Psychologie der Markenführung:

Arnd Florack; Martin Scarabis; Ernst Primosch

doi:10.15358/9783800643011

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Bibliographic data

Edition: 1/2007
Copyright Year: 2007
ISBN-Print: 978-3-8006-3352-4
ISBN-Online: 978-3-8006-4301-1
Publisher: Vahlen, München
Language: German
Pages: 617
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
1. 1 Identitätsbasierte Markenführung No access Pages 9 - 37
  Authors:
2. 2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise No access Pages 38 - 47
  Authors:
3. 3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur No access Pages 48 - 65
  Authors:
1. 4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management No access Pages 66 - 94
  Authors:
2. 5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept: Das B.A.S.E.-Modell No access Pages 95 - 118
  Authors:
3. 6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke No access Pages 119 - 141
  Authors:
4. 7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten No access Pages 142 - 152
  Authors:
5. 8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite No access Pages 153 - 162
  Authors:
6. 9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen No access Pages 163 - 177
  Authors:
1. 10 Personalisierte Ansätze der Markenführung No access Pages 178 - 198
  Authors:
2. 11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung No access Pages 199 - 219
  Authors:
1. 12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing No access Pages 220 - 256
  Authors:
2. 13 Emotionale Bindung an Marken No access Pages 257 - 274
  Authors:
3. 14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand-Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga No access Pages 275 - 295
  Authors:
4. 15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken No access Pages 296 - 318
  Authors:
1. 16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation No access Pages 319 - 353
  Authors:
2. 17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse No access Pages 354 - 388
  Authors:
3. 18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung No access Pages 389 - 401
  Authors:
4. 19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle No access Pages 402 - 430
  Authors:
1. 20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren No access Pages 431 - 455
  Authors:
2. 21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung No access Pages 456 - 478
  Authors:
3. 22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling No access Pages 479 - 490
  Authors:
4. 23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse No access Pages 491 - 504
  Authors:
1. 24 „Henkel’s Branded House of Brands“ No access Pages 505 - 520
  Authors:
2. 25 Markenführung bei PUMA No access Pages 521 - 530
  Authors:
3. 26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner No access Pages 531 - 539
  Authors:
4. 27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis No access Pages 540 - 545
  Authors:
5. 28 AnwendbareWissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung No access Pages 546 - 559
  Authors:
1. 29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage No access
  Authors:
Autoren No access Pages 609 - 611
Stichwortverzeichnis No access Pages 612 - 617