Product Placement in Deutschland: Einsatz und Regulierung

Anastasia Hermann

doi:10.5771/9783845240152

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Bibliographic data

Edition: 1/2012
Copyright year: 2012
ISBN-Print: 978-3-8329-7575-3
ISBN-Online: 978-3-8452-4015-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Beiträge zur Analyse und Entwicklung der Medien
Volume: 2
Language: German
Pages: 266
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 10 Anastasia Hermann
1. Gegenstandsbereich No access Pages 11 - 19 Anastasia Hermann
2. Aufbau der Arbeit No access Pages 19 - 23 Anastasia Hermann
3. Forschungsstand No access Pages 23 - 26 Anastasia Hermann
1. 1. Der Begriff »Product Placement« No access Pages 27 - 33 Anastasia Hermann
  2. Abgrenzung zur Schleichwerbung No access Pages 33 - 36 Anastasia Hermann
  3. Arbeitsdefinition des Begriffs »Product Placement« No access Pages 36 - 37 Anastasia Hermann
2. Geschichtliche Entwicklung No access Pages 37 - 42 Anastasia Hermann
3. Aktuelle Relevanz No access Pages 42 - 46 Anastasia Hermann
1. Entwicklung des Rundfunks in der Bundesrepublik Deutschland No access Pages 47 - 62 Anastasia Hermann
2. Fernsehwerbung in der Bundesrepublik Deutschland No access Pages 62 - 66 Anastasia Hermann
1. 1. Marketingmix No access Pages 67 - 71 Anastasia Hermann
  2. Markenkommunikation: »Communication is the foundation of brand relationships« (Percy 2008, 8) No access Pages 71 - 76 Anastasia Hermann
2. 1. Definition und Klassifizierung No access Pages 76 - 79 Anastasia Hermann
  2. Werbewirkung No access Pages 79 - 82 Anastasia Hermann
  3. Probleme der (klassischen) Werbung No access Pages 82 - 85 Anastasia Hermann
  4. Sonderwerbeformen No access Pages 85 - 90 Anastasia Hermann
1. Erscheinungsformen No access Pages 91 - 101 Anastasia Hermann
2. Integrationsmöglichkeiten No access Pages 101 - 104 Anastasia Hermann
3. Operationalisierung No access Pages 104 - 107 Anastasia Hermann
4. Wirkung auf Rezipienten No access Pages 107 - 119 Anastasia Hermann
5. Zusammenfassung: Vor- und Nachteile für Unternehmen und Medien No access Pages 119 - 124 Anastasia Hermann
6. Weiterentwicklung der Werbeform Product Placement No access Pages 124 - 128 Anastasia Hermann
1. 1. Das Medienrecht No access Pages 129 - 132 Anastasia Hermann
  2. Das Rundfunkrecht No access Pages 132 - 136 Anastasia Hermann
  3. Das Werberecht No access Pages 136 - 139 Anastasia Hermann
  4. Rolle der europäischen Mediengesetzgebung No access Pages 139 - 141 Anastasia Hermann
  5. Europäische Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste No access Pages 141 - 145 Anastasia Hermann
2. 1. Regulierung No access Pages 145 - 151 Anastasia Hermann
  2. Governance No access Pages 151 - 160 Anastasia Hermann
  3. Media Governance No access Pages 160 - 166 Anastasia Hermann
1. Bisherige rechtliche Handhabung No access Pages 167 - 174 Anastasia Hermann
2. 1. Bundesrepublik Deutschland No access Pages 174 - 180 Anastasia Hermann
  2. Im internationalen Vergleich No access Pages 180 - 182 Anastasia Hermann
1. 1. Umgang der Politik und Öffentlichkeit mit dem Thema Product Placement No access Pages 183 - 192 Anastasia Hermann
  2. Bisherige Regulierung von Product Placement No access Pages 192 - 194 Anastasia Hermann
2. 1. Regulierung des Jugendmedienschutzes No access Pages 194 - 199 Anastasia Hermann
  2. Werbeselbstregulierung No access Pages 199 - 204 Anastasia Hermann
3. Media Governance im internationalen Vergleich No access Pages 204 - 212 Anastasia Hermann
4. 1. Entscheidungsfindung für Governance-Regulierung No access Pages 212 - 217 Anastasia Hermann
  2. Verortung von Product Placement in Governance-Strukturen No access Pages 217 - 222 Anastasia Hermann
  3. Governance-Modell No access Pages 222 - 228 Anastasia Hermann
  4. Anastasia Hermann
    1. Beteiligte Akteure No access Anastasia Hermann
    2. Governance-Form No access Anastasia Hermann
    3. Zielsetzung der Regulierung und Regulierungsinhalte No access Anastasia Hermann
    4. Kontrolle und Sanktionierung No access Anastasia Hermann
    5. Rolle der Öffentlichkeit No access Anastasia Hermann
    6. Governance-Konzept für Product Placement-Regulierung No access Anastasia Hermann
1. Zusammenfassung No access Pages 239 - 247 Anastasia Hermann
2. Ausblick No access Pages 247 - 250 Anastasia Hermann
Quellenverzeichnis No access Pages 251 - 266 Anastasia Hermann