Organisationskommunikation im Zeichen der Digitalisierung

Mag. Dr. Thomas Duschlbauer M.A.; Mag.a Dr. Sieglinde Martin; Dr. Pierre Saffarnia

doi:10.5771/9783845291482

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Bibliographic data

Publication year: 2018
Publication date: 25.06.2018
ISBN-Print: 978-3-8487-4936-2
ISBN-Online: 978-3-8452-9148-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Organisationskommunikation | Organisational Communication
Volume: 1
Language: German
Pages: 146
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
1. Vom Internet der Dinge zum Internet der Menschen No access Pages 9 - 12 Thomas Duschlbauer
2. Jens Krees
  1. 1. Einleitung No access Jens Krees
  2. 2. Theorie No access Jens Krees
  3. 3. Methodik No access Jens Krees
  4. Jens Krees
    1. 4.1. Ergebnisse der Untersuchung von CEO-Tweets No access Jens Krees
    2. 4.2. Ergebnisse der Inhaltsanalyse von Experteninterviews No access Jens Krees
  5. 5. Fazit und Handreichung für die Praxis No access Jens Krees
3. Ida Förster
  1. 1. Einleitung No access Ida Förster
  2. Ida Förster
    1. 2.1. Social Media – Zentralisierung der Agenden versus Flexibilität No access Ida Förster
    2. 2.2. Unternehmenskommunikation – Streben nach Dialog und Austausch No access Ida Förster
  3. Ida Förster
    1. 3.1. Forschungsfragen No access Ida Förster
    2. 3.2. Forschungsdesign No access Ida Förster
  4. 4. Ergebnisse und Diskussion No access Ida Förster
  5. 5. Fazit No access Ida Förster
4. Julia Schwarz
  1. Julia Schwarz
    1. Problemstellung No access Julia Schwarz
  2. Julia Schwarz
    1. Julia Schwarz
      1. Vorteile No access Julia Schwarz
      2. Nachteile No access Julia Schwarz
      3. Google AdWords No access Julia Schwarz
  3. 3. Ergebnisse No access Julia Schwarz
  4. 4. Fazit No access Julia Schwarz
  5. 5. Literaturverzeichnis No access Julia Schwarz
5. Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
  1. 1. Einleitung No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
  2. Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    1. 2.1 Inhaltliche Aspekte von Unternehmensreaktionen auf Online-Beschwerden No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    2. 2.2 Die Rolle eines menschlichen Kommunikationsstils bei Unternehmensreaktionen No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
  3. Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    1. 3.1 Prozedur und Stimulus No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    2. 3.2 Messung der Variablen No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
  4. Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    1. 4.1 Manipulations-Check No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
    2. 4.2 Überprüfung der Hypothesen No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
  5. 5. Fazit No access Melanie Rünzler, Wolfgang Weitzl
1. Digitale Chancen und Utopien: Interaktivität als hehres Ziel No access Pages 71 - 74 Sieglinde Martin
2. Christian Dressler
  1. 1. Einleitung No access Christian Dressler
  2. Christian Dressler
    1. 2.1. Ausgangslage und Hintergrund No access Christian Dressler
    2. 2.2. Digitaler Wandel No access Christian Dressler
  3. 3. Theoretischer Hintergrund No access Christian Dressler
  4. Christian Dressler
    1. 4.1. Definition und Einsatzbereiche innerhalb der Medien No access Christian Dressler
    2. 4.2. Die Rolle des Product Placements im crossmedialen Kontext No access Christian Dressler
    3. 4.3. Funktionen von Product Placement No access Christian Dressler
    4. 4.4. Ausprägungen von Product Placement No access Christian Dressler
    5. 4.5. Vorteile der Werbeform No access Christian Dressler
    6. 4.6. Fazit zur Werbeform Product Placement No access Christian Dressler
  5. Christian Dressler
    1. 5.1. Auswahl der Befragten No access Christian Dressler
    2. 5.2. Stichprobe und Erhebungsphase No access Christian Dressler
    3. 5.3. Expertise der befragten Interviewpartner No access Christian Dressler
    4. 5.4. Auswertungsschritte No access Christian Dressler
  6. Christian Dressler
    1. 6.1. Integration in die Handlung No access Christian Dressler
    2. 6.2. Das Potenzial No access Christian Dressler
    3. 6.3. Schwierige Abgrenzung No access Christian Dressler
  7. 7. Fazit und Handreichung für die Praxis No access Christian Dressler
3. Franz Berghuber
  1. 1. Einleitung No access Franz Berghuber
  2. 2. Storytelling – theoretische Grundlagen No access Franz Berghuber
  3. 3. Storytelling in der Online-PR No access Franz Berghuber
  4. 4. Empirisches Untersuchungsdesign No access Franz Berghuber
  5. Franz Berghuber
    1. 5.1 Ziele No access Franz Berghuber
    2. 5.2 Umsetzung No access Franz Berghuber
    3. 5.3 Kanäle No access Franz Berghuber
    4. 5.4 Chancen & Risiken No access Franz Berghuber
  6. 6. Fazit No access Franz Berghuber
1. Pierre Saffarnia
  1. a) Multi-Channel-Kommunikation: Alle Hände voll zu tun. No access Pierre Saffarnia
  2. b) Integration: PR unter einem Dach No access Pierre Saffarnia
  3. c) Zweiseitige Kommunikation: No access Pierre Saffarnia
  4. d) Multifunktionalität der Social Media: No access Pierre Saffarnia
2. Sabine Einwiller, Michael Gratz
  1. 1. Einleitung No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
  2. 2. Krisenkommunikation im Social Web No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
  3. 3. Methode No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
  4. Sabine Einwiller, Michael Gratz
    1. 4.1 Ursprungspostings No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
    2. 4.2 Ursprungspostings von VW mit Skandalbezug No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
    3. 4.3 Ursprungspostings Dritter mit Skandalbezug No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
    4. 4.4 Antwortverhalten von VW auf Postings Dritter No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
  5. 5. Diskussion und Fazit No access Sabine Einwiller, Michael Gratz
3. Christina Prechelmacher
  1. 1. Einleitung No access Christina Prechelmacher
  2. 2. Forschungsstand und Forschungslücke No access Christina Prechelmacher
  3. Christina Prechelmacher
    1. Hauptforschungsfrage No access Christina Prechelmacher
    2. Theoretische Subforschungsfragen No access Christina Prechelmacher
    3. Empirische Subforschungsfragen No access Christina Prechelmacher
  4. 4. Methodologie No access Christina Prechelmacher
  5. 5. Arten der Krise No access Christina Prechelmacher
  6. 6. Krisenkommunikationsplan No access Christina Prechelmacher
  7. 7. Integrierte Kommunikation in der Krise No access Christina Prechelmacher
  8. 8. Diskussion und Empfehlungen für die Praxis No access Christina Prechelmacher
Autorinnen und Autoren No access Pages 143 - 146