Erfolgsfaktor Kampagnemanagement?

Dorothee Kellermann von Schele

doi:10.5771/9783845220420

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Bibliographic data

Publication year: 2009
Publication date: 04.11.2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4892-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2042-0
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Politika. Passauer Studien zur Politikwissenschaft
Volume: 1
Language: German
Pages: 272
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 4
Vorwort No access Pages 5 - 10
1. Wahlkampf oder: Umgang mit knappen Ressourcen No access Pages 11 - 12
2. Kampagneführung quo vadis? quo vadis No access Pages 12 - 14
3. Legitimation der Fragestellung No access Pages 14 - 17
4. Begriffsklärung No access Pages 17 - 21
5. Oppositionswahlkämpfe No access Pages 21 - 22
6. Vorgehensweise und Quellenlage No access Pages 22 - 23
1. Modernisierungstrends No access Pages 24 - 24
2. 1. Politische Kommunikation No access Pages 24 - 26
  2. Parteien und Mediendemokratie No access Pages 26 - 27
  3. Kampagneführung / Professionalisierung No access Pages 27 - 30
  4. Fächerübergreifende Ansätze No access Pages 30 - 30
  5. Wahlreader / Sammelbände No access Pages 30 - 32
  6. Praxis-Ratgeber / „Ratgeber-Literatur“ No access Pages 32 - 33
3. Entwicklungsphasen politischer Kommunikation No access Pages 33 - 35
4. 1. Die Amerikanisierungsthese in der Wahlkampfforschung No access Pages 35 - 42
  2. Die Globalisierung / Standardisierung der Wahlkämpfe No access Pages 42 - 46
  3. Die Professionalisierung der Wahlkämpfe No access Pages 46 - 47
5. Parteien als lernende Organisationen No access Pages 47 - 51
1. Politikvermittlung unter Professionalisierungsbedingungen No access Pages 52 - 59
2. 1. International vergleichender Ansatz von Strohmeier No access Pages 59 - 60
  2. Längsschnittanalyse von Hetterich No access Pages 60 - 61
3. 1. Der Ansatz von Gibson/Römmele: The Professional Campaign Index No access Pages 61 - 64
  2. Der Ansatz von Tenscher: Professionalisierung nach Wahl No access Pages 64 - 69
4. Erklärung von Wahlverhalten in der Mediendemokratie No access Pages 69 - 72
5. 1. Erläuterung des Konzepts No access Pages 72 - 80
  2. Analyseraster für drei Fallstudien moderner Oppositionswahlkämpfe No access Pages 80 - 83
6. Aufgabenprofil für eine optimierte Kampagneführung No access Pages 83 - 86
1. 1. Vorgeschichte No access Pages 87 - 90
  2. Verlaufsskizze No access Pages 90 - 92
  3. Ergebnis No access Pages 92 - 94
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe und Konsequenzen No access
    2. Lagebeurteilung / Ausgangslage No access
  2. 1. Strategie und Kommunikation No access
    2. Positionierung No access
    3. Organisation No access
    4. Spitzenkandidat No access
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) No access
    2. Themen- und Ereignismanagement No access
    3. Instrumente und Techniken No access
    4. Kandidatenmanagement / Rolle des Spitzenkandidaten No access
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners No access
    2. Medienberichterstattung und Gegnerbeobachtung No access
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung No access
4. Zwischenfazit No access Pages 123 - 126
1. 1. Vorgeschichte No access Pages 127 - 132
  2. Verlaufsskizze No access Pages 132 - 134
  3. Ergebnis No access Pages 134 - 136
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe No access
    2. Lagebeurteilung No access
  2. 1. Strategie und Kommunikation No access
    2. Positionierung No access
    3. Organisation und Teambildung No access
    4. Spitzenkandidat No access
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) No access
    2. Themen- und Ereignismanagement No access
    3. Instrumente und Techniken No access
    4. Kandidatenmanagement / Rolle des Spitzenkandidaten No access
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners No access
    2. Medienberichterstattung No access
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung / Stimmung(en) No access
4. Zwischenfazit No access Pages 174 - 178
1. 1. Vorgeschichte No access Pages 179 - 185
  2. Verlaufsskizze No access Pages 185 - 187
  3. Ergebnis No access Pages 187 - 189
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe No access
    2. Lagebeurteilung / Ausgangslage No access
  2. 1. Strategie und Kommunikation No access
    2. Positionierung No access
    3. Organisation und Teambildung No access
    4. Spitzenkandidatin No access
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) No access
    2. Themen- und Ereignismanagement No access
    3. Instrumente und Techniken No access
    4. Kandidatenmanagement / Rolle der Spitzenkandidatin No access
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners No access
    2. Medienberichterstattung No access
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung / Rolle der Demoskopie No access
4. Zwischenfazit No access Pages 225 - 226
Fazit und Ausblick No access Pages 227 - 238
Anhang No access Pages 239 - 272