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Monographie Kein Zugriff

Von Obama siegen lernen oder "Yes, We Gähn!"?

Der Jahrhundertwahlkampf und die Lehren für die politische Kommunikation in Deutschland
Autor:innen:
Verlag:
 2012

Zusammenfassung

Der kometenhafte Aufstieg Barack Obamas vom jungen, unbekannten Senator aus Illinois zum ersten farbigen US-Präsidenten hat bei deutschen Wahlkampf-Managern den Wunsch geweckt, Erfolgsfaktoren seiner Kampagne zu adaptieren. Für Obamas Sieg war etwa das Internet von großer Bedeutung. Er sammelte online nicht nur Millionen Spenden-Dollar, sondern mobilisierte und organisierte mit Hilfe seiner „Wunderwaffe Web“ auch ein riesiges Freiwilligenheer. Zuvor als „Spielerei“ verschrien, war das Internet damit plötzlich auch im Bundestagswahlkampf 2009 in aller Munde. Wie genau hat der US Präsidentschaftswahlkampf 2008 die politische Kommunikation in Deutschland verändert? Was haben Angela Merkel und Frank-Walter Steinmeier bei der Inszenierung ihrer Personen und Programme von Obama lernen können und welche Botschaften leiteten sie daraus ab? Wie erfolgreich waren die Kampagnen im Internet? Und welche strategischen, organisatorischen und medialen Lehren können auch aus Obamas Kampf um die Wiederwahl 2012 für die Zukunft gezogen werden?

Wie ist Barack Obama der kometenhafte Aufstieg vom unbekannten Senator zum ersten farbigen US-Präsidenten gelungen? Und was können auch deutsche Wahlkämpfer von ihm lernen?

Dr. Jan Philipp Burgard erlebte als Producer im ARD-Studio Washington 2008 den Präsidentschaftswahlkampf von Barack Obama hautnah, auch das Duell gegen Mitt Romney 2012 beobachtet er vor Ort. Inzwischen berichtet er für das ZDF Morgenmagazin aus Berlin.

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr
2012
ISBN-Print
978-3-8329-7970-6
ISBN-Online
978-3-8452-4283-5
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Sprache
Deutsch
Seiten
272
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei Kein Zugriff 2 - 4
  2. Vorwort zur zweiten Auflage und Dank des Autors Kein Zugriff 5 - 6
  3. Vorwort von Tom Buhrow Kein Zugriff 7 - 8
  4. Vorwort von Eckhard Jesse Kein Zugriff 9 - 10
  5. Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 11 - 14
  6. Abkürzungsverzeichnis Kein Zugriff 15 - 16
    1. 1.1 Ausgangslage und Fragestellung Kein Zugriff 17 - 19
    2. 1.2 Forschungsstand Kein Zugriff 19 - 25
    3. 1.3 Aufbau Kein Zugriff 25 - 29
    4. 1.4 Methode Kein Zugriff 29 - 30
    1. 2.1 Wahlkampfbegriff Kein Zugriff 31 - 33
    2. 2.2 Bedeutung von Wahlkämpfen für den Wahlausgang Kein Zugriff 33 - 43
    3. 2.3 Wandel des Wahlverhaltens und Konsequenzen für den Wahlkampf Kein Zugriff 43 - 46
    4. 2.4 Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung – Begriffe in der Diskussion Kein Zugriff 46 - 50
    5. 2.5 Strukturbedingungen der politischen Kommunikation in den USA und Deutschland Kein Zugriff 50 - 57
    1. 3.1 Historische Entwicklung von US-Präsidentschaftswahlkämpfen Kein Zugriff 58 - 61
      1. 1. Starke Personalisierung Kein Zugriff 61 - 62
      2. 2. TV-orientierte Kampagnenführung und Pseudo-Veranstaltungen Kein Zugriff 62 - 63
      3. 3. Externe Wahlkampfführung außerhalb der Parteien Kein Zugriff 63 - 64
      4. 4. Intensive Meinungsforschung und direkte Wähleransprache Kein Zugriff 64 - 65
      5. 5. Finanzintensiver Wahlkampf Kein Zugriff 65 - 65
      6. 6. „Negative Campaigning“ Kein Zugriff 65 - 67
      7. 7. Intensiver Einsatz des Internets Kein Zugriff 67 - 67
    3. 3.3 Historische Entwicklung von Bundestagswahlkämpfen und Beispiele für Amerikanisierung Kein Zugriff 67 - 78
    1. 4.1 Obama / Biden vs. McCain / Palin – „American Dream“ schlägt „American Hero“ Kein Zugriff 79 - 89
    2. 4.2 Botschaften im US-Wahlkampf 2008 – Visionen schlagen Werte Kein Zugriff 89 - 92
    3. 4.3 Parteitage von Demokraten und Republikanern – „Let the Show begin“ Kein Zugriff 92 - 97
    4. 4.4 Merkel vs. Steinmeier – Amtsinhaberin gegen Herausforderer Kein Zugriff 97 - 114
    5. 4.5 Botschaften im Bundestagswahlkampf 2009 – Diffuser Optimismus Kein Zugriff 114 - 117
    6. 4.6 Parteitage von CDU und SPD – Von Obama jubeln lernen? Kein Zugriff 117 - 121
    7. 4.7 Die Inszenierung der Kandidaten in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff 121 - 124
    1. 5.1 Die Ausgangssituation: Die USA im Ausnahmezustand Kein Zugriff 125 - 126
    2. 5.2 Außenpolitische Themen des US-Wahlkampfes Kein Zugriff 126 - 129
    3. 5.3 Innenpolitische Themen des US-Wahlkampfes Kein Zugriff 129 - 133
    4. 5.4 Die Ausgangssituation in Deutschland: Exportweltmeister in der Krise Kein Zugriff 133 - 134
    5. 5.5 Außenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes Kein Zugriff 134 - 136
    6. 5.6 Innenpolitische Themen des Bundestagswahlkampfes Kein Zugriff 136 - 140
    7. 5.7 Agenda-Setting in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff 140 - 143
    1. 6.1 Battleground-Strategie vs. 50 Staaten-Strategie Kein Zugriff 144 - 148
    2. 6.2 Die „Turn-out-the-vote“ Mobilisierungsoffensive Kein Zugriff 148 - 150
    3. 6.3 Die US-Strategen: Der „Architekt“ des Obama-Erfolgs und McCains „Goldene Kugel“ Kein Zugriff 150 - 154
    4. 6.4 Die deutschen Strategen: Pofalla und Wasserhövel – Sekretäre oder Generäle? Kein Zugriff 154 - 158
    5. 6.5 Die strategischen Grundlinien im Bundestagswahlkampf 2009 Kein Zugriff 158 - 163
    6. 6.6 Wahlkampfstrategien in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff 163 - 164
    1. 7.1 Medienarbeit in den USA – Entthronung des Medien-Lieblings durch Obama? Kein Zugriff 165 - 172
    2. 7.2 Medienarbeit in Deutschland – Amtsbonus für Merkel? Kein Zugriff 172 - 179
    3. 7.3 Negative Campaigning in den USA – Schlammschlacht oder Fair Play? Kein Zugriff 179 - 183
    4. 7.4 Negative Campaigning in Deutschland – Argumente oder Attacken? Kein Zugriff 183 - 186
    5. 7.5 Medienwahlkampf in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff 186 - 189
    1. 8.1 Die Partei-Homepages – von Infoseiten zu Mitmach-Portalen? Kein Zugriff 190 - 195
    2. 8.2. Das Internet als Organisationsinstrument – „bottom up“ oder „top down“? Kein Zugriff 195 - 199
    3. 8.3 Das Web als Fundraisinginstrument – Goldgrube für Obama – Portokasse für Merkel? Kein Zugriff 199 - 202
    4. 8.4 Externe Soziale Netzwerke – Spielerei oder sinnvolles Engagement? Kein Zugriff 202 - 205
    5. 8.5 Blogs – Echte Meinungsbilder oder Nischenphänomen? Kein Zugriff 205 - 208
    6. 8.6 Online-Videos – Fluch und Segen zugleich? Kein Zugriff 208 - 210
    7. 8.7 Microtargeting – Die Hightech-Jagd auf Wähler – in Deutschland unmöglich? Kein Zugriff 210 - 214
    8. 8.8 Die Bedeutung des Internets in den USA und Deutschland im Vergleich Kein Zugriff 214 - 217
    1. 9.1 Das Obama-Modell im Bundestagswahlkampf – missglückte Kopie oder Erfolgsfaktor? – Zusammenfassung Kein Zugriff 218 - 229
    2. 9.2 Was bleibt von Obamas Lehrstunde? – Ausblick Kein Zugriff 229 - 233
    1. 10.1 Die Ausgangssituation – Ein entzauberter Präsident kämpft um die Wiederwahl Kein Zugriff 234 - 238
    2. 10.2 Der Herausforderer – Mitt Romney – Wirtschaftsretter oder Heuschrecke? Kein Zugriff 238 - 241
    3. 10.3 Die Nominierungsparteitage – Show verdeutlicht Strategie Kein Zugriff 241 - 245
    4. 10.4 Der teuerste Wahlkampf aller Zeiten – Weißes Haus zu verkaufen? Kein Zugriff 245 - 246
    5. 10.5 Die Wunderwaffe Web wird aufgerüstet – Mobil auf dem Schlachtfeld Internet Kein Zugriff 246 - 248
      1. Experteninterviews Kein Zugriff
      2. Reden, Aufsätze und Autobiografien politischer Akteure Kein Zugriff 250 - 250
    2. Selbstständig erschienene Literatur Kein Zugriff 250 - 256
    3. Unselbstständig erschienene Literatur Kein Zugriff 256 - 272

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