Wirkungen von Wahlwerbung: Aufmerksamkeitsstärke, Verarbeitung, Erinnerungsleistung und Entscheidungsrelevanz

Nicole Podschuweit

doi:10.5771/9783845214467

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Bibliographic data

Edition: 1/2007
Copyright year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4356-1
ISBN-Online: 978-3-8452-1446-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: medien Skripten
Volume: 49
Language: German
Pages: 184
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4 Nicole Podschuweit
Vorwort No access Pages 5 - 14 Nicole Podschuweit
Einleitung No access Pages 15 - 17 Nicole Podschuweit
1. Die Rolle von Wahlwerbung im Wahlkampf No access Pages 18 - 21 Nicole Podschuweit
2. 1. Strategien aus dem Marketing-Bereich No access Pages 21 - 23 Nicole Podschuweit
  2. Spezielle Strategien politischer Werbung No access Pages 23 - 26 Nicole Podschuweit
3. 1. Nicole Podschuweit
    1. Senderorientierte Modelle No access Nicole Podschuweit
    2. Empfängerorientierte Modelle No access Nicole Podschuweit
    3. Neuere Ansätze und Modelle No access Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Ergebnisse US-amerikanischer Studien No access Nicole Podschuweit
    2. Ergebnisse deutscher Studien No access Nicole Podschuweit
1. Der Bundestagswahlkampf 2002 No access Pages 36 - 39 Nicole Podschuweit
2. Grundlagen der Analyse No access Pages 39 - 40 Nicole Podschuweit
3. 1. Nicole Podschuweit
    1. Plakate No access Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen No access Nicole Podschuweit
    3. TV-Spot No access Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Plakate No access Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen No access Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots No access Nicole Podschuweit
  3. Nicole Podschuweit
    1. Plakate No access Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen No access Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots No access Nicole Podschuweit
  4. Nicole Podschuweit
    1. Plakate No access Nicole Podschuweit
    2. Zeitungsanzeigen No access Nicole Podschuweit
    3. TV-Spots No access Nicole Podschuweit
4. Die Werbestrategien der Parteien im Überblick No access Pages 69 - 72 Nicole Podschuweit
1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 73 - 75 Nicole Podschuweit
2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 75 - 76 Nicole Podschuweit
3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 76 - 77 Nicole Podschuweit
4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 77 - 78 Nicole Podschuweit
1. Datenmaterial und Operationalisierung No access Pages 79 - 83 Nicole Podschuweit
2. 1. Nicole Podschuweit
    1. Aufmerksamkeitsstärke im Verlauf des Wahlkampfs No access Nicole Podschuweit
    2. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Aufmerksamkeitsstärke No access Nicole Podschuweit
    3. Aufmerksamkeitsstärke der Werbung in verschiedenen Wählergruppen No access Nicole Podschuweit
  2. Nicole Podschuweit
    1. Agenda-Setting-Effekte No access Nicole Podschuweit
    2. Bewertung der Einprägsamkeit, Interessantheit und Glaubwürdigkeit der Werbung No access Nicole Podschuweit
    3. Bewertung von Parteien und Kandidaten No access Nicole Podschuweit
  3. Nicole Podschuweit
    1. Exkurs: Problematik der Operationalisierung No access Nicole Podschuweit
    2. Erinnerungsleistung im Verlauf des Wahlkampfs No access Nicole Podschuweit
    3. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Erinnerungsleistung No access Nicole Podschuweit
    4. Einfluss von Wählermerkmalen auf die Erinnerungsleistung No access Nicole Podschuweit
  4. Nicole Podschuweit
    1. Entscheidungsimpuls der Werbung No access Nicole Podschuweit
    2. Einfluss der Werbung auf die Wahlabsicht No access Nicole Podschuweit
1. 1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 152 - 153 Nicole Podschuweit
  2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 153 - 154 Nicole Podschuweit
  3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 154 - 155 Nicole Podschuweit
  4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 155 - 156 Nicole Podschuweit
2. Folgerungen No access Pages 156 - 158 Nicole Podschuweit
Literaturverzeichnis No access Pages 159 - 165 Nicole Podschuweit
Anhang No access Pages 166 - 184 Nicole Podschuweit