Stellt Product Placement eine bösartige Fehlentwicklung dar oder löst es erstarrte und verkrampfte Strukturen in unserem Mediensystem? Gehört es rigoros verboten oder kann es gemeinwohlorientiert reguliert werden? Das Phänomen sorgt in zyklischer Abfolge für hitzige Diskussionen, große Hoffnungen und noch größere Skandale.
In diesem Buch wird der Problemkomplex Product Placement einer interdisziplinären Analyse unterzogen. Anschließend werden die Möglichkeiten von Governance-Regulierung im Medienbereich am Beispiel von Product Placement untersucht, um schließlich ein praxis- und lösungsorientiertes Regulierungskonzept für Product Placement in der Bundesrepublik Deutschland zu entwickeln.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8329-7575-3
ISBN-Online
978-3-8452-4015-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Beiträge zur Analyse und Entwicklung der Medien
Band
2
Sprache
Deutsch
Seiten
266
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 10
Gegenstandsbereich Kein Zugriff Seiten 11 - 19
Aufbau der Arbeit Kein Zugriff Seiten 19 - 23
Forschungsstand Kein Zugriff Seiten 23 - 26
Der Begriff »Product Placement« Kein Zugriff Seiten 27 - 33
Abgrenzung zur Schleichwerbung Kein Zugriff Seiten 33 - 36
Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« Kein Zugriff Seiten 36 - 37
Geschichtliche Entwicklung Kein Zugriff Seiten 37 - 42
Aktuelle Relevanz Kein Zugriff Seiten 42 - 46
Entwicklung des Rundfunks in der Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 47 - 62
Fernsehwerbung in der Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 62 - 66
Marketingmix Kein Zugriff Seiten 67 - 71
Markenkommunikation: »Communication is the foundation of brand relationships« (Percy 2008, 8) Kein Zugriff Seiten 71 - 76
Definition und Klassifizierung Kein Zugriff Seiten 76 - 79
Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 79 - 82
Probleme der (klassischen) Werbung Kein Zugriff Seiten 82 - 85
Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 85 - 90
Erscheinungsformen Kein Zugriff Seiten 91 - 101
Integrationsmöglichkeiten Kein Zugriff Seiten 101 - 104
Operationalisierung Kein Zugriff Seiten 104 - 107
Wirkung auf Rezipienten Kein Zugriff Seiten 107 - 119
Zusammenfassung: Vor- und Nachteile für Unternehmen und Medien Kein Zugriff Seiten 119 - 124
Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement Kein Zugriff Seiten 124 - 128
Das Medienrecht Kein Zugriff Seiten 129 - 132
Das Rundfunkrecht Kein Zugriff Seiten 132 - 136
Das Werberecht Kein Zugriff Seiten 136 - 139
Rolle der europäischen Mediengesetzgebung Kein Zugriff Seiten 139 - 141
Europäische Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste Kein Zugriff Seiten 141 - 145
Regulierung Kein Zugriff Seiten 145 - 151
Governance Kein Zugriff Seiten 151 - 160
Media Governance Kein Zugriff Seiten 160 - 166
Bisherige rechtliche Handhabung Kein Zugriff Seiten 167 - 174
Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 174 - 180
Im internationalen Vergleich Kein Zugriff Seiten 180 - 182
Umgang der Politik und Öffentlichkeit mit dem Thema Product Placement Kein Zugriff Seiten 183 - 192
Bisherige Regulierung von Product Placement Kein Zugriff Seiten 192 - 194
Regulierung des Jugendmedienschutzes Kein Zugriff Seiten 194 - 199
Werbeselbstregulierung Kein Zugriff Seiten 199 - 204
Media Governance im internationalen Vergleich Kein Zugriff Seiten 204 - 212
Entscheidungsfindung für Governance-Regulierung Kein Zugriff Seiten 212 - 217
Verortung von Product Placement in Governance-Strukturen Kein Zugriff Seiten 217 - 222
Governance-Modell Kein Zugriff Seiten 222 - 228
Beteiligte Akteure Kein Zugriff
Governance-Form Kein Zugriff
Zielsetzung der Regulierung und Regulierungsinhalte Kein Zugriff
Kontrolle und Sanktionierung Kein Zugriff
Rolle der Öffentlichkeit Kein Zugriff
Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung Kein Zugriff
Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 239 - 247
Ausblick Kein Zugriff Seiten 247 - 250
Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 251 - 266
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