Stellt Product Placement eine bösartige Fehlentwicklung dar oder löst es erstarrte und verkrampfte Strukturen in unserem Mediensystem? Gehört es rigoros verboten oder kann es gemeinwohlorientiert reguliert werden? Das Phänomen sorgt in zyklischer Abfolge für hitzige Diskussionen, große Hoffnungen und noch größere Skandale.
In diesem Buch wird der Problemkomplex Product Placement einer interdisziplinären Analyse unterzogen. Anschließend werden die Möglichkeiten von Governance-Regulierung im Medienbereich am Beispiel von Product Placement untersucht, um schließlich ein praxis- und lösungsorientiertes Regulierungskonzept für Product Placement in der Bundesrepublik Deutschland zu entwickeln.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2012
Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8329-7575-3
ISBN-Online
978-3-8452-4015-2
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Beiträge zur Analyse und Entwicklung der Medien
Band
2
Sprache
Deutsch
Seiten
266
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 10 Anastasia Hermann
Gegenstandsbereich Kein Zugriff Seiten 11 - 19 Anastasia Hermann
Aufbau der Arbeit Kein Zugriff Seiten 19 - 23 Anastasia Hermann
Forschungsstand Kein Zugriff Seiten 23 - 26 Anastasia Hermann
Der Begriff »Product Placement« Kein Zugriff Seiten 27 - 33 Anastasia Hermann
Abgrenzung zur Schleichwerbung Kein Zugriff Seiten 33 - 36 Anastasia Hermann
Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« Kein Zugriff Seiten 36 - 37 Anastasia Hermann
Geschichtliche Entwicklung Kein Zugriff Seiten 37 - 42 Anastasia Hermann
Aktuelle Relevanz Kein Zugriff Seiten 42 - 46 Anastasia Hermann
Entwicklung des Rundfunks in der Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 47 - 62 Anastasia Hermann
Fernsehwerbung in der Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 62 - 66 Anastasia Hermann
Marketingmix Kein Zugriff Seiten 67 - 71 Anastasia Hermann
Markenkommunikation: »Communication is the foundation of brand relationships« (Percy 2008, 8) Kein Zugriff Seiten 71 - 76 Anastasia Hermann
Definition und Klassifizierung Kein Zugriff Seiten 76 - 79 Anastasia Hermann
Werbewirkung Kein Zugriff Seiten 79 - 82 Anastasia Hermann
Probleme der (klassischen) Werbung Kein Zugriff Seiten 82 - 85 Anastasia Hermann
Sonderwerbeformen Kein Zugriff Seiten 85 - 90 Anastasia Hermann
Erscheinungsformen Kein Zugriff Seiten 91 - 101 Anastasia Hermann
Integrationsmöglichkeiten Kein Zugriff Seiten 101 - 104 Anastasia Hermann
Operationalisierung Kein Zugriff Seiten 104 - 107 Anastasia Hermann
Wirkung auf Rezipienten Kein Zugriff Seiten 107 - 119 Anastasia Hermann
Zusammenfassung: Vor- und Nachteile für Unternehmen und Medien Kein Zugriff Seiten 119 - 124 Anastasia Hermann
Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement Kein Zugriff Seiten 124 - 128 Anastasia Hermann
Das Medienrecht Kein Zugriff Seiten 129 - 132 Anastasia Hermann
Das Rundfunkrecht Kein Zugriff Seiten 132 - 136 Anastasia Hermann
Das Werberecht Kein Zugriff Seiten 136 - 139 Anastasia Hermann
Rolle der europäischen Mediengesetzgebung Kein Zugriff Seiten 139 - 141 Anastasia Hermann
Europäische Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste Kein Zugriff Seiten 141 - 145 Anastasia Hermann
Regulierung Kein Zugriff Seiten 145 - 151 Anastasia Hermann
Governance Kein Zugriff Seiten 151 - 160 Anastasia Hermann
Media Governance Kein Zugriff Seiten 160 - 166 Anastasia Hermann
Bisherige rechtliche Handhabung Kein Zugriff Seiten 167 - 174 Anastasia Hermann
Bundesrepublik Deutschland Kein Zugriff Seiten 174 - 180 Anastasia Hermann
Im internationalen Vergleich Kein Zugriff Seiten 180 - 182 Anastasia Hermann
Umgang der Politik und Öffentlichkeit mit dem Thema Product Placement Kein Zugriff Seiten 183 - 192 Anastasia Hermann
Bisherige Regulierung von Product Placement Kein Zugriff Seiten 192 - 194 Anastasia Hermann
Regulierung des Jugendmedienschutzes Kein Zugriff Seiten 194 - 199 Anastasia Hermann
Werbeselbstregulierung Kein Zugriff Seiten 199 - 204 Anastasia Hermann
Media Governance im internationalen Vergleich Kein Zugriff Seiten 204 - 212 Anastasia Hermann
Entscheidungsfindung für Governance-Regulierung Kein Zugriff Seiten 212 - 217 Anastasia Hermann
Verortung von Product Placement in Governance-Strukturen Kein Zugriff Seiten 217 - 222 Anastasia Hermann
Governance-Modell Kein Zugriff Seiten 222 - 228 Anastasia Hermann
Anastasia Hermann
Beteiligte Akteure Kein Zugriff Anastasia Hermann
Governance-Form Kein Zugriff Anastasia Hermann
Zielsetzung der Regulierung und Regulierungsinhalte Kein Zugriff Anastasia Hermann
Kontrolle und Sanktionierung Kein Zugriff Anastasia Hermann
Rolle der Öffentlichkeit Kein Zugriff Anastasia Hermann
Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung Kein Zugriff Anastasia Hermann
Zusammenfassung Kein Zugriff Seiten 239 - 247 Anastasia Hermann
Ausblick Kein Zugriff Seiten 247 - 250 Anastasia Hermann
Quellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 251 - 266 Anastasia Hermann
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