Der schmale Grat zwischen grüner Werbung und Greenwashing

Matondo Cobe; Peter Hense; Sebastian Laoutoumai

doi:10.5771/9783800595570

Zusammenfassung

Unternehmen stehen immer häufiger öffentlich in der Kritik, weil sie sich über ihre Werbung ein grünes Image aufgebaut haben, ohne tatsächlich nachhaltiger zu sein als die Konkurrenz. Schnell wird der Vorwurf des Greenwashings erhoben, und zwar gegenüber Unternehmen jeder Größenordnung und auch branchenübergreifend. Dabei ist Greenwashing nur die negative Kehrseite der an sich zulässigen Werbung mit Umweltvorteilen (Green Claims). Verbraucher benötigen die mit Green Claims transportierten Informationen zur Nachhaltigkeit eines Unternehmens, wenn sie nachhaltiger und umweltbewusster konsumieren wollen. Nachhaltige Kaufentscheidungen können nur auf Basis zutreffender Informationen getroffen werden. Es verwundert daher nicht, wenn Unternehmen sich in ihrer Kommunikation zunehmend auf dieses veränderte Verbraucherverhalten orientieren und das Thema Nachhaltigkeit stärker in den Vordergrund ihrer Werbung stellen. Dabei werden nicht selten die Grenzen des Zulässigen überschritten, wie zahlreiche aktuelle Gerichtsentscheidungen belegen. Auch die Europäische Kommission plant eine Verschärfung der gesetzlichen Regelungen. Wann aber liegt Greenwashing tatsächlich vor und welche Folgen kann es für werbende Unternehmen haben, wenn diese Umweltvorteile bewerben, die nicht oder nicht in der beworbenen Art bestehen? Mit diesen Fragen befasst sich das vorliegende Werk. Es geht dabei nicht nur auf die allgemeinen wettbewerbsrechtlichen Vorgaben ein, sondern wirft auch einen besonderen Blick auf die in diesem Bereich zunehmend stark regulierte Finanzbranche und die dort geltenden Regelungen zum Greenwashing.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2023
ISBN-Print: 978-3-8005-1853-1
ISBN-Online: 978-3-8005-9557-0
Verlag: dfv Mediengruppe, Frankfurt am Main
Reihe: Schriftenreihe Wettbewerb in Recht und Praxis
Sprache: Deutsch
Seiten: 150
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten I - XII
A. Einleitung Kein Zugriff Seiten 1 - 3
1. I. Green Advertising aus Perspektive des Makromarketings Kein Zugriff
2. II. Die Wirkung von Credence Claims (Vertrauensaussagen) und Experience Claims (Erfahrungsaussagen) Kein Zugriff
3. 1. 1. Rechtliche Grundlagen Kein Zugriff
  2. 2. Die FTC Guides for the Use of Environmental Marketing Claims („Green Guides”) Kein Zugriff
  3. 3. Rechtsdurchsetzungsmechanismen der FTC Kein Zugriff
  4. 1. a) Update der Green Guides 2023 Kein Zugriff
    2. b) Ausgewählte Verfahren der FTC mit Bezug zu Umweltaussagen Kein Zugriff
1. I. Die ISO 14020-Normenreihe Kein Zugriff
2. II. Von der ISO zur DIN EN: Die Entstehung verbindlicher Normen Kein Zugriff
3. 1. 1. Überblick Kein Zugriff
  2. 2. Regelungssystematik der ISO 14020 Kein Zugriff
4. 1. 1. Anwendungsbereich (Abschnitt 1) Kein Zugriff
  2. 2. Normative Verweisungen (Abschnitt 2) Kein Zugriff
  3. 3. Begriffsdefinitionen (Abschnitt 3) Kein Zugriff
  4. 4. Zielsetzung (Abschnitt 4) Kein Zugriff
  5. 5. Anforderungen an umweltbezogene Anbietererklärungen (Abschnitt 5) Kein Zugriff
  6. 6. Bewertung und Überprüfung der Aussage (Abschnitt 6) Kein Zugriff
  7. 7. Spezifische Anforderungen an ausgewählte Aussagen in Umweltbezogenen Anbietererklärungen: (Abschnitt 7) Kein Zugriff
5. 1. 1. Was sind Green Claims? Kein Zugriff
  2. 2. Was ist Greenwashing? Kein Zugriff
6. 1. 1. Vorteile für Verbraucher Kein Zugriff
  2. 2. Vorteile für Unternehmen Kein Zugriff
  3. 3. Vorteile für die Umwelt Kein Zugriff
1. 1. 1. a) Der angesprochene Verkehrskreis Kein Zugriff
    2. b) Das Verkehrsverständnis Kein Zugriff
    3. c) Produkt- bzw. unternehmensbezogene Irreführung Kein Zugriff
  2. 2. Vorenthalten wesentlicher Informationen nach § 5a UWG Kein Zugriff
2. II. Maßstab des BGH zu umweltbezogener Werbung Kein Zugriff
3. 1. 1. Landgericht Kiel, Urt. v. 2. 7.2021 ‒ 14 HKO 99/20 (Berufungsentscheidung: OLG Schleswig-Holstein mit Urteil vom 30.6.2022 ‒ 6 U 46/21) Kein Zugriff
  2. 2. Landgericht Mönchengladbach, Urt. v. 25.2.2022 ‒ 8 O 17/21 Kein Zugriff
  3. 3. Landgericht Oldenburg, Urt. v. 16.12. 2021 ‒ 15 O 1469/21 Kein Zugriff
  4. 4. OLG Hamm, Urt. v. 19.8. 2021 – 4 U 57/21 Kein Zugriff
  5. 5. Landgericht Kleve, Urt. 22.6.2022 ‒ 8 O 44/21 Kein Zugriff
  6. 6. Landgericht Konstanz, Urt. v. 19.11.2021 – 7 O 6/21 KfH Kein Zugriff
  7. 7. OLG Frankfurt, 10.11.2022 – 6 U 104/22 Kein Zugriff
  8. 8. Landgericht Stuttgart, Urt. v. 10.1.2022 – 36 O 92/21 KfH Kein Zugriff
  9. 9. OLG Schleswig, Urt. v. 3.9.2020 – 6 U 16/19 Kein Zugriff
  10. 10. Landgericht Düsseldorf, Urt. v. 24.3.2023 – 38 O 92/22 Kein Zugriff
  11. 11. Bewertung der Entscheidungen Kein Zugriff
1. 1. 1. Mitbewerber Kein Zugriff
  2. 2. Qualifizierte Wirtschaftsverbände Kein Zugriff
  3. 3. Qualifizierte Einrichtungen zum Schutz von Verbraucherinteressen Kein Zugriff
2. II. Welche Ansprüche drohen einem Unternehmen? Kein Zugriff
3. 1. 1. Begriff und Zweck Kein Zugriff
  2. 2. Inhaltliche Anforderungen Kein Zugriff
  3. 3. Kostenerstattung Kein Zugriff
4. 1. 1. Der Verfügungsgrund Kein Zugriff
  2. 2. Der Verfügungsanspruch Kein Zugriff
  3. 3. Die Hinterlegung einer Schutzschrift Kein Zugriff
  4. 4. Die Entscheidung des Gerichts Kein Zugriff
  5. 5. Zustellung zum Zwecke der Vollziehung Kein Zugriff
  6. 6. Das Abschlussverfahren Kein Zugriff
5. V. Normales Klageverfahren Kein Zugriff
6. 1. 1. Mängelgewährleistung Kein Zugriff
  2. 2. Schadenersatz nach UWG Kein Zugriff
1. I. Problemaufriss und Hintergrund (European Green Deal) Kein Zugriff
2. 1. 1. Das Lamfalussy-Verfahren Kein Zugriff
  2. 1. a) Finanzprodukte nach Art. 8 SFDR Kein Zugriff
    2. 1. (1) Investition in eine Wirtschaftstätigkeit, die zur Erreichung eines ökologischen oder sozialen Ziels beiträgt Kein Zugriff
      2. (2) Keine wesentliche Beeinträchtigung anderer sozialer oder ökologischer Ziele Kein Zugriff
      3. (3) Beachtung der Verfahrensweisen einer guten Unternehmensführung Kein Zugriff
  3. 1. a) Wesentlicher Beitrag zu einem der Umweltziele der Taxonomieverordnung Kein Zugriff
    2. b) Keine wesentliche Beeinträchtigung der Umweltziele Kein Zugriff
    3. c) Einhaltung der sozialen Mindeststandards gemäß Art. 18 Taxonomieverordnung Kein Zugriff
    4. d) Einhaltung der technischen Bewertungskriterien der EU-Kommission Kein Zugriff
  4. 4. Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) Kein Zugriff
3. III. Anwendungsbereich der SFDR Kein Zugriff
4. 1. 1. a) Transparenz bei den Strategien für den Umgang mit Nachhaltigkeitsrisiken Kein Zugriff
    2. b) Beachtung wesentlicher nachteiliger Nachhaltigkeitsauswirkungen auf Ebene des Unternehmens Kein Zugriff
    3. c) Offenlegung der Vergütungspolitik im Zusammenhang mit der Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsrisiken Kein Zugriff
  2. 1. a) Vorvertragliche Nachhaltigkeitsinformationen Kein Zugriff
    2. b) Nachhaltigkeitsinformationen in regelmäßigen Berichten Kein Zugriff
  3. 1. 1. (1) Rechtsfolgen nach dem KAGB Kein Zugriff
      2. (2) Rechtsfolgen nach dem VAG Kein Zugriff
    2. b) Strafrechtliche Konsequenzen Kein Zugriff
    3. 1. (1) Anwendungsbereich des § 306 Abs. 1 KAGB Kein Zugriff
      2. (2) Unrichtige oder unvollständige für die Anlageentscheidung wesentliche Angaben Kein Zugriff
      3. (3) Verschulden Kein Zugriff
      4. (4) Kausalität Kein Zugriff
      5. (5) Anspruchsgegner Kein Zugriff
      6. (6) Umfang des Anspruchs Kein Zugriff
5. 1. 1. Pflichten auf Unternehmensebene Kein Zugriff
  2. 2. Pflichten auf Produktebene Kein Zugriff
  3. 3. Rechtsfolgen bei Verstößen Kein Zugriff
1. I. Shitstorm im Internet Kein Zugriff
2. II. Boykottaufrufe im Internet Kein Zugriff
3. III. Beendigung von geschäftlichen Kooperationen Kein Zugriff
1. 1. 1. Mithaftung für Fehler des Influencers Kein Zugriff
  2. 2. Vertragliche Minimierung des Haftungsrisikos Kein Zugriff
2. 1. 1. 1. (1) Allgemeines Kein Zugriff
      2. (2) Zielrichtung der Handlung Kein Zugriff
      3. (3) Unternehmerische Tätigkeit Kein Zugriff
      4. (4) Förderung des eigenen Unternehmens Kein Zugriff
      5. (5) Förderung eines fremden Unternehmens Kein Zugriff
      6. (6) Einordnung von Corporate Influencern Kein Zugriff
    2. b) Greenwashing durch Mitarbeiter Kein Zugriff
    3. 1. (1) Haftung des Corporate Influencers Kein Zugriff
      2. (2) Haftung des Arbeitgebers Kein Zugriff
1. 1. 1. 1. (1) Erweiterung der Begriffsbestimmungen Kein Zugriff
      2. (2) Ergänzungen in Art. 6 UGP-RL Kein Zugriff
      3. (3) Erweiterung von Art. 7 UGP-RL Kein Zugriff
      4. (4) Ergänzung der schwarzen Liste in Anhang I Kein Zugriff
    2. 1. (1) Erweiterung der Begriffsbestimmungen Kein Zugriff
      2. (2) Ergänzung von Art. 5 VRRL Kein Zugriff
      3. (3) Ergänzung von Art. 6 VRRL Kein Zugriff
      4. (4) Ergänzung von Art. 8 VRRL Kein Zugriff
  2. 2. Stellungnahme zum Richtlinienvorschlag Kein Zugriff
2. 1. 1. Allgemeines Kein Zugriff
  2. 2. Verpflichtende Vorfeldmaßnahmen Kein Zugriff
  3. 3. Regeln für die konkrete Kommunikation und Werbung Kein Zugriff
  4. 4. Regeln zu Umweltzeichen Kein Zugriff
  5. 5. Einschränkungen für kleine und mittlere Unternehmen Kein Zugriff
  6. 6. Überwachung und Sanktionierung Kein Zugriff
  7. 7. Von der Richtlinie zum nationalen Gesetz Kein Zugriff
  8. 8. Ausblick Kein Zugriff