Strategisches Marketing

Carsten Rennhak

doi:10.15358/9783800651276

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Bibliographic data

Copyright year: 2017
ISBN-Print: 978-3-8006-5126-9
ISBN-Online: 978-3-8006-5127-6
Publisher: Vahlen, München
Series: Vahlen kompakt
Language: German
Pages: 269
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages I - VIII
1. 1. 1.1.1 Marketingbegriff heute No access
  2. 1.1.2 Herausforderungen für das moderne Marketing No access
  3. 1.1.3 Marketingmaßnahmen im dynamischen Umfeld No access
  4. 1.1.4 Wichtige Grundlagen des strategischen Marketings No access
  5. 1.1.5 Das Aufgabenspektrum des strategischen Marketings No access
  6. 1. 1.1.6.1 Unternehmenszweck und Unternehmensmission No access
    2. 1.1.6.2 Unternehmensphilosophie No access
    3. 1.1.6.3 Unternehmensidentität No access
    4. 1.1.6.4 Strategische Ziele der marktorientierten Unternehmensführung No access
  7. 1. 1.1.7.1 Der ressourcenorientierte Ansatz No access
    2. 1.1.7.2 Der marktorientierte Ansatz No access
    3. 1.1.7.3 Vergleich und Würdigung der Ansätze No access
2. 1. 1. 1.2.1.1 Grundlegende Ansätze zur Marktabgrenzung No access
    2. 1.2.1.2 Strategische Gruppen zur Kennzeichnung des relevanten Marktes No access
    3. 1.2.1.3 Strukturelle Marktdeterminanten und Wettbewerbsintensität No access
    4. 1.2.1.4 Abgrenzung strategischer Geschäftsfelder No access
  2. 1.2.2 Methoden der Kundensegmentierung No access
3. 1.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung No access Pages 47 - 52
4. 1.4 Weiterführende Literatur/Glossar No access Pages 52 - 54
1. 1. 2.1.1 Unternehmensanalyse No access
  2. 2.1.2 Kundenanalyse No access
  3. 2.1.3 Umfeldanalyse No access
  4. 2.1.4 Verfahren zur Datengewinnung No access
2. 1. 1. 2.2.1.1 Lebenszyklusanalyse No access
    2. 2.2.1.2 Portfolioanalyse No access
    3. 2.2.1.3 Wertkettenanalyse No access
  2. 2.2.2 SWOT-Analyse No access
  3. 2.2.3 Wettbewerbsvorteile durch Marketingstrategien No access
3. 2.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung No access Pages 88 - 92
4. 2.4 Weiterführende Literatur/Glossar No access Pages 92 - 94
1. 1. 1. 3.1.1.1 Alternativen wettbewerbsgerichteter Marketingstrategien No access
    2. 3.1.1.2 Aspekte der wettbewerbsorientierten Marktteilnehmerstrategien No access
  2. 1. 3.1.2.1 Kundenzufriedenheit No access
    2. 3.1.2.2 Kundenzufriedenheit und Kundenbindung No access
    3. 3.1.2.3 Kundenbeziehungszyklus und Kundenwertanalyse No access
  3. 3.1.3 Strategische Marktwahl No access
2. 1. 3.2.1 Marketingstrategien für neue Märkte No access
  2. 3.2.2 Marketingstrategien für reife Märkte No access
3. 1. 3.3.1 Prozessuale Schritte der Strategiebewertung No access
  2. 3.3.2 Verfahren zur Strategiebewertung No access
4. 1. 3.4.1 Marketingmanagementzyklus nach Meffert No access
  2. 3.4.2 Konzeptionspyramide nach Becker No access
5. 3.5 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung No access Pages 143 - 149
6. 3.6 Weiterführende Literatur/Glossar No access Pages 149 - 151
1. 1. 4.1.1 Differenzierung und Positionierung von Produkten No access
  2. 4.1.2 Herausforderungen bei Dienstleistungen No access
  3. 4.1.3 Struktur des Produktportfolios No access
  4. 4.1.4 Entwicklung neuer Produkte No access
2. 1. 4.2.1 Preis und Marketingstrategie No access
  2. 4.2.2 Preisstrategien No access
  3. 4.2.3 Preisstrategien für Dienstleistungen No access
  4. 4.2.4 Preiselastizitäten No access
  5. 4.2.5 Problembereiche der Preisstrategie No access
3. 1. 4.3.1 Strategische Vertriebskanalgestaltung No access
  2. 4.3.2 Konflikte und Kooperation in Wertschöpfungsketten No access
  3. 4.3.3 Trends in Vertriebskanälen No access
4. 1. 4.4.1 Der Kommunikationsprozess No access
  2. 4.4.2 Kommunikationsziele No access
  3. 4.4.3 Information Overload No access
  4. 4.4.4 Kommunikationsinstrumente No access
5. 4.5 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung No access Pages 216 - 221
6. 4.6 Weiterführende Literatur/Glossar No access Pages 221 - 223
1. 1. 5.1.1 Strategische Fragestellungen der Marketingimplementierung No access
  2. 5.1.2 Elemente der Strategieimplementierung No access
  3. 5.1.3 Ansätze der Strategieimplementierung No access
  4. 5.1.4 Internes Marketing und Strategieimplementierung No access
2. 1. 5.2.1 Formale Controllingsysteme No access
  2. 5.2.2 Informelle Controllingsysteme No access
  3. 5.2.3 Die Balanced Scorecard No access
3. 5.3 Merksätze/Kontrollfragen/Zusammenfassung No access Pages 247 - 251
4. 5.4 Weiterführende Literatur/Glossar No access Pages 251 - 252
6. Literaturverzeichnis No access Pages 252 - 264
7. Sachverzeichnis No access Pages 264 - 269
Impressum No access Pages 269 - 269