Product Placement in Deutschland

Anastasia Hermann

doi:10.5771/9783845240152

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Bibliographic data

Copyright year: 2012
ISBN-Print: 978-3-8329-7575-3
ISBN-Online: 978-3-8452-4015-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Beiträge zur Analyse und Entwicklung der Medien
Volume: 2
Language: German
Pages: 266
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10
1. Gegenstandsbereich No access Pages 11 - 19
2. Aufbau der Arbeit No access Pages 19 - 23
3. Forschungsstand No access Pages 23 - 26
1. 1. Der Begriff »Product Placement« No access Pages 27 - 33
  2. Abgrenzung zur Schleichwerbung No access Pages 33 - 36
  3. Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« No access Pages 36 - 37
2. Geschichtliche Entwicklung No access Pages 37 - 42
3. Aktuelle Relevanz No access Pages 42 - 46
1. Entwicklung des Rundfunks in der Bundesrepublik Deutschland No access Pages 47 - 62
2. Fernsehwerbung in der Bundesrepublik Deutschland No access Pages 62 - 66
1. 1. Marketingmix No access Pages 67 - 71
  2. Markenkommunikation: »Communication is the foundation of brand relationships« (Percy 2008, 8) No access Pages 71 - 76
2. 1. Definition und Klassifizierung No access Pages 76 - 79
  2. Werbewirkung No access Pages 79 - 82
  3. Probleme der (klassischen) Werbung No access Pages 82 - 85
  4. Sonderwerbeformen No access Pages 85 - 90
1. Erscheinungsformen No access Pages 91 - 101
2. Integrationsmöglichkeiten No access Pages 101 - 104
3. Operationalisierung No access Pages 104 - 107
4. Wirkung auf Rezipienten No access Pages 107 - 119
5. Zusammenfassung: Vor- und Nachteile für Unternehmen und Medien No access Pages 119 - 124
6. Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement No access Pages 124 - 128
1. 1. Das Medienrecht No access Pages 129 - 132
  2. Das Rundfunkrecht No access Pages 132 - 136
  3. Das Werberecht No access Pages 136 - 139
  4. Rolle der europäischen Mediengesetzgebung No access Pages 139 - 141
  5. Europäische Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste No access Pages 141 - 145
2. 1. Regulierung No access Pages 145 - 151
  2. Governance No access Pages 151 - 160
  3. Media Governance No access Pages 160 - 166
1. Bisherige rechtliche Handhabung No access Pages 167 - 174
2. 1. Bundesrepublik Deutschland No access Pages 174 - 180
  2. Im internationalen Vergleich No access Pages 180 - 182
1. 1. Umgang der Politik und Öffentlichkeit mit dem Thema Product Placement No access Pages 183 - 192
  2. Bisherige Regulierung von Product Placement No access Pages 192 - 194
2. 1. Regulierung des Jugendmedienschutzes No access Pages 194 - 199
  2. Werbeselbstregulierung No access Pages 199 - 204
3. Media Governance im internationalen Vergleich No access Pages 204 - 212
4. 1. Entscheidungsfindung für Governance-Regulierung No access Pages 212 - 217
  2. Verortung von Product Placement in Governance-Strukturen No access Pages 217 - 222
  3. Governance-Modell No access Pages 222 - 228
  4. 1. Beteiligte Akteure No access
    2. Governance-Form No access
    3. Zielsetzung der Regulierung und Regulierungsinhalte No access
    4. Kontrolle und Sanktionierung No access
    5. Rolle der Öffentlichkeit No access
    6. Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung No access
1. Zusammenfassung No access Pages 239 - 247
2. Ausblick No access Pages 247 - 250
Quellenverzeichnis No access Pages 251 - 266