Wirkungen von Wahlwerbung: Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz

Nicole Podschuweit

doi:10.5771/9783845214467

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Bibliographic data

Edition: 1/2007
Copyright Year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4356-1
ISBN-Online: 978-3-8452-1446-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: medien Skripten
Volume: 49
Language: German
Pages: 184
Product Type: Monograph

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Authors:
Vorwort No access Pages 5 - 14
Authors:
Einleitung No access Pages 15 - 17
Authors:
1. Die Rolle von Wahlwerbung im Wahlkampf No access Pages 18 - 21
  Authors:
2. 1. Strategien aus dem Marketing-Bereich No access Pages 21 - 23
    Authors:
  2. Spezielle Strategien politischer Werbung No access Pages 23 - 26
    Authors:
3. 1. Authors:
    1. Senderorientierte Modelle No access
      Authors:
    2. Empfängerorientierte Modelle No access
      Authors:
    3. Neuere Ansätze und Modelle No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Ergebnisse US-amerikanischer Studien No access
      Authors:
    2. Ergebnisse deutscher Studien No access
      Authors:
1. Der Bundestagswahlkampf 2002 No access Pages 36 - 39
  Authors:
2. Grundlagen der Analyse No access Pages 39 - 40
  Authors:
3. 1. Authors:
    1. Plakate No access
      Authors:
    2. Zeitungsanzeigen No access
      Authors:
    3. TV-Spot No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Plakate No access
      Authors:
    2. Zeitungsanzeigen No access
      Authors:
    3. TV-Spots No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Plakate No access
      Authors:
    2. Zeitungsanzeigen No access
      Authors:
    3. TV-Spots No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Plakate No access
      Authors:
    2. Zeitungsanzeigen No access
      Authors:
    3. TV-Spots No access
      Authors:
4. Die Werbestrategien der Parteien im Überblick No access Pages 69 - 72
  Authors:
1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 73 - 75
  Authors:
2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 75 - 76
  Authors:
3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 76 - 77
  Authors:
4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 77 - 78
  Authors:
1. Datenmaterial und Operationalisierung No access Pages 79 - 83
  Authors:
2. 1. Authors:
    1. Aufmerksamkeitsstärke im Verlauf des Wahlkampfs No access
      Authors:
    2. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Aufmerksamkeitsstärke No access
      Authors:
    3. Aufmerksamkeitsstärke der Werbung in verschiedenen Wählergruppen No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Agenda-Setting-Effekte No access
      Authors:
    2. Bewertung der Einprägsamkeit, Interessantheit und Glaubwürdigkeit der Werbung No access
      Authors:
    3. Bewertung von Parteien und Kandidaten No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. Exkurs: Problematik der Operationalisierung No access
      Authors:
    2. Erinnerungsleistung im Verlauf des Wahlkampfs No access
      Authors:
    3. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Erinnerungsleistung No access
      Authors:
    4. Einfluss von Wählermerkmalen auf die Erinnerungsleistung No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. Entscheidungsimpuls der Werbung No access
      Authors:
    2. Einfluss der Werbung auf die Wahlabsicht No access
      Authors:
1. 1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 152 - 153
    Authors:
  2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 153 - 154
    Authors:
  3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 154 - 155
    Authors:
  4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 155 - 156
    Authors:
2. Folgerungen No access Pages 156 - 158
  Authors:
Literaturverzeichnis No access Pages 159 - 165
Authors:
Anhang No access Pages 166 - 184
Authors: