Erfolgsfaktor Kampagnemanagement?

Dorothee Kellermann von Schele

doi:10.5771/9783845220420

Zusammenfassung

Die Bundestagswahlkämpfe 2002 und 2005 zeichnen sich dadurch aus, dass die CDU/CSU in beiden Fällen eine gute Ausgangsposition hatte, die Wahlergebnisse jedoch weit hinter den Erwartungen und Prognosen der Wahlforscher wie auch der Parteien selbst zurückblieben. Die spannende Frage, worin sich diese Wahlkämpfe aus der Opposition heraus vom erfolgreichen Wahlkampf der Sozialdemokraten 1998 unterscheiden, welchen Einfluss das jeweilige Kampagnemanagement auf den Ausgang der Wahl hatte und welches die entscheidenden Erfolgsfaktoren im Management einer Wahlkampagne sind, stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit.

Durch seine multiperspektivische Herangehensweise richtet sich das Werk an Praktiker wie Wissenschaftler in den Bereichen politische Kommunikation, Kampagnemanagement und politikwissenschaftliche Wahlkampfforschung. Es bietet gleichermaßen einen wichtigen Beitrag zur Erforschung von Wahlkämpfen wie auch hochinteressante Einblicke in die Kampagnepraxis der beiden Volksparteien.

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr: 2009
Erscheinungsdatum: 04.11.2009
ISBN-Print: 978-3-8329-4892-4
ISBN-Online: 978-3-8452-2042-0
Verlag: Nomos, Baden-Baden
Reihe: Politika. Passauer Studien zur Politikwissenschaft
Band: 1
Sprache: Deutsch
Seiten: 272
Produkttyp: Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten

Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 2 - 4
Vorwort Kein Zugriff Seiten 5 - 10
1. Wahlkampf oder: Umgang mit knappen Ressourcen Kein Zugriff Seiten 11 - 12
2. Kampagneführung quo vadis? quo vadis Kein Zugriff Seiten 12 - 14
3. Legitimation der Fragestellung Kein Zugriff Seiten 14 - 17
4. Begriffsklärung Kein Zugriff Seiten 17 - 21
5. Oppositionswahlkämpfe Kein Zugriff Seiten 21 - 22
6. Vorgehensweise und Quellenlage Kein Zugriff Seiten 22 - 23
1. Modernisierungstrends Kein Zugriff Seiten 24 - 24
2. 1. Politische Kommunikation Kein Zugriff Seiten 24 - 26
  2. Parteien und Mediendemokratie Kein Zugriff Seiten 26 - 27
  3. Kampagneführung / Professionalisierung Kein Zugriff Seiten 27 - 30
  4. Fächerübergreifende Ansätze Kein Zugriff Seiten 30 - 30
  5. Wahlreader / Sammelbände Kein Zugriff Seiten 30 - 32
  6. Praxis-Ratgeber / „Ratgeber-Literatur“ Kein Zugriff Seiten 32 - 33
3. Entwicklungsphasen politischer Kommunikation Kein Zugriff Seiten 33 - 35
4. 1. Die Amerikanisierungsthese in der Wahlkampfforschung Kein Zugriff Seiten 35 - 42
  2. Die Globalisierung / Standardisierung der Wahlkämpfe Kein Zugriff Seiten 42 - 46
  3. Die Professionalisierung der Wahlkämpfe Kein Zugriff Seiten 46 - 47
5. Parteien als lernende Organisationen Kein Zugriff Seiten 47 - 51
1. Politikvermittlung unter Professionalisierungsbedingungen Kein Zugriff Seiten 52 - 59
2. 1. International vergleichender Ansatz von Strohmeier Kein Zugriff Seiten 59 - 60
  2. Längsschnittanalyse von Hetterich Kein Zugriff Seiten 60 - 61
3. 1. Der Ansatz von Gibson/Römmele: The Professional Campaign Index Kein Zugriff Seiten 61 - 64
  2. Der Ansatz von Tenscher: Professionalisierung nach Wahl Kein Zugriff Seiten 64 - 69
4. Erklärung von Wahlverhalten in der Mediendemokratie Kein Zugriff Seiten 69 - 72
5. 1. Erläuterung des Konzepts Kein Zugriff Seiten 72 - 80
  2. Analyseraster für drei Fallstudien moderner Oppositionswahlkämpfe Kein Zugriff Seiten 80 - 83
6. Aufgabenprofil für eine optimierte Kampagneführung Kein Zugriff Seiten 83 - 86
1. 1. Vorgeschichte Kein Zugriff Seiten 87 - 90
  2. Verlaufsskizze Kein Zugriff Seiten 90 - 92
  3. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 92 - 94
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe und Konsequenzen Kein Zugriff
    2. Lagebeurteilung / Ausgangslage Kein Zugriff
  2. 1. Strategie und Kommunikation Kein Zugriff
    2. Positionierung Kein Zugriff
    3. Organisation Kein Zugriff
    4. Spitzenkandidat Kein Zugriff
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) Kein Zugriff
    2. Themen- und Ereignismanagement Kein Zugriff
    3. Instrumente und Techniken Kein Zugriff
    4. Kandidatenmanagement / Rolle des Spitzenkandidaten Kein Zugriff
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners Kein Zugriff
    2. Medienberichterstattung und Gegnerbeobachtung Kein Zugriff
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung Kein Zugriff
4. Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 123 - 126
1. 1. Vorgeschichte Kein Zugriff Seiten 127 - 132
  2. Verlaufsskizze Kein Zugriff Seiten 132 - 134
  3. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 134 - 136
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe Kein Zugriff
    2. Lagebeurteilung Kein Zugriff
  2. 1. Strategie und Kommunikation Kein Zugriff
    2. Positionierung Kein Zugriff
    3. Organisation und Teambildung Kein Zugriff
    4. Spitzenkandidat Kein Zugriff
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) Kein Zugriff
    2. Themen- und Ereignismanagement Kein Zugriff
    3. Instrumente und Techniken Kein Zugriff
    4. Kandidatenmanagement / Rolle des Spitzenkandidaten Kein Zugriff
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners Kein Zugriff
    2. Medienberichterstattung Kein Zugriff
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung / Stimmung(en) Kein Zugriff
4. Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 174 - 178
1. 1. Vorgeschichte Kein Zugriff Seiten 179 - 185
  2. Verlaufsskizze Kein Zugriff Seiten 185 - 187
  3. Ergebnis Kein Zugriff Seiten 187 - 189
2. 1. 1. Analyse vergangener Wahlkämpfe Kein Zugriff
    2. Lagebeurteilung / Ausgangslage Kein Zugriff
  2. 1. Strategie und Kommunikation Kein Zugriff
    2. Positionierung Kein Zugriff
    3. Organisation und Teambildung Kein Zugriff
    4. Spitzenkandidatin Kein Zugriff
3. 1. 1. Strategie und Taktik (Kontrolle/Anpassung) Kein Zugriff
    2. Themen- und Ereignismanagement Kein Zugriff
    3. Instrumente und Techniken Kein Zugriff
    4. Kandidatenmanagement / Rolle der Spitzenkandidatin Kein Zugriff
  2. 1. Kampagne des politischen Gegners Kein Zugriff
    2. Medienberichterstattung Kein Zugriff
    3. Beobachtung der öffentlichen Meinung / Rolle der Demoskopie Kein Zugriff
4. Zwischenfazit Kein Zugriff Seiten 225 - 226
Fazit und Ausblick Kein Zugriff Seiten 227 - 238
Anhang Kein Zugriff Seiten 239 - 272

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