Online-Marketing

Prof. Helmut Kammerzelt; FH.-Prof. Ing. Dr. Harald Wimmer

doi:10.5771/9783845278100

Zusammenfassung

In diesem Band werden die wichtigsten Grundlagen des Online-Marketings und die dafür notwendigen technischen Voraussetzungen behandelt. Von der Planung digitaler Kampagnen geht es weiter zu den relevanten Datenquellen für Online-Kampagnen. Danach erfolgen im Anschluss an jeweils eine kurze thematische Einführung die tiefergehenden Auseinandersetzungen mit der Durchführung von Display-Advertising, von Performance-Marketing, von Mobile-Marketing und von Social-Media-Marketing. Auf die Messung von Online-Kampagnen und die Möglichkeiten von Paid Media, Owned Media & Earned Media geht die Autorin ebenfalls näher ein. Den Abschluss bildet das Thema Augmented Reality inklusive eines Ausblicks in die Zukunft der digitalen Kommunikation. In einem umfassenden Glossar werden mehr als 200 Begriffe von AdBlocker bis Youtube beschrieben.

Mit Beiträgen von

Nina Altenburger, Lisa-Marie Dobsicek, Anna Einramhof, Johanna Erd, Viktoria Feiks, Anja Grundner, Julia Jelinek, Helmut Kammerzelt, Lukas Klinser, Lorenz Knauseder, Martina Luh, Isabel Matky, Simona Meinhart, Anna Neubacher, David Reichhartinger, Michael Sauer, Birgit Steinbauer, Harald Wimmer und Katrin Zulechner

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Bibliographische Angaben

Copyrightjahr: 2016
ISBN-Print: 978-3-8487-3507-5
ISBN-Online: 978-3-8452-7810-0
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Organisationskommunikation | Organisational Communication
Band: 2
Sprache: Deutsch
Seiten: 208
Produkttyp: Sammelband

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 18
1. 1. 1.1 Funktionen des Internets gestern und heute Kein Zugriff
  2. 1.2 Definitionen und Begriffsabgrenzungen Kein Zugriff
  3. 1.3 Werbe- und Kommunikationskanäle im Online-Marketing Kein Zugriff
  4. 1. 1.4.1 Affiliate-Marketing Kein Zugriff
    2. 1.4.2 Display-Marketing Kein Zugriff
    3. 1.4.3 E-Mail-Marketing Kein Zugriff
    4. 1.4.4 Mobile Marketing Kein Zugriff
    5. 1.4.5 Performance-Marketing Kein Zugriff
    6. 1.4.6 Search-Engine-Marketing (SEM) Kein Zugriff
    7. 1.4.7 Social-Media-Marketing Kein Zugriff
  5. 1. 1.5.1 Virtualität Kein Zugriff
    2. 1.5.2 Multimedialität Kein Zugriff
    3. 1.5.3 Interaktivität Kein Zugriff
    4. 1.5.4 Individualität Kein Zugriff
    5. 1.5.5 Diffusionsgeschwindigkeit und –reichweite Kein Zugriff
    6. 1.5.6 Niedrige Wechselbarrieren Kein Zugriff
  6. 1.6 Der „ideale“ Media- Mix Kein Zugriff
1. 1. 2.1 Markt- und Mitbewerberanalyse Kein Zugriff
  2. 2.2 Marktsegmentierung Kein Zugriff
  3. 2.3 Zieldefinition Kein Zugriff
  4. 2.4 Planung nach KPIs und Controlling Kein Zugriff
  5. 1. 2.5.1 Workflow einer durchschnittlichen Kampagne Kein Zugriff
    2. 2.5.2 Optimierung von digitalen Kampagnen Kein Zugriff
1. 1. 3.1 Funktionsprinzip eines Ad-Servers Kein Zugriff
  2. 3.2 Ad-Blocker Kein Zugriff
  3. 3.3 (Ad-)Tags Kein Zugriff
  4. 1. 3.4.1 JPEG/JPG Kein Zugriff
    2. 3.4.2 GIF Kein Zugriff
    3. 3.4.3 PNG Kein Zugriff
    4. 3.4.4 HTML5 Kein Zugriff
  5. 3.5 Zählpixel/Pixel Kein Zugriff
  6. 3.6 Cookies Kein Zugriff
1. 1. 1. 4.1.1 Inhalt und Nutzen Kein Zugriff
    2. 4.1.2 Die drei Dimensionen der Werbewirkung Kein Zugriff
  2. 1. 4.2.1 Messung via Ad-Server Kein Zugriff
    2. 4.2.2 Visibility-Messung Kein Zugriff
    3. 4.2.3 Interaktionsmessungen Kein Zugriff
    4. 4.2.4 Pop-up-Befragung Kein Zugriff
    5. 4.2.5 Postclick/Postview-Tracking Kein Zugriff
    6. 4.2.6 Webanalyse Kein Zugriff
    7. 4.2.7 Conversion-Tracking Kein Zugriff
  3. 1. 4.3.1 Blickverlaufsmessung Kein Zugriff
    2. 4.3.2 Eye-Tracking-per-Mouse und Mousetracking Kein Zugriff
1. 1. 5.1. Standard-Online-Werbeformate laut IAB Kein Zugriff
  2. 5.2 Sonderformen Online-Werbeformate laut IAB Kein Zugriff
  3. 5.3 Rich Media Kein Zugriff
  4. 5.4 Web-TV/Video Content/Streaming Kein Zugriff
1. 1. 6.1 Einsatzmöglichkeiten und KPIs Kein Zugriff
  2. 1. 6.2.1 CPC (Cost-per-Click) Kein Zugriff
    2. 6.2.2 CPM (Cost-per-Mille) Kein Zugriff
    3. 6.2.3 CPX (Cost-per-X) Kein Zugriff
    4. 6.2.4 Real-Time-Bidding (RTB) Kein Zugriff
  3. 1. 6.3.1 Suchmaschinen-Marketing Kein Zugriff
    2. 6.3.2 Affiliate-Marketing Kein Zugriff
    3. 6.3.3 Display-Performance Kein Zugriff
    4. 6.3.4 Social-Media-Marketing Kein Zugriff
  4. 1. 6.4.1 Akteure im RTB Kein Zugriff
  5. 6.5 Targetingmöglichkeiten Kein Zugriff
  6. 6.6 Vor- und Nachteile des Performance-Marketings Kein Zugriff
1. 1. 1. 7.1.1 Austrian Internet Monitor (AIM) Kein Zugriff
    2. 7.1.2 Focus Media Kein Zugriff
    3. 7.1.3 Media-Analyse (MA) Kein Zugriff
    4. 7.1.4 Österreichische Webanalyse (ÖWA) Kein Zugriff
    5. 7.1.5 ÖWA Plus Kein Zugriff
1. 1. 8.1 Österreichische Netzbetreiber, Dienstanbieter und Marken Kein Zugriff
  2. 8.2 Verwendungszweck mobiler Kommunikationstechnologie Kein Zugriff
  3. 8.3 Definition Mobile Marketing Kein Zugriff
  4. 1. 8.4.1 Ubiquität Kein Zugriff
    2. 8.4.2 Lokalisierbarkeit Kein Zugriff
    3. 8.4.3 Personalisierung und Individualisierung Kein Zugriff
    4. 8.4.4 Komfort Kein Zugriff
  5. 1. 8.5.1 Nachteile von Mobile Marketing Kein Zugriff
  6. 1. 8.6.1 Kundengewinnung und Verkaufsförderung Kein Zugriff
    2. 8.6.2 Kundenbindung Kein Zugriff
    3. 8.6.3 Image- und Markenbildung Kein Zugriff
    4. 8.6.4 Marktforschungs- und Werbeerfolgskontrolle Kein Zugriff
  7. 1. 8.7.1 Permission-Marketing Kein Zugriff
    2. 8.7.2 Push- und Pull-Kontakt Kein Zugriff
    3. 8.7.3 Multi-Channel Marketing Kein Zugriff
  8. 8.8 Mobile Web-Werbeformate Kein Zugriff
  9. 8.9 MMS und SMS Kein Zugriff
  10. 8.10 Mobile Websites und Apps Kein Zugriff
  11. 8.11 Location Based Services Kein Zugriff
  12. 8.12 Mobile Payment Kein Zugriff
  13. 8.13 Quick-Response-Codes Kein Zugriff
  14. 8.14 Mobile Couponing Kein Zugriff
  15. 8.15 Mobile Gaming Kein Zugriff
  16. 1. 8.16.1 Zielgruppe Kein Zugriff
    2. 8.16.2 Bedeutung im Marketing-Mix Kein Zugriff
  17. 1. 8.17.1 Definition Second Screen Kein Zugriff
    2. 8.17.2 Arten von Second Screens Kein Zugriff
1. 1. 1. 9.1.1 Traffic-Erhöhung Kein Zugriff
    2. 9.1.2 Fan-Generierung Kein Zugriff
    3. 9.1.3 Engagement erhöhen Kein Zugriff
    4. 9.1.4 Verstärkung viraler Verbreitung Kein Zugriff
  2. 1. 9.2.1 Ausblick zur Zukunft von Facebook-Werbung Kein Zugriff
  3. 9.3 Facebook-Mobile-App-Install-Ads und ihre Wichtigkeit Kein Zugriff
  4. 9.4 Targeting auf Facebook Kein Zugriff
  5. 1. 9.5.1 Rein technisches Monitoring Kein Zugriff
    2. 9.5.2 Rein manuelles bzw. intellektuelles Monitoring Kein Zugriff
    3. 9.5.3 Produktmonitoring Kein Zugriff
    4. 9.5.4 Unternehmensmonitoring, Themen- und Trendmonitoring Kein Zugriff
1. 1. 10.1 Paid Media: Klassische Werbung Kein Zugriff
  2. 10.2 Owned Media: Unternehmenseigene Kanäle Kein Zugriff
  3. 10.3 Earned Media: Reaktionen der Rezipienten Kein Zugriff
  4. 10.4 Zusammenspiel und Zukunftsausblick von Paid, Owned & Earned Media Kein Zugriff
1. 1. 11.1 Begriffsdefinition „Augmented Reality“ Kein Zugriff
  2. 11.2 Grundlagen Kein Zugriff
  3. 1. 11.3.1 Living Mirror Kein Zugriff
    2. 11.3.2 Living Card Kein Zugriff
    3. 11.3.3 Living Brochure Kein Zugriff
    4. 11.3.4 Living Object Kein Zugriff
    5. 11.3.5 Living Game Kein Zugriff
    6. 11.3.6 Living Architecture Kein Zugriff
    7. 11.3.7 Living Poster Kein Zugriff
    8. 11.3.8 Living Presentation Kein Zugriff
    9. 11.3.9 Living Environment Kein Zugriff
  4. 11.4 Nutzen für die Zielgruppe Kein Zugriff
  5. 11.5 Grenzen und Schwierigkeiten Kein Zugriff
  6. 11.6 Ausblick in die Zukunft von Augmented Reality Kein Zugriff
Glossar (Johanna Erd) Kein Zugriff Seiten 191 - 208

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