Online-Marketing

Prof. Helmut Kammerzelt; FH.-Prof. Ing. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783845278100

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Bibliographic data

Publication year: 2016
Publication date: 06.12.2016
ISBN-Print: 978-3-8487-3507-5
ISBN-Online: 978-3-8452-7810-0
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Organisationskommunikation | Organisational Communication
Volume: 2
Language: German
Pages: 208
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 18
1. 1. 1.1 Funktionen des Internets gestern und heute No access
  2. 1.2 Definitionen und Begriffsabgrenzungen No access
  3. 1.3 Werbe- und Kommunikationskanäle im Online-Marketing No access
  4. 1. 1.4.1 Affiliate-Marketing No access
    2. 1.4.2 Display-Marketing No access
    3. 1.4.3 E-Mail-Marketing No access
    4. 1.4.4 Mobile Marketing No access
    5. 1.4.5 Performance-Marketing No access
    6. 1.4.6 Search-Engine-Marketing (SEM) No access
    7. 1.4.7 Social-Media-Marketing No access
  5. 1. 1.5.1 Virtualität No access
    2. 1.5.2 Multimedialität No access
    3. 1.5.3 Interaktivität No access
    4. 1.5.4 Individualität No access
    5. 1.5.5 Diffusionsgeschwindigkeit und –reichweite No access
    6. 1.5.6 Niedrige Wechselbarrieren No access
  6. 1.6 Der „ideale“ Media- Mix No access
1. 1. 2.1 Markt- und Mitbewerberanalyse No access
  2. 2.2 Marktsegmentierung No access
  3. 2.3 Zieldefinition No access
  4. 2.4 Planung nach KPIs und Controlling No access
  5. 1. 2.5.1 Workflow einer durchschnittlichen Kampagne No access
    2. 2.5.2 Optimierung von digitalen Kampagnen No access
1. 1. 3.1 Funktionsprinzip eines Ad-Servers No access
  2. 3.2 Ad-Blocker No access
  3. 3.3 (Ad-)Tags No access
  4. 1. 3.4.1 JPEG/JPG No access
    2. 3.4.2 GIF No access
    3. 3.4.3 PNG No access
    4. 3.4.4 HTML5 No access
  5. 3.5 Zählpixel/Pixel No access
  6. 3.6 Cookies No access
1. 1. 1. 4.1.1 Inhalt und Nutzen No access
    2. 4.1.2 Die drei Dimensionen der Werbewirkung No access
  2. 1. 4.2.1 Messung via Ad-Server No access
    2. 4.2.2 Visibility-Messung No access
    3. 4.2.3 Interaktionsmessungen No access
    4. 4.2.4 Pop-up-Befragung No access
    5. 4.2.5 Postclick/Postview-Tracking No access
    6. 4.2.6 Webanalyse No access
    7. 4.2.7 Conversion-Tracking No access
  3. 1. 4.3.1 Blickverlaufsmessung No access
    2. 4.3.2 Eye-Tracking-per-Mouse und Mousetracking No access
1. 1. 5.1. Standard-Online-Werbeformate laut IAB No access
  2. 5.2 Sonderformen Online-Werbeformate laut IAB No access
  3. 5.3 Rich Media No access
  4. 5.4 Web-TV/Video Content/Streaming No access
1. 1. 6.1 Einsatzmöglichkeiten und KPIs No access
  2. 1. 6.2.1 CPC (Cost-per-Click) No access
    2. 6.2.2 CPM (Cost-per-Mille) No access
    3. 6.2.3 CPX (Cost-per-X) No access
    4. 6.2.4 Real-Time-Bidding (RTB) No access
  3. 1. 6.3.1 Suchmaschinen-Marketing No access
    2. 6.3.2 Affiliate-Marketing No access
    3. 6.3.3 Display-Performance No access
    4. 6.3.4 Social-Media-Marketing No access
  4. 1. 6.4.1 Akteure im RTB No access
  5. 6.5 Targetingmöglichkeiten No access
  6. 6.6 Vor- und Nachteile des Performance-Marketings No access
1. 1. 1. 7.1.1 Austrian Internet Monitor (AIM) No access
    2. 7.1.2 Focus Media No access
    3. 7.1.3 Media-Analyse (MA) No access
    4. 7.1.4 Österreichische Webanalyse (ÖWA) No access
    5. 7.1.5 ÖWA Plus No access
1. 1. 8.1 Österreichische Netzbetreiber, Dienstanbieter und Marken No access
  2. 8.2 Verwendungszweck mobiler Kommunikationstechnologie No access
  3. 8.3 Definition Mobile Marketing No access
  4. 1. 8.4.1 Ubiquität No access
    2. 8.4.2 Lokalisierbarkeit No access
    3. 8.4.3 Personalisierung und Individualisierung No access
    4. 8.4.4 Komfort No access
  5. 1. 8.5.1 Nachteile von Mobile Marketing No access
  6. 1. 8.6.1 Kundengewinnung und Verkaufsförderung No access
    2. 8.6.2 Kundenbindung No access
    3. 8.6.3 Image- und Markenbildung No access
    4. 8.6.4 Marktforschungs- und Werbeerfolgskontrolle No access
  7. 1. 8.7.1 Permission-Marketing No access
    2. 8.7.2 Push- und Pull-Kontakt No access
    3. 8.7.3 Multi-Channel Marketing No access
  8. 8.8 Mobile Web-Werbeformate No access
  9. 8.9 MMS und SMS No access
  10. 8.10 Mobile Websites und Apps No access
  11. 8.11 Location Based Services No access
  12. 8.12 Mobile Payment No access
  13. 8.13 Quick-Response-Codes No access
  14. 8.14 Mobile Couponing No access
  15. 8.15 Mobile Gaming No access
  16. 1. 8.16.1 Zielgruppe No access
    2. 8.16.2 Bedeutung im Marketing-Mix No access
  17. 1. 8.17.1 Definition Second Screen No access
    2. 8.17.2 Arten von Second Screens No access
1. 1. 1. 9.1.1 Traffic-Erhöhung No access
    2. 9.1.2 Fan-Generierung No access
    3. 9.1.3 Engagement erhöhen No access
    4. 9.1.4 Verstärkung viraler Verbreitung No access
  2. 1. 9.2.1 Ausblick zur Zukunft von Facebook-Werbung No access
  3. 9.3 Facebook-Mobile-App-Install-Ads und ihre Wichtigkeit No access
  4. 9.4 Targeting auf Facebook No access
  5. 1. 9.5.1 Rein technisches Monitoring No access
    2. 9.5.2 Rein manuelles bzw. intellektuelles Monitoring No access
    3. 9.5.3 Produktmonitoring No access
    4. 9.5.4 Unternehmensmonitoring, Themen- und Trendmonitoring No access
1. 1. 10.1 Paid Media: Klassische Werbung No access
  2. 10.2 Owned Media: Unternehmenseigene Kanäle No access
  3. 10.3 Earned Media: Reaktionen der Rezipienten No access
  4. 10.4 Zusammenspiel und Zukunftsausblick von Paid, Owned & Earned Media No access
1. 1. 11.1 Begriffsdefinition „Augmented Reality“ No access
  2. 11.2 Grundlagen No access
  3. 1. 11.3.1 Living Mirror No access
    2. 11.3.2 Living Card No access
    3. 11.3.3 Living Brochure No access
    4. 11.3.4 Living Object No access
    5. 11.3.5 Living Game No access
    6. 11.3.6 Living Architecture No access
    7. 11.3.7 Living Poster No access
    8. 11.3.8 Living Presentation No access
    9. 11.3.9 Living Environment No access
  4. 11.4 Nutzen für die Zielgruppe No access
  5. 11.5 Grenzen und Schwierigkeiten No access
  6. 11.6 Ausblick in die Zukunft von Augmented Reality No access
Glossar (Johanna Erd) No access Pages 191 - 208