Organisationskommunikation im Zeichen der Digitalisierung

Mag. Dr. Thomas Duschlbauer M.A.; Mag.a Dr. Sieglinde Martin; Dr. Pierre Saffarnia

doi:10.5771/9783845291482

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Bibliographic data

Edition: 1/2018
Copyright Year: 2018
ISBN-Print: 978-3-8487-4936-2
ISBN-Online: 978-3-8452-9148-2
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Organisationskommunikation | Organisational Communication
Volume: 1
Language: German
Pages: 146
Product Type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
1. Vom Internet der Dinge zum Internet der Menschen No access Pages 9 - 12
  Authors:
2. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. 2. Theorie No access
    Authors:
  3. 3. Methodik No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1. Ergebnisse der Untersuchung von CEO-Tweets No access
      Authors:
    2. 4.2. Ergebnisse der Inhaltsanalyse von Experteninterviews No access
      Authors:
  5. 5. Fazit und Handreichung für die Praxis No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1. Social Media – Zentralisierung der Agenden versus Flexibilität No access
      Authors:
    2. 2.2. Unternehmenskommunikation – Streben nach Dialog und Austausch No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1. Forschungsfragen No access
      Authors:
    2. 3.2. Forschungsdesign No access
      Authors:
  4. 4. Ergebnisse und Diskussion No access
    Authors:
  5. 5. Fazit No access
    Authors:
4. Authors:
  1. Authors:
    1. Problemstellung No access
      Authors:
  2. Authors:
    1. Authors:
      1. Vorteile No access
        Authors:
      2. Nachteile No access
        Authors:
      3. Google AdWords No access
        Authors:
  3. 3. Ergebnisse No access
    Authors:
  4. 4. Fazit No access
    Authors:
  5. 5. Literaturverzeichnis No access
    Authors:
5. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1 Inhaltliche Aspekte von Unternehmensreaktionen auf Online-Beschwerden No access
      Authors:
    2. 2.2 Die Rolle eines menschlichen Kommunikationsstils bei Unternehmensreaktionen No access
      Authors:
  3. Authors:
    1. 3.1 Prozedur und Stimulus No access
      Authors:
    2. 3.2 Messung der Variablen No access
      Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Manipulations-Check No access
      Authors:
    2. 4.2 Überprüfung der Hypothesen No access
      Authors:
  5. 5. Fazit No access
    Authors:
1. Digitale Chancen und Utopien: Interaktivität als hehres Ziel No access Pages 71 - 74
  Authors:
2. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. Authors:
    1. 2.1. Ausgangslage und Hintergrund No access
      Authors:
    2. 2.2. Digitaler Wandel No access
      Authors:
  3. 3. Theoretischer Hintergrund No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1. Definition und Einsatzbereiche innerhalb der Medien No access
      Authors:
    2. 4.2. Die Rolle des Product Placements im crossmedialen Kontext No access
      Authors:
    3. 4.3. Funktionen von Product Placement No access
      Authors:
    4. 4.4. Ausprägungen von Product Placement No access
      Authors:
    5. 4.5. Vorteile der Werbeform No access
      Authors:
    6. 4.6. Fazit zur Werbeform Product Placement No access
      Authors:
  5. Authors:
    1. 5.1. Auswahl der Befragten No access
      Authors:
    2. 5.2. Stichprobe und Erhebungsphase No access
      Authors:
    3. 5.3. Expertise der befragten Interviewpartner No access
      Authors:
    4. 5.4. Auswertungsschritte No access
      Authors:
  6. Authors:
    1. 6.1. Integration in die Handlung No access
      Authors:
    2. 6.2. Das Potenzial No access
      Authors:
    3. 6.3. Schwierige Abgrenzung No access
      Authors:
  7. 7. Fazit und Handreichung für die Praxis No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. 2. Storytelling – theoretische Grundlagen No access
    Authors:
  3. 3. Storytelling in der Online-PR No access
    Authors:
  4. 4. Empirisches Untersuchungsdesign No access
    Authors:
  5. Authors:
    1. 5.1 Ziele No access
      Authors:
    2. 5.2 Umsetzung No access
      Authors:
    3. 5.3 Kanäle No access
      Authors:
    4. 5.4 Chancen & Risiken No access
      Authors:
  6. 6. Fazit No access
    Authors:
1. Authors:
  1. a) Multi-Channel-Kommunikation: Alle Hände voll zu tun. No access
    Authors:
  2. b) Integration: PR unter einem Dach No access
    Authors:
  3. c) Zweiseitige Kommunikation: No access
    Authors:
  4. d) Multifunktionalität der Social Media: No access
    Authors:
2. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. 2. Krisenkommunikation im Social Web No access
    Authors:
  3. 3. Methode No access
    Authors:
  4. Authors:
    1. 4.1 Ursprungspostings No access
      Authors:
    2. 4.2 Ursprungspostings von VW mit Skandalbezug No access
      Authors:
    3. 4.3 Ursprungspostings Dritter mit Skandalbezug No access
      Authors:
    4. 4.4 Antwortverhalten von VW auf Postings Dritter No access
      Authors:
  5. 5. Diskussion und Fazit No access
    Authors:
3. Authors:
  1. 1. Einleitung No access
    Authors:
  2. 2. Forschungsstand und Forschungslücke No access
    Authors:
  3. Authors:
    1. Hauptforschungsfrage No access
      Authors:
    2. Theoretische Subforschungsfragen No access
      Authors:
    3. Empirische Subforschungsfragen No access
      Authors:
  4. 4. Methodologie No access
    Authors:
  5. 5. Arten der Krise No access
    Authors:
  6. 6. Krisenkommunikationsplan No access
    Authors:
  7. 7. Integrierte Kommunikation in der Krise No access
    Authors:
  8. 8. Diskussion und Empfehlungen für die Praxis No access
    Authors:
Autorinnen und Autoren No access Pages 143 - 146