, um zu prüfen, ob Sie einen Vollzugriff auf diese Publikation haben.
Monographie Kein Zugriff
How To Kill Your Brand
Das innere Kind als Erfolgsgrundlage für emotionale Marken und Kommunikation
Autor:innen:
| |
Verlag:
2021
Zusammenfassung
Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Unser inneres Kind ist der emotionale Entscheider für und gegen Marken und damit das wichtigste Erfolgskriterium aus Marketingsicht. Anbieter, die das innere Kind abholen, sind erfolgreicher: die Autoren zeigen, wie Coca-Cola, Nestlé, Fisherman's Friend, Bosch, Commerzbank, u.v.m. das tun - oder auch nicht tun!
Die Matroschka versinnbildlicht eine ideale Sichtweise auf den Menschen: Die kleine Figur repräsentiert das innere Kind, und die äußere Schicht unsere Benutzeroberfläche. Zwischen beiden kommt es immer wieder zu Konflikten, die Marken mit der richtigen Botschaft lösen können.
Dieses Buch zeigt, wie Emotionsforschung dem Marketing eine Entscheidungsgrundlage bieten kann, um das innere Kind nicht nur sichtbar zu machen, sondern auch optimal anzusprechen und bietet fundierte Grundlagen für die vielen enthaltenen Praxisbeispiele.
Einen tieferen Einblick bietet auch der Blogartikel: neuromarketing-wissen.de/artikel/die-unterschatzte-rolle-der-tiefenpsychologischen-forschung
Publikation durchsuchen
Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2021
ISBN-Print
978-3-648-14311-7
ISBN-Online
978-3-648-14316-2
Verlag
Haufe Lexware, Freiburg
Sprache
Deutsch
Seiten
177
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Vorwort Kein Zugriff Seiten 11 - 12
1.1 Die Abkehr vom Menschenbild des Homo oeconomicus Kein Zugriff
1.2 Das überholte Prinzip der Transparenz Kein Zugriff
1.3 Ohne Customer Centricity geht es nicht Kein Zugriff
2.1 Einführung in die Dualität des Menschen Kein Zugriff
2.2 Die verborgene Seite des Kunden Kein Zugriff
2.3 Die Psyche als Schichtenmodell Kein Zugriff
2.4 Eine neue Definition von Consumer Insights Kein Zugriff
2.5 Das Me-und-I-Markenmodell Kein Zugriff
3.1 Der Preis der Ignoranz: Das New-Coke-Beispiel Kein Zugriff
3.2 Intuition, Dein falscher Freund Kein Zugriff
3.3 Alles beginnt mit den richtigen Fragen Kein Zugriff
4.1 Psychologische Repräsentativität Kein Zugriff
4.2 Marktforschung: Sichtflug statt Blindflug Kein Zugriff
4.3 Die Auswertung von Gruppendiskussionen und Tiefeninterviews Kein Zugriff
5.1 Verbraucher ticken nach uralten Regeln Kein Zugriff
5.2 Emotionen sind fest mit dem Körper verdrahtet Kein Zugriff
5.3 Emotionen sind messbar Kein Zugriff
5.4 Kontextbasierte Vermessung des Unbewussten Kein Zugriff
5.5 Art und Messpunkte der Biosignale Kein Zugriff
5.6 Die sieben emotionalen KPI Kein Zugriff
5.7 Die Aufbereitung der emotionalen KPI Kein Zugriff
6.1 Die tiefenpsychologische Analyse ergänzt die emotionalen KPI Kein Zugriff
6.2 Emotionsmessung ist nicht gleich Emotionsforschung Kein Zugriff
7.1 Mut zur Empfehlung: Verbale Stimuli richtig evaluieren Kein Zugriff
7.2 Die Macht der inneren Bilder Kein Zugriff
7.3 Die Entdeckung der emotionalen Innenwelt bei B2B-Zielgruppen Kein Zugriff
7.4 Imagewerbung im internationalen Umfeld Kein Zugriff
7.5 Projektion in Werbespots Kein Zugriff
7.6 Der Impact der Medien auf die Wirkung der Inhalte Kein Zugriff
Ausblick: Die richtigen Fragen stellen Kein Zugriff Seiten 161 - 164
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 165 - 166
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 167 - 170
Stichwortverzeichnis Kein Zugriff Seiten 171 - 174
Die Autorinnen und Autoren Kein Zugriff Seiten 175 - 177
Ähnliche Veröffentlichungen
aus dem Schwerpunkt "Marketing & Vertrieb & Handel"
Sammelband Kein Zugriff
Albert Galli, Markus Breuer, Rainer Tarek Cherkeh, Christian Keller
