Psychologie der Markenführung
- Herausgeber:innen:
- | |
- Verlag:
- 2007
Zusammenfassung
Wie wirkt die Marke?
Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top?Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem folgende Themen behandelt:
- Identitätsorientierte Markenführung
- Markenpersönlichkeit
- Markenwert
- Marken?Kunden?Beziehungen
- Markenkommunikation
- Sponsoring
- Corporate Branding
- Co?Branding
- Neue Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen)
Fallstudien aus der Praxis zeigen die Umsetzung der vorgestellten Ansätze. Das Buch wendet sich an Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende des Marketing und der Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.
Die Autoren
Prof. Dr. Arnd Florack lehrt Angewandte Sozialpsychologie mit Schwerpunkten auf Entscheidungsforschung und/oder Intergruppenforschung (Kulturvergleich) an der Universität Wien.
Prof. Dr. Martin Scarabis war bis Ende 2007 am Psychologischen Institut der Universität Münster in Grundlagenforschung und Lehre tätig. Er erhielt mehrere Lehraufträge an der Universität Basel und der Zeppelin University Friedrichshafen.
Mag. Ernst Primosch ist österreichischer Manager und Kommunikationsexperte.
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Bibliographische Angaben
- Copyrightjahr
- 2007
- ISBN-Print
- 978-3-8006-3352-4
- ISBN-Online
- 978-3-8006-4301-1
- Verlag
- Vahlen, München
- Sprache
- Deutsch
- Seiten
- 617
- Produkttyp
- Sammelband
Inhaltsverzeichnis
- Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 8
- 1 Identitätsbasierte Markenführung Kein Zugriff Seiten 9 - 37 Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen
- 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise Kein Zugriff Seiten 38 - 47 Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke
- 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur Kein Zugriff Seiten 48 - 65 Elfriede Penz, Erich Kirchler
- 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management Kein Zugriff Seiten 66 - 94 Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal
- 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell Kein Zugriff Seiten 95 - 118 Andreas Strebinger
- 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke Kein Zugriff Seiten 119 - 141 Sabine Einwiller
- 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten Kein Zugriff Seiten 142 - 152 Karen Döring, Klaus Moser
- 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite Kein Zugriff Seiten 153 - 162 Michaela Wänke, Rainer Greifeneder
- 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen Kein Zugriff Seiten 163 - 177 Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff
- 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung Kein Zugriff Seiten 178 - 198 Arnd Florack, Martin Scarabis
- 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung Kein Zugriff Seiten 199 - 219 Florian Becker, Lutz von Rosenstiel
- 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing Kein Zugriff Seiten 220 - 256 Manfred Bruhn, Falko Eichen
- 13 Emotionale Bindung an Marken Kein Zugriff Seiten 257 - 274 Axel Mattenklott
- 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga Kein Zugriff Seiten 275 - 295 Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer
- 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken Kein Zugriff Seiten 296 - 318 Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer
- 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation Kein Zugriff Seiten 319 - 353 Karsten Kilian
- 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse Kein Zugriff Seiten 354 - 388 Karsten Kilian
- 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung Kein Zugriff Seiten 389 - 401 Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle
- 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle Kein Zugriff Seiten 402 - 430 Martin Scarabis, Arnd Florack
- 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren Kein Zugriff Seiten 431 - 455 Alexander Schimansky
- 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung Kein Zugriff Seiten 456 - 478 Martin Scarabis, Arnd Florack
- 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling Kein Zugriff Seiten 479 - 490 Peter Kenning
- 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse Kein Zugriff Seiten 491 - 504 Michaela Brocke, Heinz Holling
- 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ Kein Zugriff Seiten 505 - 520 Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch
- 25 Markenführung bei PUMA Kein Zugriff Seiten 521 - 530 Ulf Santjer
- 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner Kein Zugriff Seiten 531 - 539 Marco Casanova
- 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis Kein Zugriff Seiten 540 - 545 Horst Prießnitz, Christopher Scholz
- 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung Kein Zugriff Seiten 546 - 559 Georg Felser
- 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage Kein Zugriff Reinhold Bergler
- Autoren Kein Zugriff Seiten 609 - 611
- Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 612 - 617
