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Digitale Bezahlinhalte im World Wide Web als Geschäftsmodell

Eine quantitative Befragung der ePaper-Abonnenten von Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten
Autor:innen:
Reihe:
medien Skripten, Band 57
Verlag:
 2016

Zusammenfassung

Wie können Tageszeitungsverlage im Internet gewinnbringend Inhalte vermarkten? Digitalisierung und Online-Journalismus haben nun endgültig die traditionellen Printmedien in Deutschland erreicht. Über 100 Zeitungen bieten inzwischen digitale Inhalte im World Wide Web an.

Vor diesem Kontext werden auf theoretischer und empirischer Basis das Geschäftsmodell „Paid Content“ analysiert sowie Erfolgsfaktoren bestimmt, die für die gewinnbringende Gestaltung digitaler Inhalte entscheidend sind. Die empirische Untersuchung besteht aus einer quantitativen Online-Befragung mit integrierter Conjoint-Analyse von über 1600 ePaper-Abonnenten der Stuttgarter Zeitung und Stuttgarter Nachrichten, deren Ergebnisse im Anschluss mit den Entscheidern der Südwestdeutschen Medienholding diskutiert werden.

Irene Mahle ist seit September 2014 Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Kompetenzzentrum Marketing & Branding der Hochschule Neu-Ulm und plant ihre Promotion im Bereich Paid Content und digitale Markenführung.

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Bibliographische Angaben

Auflage
1/2016
Copyrightjahr
2016
ISBN-Print
978-3-8487-2463-5
ISBN-Online
978-3-8452-6622-0
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
medien Skripten
Band
57
Sprache
Deutsch
Seiten
118
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 16
    1. Aktuelle Situation und Relevanz der Arbeit Kein Zugriff
    2. Vorstellung der SWMH Kein Zugriff
    3. Forschungsfragen und Zielsetzung der Arbeit Kein Zugriff
    4. Aufbau der Arbeit Kein Zugriff
      1. Digitalisierung der Medienmärkte Kein Zugriff
      2. Herausforderungen und Chancen für Tageszeitungen im WWW Kein Zugriff
        1. Angebot (Paid Content) Kein Zugriff
        2. Nachfrage (Leser- und Werbemarkt) Kein Zugriff
      4. Aktueller Forschungsstand Kein Zugriff
      1. Digitale Zeitungen als Innovation Kein Zugriff
      2. Motive der Nutzung von Zeitungen Kein Zugriff
      1. Kaufentscheidungen, Kundenzufriedenheit, Zahlungsbereitschaft Kein Zugriff
      2. Vorstellung und Vorgehensweise der Conjoint-Analyse Kein Zugriff
    4. Zwischenfazit Kein Zugriff
      1. Ableitung der Hypothesen Kein Zugriff
      2. Entwicklung des Fragebogens Kein Zugriff
      3. Erstellung der Conjoint-Analyse Kein Zugriff
      4. Pretest Kein Zugriff
      5. Durchführung der Befragung Kein Zugriff
      1. Soziodemografika Kein Zugriff
      2. Mediennutzung und Motive Print, ePaper, Internet Kein Zugriff
      3. Zufriedenheit mit dem ePaper Kein Zugriff
      4. Wünsche bezüglich Paid Content Kein Zugriff
      5. Persönliches Feedback der Probanden Kein Zugriff
      1. Methodik und Durchführung der Interviews Kein Zugriff
      2. Zentrale Ergebnisse der Experteninterviews Kein Zugriff
    4. Beantwortung der Hypothesen und Diskussion der Ergebnisse Kein Zugriff
    5. Handlungsempfehlungen für die SWMH Kein Zugriff
    1. Rückbezug auf die Forschungsfragen Kein Zugriff
    2. Kritische Würdigung Kein Zugriff
    3. Ausblick Kein Zugriff
  6. Literatur Kein Zugriff 115 - 118

Literaturverzeichnis (85)

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