Wirkungen von Wahlwerbung

Nicole Podschuweit

doi:10.5771/9783845214467

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Bibliographic data

Publication year: 2007
Publication date: 01.03.2007
ISBN-Print: 978-3-8329-4356-1
ISBN-Online: 978-3-8452-1446-7
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: medien Skripten
Volume: 49
Language: German
Pages: 184
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Vorwort No access Pages 5 - 14
Einleitung No access Pages 15 - 17
1. Die Rolle von Wahlwerbung im Wahlkampf No access Pages 18 - 21
2. 1. Strategien aus dem Marketing-Bereich No access Pages 21 - 23
  2. Spezielle Strategien politischer Werbung No access Pages 23 - 26
3. 1. 1. Senderorientierte Modelle No access
    2. Empfängerorientierte Modelle No access
    3. Neuere Ansätze und Modelle No access
  2. 1. Ergebnisse US-amerikanischer Studien No access
    2. Ergebnisse deutscher Studien No access
1. Der Bundestagswahlkampf 2002 No access Pages 36 - 39
2. Grundlagen der Analyse No access Pages 39 - 40
3. 1. 1. Plakate No access
    2. Zeitungsanzeigen No access
    3. TV-Spot No access
  2. 1. Plakate No access
    2. Zeitungsanzeigen No access
    3. TV-Spots No access
  3. 1. Plakate No access
    2. Zeitungsanzeigen No access
    3. TV-Spots No access
  4. 1. Plakate No access
    2. Zeitungsanzeigen No access
    3. TV-Spots No access
4. Die Werbestrategien der Parteien im Überblick No access Pages 69 - 72
1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 73 - 75
2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 75 - 76
3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 76 - 77
4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 77 - 78
1. Datenmaterial und Operationalisierung No access Pages 79 - 83
2. 1. 1. Aufmerksamkeitsstärke im Verlauf des Wahlkampfs No access
    2. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Aufmerksamkeitsstärke No access
    3. Aufmerksamkeitsstärke der Werbung in verschiedenen Wählergruppen No access
  2. 1. Agenda-Setting-Effekte No access
    2. Bewertung der Einprägsamkeit, Interessantheit und Glaubwürdigkeit der Werbung No access
    3. Bewertung von Parteien und Kandidaten No access
  3. 1. Exkurs: Problematik der Operationalisierung No access
    2. Erinnerungsleistung im Verlauf des Wahlkampfs No access
    3. Einfluss von Qualität und Quantität der Werbung auf die Erinnerungsleistung No access
    4. Einfluss von Wählermerkmalen auf die Erinnerungsleistung No access
  4. 1. Entscheidungsimpuls der Werbung No access
    2. Einfluss der Werbung auf die Wahlabsicht No access
1. 1. Wirkungsebene Aufmerksamkeit No access Pages 152 - 153
  2. Wirkungsebene Verarbeitung No access Pages 153 - 154
  3. Wirkungsebene Erinnerung No access Pages 154 - 155
  4. Wirkungsebene Verhalten No access Pages 155 - 156
2. Folgerungen No access Pages 156 - 158
Literaturverzeichnis No access Pages 159 - 165
Anhang No access Pages 166 - 184