Von Obama siegen lernen oder &quot;Yes, We Gähn!&quot;?: Der Jahrhundertwahlkampf und die Lehren für die politische Kommunikation in Deutschland

Dr. Jan Philipp Burgard

doi:10.5771/9783845242835

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Bibliographic data

Edition: 2/2012
Copyright year: 2012
ISBN-Print: 978-3-8329-7970-6
ISBN-Online: 978-3-8452-4283-5
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Language: German
Pages: 272
Product type: Book Titles

Titelei No access Pages 2 - 4 Jan Philipp Burgard
Vorwort zur zweiten Auflage und Dank des Autors No access Pages 5 - 6 Jan Philipp Burgard
Vorwort von Tom Buhrow No access Pages 7 - 8 Jan Philipp Burgard
Vorwort von Eckhard Jesse No access Pages 9 - 10 Jan Philipp Burgard
Inhaltsverzeichnis No access Pages 11 - 14 Jan Philipp Burgard
Abkürzungsverzeichnis No access Pages 15 - 16 Jan Philipp Burgard
1. 1.1 Ausgangslage und Fragestellung No access Pages 17 - 19 Jan Philipp Burgard
2. 1.2 Forschungsstand No access Pages 19 - 25 Jan Philipp Burgard
3. 1.3 Aufbau No access Pages 25 - 29 Jan Philipp Burgard
4. 1.4 Methode No access Pages 29 - 30 Jan Philipp Burgard
1. 2.1 Wahlkampfbegriff No access Pages 31 - 33 Jan Philipp Burgard
2. 2.2 Bedeutung von Wahlkämpfen für den Wahlausgang No access Pages 33 - 43 Jan Philipp Burgard
3. 2.3 Wandel des Wahlverhaltens und Konsequenzen für den Wahlkampf No access Pages 43 - 46 Jan Philipp Burgard
4. 2.4 Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung – Begriffe in der Diskussion No access Pages 46 - 50 Jan Philipp Burgard
5. 2.5 Strukturbedingungen der politischen Kommunikation in den USA und Deutschland No access Pages 50 - 57 Jan Philipp Burgard
1. 3.1 Historische Entwicklung von US-Präsidentschaftswahlkämpfen No access Pages 58 - 61 Jan Philipp Burgard
2. 1. 1. Starke Personalisierung No access Pages 61 - 62 Jan Philipp Burgard
  2. 2. TV-orientierte Kampagnenführung und Pseudo-Veranstaltungen No access Pages 62 - 63 Jan Philipp Burgard
  3. 3. Externe Wahlkampfführung außerhalb der Parteien No access Pages 63 - 64 Jan Philipp Burgard
  4. 4. Intensive Meinungsforschung und direkte Wähleransprache No access Pages 64 - 65 Jan Philipp Burgard
  5. 5. Finanzintensiver Wahlkampf No access Pages 65 - 65 Jan Philipp Burgard
  6. 6. „Negative Campaigning“ No access Pages 65 - 67 Jan Philipp Burgard
  7. 7. Intensiver Einsatz des Internets No access Pages 67 - 67 Jan Philipp Burgard
3. 3.3 Historische Entwicklung von Bundestagswahlkämpfen und Beispiele für Amerikanisierung No access Pages 67 - 78 Jan Philipp Burgard
1. 4.1 Obama / Biden vs. McCain / Palin – „American Dream“ schlägt „American Hero“ No access Pages 79 - 89 Jan Philipp Burgard
2. 4.2 Botschaften im US-Wahlkampf 2008 – Visionen schlagen Werte No access Pages 89 - 92 Jan Philipp Burgard
3. 4.3 Parteitage von Demokraten und Republikanern – „Let the Show begin“ No access Pages 92 - 97 Jan Philipp Burgard
4. 4.4 Merkel vs. Steinmeier – Amtsinhaberin gegen Herausforderer No access Pages 97 - 114 Jan Philipp Burgard
5. 4.5 Botschaften im Bundestagswahlkampf 2009 – Diffuser Optimismus No access Pages 114 - 117 Jan Philipp Burgard
6. 4.6 Parteitage von CDU und SPD – Von Obama jubeln lernen? No access Pages 117 - 121 Jan Philipp Burgard
7. 4.7 Die Inszenierung der Kandidaten in den USA und Deutschland im Vergleich No access Pages 121 - 124 Jan Philipp Burgard
1. 5.1 Die Ausgangssituation: Die USA im Ausnahmezustand No access Pages 125 - 126 Jan Philipp Burgard
2. 5.2 Außenpolitische Themen des US-Wahlkampfes No access Pages 126 - 129 Jan Philipp Burgard
3. 5.3 Innenpolitische Themen des US-Wahlkampfes No access Pages 129 - 133 Jan Philipp Burgard
4. 5.4 Die Ausgangssituation in Deutschland: Exportweltmeister in der Krise No access Pages 133 - 134 Jan Philipp Burgard
5. 5.5 Außenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes No access Pages 134 - 136 Jan Philipp Burgard
6. 5.6 Innenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes No access Pages 136 - 140 Jan Philipp Burgard
7. 5.7 Agenda-Setting in den USA und Deutschland im Vergleich No access Pages 140 - 143 Jan Philipp Burgard
1. 6.1 Battleground-Strategie vs. 50 Staaten-Strategie No access Pages 144 - 148 Jan Philipp Burgard
2. 6.2 Die „Turn-out-the-vote“ Mobilisierungsoffensive No access Pages 148 - 150 Jan Philipp Burgard
3. 6.3 Die US-Strategen: Der „Architekt“ des Obama-Erfolgs und McCains „Goldene Kugel“ No access Pages 150 - 154 Jan Philipp Burgard
4. 6.4 Die deutschen Strategen: Pofalla und Wasserhövel – Sekretäre oder Generäle? No access Pages 154 - 158 Jan Philipp Burgard
5. 6.5 Die strategischen Grundlinien im Bundestagswahlkampf 2009 No access Pages 158 - 163 Jan Philipp Burgard
6. 6.6 Wahlkampfstrategien in den USA und Deutschland im Vergleich No access Pages 163 - 164 Jan Philipp Burgard
1. 7.1 Medienarbeit in den USA – Entthronung des Medien-Lieblings durch Obama? No access Pages 165 - 172 Jan Philipp Burgard
2. 7.2 Medienarbeit in Deutschland – Amtsbonus für Merkel? No access Pages 172 - 179 Jan Philipp Burgard
3. 7.3 Negative Campaigning in den USA – Schlammschlacht oder Fair Play? No access Pages 179 - 183 Jan Philipp Burgard
4. 7.4 Negative Campaigning in Deutschland – Argumente oder Attacken? No access Pages 183 - 186 Jan Philipp Burgard
5. 7.5 Medienwahlkampf in den USA und Deutschland im Vergleich No access Pages 186 - 189 Jan Philipp Burgard
1. 8.1 Die Partei-Homepages – von Infoseiten zu Mitmach-Portalen? No access Pages 190 - 195 Jan Philipp Burgard
2. 8.2. Das Internet als Organisationsinstrument – „bottom up“ oder „top down“? No access Pages 195 - 199 Jan Philipp Burgard
3. 8.3 Das Web als Fundraisinginstrument – Goldgrube für Obama – Portokasse für Merkel? No access Pages 199 - 202 Jan Philipp Burgard
4. 8.4 Externe Soziale Netzwerke – Spielerei oder sinnvolles Engagement? No access Pages 202 - 205 Jan Philipp Burgard
5. 8.5 Blogs – Echte Meinungsbilder oder Nischenphänomen? No access Pages 205 - 208 Jan Philipp Burgard
6. 8.6 Online-Videos – Fluch und Segen zugleich? No access Pages 208 - 210 Jan Philipp Burgard
7. 8.7 Microtargeting – Die Hightech-Jagd auf Wähler – in Deutschland unmöglich? No access Pages 210 - 214 Jan Philipp Burgard
8. 8.8 Die Bedeutung des Internets in den USA und Deutschland im Vergleich No access Pages 214 - 217 Jan Philipp Burgard
1. 9.1 Das Obama-Modell im Bundestagswahlkampf – missglückte Kopie oder Erfolgsfaktor? – Zusammenfassung No access Pages 218 - 229 Jan Philipp Burgard
2. 9.2 Was bleibt von Obamas Lehrstunde? – Ausblick No access Pages 229 - 233 Jan Philipp Burgard
1. 10.1 Die Ausgangssituation – Ein entzauberter Präsident kämpft um die Wiederwahl No access Pages 234 - 238 Jan Philipp Burgard
2. 10.2 Der Herausforderer – Mitt Romney – Wirtschaftsretter oder Heuschrecke? No access Pages 238 - 241 Jan Philipp Burgard
3. 10.3 Die Nominierungsparteitage – Show verdeutlicht Strategie No access Pages 241 - 245 Jan Philipp Burgard
4. 10.4 Der teuerste Wahlkampf aller Zeiten – Weißes Haus zu verkaufen? No access Pages 245 - 246 Jan Philipp Burgard
5. 10.5 Die Wunderwaffe Web wird aufgerüstet – Mobil auf dem Schlachtfeld Internet No access Pages 246 - 248 Jan Philipp Burgard
1. 1. Experteninterviews No access Jan Philipp Burgard
  2. Reden, Aufsätze und Autobiografien politischer Akteure No access Pages 250 - 250 Jan Philipp Burgard
2. Selbstständig erschienene Literatur No access Pages 250 - 256 Jan Philipp Burgard
3. Unselbstständig erschienene Literatur No access Pages 256 - 272 Jan Philipp Burgard