Podschuweit

doi:10.5771/9783845214467

Zusammenfassung

Wahlwerbung wirkt. Dies belegen zahlreiche US-amerikanische Studien, die zumindest auf einen indirekten Einfluss der Werbung auf das Wahlverhalten schließen lassen. In Deutschland liegen bislang kaum Befunde über die Wirkungen von Wahlwerbung vor. Einen Beitrag zur Schließung dieser Forschungslücke liefert die vorliegende Analyse von Werbetrackingdaten zur Wahrnehmung und Wirkung der Parteienwerbung im Bundestagswahlkampf 2002. Auf der Basis bevölkerungsrepräsentativer Stichproben von 350 Befragten pro Woche werden die Aufmerksamkeitsstärke, die Verarbeitung und die Erinnerungsleistung von Wahlwerbung sowie ihr Einfluss auf das Entscheidungsverhalten der Wähler untersucht. Ergänzt wird die Analyse der Umfragedaten um eine qualitative Untersuchung der von den Parteien eingesetzten Werbemittel.

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Bibliographische Angaben

Auflage: 1/2007
Copyrightjahr: 2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4356-1
ISBN-Online: 978-3-8452-1446-7
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: medien Skripten
Band: 49
Sprache: Deutsch
Seiten: 184
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4 Nicole Podschuweit
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 14 Nicole Podschuweit
Einleitung Kein Zugriff Seiten 15 - 17 Nicole Podschuweit
1. Die Rolle von Wahlwerbung im Wahlkampf Kein Zugriff Seiten 18 - 21 Nicole Podschuweit
2. 1. Strategien aus dem Marketing-Bereich Kein Zugriff Seiten 21 - 23 Nicole Podschuweit
  2. Spezielle Strategien politischer Werbung Kein Zugriff Seiten 23 - 26 Nicole Podschuweit
3. 1. Nicole Podschuweit
    1. Senderorientierte Modelle Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Empfängerorientierte Modelle Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. Neuere Ansätze und Modelle Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Ergebnisse US-amerikanischer Studien Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Ergebnisse deutscher Studien Kein Zugriff Nicole Podschuweit
1. Der Bundestagswahlkampf 2002 Kein Zugriff Seiten 36 - 39 Nicole Podschuweit
2. Grundlagen der Analyse Kein Zugriff Seiten 39 - 40 Nicole Podschuweit
3. 1. Nicole Podschuweit
    1. Plakate Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. TV-Spot Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Plakate Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  3. Nicole Podschuweit
    1. Plakate Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  4. Nicole Podschuweit
    1. Plakate Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots Kein Zugriff Nicole Podschuweit
4. Die Werbestrategien der Parteien im Überblick Kein Zugriff Seiten 69 - 72 Nicole Podschuweit
1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit Kein Zugriff Seiten 73 - 75 Nicole Podschuweit
2. Wirkungsebene Verarbeitung Kein Zugriff Seiten 75 - 76 Nicole Podschuweit
3. Wirkungsebene Erinnerung Kein Zugriff Seiten 76 - 77 Nicole Podschuweit
4. Wirkungsebene Verhalten Kein Zugriff Seiten 77 - 78 Nicole Podschuweit
1. Datenmaterial und Operationalisierung Kein Zugriff Seiten 79 - 83 Nicole Podschuweit
2. 1. Nicole Podschuweit
    1. Aufmerksamkeitsstärke im Verlauf des Wahlkampfs Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Aufmerksamkeitsstärke Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. Aufmerksamkeitsstärke der Werbung in verschiedenen Wählergruppen Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Agenda-Setting-Effekte Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Bewertung der Einprägsamkeit, Interessantheit und Glaubwürdigkeit der Werbung Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. Bewertung von Parteien und Kandidaten Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  3. Nicole Podschuweit
    1. Exkurs: Problematik der Operationalisierung Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Erinnerungsleistung im Verlauf des Wahlkampfs Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    3. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Erinnerungsleistung Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    4. Einfluss von Wählermerkmalen auf die Erinnerungsleistung Kein Zugriff Nicole Podschuweit
  4. Nicole Podschuweit
    1. Entscheidungsimpuls der Werbung Kein Zugriff Nicole Podschuweit
    2. Einfluss der Werbung auf die Wahlabsicht Kein Zugriff Nicole Podschuweit
1. 1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit Kein Zugriff Seiten 152 - 153 Nicole Podschuweit
  2. Wirkungsebene Verarbeitung Kein Zugriff Seiten 153 - 154 Nicole Podschuweit
  3. Wirkungsebene Erinnerung Kein Zugriff Seiten 154 - 155 Nicole Podschuweit
  4. Wirkungsebene Verhalten Kein Zugriff Seiten 155 - 156 Nicole Podschuweit
2. Folgerungen Kein Zugriff Seiten 156 - 158 Nicole Podschuweit
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 159 - 165 Nicole Podschuweit
Anhang Kein Zugriff Seiten 166 - 184 Nicole Podschuweit

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