Psychologie der Markenführung

Arnd Florack; Martin Scarabis; Ernst Primosch

doi:10.15358/9783800643011

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Bibliographic data

Copyright year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8006-3352-4
ISBN-Online: 978-3-8006-4301-1
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 617
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
1. 1 Identitätsbasierte Markenführung No access Pages 9 - 37 Christoph Burmann, Heribert Meffert, Christian Feddersen
2. 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise No access Pages 38 - 47 Herbert Bless, Rainer Greifeneder, Michaela Wänke
3. 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur No access Pages 48 - 65 Elfriede Penz, Erich Kirchler
1. 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management No access Pages 66 - 94 Franz-Rudolf Esch, Jörn Redler, Andrea Honal
2. 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell No access Pages 95 - 118 Andreas Strebinger
3. 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke No access Pages 119 - 141 Sabine Einwiller
4. 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten No access Pages 142 - 152 Karen Döring, Klaus Moser
5. 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite No access Pages 153 - 162 Michaela Wänke, Rainer Greifeneder
6. 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen No access Pages 163 - 177 Ulrich Lachmann, Volker Trommsdorff
1. 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung No access Pages 178 - 198 Arnd Florack, Martin Scarabis
2. 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung No access Pages 199 - 219 Florian Becker, Lutz von Rosenstiel
1. 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing No access Pages 220 - 256 Manfred Bruhn, Falko Eichen
2. 13 Emotionale Bindung an Marken No access Pages 257 - 274 Axel Mattenklott
3. 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga No access Pages 275 - 295 Hans H. Bauer, Stefanie Exler, Nicola E. Stockburger-Sauer
4. 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken No access Pages 296 - 318 Dieter Frey, Simone Kaminski, Tobias Greitemeyer
1. 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation No access Pages 319 - 353 Karsten Kilian
2. 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse No access Pages 354 - 388 Karsten Kilian
3. 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung No access Pages 389 - 401 Arnold Hermanns, Stephanie C. Kiendl, Tanja Ringle
4. 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle No access Pages 402 - 430 Martin Scarabis, Arnd Florack
1. 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren No access Pages 431 - 455 Alexander Schimansky
2. 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung No access Pages 456 - 478 Martin Scarabis, Arnd Florack
3. 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling No access Pages 479 - 490 Peter Kenning
4. 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse No access Pages 491 - 504 Michaela Brocke, Heinz Holling
1. 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ No access Pages 505 - 520 Ernst Primosch, Bernhard Swoboda, Judith Giersch
2. 25 Markenführung bei PUMA No access Pages 521 - 530 Ulf Santjer
3. 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner No access Pages 531 - 539 Marco Casanova
4. 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis No access Pages 540 - 545 Horst Prießnitz, Christopher Scholz
5. 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung No access Pages 546 - 559 Georg Felser
1. 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage No access Reinhold Bergler
Autoren No access Pages 609 - 611
Stichwortverzeichnis No access Pages 612 - 617