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Monographie Kein Zugriff

Zeitungsqualität und Markenimage

Eine quantitative Milieustudie zur Qualität deutscher Tageszeitungen
Autor:innen:
Reihe:
medien Skripten, Band 59
Verlag:
 24.06.2022

Zusammenfassung

Wie werden die meistgelesenen deutschen Tageszeitungen von ihrem Publikum bewertet? In der Arbeit wird über theoretische und empirische Analysen untersucht, wie das Konstrukt Zeitungsqualität von Determinanten wie dem Image und dem Mediennutzungsverhalten in den zehn Sinus-Milieus beeinflusst wird. Hierzu wird mittels zweier quantitativer Online-Befragungen die Qualität aus Publikumssicht erhoben. Es zeigt sich, dass die untersuchten Tageszeitungsmarken von ihren Leserinnen und Lesern sowohl in wahrgenommener Qualität als auch hinsichtlich des Markenimages eher positiv bewertet werden, vor allem bei gedruckten Tageszeitungen. Die Qualitätsbeurteilung aus Publikumssicht wird zudem insbesondere vom Markenimage der Tageszeitungen beeinflusst.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr
2022
Erscheinungsdatum
24.06.2022
ISBN-Print
978-3-8487-8490-5
ISBN-Online
978-3-7489-2870-6
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
medien Skripten
Band
59
Sprache
Deutsch
Seiten
406
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 30
    1. 1.1 Relevanz der Untersuchung Kein Zugriff
    2. 1.2 Stand der Forschung Kein Zugriff
    3. 1.3 Erkenntnisinteresse und Leitfragen Kein Zugriff
    4. 1.4 Zielsetzung der Untersuchung Kein Zugriff
    5. 1.5 Gang der Arbeit und Methodik Kein Zugriff
        1. 2.1.1.1 Printmedien in Deutschland Kein Zugriff
        2. 2.1.1.2 Mediennutzung gedruckter und digitaler Nachrichten Kein Zugriff
        3. 2.1.1.3 Medienwandel und Zeitungskrise Kein Zugriff
        4. 2.1.1.4 Exkurs: Internationale Medienmärkte Kein Zugriff
        1. 2.1.2.1 Journalismus im Internet Kein Zugriff
        2. 2.1.2.2 Trends und Innovationen bei digitalen Medienangeboten Kein Zugriff
        3. 2.1.2.3 Forschungsstand des Online-Journalismus in Deutschland Kein Zugriff
        1. 2.1.3.1 Der Qualitätsbegriff Kein Zugriff
        2. 2.1.3.2 Operationalisierung von Medienqualität Kein Zugriff
        3. 2.1.3.3 Meilensteine der Medienqualitätsforschung Kein Zugriff
        4. 2.1.3.4 Metaperspektivische Analysen der empirischen Qualitätsforschung Kein Zugriff
        5. 2.1.3.5 Qualitätsmedien und Qualitätssicherung Kein Zugriff
      4. 2.1.4 Zusammenfassung: Journalismus und Qualität Kein Zugriff
        1. 2.2.1.1 Marke und Markenführung Kein Zugriff
        2. 2.2.1.2 Markenimage und Markenidentität Kein Zugriff
        3. 2.2.1.3 Markenpositionierung und Markenpersönlichkeit Kein Zugriff
        4. 2.2.1.4 Markenloyalität und Zufriedenheit Kein Zugriff
        5. 2.2.1.5 Markentransfer und Markenerweiterungen Kein Zugriff
        1. 2.2.2.1 Medienmarkenführung Kein Zugriff
        2. 2.2.2.2 Digitale Markenführung Kein Zugriff
        3. 2.2.2.3 Markenführung und Medien – Stand der Forschung Kein Zugriff
      3. 2.2.3 Zusammenfassung: Markenführung bei Medien Kein Zugriff
        1. 2.3.1.1 Intrapersonale Konstrukte: Werte und Lebensstile Kein Zugriff
        2. 2.3.1.2 Interpersonale Konstrukte: Soziale Milieus Kein Zugriff
        1. 2.3.2.1 Historie und Methodik der Sinus-Milieus Kein Zugriff
        2. 2.3.2.2 Die zehn Sinus-Milieus Kein Zugriff
        3. 2.3.2.3 Mediennutzung in den Sinus-Milieus Kein Zugriff
        4. 2.3.2.4 Zielgruppenmodelle und Markt-Media-Studien Kein Zugriff
      3. 2.3.3 Zusammenfassung: Segmentierung des Publikums Kein Zugriff
    4. 2.4 Zwischenfazit Kein Zugriff
      1. 3.1.1 Einflussfaktoren bei der Qualitätswahrnehmung Kein Zugriff
      2. 3.1.2 Forschungsfragen und Hypothesen Kein Zugriff
      3. 3.1.3 Methodisches Vorgehen Kein Zugriff
        1. 3.1.4.1 Operationalisierung der Qualitätskriterien Kein Zugriff
        2. 3.1.4.2 Operationalisierung des Markenimages Kein Zugriff
        1. 3.2.1.1 Fragebogen und Pretest der Vorstudie Kein Zugriff
        2. 3.2.1.2 Ergebnisse der Vorstudie Kein Zugriff
        1. 3.2.2.1 Affinitätsindizes der Tageszeitungen in den Milieus Kein Zugriff
        2. 3.2.2.2 Verdichtung der Itembatterie – Qualität Kein Zugriff
        3. 3.2.2.3 Untersuchungsdesign des Fragebogens Kein Zugriff
        1. 3.2.3.1 Soziodemografika Kein Zugriff
        2. 3.2.3.2 Mediennutzungsverhalten der Stichprobe Kein Zugriff
        3. 3.2.3.3 Qualitätsbewertung der Tageszeitungen Kein Zugriff
        4. 3.2.3.4 Markenimage der Medientitel Kein Zugriff
    3. 3.3 Analyse der Hypothesen Kein Zugriff
    4. 3.4 Determinanten der Qualitätswahrnehmung Kein Zugriff
    5. 3.5 Interpretation und Diskussion der Ergebnisse Kein Zugriff
    1. 4.1 Zusammenfassung der Ergebnisse Kein Zugriff
    2. 4.2 Rückbezug auf die Forschungsfragen Kein Zugriff
    3. 4.3 Kritische Würdigung Kein Zugriff
    4. 4.4 Ausblick Kein Zugriff
  6. Literatur Kein Zugriff 359 - 406

Literaturverzeichnis (642)

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