Cover of book: Web-Tracking im E-Commerce
Buy in shop
, to see if you have full access to this publication.
Book Titles No access

Web-Tracking im E-Commerce

Erfolgsmessung von Retargeting- und Prospecting-Maßnahmen mit Google und Facebook
Authors:
Series:
Online-Medien-Management, Volume 7
Publisher:
 31.10.2018

Bibliographic data

Publication year
2018
Publication date
31.10.2018
ISBN-Print
978-3-8487-5095-5
ISBN-Online
978-3-8487-9297-9
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Online-Medien-Management
Volume
7
Language
German
Pages
250
Product type
Book Titles

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 22
    1. 1.1 Aufbau und Ziele dieser Arbeit No access
    2. 1.2 Stand der Forschung No access
    3. 1.3 Forschungsfragen No access
    1. 2.1 Digitaler Verkaufskanal: Definition des E-Commerce und seineBedeutung für den Hande No access
    2. 2.2 Relevanz und Stellenwert von Online-Kommunikation im E-Commerce No access
    3. 2.3 Der Conversion Funnel im E-Commerce No access
      1. 2.4.1 Google Ad Words No access
      2. 2.4.2 Google Analytics No access
    1. 3.1 Begriffsdefinition Online-Tracking No access
    2. 3.2 Rechtliche Voraussetzungen für Online-Tracki No access
      1. 3.3.1 Für den Shop-Betreiber No access
      2. 3.3.2 Für den Kunden No access
      1. 3.4.1 Für den Shop-Betreiber No access
      2. 3.4.2 Für den Kunden No access
      1. 3.5.1 Pixel-Tracking No access
      2. 3.5.2 Cookie-Tracking No access
      3. 3.5.3 Event-Tracking No access
    1. 4.1 Begriffsdefinition Retargeting No access
    2. 4.2 Bedeutung im E-Commerce No access
      1. 4.3.1 Remarketing-Listen No access
      2. 4.3.2 Mögliche Formen des Retargetings No access
    4. 4.4. Retargeting mit Google Analytics No access
    5. 4.5 Custom Audiences mit dem Facebook Pixel No access
    6. 4.6 Gefahren von Retargeting No access
    1. 5.1 Begriffsdefinition Prospecting No access
    2. 5.2 Prospecting mit Google: Ähnliche Zielgruppen No access
    3. 5.3 Prospecting mit Facebook: Lookalike Audiences No access
      1. 5.4.1 AdWords-Conversion-Tracking No access
      2. 5.4.2 Facebook-Conversion-Tracking No access
  7. Kapitel 6: Zwischenfazit und Hypothesenbildung No access 91 - 96
    1. 7.1 Die Panini Group, Panini Verlags GmbH und Panini ComicsDeutschland No access
    2. 7.2 Produktportfolio der Panini Verlags GmbH No access
      1. 7.3.1 Marvel Comics No access
      2. 7.3.2 DC Comics No access
    4. 7.4 Vertriebskanäle No access
    5. 7.5 Zielgruppenvorstellung von Panini Comics No access
    1. 8.1 Hintergrund zum Relaunch in den USA No access
    2. 8.2 DC Rebirth in Deutschland No access
      1. 8.3.1 DC Rebirth Spec No access
      2. 8.3.2 Weitere Rebirth Specials No access
      3. 8.3.3 Heftserien No access
      4. 8.3.4 Sonderbände No access
    4. 8.4 Chancen und Herausforderungen des Relaunches für Deutschland No access
      1. 8.5.1 Panini Online-Shop No access
      2. 8.5.2 Newsletter & Pressenews No access
      3. 8.5.3 Externe Banner No access
      4. 8.5.4 Google Ads No access
      5. 8.5.5 Social Media No access
      1. 9.1.1 Bereits eingesetzte Trackingverfahren No access
      2. 9.1.2 Ungenutzte Potentiale und Empfehlungen No access
      1. 9.2.1 Problemstellungen und Lösungsansätze No access
      2. 9.2.2 Anpassung der Datenschutzerkl No access
      3. 9.2.3 Einrichtung und Implementierung des Google Conversion-Tracking-Tags & Remarketing-Tags No access
      4. 9.2.4 Einrichtung und Implementierung des Facebook Pixels und desConversion-Trackings No access
    1. 10.1 Ziele und Erfolgsindi No access
    2. 10.2 Google Kampagne No access
    3. 10.3 Facebook Kampagne No access
      1. 10.4 1 Hypothese 1 No access
      2. 10.4.2 Hypothese 2 No access
      3. 10.4.3 Hypothese 3 No access
      4. 10.4.4 Hypothese 4 No access
      5. 10.4.5 Hypothese 5 No access
      6. 10.4.6 Hypothese 6 No access
    1. 11.1 Ziele und Erfolgsindikatoren No access
    2. 11.2 Google Kampagne No access
    3. 11.3 Facebook Kampagn No access
      1. 11.4.1 Hypothese 7 No access
      2. 11.4.2 Hypothese 8 No access
      3. 11.4.3 Hypothese 9 No access
    1. 12.1 Gegenüberstellung der Facebook-Ergebnisse mit den gesamtenVerkaufszahlen No access
    2. 12.2 Einordung in die Forschungsfragen No access
  14. Kapitel 13: Handlungsempfehlungen für Panini Comics Deutschland No access 207 - 212
  15. Kapitel 14: Fazit und Ausblick No access 213 - 216
  16. Literaturverzeichnis No access 217 - 230
      1. Anmerkungen No access
      1. Anmerkungen No access
      1. Anmerkungen No access
    4. A 4: Ansicht einer erstellten Karussell-Ad in Facebook für dieKampagne RT12REB No access
    5. A 5: Ansicht einer erstellten Canvas-Ad in Facebook für dieKampagne RT12REB No access

Bibliography (153)

  1. Aemissegger, N. (2016). Facebook: Mehr Möglichkeiten für lokale Händler – Grenzen verwischen zwischen der physischen und digitalen Welt. Abgerufen am 11.01.2017 von http://www.thomashutter.com/ index.php/2016/06/facebook-mehr-moeglichkeiten-fuer-lokale¬haendler-grenzen-verwischen-zwischen-der-physischen-und-digitalen¬welt/ Open Google Scholar
  2. Allen, T. (2016). A Fix-Up, Not a Reboot: One Month into DC’s Rebirth. Abgerufen am 09.05.2017 von http://www.comicsbeat.com/a-fix-up¬not-a-reboot-one-month-into-dcs-rebirth/ Open Google Scholar
  3. Amtsblatt der Europäischen Union. (2009). RICHTLINIE 2009/136/EG DES EUROPÄISCHEN PARLAMENTS UND DES RATES. Abgerufen am 16.11.2016 von http://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/ HTML/?uri=CELEX:32009L0136&from=DE Open Google Scholar
  4. Appun, I. (2014). Retargeting Definition & Best Practices – Relevanz statt Reichweite. Abgerufen am 04.01.2017 von http://www.sem-deutschland.de/retargeting-definition-best-practices-relevanz-statt¬reichweite/ Open Google Scholar
  5. Bitkom. (2014). Viele Internetnutzer gehen bewusst mit Cookies um. Abgerufen am 20.12.2016 von https://www.bitkom.org/Presse/ Presseinformation/Viele-Internetnutzer-gehen-bewusst-mit-Cookies¬um.html Open Google Scholar
  6. BitKom Datenschutz. (2016). Was Online-Werbung kann. Abgerufen am 16.11.2016 von https://www.bitkom-datenschutz.de/Datenschutz-im-Internet/Nutzerbasierte-Online-Werbung/Was-Online-Werbung¬kann/index.jsp Open Google Scholar
  7. BPM Legal. (2014). EU-KOMMISSION: COOKIE-RICHTLINIE IN DEUTSCHLAND UMGESETZT. Abgerufen am 16.11.2016 von http://www.datenschutzerklaerung.info/eu-kommission-cookie¬richtlinie-in-deutschland-umgesetzt/ Open Google Scholar
  8. Brandt, H. (2016). Top-Onlinemarketing-Trends 2016 von The Reach Group. Abgerufen am 20.01.2017 von https://www.reachgroup.com/ presse/top-onlinemarketing-trends-2016-von-the-reach-group/ Open Google Scholar
  9. Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz. (2016a). Telemediengesetz (TMG): § 15 Nutzungsdaten. Abgerufen am 16.11.2016 von https://www.gesetze-im-internet.de/tmg/__15.html Open Google Scholar
  10. Bundesverband Digitale Wirtschaft. (2014). Targeting -Begriffe und Definitionen. Abgerufen am 04.01.2017 von http://www.bvdw.org/ mybvdw/media/download/leitfaden-targeting-defintionen¬2014.pdf?file=3381 Open Google Scholar
  11. Bundesverband Digitale Wirtschaft. (2016). DACH-Studie 2016: Digitale Mediennutzung in der DACH-Region 2016. Abgerufen am 10.01.2017 von http://www.bvdw.org/mybvdw/media/download/bvdw-dach¬studie-2016-preview.pdf?file=4077 Open Google Scholar
  12. Chaffey, D. (2017). Display advertising clickthrough rates. Abgerufen am 01.04.2017 von http://www.smartinsights.com/internet¬advertising/internet-advertising-analytics/display-advertising¬clickthrough-rates/ Open Google Scholar
  13. Comichron. (2017a). August 2011 Comic Book Sales Figures. Abgerufen am 09.05.2017 von http://www.comichron.com/monthlycomicssales/ 2011/2011-08.html Open Google Scholar
  14. Comichron. (2017b). September 2011 Comic Book Sales Figures. Abgerufen am 09.05.2017 von http://www.comichron.com/ monthlycomicssales/2011/2011-09.html Open Google Scholar
  15. comScore. (2010). When Money Moves to Digital, Where Should It Go?: Identifying the right media-placement strategies for digital display. Abgerufen am 08.12.2016 von http://www.comscore.com/layout/ set/popup/content/download/6181/110827/version/2/file/comScore¬Media-Placement-Strategies.pdf Open Google Scholar
  16. CYBERDAY GmbH. (2016). Google Analytics und seine Alternativen. Abgerufen am 18.01.2017 von https://www.cyberday-gmbh.de/ blog/2016/03/07/google-analytics-und-seine-alternativen/ Open Google Scholar
  17. Dane, J. (2016). The Top 10 Best AdWords Features You're Not Using. Abgerufen am 18.01.2017 von http://www.wordstream.com/blog/ ws/2013/06/12/underused-adwords-features Open Google Scholar
  18. Danner, A. (2012). Bekannmachung von neuen Verlagsobjekten am Beispiel eines Comicverlags: eine empirische Unterschung des Mediennutzungsverhaltens von Kindern, Jugendlichen und Erwachsenen zur besseren Zielgruppenerreichung. Stuttgart: Hochschule der Medien. Open Google Scholar
  19. DC Comics. (2012). Das neue DC-Universum. Abgerufen am 28.02.2017 von https://www.paninishop.de/mod/presse/files/DC-Relaunch¬Ads.pdf Open Google Scholar
  20. DC Comics. (2016). DC ENTERTAINMENT REVEALS FIRST DETAILS OF “REBIRTH” TO RETAILERS AT COMICS PRO 2016. Abgerufen am 23.02.2017 von http://www.dccomics.com/blog/2016/02/18/dc¬entertainment-reveals-first-details-of¬%E2%80%9Crebirth%E2%80%9D-to-retailers-at-comics-pro-2016 Open Google Scholar
  21. Decker, F. (2016). Können Tracking-Pixel rechtskonform eingesetzt werden? Abgerufen am 07.12.2016 von http://blog-it¬recht.de/2016/02/02/koennen-tracking-pixel-rechtskonform-eingesetzt¬werden/ Open Google Scholar
  22. Düweke, E., & Rabsch, S. (2011). Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability. Bonn: Galileo Press. Open Google Scholar
  23. Episerver. (2017). Reimagining commerce: Experience-driven commerce helps shoppers complete online needs, increasing loyalty and differentiation. Abgerufen am 08.02.2017 von http://www.episerver. com/resources/research--reports/experience-driven-commerce-2017/ Open Google Scholar
  24. Facebook. (2014). Bedingungen für Custom Audiences. Abgerufen am 07.12.2016 von https://www.facebook.com/ads/manage/customaudiences/tos.php#_=_ Open Google Scholar
  25. Facebook. (2017). Unternehmensdaten. Abgerufen am 18.01.2017 von http://de.newsroom.fb.com/company-info/ Open Google Scholar
  26. Facebook Ads Guide. (2017a). Webseiten-Conversions: Links. Abgerufen am 14.02.2017 von https://www.facebook.com/business/ads¬guide/website-conversions/links/?toggle0=Photo%20Ads Open Google Scholar
  27. Facebook Ads Guide. (2017b). Webseiten-Conversions: Karussell. Abgerufen am 14.02.2017 von https://www.facebook.com/business/ ads-guide/website-conversions/carousel/?toggle0=Foto Open Google Scholar
  28. Facebook Ads Guide. (2017c). Webseiten-Conversions: Canvas. Abgerufen am 14.02.2017 von https://www.facebook.com/business/ ads-guide/website-conversions/canvas/?tab0=mobile-news-feed Open Google Scholar
  29. Facebook Business. (2017a). Sprich mit Facebook-Werbeanzeigen Personen in deiner Kontaktliste an. Abgerufen am 05.01.2017 von https://www.facebook.com/business/a/custom-audiences Open Google Scholar
  30. Facebook Business. (2017b). Was sind „Custom Audiences über deine Webseite“? Abgerufen am 05.01.2017 von https://www.facebook.com/ business/help/610516375684216?helpref=related Open Google Scholar
  31. Facebook Business. (2017c). Deine Marketing-Ziele in Reichweite. Abgerufen am 19.01.2017 von https://www.facebook.com/business/ goals Open Google Scholar
  32. Facebook Business. (2017d). Erste Schritte mit Werbeanzeigen. Abgerufen am 19.01.2017 von https://www.facebook.com/business/ learn/facebook-ads-basics Open Google Scholar
  33. Facebook Business. (2017e). Lookalike Audiences. Abgerufen am 24.01.2017 von https://www.facebook.com/business/a/lookalike¬audiences Open Google Scholar
  34. Facebook Business. (2017f). Wie erstellt Facebook meine Lookalike Audience? Abgerufen am 24.01.2017 von https://www.facebook.com/ business/help/1405191663080982?helpref=related Open Google Scholar
  35. Facebook Business. (2017g). Leitfaden zur Implementierung des Facebook-Pixels. Abgerufen am 25.01.2017 von https://www. facebook.com/business/help/952192354843755 Open Google Scholar
  36. Facebook Business. (2017h). Wie verwende ich benutzerdefinierte Conversions mit Ereignissen und Parametern? Abgerufen am 25.01.2017 von https://www.facebook.com/business/help/434245993 430255 Open Google Scholar
  37. Facebook Business. (2017i). Business Manager – allgemeine Informationen. Abgerufen am 07.02.2017 von https://www.facebook. com/business/help/113163272211510 Open Google Scholar
  38. Facebook Business. (2017j). Custom Audiences über deine Webseite. Abgerufen am 08.02.2017 von https://www.facebook.com/business/ a/online-sales/custom-audiences-website Open Google Scholar
  39. Facebook Business. (2017k). Leitfaden zur Problembehebung für Reichweite und Frequenz. Abgerufen am 01.04.2017 von https://www.facebook.com/business/help/1720490018221511?helpref =related Open Google Scholar
  40. Facebook Business. (2017l). Wie passe ich mein Attributionsfenster an? Abgerufen am 16.05.2017 von https://www.facebook.com/business/ help/304909959680406 Open Google Scholar
  41. Facebook for developers. (2017). Pixel for Building Audiences. Abgerufen am 25.01.2017 von https://developers.facebook.com/docs/marketing¬api/audiences-api/pixel#parameters Open Google Scholar
  42. Filmstarts. (2017). Startseite Filmstarts.de. Abgerufen am 05.02.2017 von http://www.filmstarts.de Open Google Scholar
  43. Fittkau & Maaß Consulting GmbH. (2010). Nutzer lehnen personalisierte Werbung ab. Abgerufen am 08.12.2016 von http://www.w3b.org/ nutzungsverhalten/nutzer-lehnen-personalisierte-werbung-ab.html Open Google Scholar
  44. Fittkau & Maaß Consulting GmbH. (2014). Aufdringliche Werbung hat Folgen. Abgerufen am 08.12.2016 von http://www.w3b.org/e¬commerce/aufdringliche-werbung-hat-folgen.html Open Google Scholar
  45. Fröhlich, C. (2016). Tempo, Tempo: Auch Mobile zählt die Ladezeit. Abgerufen am 01.02.2016 von http://www.internetworld.de/ technik/mobile-commerce/tempo-tempo-mobile-zaehlt-ladezeit¬1102039.html Open Google Scholar
  46. Gebhard, F. (2015). COOKIE-RICHTLINIE: OPT-IN ODER OPT-OUT? WIE IST DIE RECHTSLAGE? Abgerufen am 16.11.2016 von http://www.datenschutzerklaerung.info/cookie-richtlinie-opt-in-opt¬out-rechtslage/ Open Google Scholar
  47. Gladu, B. (2016). An overview of Event Tracking. Abgerufen am 23.12.2016 von https://help.activecampaign.com/hc/en-us/articles/ 221870128-An-overview-of-Event-Tracking Open Google Scholar
  48. Gómez-Bantel, A. (2013). Mit Webtracking den Online-Shop optimieren und den Absatz steigern. Abgerufen am 15.12.2016 von http://www.absatzwirtschaft.de/mit-webtracking-den-online-shop¬optimieren-und-den-absatz-steigern-2-19319/ Open Google Scholar
  49. Google. (2016a). IP-Anonymisierung in Analytics. Abgerufen am 16.11.2016 von https://support.google.com/analytics/answer/2763052 ?hl=de Open Google Scholar
  50. Google. (2016b). Browser-Add-on zur Deaktivierung von Google Analytics. Abgerufen am 16.11.2016 von https://tools.google.com/ dlpage/gaoptout Open Google Scholar
  51. Google. (2017a). Über Google. Abgerufen am 18.01.2017 von https://www.google.de/intl/de/about/ Open Google Scholar
  52. Google. (2017b). Produkte. Abgerufen am 18.01.2017 von https://www.google.de/intl/de/about/products/ Open Google Scholar
  53. Google. (2017c). remarketing e-commerce -Google Suche. Abgerufen am 18.01.2017 von https://www.google.de/search?client=opera& q=adwors+e-commerce&sourceid=opera&ie=UTF-8&oe=UTF¬8#q=remarketing+e-commerce Open Google Scholar
  54. Google AdWords. (2016). Conversion-Tracking-Zeiträume. Abgerufen am 02.12.2016 von https://support.google.com/adwords/answer/ 3123169?&hl=de&authuser=1 Open Google Scholar
  55. Google AdWords. (2017a). Remarketing verwenden. Abgerufen am 04.01.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/2476688 ?hl=de Open Google Scholar
  56. Google AdWords. (2017b). Displaynetzwerk: Definition. Abgerufen am 18.01.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/117120 ?hl=de Open Google Scholar
  57. Google AdWords. (2017c). Nutzer erreichen, die den bestehenden Zielgruppen ähnlich sind. Abgerufen am 20.01.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/2676774?hl=de Open Google Scholar
  58. Google AdWords. (2017d). Informationen zum Conversion-Tracking. Abgerufen am 25.01.2017 von https://support.google.com/adwords/ answer/1722022?hl=de Open Google Scholar
  59. Google AdWords. (2017e). Remarketing. Abgerufen am 26.01.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/2453998?hl=de Open Google Scholar
  60. Google AdWords. (2017f). Ziel-CPA-Gebote. Abgerufen am 19.04.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=de Open Google Scholar
  61. Google AdWords. (2017g). Remarketing-Listen. Abgerufen am 29.06.2017 von https://support.google.com/adwords/answer/2472738 ?hl=de Open Google Scholar
  62. Google Analytics. (2017a). Conversion-Suite. Abgerufen am 19.01.2017 von https://www.google.com/intl/de_ALL/analytics/features/conversio n-suite.html Open Google Scholar
  63. Google Analytics. (2017b). Remarketing mit Google Analytics. Abgerufen am 26.01.2017 von https://www.google.de/intl/de/analytics/features/ remarketing.html Open Google Scholar
  64. Google Analytics. (2017c). Analytics und AdWords miteinander verknüpfen oder die Verknüpfung aufheben. Abgerufen am 08.02.2017 von https://support.google.com/analytics/answer/1033961 Open Google Scholar
  65. Google Analytics. (2017d). Remarketing und Funktionen für Werbeberichte in Analytics aktivieren. Abgerufen am 08.02.2017 von https://support.google.com/analytics/answer/2444872 Open Google Scholar
  66. GreenAdz. (2015). Studie: Zwei von drei Onlinern finden Re-Targeting-Banner unpassend. Abgerufen am 13.12.2016 von http://www. greenadz.de/Archive/656 Open Google Scholar
  67. Groissberger, T. (2017). Kaufentscheidung: Einsatzmöglichkeiten der Webanaylse. Abgerufen am 17.01.2017 von http://www. groissberger.at/webanalyse-im-kaufprozess/kaufentscheidung¬potentiale/ Open Google Scholar
  68. Großkopf, M. (2013). Was ist Online-Kommunikation? Abgerufen am 11.01.2017 von http://www.magronet.de/online-kommunikation/ Open Google Scholar
  69. Gründerszene. (2016). Webtracking. Abgerufen am 16.11.2016 von http://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/webtracking Open Google Scholar
  70. Gründerszene. (2017). Conversion-Rate. Abgerufen am 25.01.2017 von http://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/conversion-rate Open Google Scholar
  71. H&M. (2017). Herren. Abgerufen am 05.02.2017 von http://www.hm.com/de/products/sale/men Open Google Scholar
  72. Handelsverband Deutschland. (2015). Begriffsdefinitionen: E-Commerce. Abgerufen am 10.01.2017 von https://www.einzelhandel.de/index.php/ onlinebegriffe Open Google Scholar
  73. Handelsverband Deutschland. (2016). Handel digital: Online-Monitor 2016. Abgerufen am 10.01.2017 von http://www.einzelhandel.de/ index.php/online-monitor/item/download/9659_b68d173708ade4771c2d095a05f7bc3d Open Google Scholar
  74. Hasselbach, L. (2016). Vorteile durch E-Commerce Tracking. Abgerufen am 15.12.2016 von https://blog.till.de/allgemein/vorteile-durch-e¬commerce-tracking/ Open Google Scholar
  75. Hegman, S. (2014). Case Study: Banana Republic uses lookalike audiences to find best shoppers. Abgerufen am 13.12.2016 von http://www.adweek.com/socialtimes/case-study-banana-republic-uses¬lookalike-audiences-to-find-best-shoppers/300231 Open Google Scholar
  76. Hellmann, A. (2015). Webanalyse: Wie funktioniert Google Analytics? Abgerufen am 18.01.2017 von http://www.netzstrategen.com/sagen/ webanalyse-wie-funktioniert-google-analytics/ Open Google Scholar
  77. Heyer, T. (2016). #REBIRTH. Abgerufen am 01.03.2017 von http://www.thomasthepommes.com/rebirth/ Open Google Scholar
  78. Hoffmann, R. (2016). Facebook Custom Audiences: Jetzt prüft die Datenschutzbehörde! . Abgerufen am 07.12.2016 von https://www. activemind.de/magazin/facebook-custom-audiences¬datenschutzbehoerde/ Open Google Scholar
  79. Hutter, T. (2015). Facebook: Zahlen und Fakten zum Facebook Ads Business im Q2/2015. Abgerufen am 01.04.2017 von http://www.thomashutter.com/index.php/2015/07/facebook-zahlen¬und-fakten-zum-facebook-ads-business-im-q22015/ Open Google Scholar
  80. ibi research. (2015). ibi research 2015: Erfolgsfaktor Checkout-Optimierung – Wie gestalten Online-Händler ihren Checkout-Prozess? (www.ibi.de). Abgerufen am 17.01.2017 von http://www.ibi.de// files/Studie-Erfolgsfaktor-Checkout-Optimierung.pdf Open Google Scholar
  81. Instagram. (2016). Instagram Today: 500 Million Windows to the World. Abgerufen am 19.01.2017 von http://blog.instagram.com/post/ 146255204757/160621-news Open Google Scholar
  82. intelliAd. (2012). Retargeting = Reaktivierung von Käufern? – Oder hätte der User sowieso gekauft? Abgerufen am 08.12.2016 von http://www.intelliad.com/wp-content/uploads/2014/08/intelliad_2012_04_Whitepaper_Retargeting.p df Open Google Scholar
  83. International Working Group on Data Protection in Telecommunications. (2013). Arbeitspapier Webtracking und Privatsphäre: Die Beachtung von Kontext, Transparenz und Kontrolle bleibt unverzichtbar. Abgerufen am 16.11.2016 von http://www.bfdi.bund.de/SharedDocs/ Publikationen/Sachthemen/BerlinGroup/53_Webtracking.pdf?__blob= publicationFile&v=1 Open Google Scholar
  84. Internet World Business. (2010). Interesse an Retargeting wächst. Abgerufen am 04.01.2017 von http://heftarchiv.internetworld.de/ 2010/Ausgabe-24-2010/Interesse-an-Retargeting-waechst Open Google Scholar
  85. Internet World Business. (2016). Prospecting -Wie Webshops neue Interessenten ansprechen. Abgerufen am 20.01.2017 von http://www.internetworld.de/e-commerce/e-commerce¬services/prospecting-webshops-neue-interessenten-ansprechen¬1080113.html Open Google Scholar
  86. Internet World Business. (2017). Googles Similar Audiences: Wer gewinnt damit an Reichweite? Abgerufen am 08.06.2017 von http://www.internetworld.de/onlinemarketing/google/googles-similar¬audiences-gewinnt-an-reichweite-1227587.html Open Google Scholar
  87. Jacob, M. (2015). Integriertes Online-Marketing: Strategie, Taktik und Implementierung. Wiesbaden: Springer Vieweg. Open Google Scholar doi.org/10.1007/978-3-658-10754-3
  88. Koenemann, H. (2014). Mit Google Analytics Event Tracking Ereignisse anlegen und erfassen. Abgerufen am 23.12.2016 von http://www.holgerkoenemann.de/mit-google-analytics-event-tracking¬ereignisse-anlegen-und-erfassen/ Open Google Scholar
  89. Kreutzer, R. T. (2016). Online-Marketing. Wiesbaden: Springer Fachmedien. Open Google Scholar
  90. Krüger, J. D. (2017). Was bitte ist... der Conversion Funnel? Abgerufen am 17.01.2017 von http://conversionboosting.com/article/was-bitte-ist¬der-conversion-funnel_1633/ Open Google Scholar
  91. Lachmann, U. (2002). Wahrnehmung und Gestaltung von Werbung. Hamburg. Open Google Scholar
  92. Lammenett, E. (2015). Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate-und E¬Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR (5., überarb. und aktual. Aufl. Ausg.). Wiesbaden: Springer Gabler. Open Google Scholar doi.org/10.1007/978-3-658-09003-6
  93. Lindner, R. (2012). Facebook kauft Fotodienst Instagram. Abgerufen am 19.01.2017 von http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/milliardenuebernahme-facebook¬kauft-fotodienst-instagram-11712630.html Open Google Scholar
  94. Lux, T. (2014). Warum nutzt keiner diesen einfachen Trick für mehr Umsatz im E-Commerce? Abgerufen am 15.12.2016 von http://www.onlinemarketingrockstars.de/einfacher-trick-fuer-mehr¬umsatz/ Open Google Scholar
  95. Marston, G. (2016). DC Reveals FULL REBIRTH Line-Up, New Titles. Abgerufen am 01.03.2017 von http://www.newsarama.com/28044-dc¬reveals-full-rebirth-line-up-new-titles.html Open Google Scholar
  96. Marvin, G. (2013). Survey: 3 Out Of 4 Consumers Now Notice Retargeted Ads. Abgerufen am 08.12.2016 von http://marketingland.com/3-out-4¬consumers-notice-retargeted-ads-67813 Open Google Scholar
  97. Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2008). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Konzepte ¬Instrumente -Praxisbeispiele (10. Aufl. Ausg.). Wiesbaden: Betriebswirtschaft licher Verlag Dr. Th. Gabler, GWV Fachverlage GmbH. Open Google Scholar
  98. Möller, U., & Kröhn, M. (2009). Die Kunst des Webtrackings (1. Aufl. Ausg.). Köln: O'Reilly Verlag. Open Google Scholar
  99. Nguyen, A. (2014). Get Qualified Traffic with AdWords Similar Audiences. Abgerufen am 20.01.2017 von http://www.bizible.com/ blog/get-qualified-traffic-with-adwords-similar-audiences Open Google Scholar
  100. Onlinemarketing.de. (2017). New Audience Targeting. Abgerufen am 20.01.2017 von https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-new¬audience-targeting Open Google Scholar
  101. Online-Marketing-Forum.at. (2016). Online-Werbung: So funktioniert Remarketing. Abgerufen am 23.06.2017 von https://www.online¬marketing-forum.at/assets/files/PDF/OMP_Remarketing.pdf Open Google Scholar
  102. OnPage.org. (2016). Event Tracking. Abgerufen am 23.12.2016 von https://de.onpage.org/wiki/Event_Tracking Open Google Scholar
  103. Panconcelli, P. (2015). Prospecting. Abgerufen am 20.01.2017 von http://www.digitalwiki.de/prospecting/ Open Google Scholar
  104. Panini. (2016). Meilensteine von Panini: Bilder und Buntes aus mehr als 50 Jahren Firmengeschichte. Abgerufen am 23.02.2017 von http://newsroom.panini.de/fileadmin/user_upload/PDFs_Allgemein/Pa nini_Euro2016_Meilensteine.pdf Open Google Scholar
  105. Panini Comics Forum. (2016). DC Rebirth 2017. Abgerufen am 01.03.2017 von https://www.paninishop.de/forum/index.php?page=Thread&threadID= 28205&s=b7d47bcd7926963ce71c9a90a2e5fa6354235a3c Open Google Scholar
  106. PANINI S.P.A. (2017). Corporate. Abgerufen am 17.02.2017 von http://www.paninigroup.com/corporate/ Open Google Scholar
  107. Panini Verlags GmbH. (2012a). Kompletter Neustart für Superman, Batman & Co.! Abgerufen am 23.02.2017 von https://www. paninishop.de/presse?cpr_q=dc&cpr_p=5&cpr_presse_id=9130#meldu ng Open Google Scholar
  108. Panini Verlags GmbH. (2012b). Marktforschung DC Comics/Marvel. internes Dokument (T:\Bereich Boys\Kleinheinz\Präsentationen\MaFo 2012 DC Marvel.ppt. Open Google Scholar
  109. Panini Verlags GmbH. (2013). DC Comics in Germany. internes Dokument (T:\Bereich Boys\Kleinheinz\Präsentationen\DC Marketing\2013 March Bologna.ppt). Open Google Scholar
  110. Panini Verlags GmbH. (2015a). Impressum, Kontakt & Datenschutz. Abgerufen am 17.11.2016 von https://www.paninishop.de/help Open Google Scholar
  111. Panini Verlags Gmbh. (2015c). Das Panini Comics-Alben-Programm startet! Abgerufen am 28.02.2017 von https://www.paninishop.de/ presse?cpr_q=alben&cpr_presse_id=9230#meldung Open Google Scholar
  112. Panini Verlags GmbH. (2016a). Das brandneue MARVEL-Universum. Abgerufen am 23.02.2017 von https://www.paninishop.de/presse ?cpr_q=marvel&cpr_presse_id=9252#meldung Open Google Scholar
  113. Panini Verlags GmbH. (2016d). DC Programm 2017. internes Dokument, (T:\Bereich Boys\Kleinheinz\Präsentationen\DC Marketing\Händlertag DC Rebirth.pptx). Open Google Scholar
  114. Panini Verlags GmbH. (2017a). Über uns. Abgerufen am 17.02.2017 von http://newsroom.panini.de/ueber-uns/ Open Google Scholar
  115. Panini Verlags GmbH. (2017b). Panini Euro 2016 Stickerstapel. Abgerufen am 23.02.2017 von http://newsroom.panini.de/fileadmin/ user_upload/euro_2016/Bilder/Panini_Euro2016_Stickerstapel4.jpg Open Google Scholar
  116. Panini Verlags GmbH. (2017c). Konto & Bestellvorgang. Abgerufen am 29.06.2017 von https://www.paninishop.de/shop/?seite=konto&sub= start Open Google Scholar
  117. Panini Verlags GmbH. (2017d). Comic & Alben. Abgerufen am 28.02.2017 von https://www.paninishop.de/serie/comics-alben Open Google Scholar
  118. Panini Verlags GmbH. (2017e). Checkliste. Abgerufen am 01.03.2017 von https://www.paninishop.de/checkliste Open Google Scholar
  119. Panini Verlags GmbH. (2017f). DC Rebirth Special. Abgerufen am 01.03.2017 von https://www.paninishop.de/artikel/dc-rebirth-special Open Google Scholar
  120. Panini Verlags GmbH. (2017g). Eine neue Ära bricht an: Die neuen Comic-Serien! Abgerufen am 06.04.2017 von https://www.paninishop. de/rebirth Open Google Scholar
  121. Panini Verlags GmbH. (2017h). Zusammenfassendes Reporting Fireplace-Banner. internes Dokument (T:\EDV\Danner\Berg\DC Rebirth\Werbeanzeigen\Banner\Reports\FireplaceReport_alleAnbieter +extras.xls). Open Google Scholar
  122. Panini Verlags GmbH. (2017i). BATMAN 1. Abgerufen am 25.05.2017 von http://www.paninishop.de/artikel/batman-59-2015-10-22 Open Google Scholar
  123. Panini Verlags Gmbh. (2017j). Panini Shop. Abgerufen am 25.05.2017 von http://paninishop.de Open Google Scholar
  124. Panini Verlags GmbH. (2017k). Unternehmenspräsentation 2017. internes Dokument (T:\Präsentationen\Unternehmenspräsentation\Panini_Gesamt_Unterne hmenspräsentation_2017.ppt). Open Google Scholar
  125. Paschke, L. (2015). Facebook „Custom Audiences“ – Bußgelder drohen. Abgerufen am 07.12.2016 von https://www.datenschutz¬notizen.de/facebook-custom-audiences-bussgelder-drohen-1612580/ Open Google Scholar
  126. Pohl, L. (2015). Mit Analytics-Daten Nutzer über AdWords ansprechen. Abgerufen am 26.01.2017 von https://www.udg.de/blog/rlsa-aus¬google-analytics/ Open Google Scholar
  127. PrestaShop. (2016). Umsatzsteigerung durch Google Shopping. Abgerufen am 18.01.2017 von https://www.prestashop.com/blog/de/ umsatzsteigerung-durch-google-shopping/ Open Google Scholar
  128. Protected Shops. (2016). Facebook-Pixel – Effiziente Werbung vs Datenschutz. Abgerufen am 07.12.2016 von http://www.netzaktiv.de/ facebook-pixel-effiziente-werbung-vs-datenschutz Open Google Scholar
  129. Reichardt, T. (2014). Der Conversion Funnel. Abgerufen am 01.02.2017 von https://www.torsten-reichardt.de/online-marketing-crash-kurs/kon zepte/conversion-funnel/ Open Google Scholar
  130. Rixecker, K. (2017). Kampagnen zeigen Erfolg: Werbeblocker-Quote in Deutschland sinkt merklich. Abgerufen am 11.05.2017 von http://t3n.de/news/werbeblocker-adblocker-quote-806437/ Open Google Scholar
  131. Roth, P. (2012). Ab jetzt Wirklichkeit: Werbung im Facebook Newsfeed auf der Startseite. Abgerufen am 14.02.2017 von http://allfacebook.de/features/ab-jetzt-wirklichkeit-werbung-im¬facebook-newsfeed-auf-der-startseite Open Google Scholar
  132. Roth, P. (2016). Offizielle Nutzerzahlen: Instagram mit 9 Millionen aktiven Nutzern in Deutschland. Abgerufen am 19.01.2017 von http://allfacebook.de/instagram/offizielle-nutzerzahlen-instagram-mit¬9-millionen-aktiven-nutzern-in-deutschland Open Google Scholar
  133. Salewski, P. (2016). Was Sie beim Einsatz des Besucheraktions-Pixels von Facebook in rechtlicher Hinsicht beachten müssen! Abgerufen am 17.11.2016 von http://www.it-recht-kanzlei.de/Facebook-Besucher aktions-Pixel.html#abschnitt_16 Open Google Scholar
  134. Scharf, A., Schubert, B., & Hehn, P. (2009). Marketing: Einführung in Theorie und Praxis (4. überarb. und erw. Aufl. Ausg.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel. Open Google Scholar
  135. Schneider, K. (2016). Die Tracking-Gefahr. Abgerufen am 01.02.2017 von http://www.internetworld.de/onlinemarketing/tracking/tracking¬gefahr-1105668.html Open Google Scholar
  136. Schneider, M., Enzmann, M., & Stopczynski, M. (2014). Web-Tracking-Report 2014. Darmstadt: Fraunhofer Verlag. Open Google Scholar
  137. Schukay, R. (2016). Aktuelle Conversion-Rate-Studien – Ein Überblick. Abgerufen am 25.01.2017 von https://chili-conversion.de/aktuelle¬conversion-rate-studien/ Open Google Scholar
  138. Schüssler, M. (2015). Wie Sie sich vor Tracking schützen. Abgerufen am 20.12.2016 von http://www.tagesanzeiger.ch/digital/internet/Wie-Sie¬sich-vor-Tracking-schuetzen/story/31770710 Open Google Scholar
  139. Schwenke, T. (2016). Whitepaper: Custom Audiences und Datenschutz bei Facebook, Twitter und Google. Abgerufen am 07.12.2016 von http://allfacebook.de/policy/whitepaper-custom-audiences-und¬datenschutz-bei-facebook-twitter-und-google Open Google Scholar
  140. Seedshirt. (2015). Facebook-Anzeigen managen und optimieren. Abgerufen am 19.01.2017 von http://school.seedshirt.de/kampagne¬vermarkten/facebook-anzeigen-managen-und-optimieren/ Open Google Scholar
  141. Simovic, D. (2012). Folgen von ungünstig ausgesteuerter und aggressiver personalisierter Werbung (Retargeting) im Internet -Folgen für Markenhersteller und Online-Shops : Retargeting als Marketing¬Instrument im Internet -Chancen und Risiken. Norderstedt: GRIN Verlag. Open Google Scholar
  142. Statista. (2017). Marktanteile führender Suchmaschinen in Deutschland in den Jahren 2014 bis 2016. Abgerufen am 18.01.2017 von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktante ile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/ Open Google Scholar
  143. Stromick, S. (2015). The Power of Facebook Lookalike Audiences. Abgerufen am 24.01.2017 von http://stevenstromick.com/facebook¬ads/the-power-of-facebook-lookalike-audiences/ Open Google Scholar
  144. Tantau, B. (2017). So schützt du deine Facebook Ads vor fremdsprachigen Fake Likes. Abgerufen am 10.04.2017 von https://bjoerntantau.com/ schutz-facebook-ads-fake-likes-03042017.html Open Google Scholar
  145. Think with Google. (2017). Similar Audiences. Abgerufen am 20.01.2017 von https://www.thinkwithgoogle.com/products/similar-audiences.html Open Google Scholar
  146. unternehmer.de. (2017). Frequency Capping. Abgerufen am 04.01.2017 von http://www.unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/freq uency-capping Open Google Scholar
  147. Verbraucher sicher online. (2010a). Cookies -Krümel möchte Keks haben! (Teil 1). Abgerufen am 22.12.2016 von https://www.verbraucher¬sicher-online.de/artikel/cookies-kruemel-moechte-keks-haben-teil-1 Open Google Scholar
  148. Verbraucher sicher online. (2010b). Cookies -Krümel möchte Keks haben! (Teil 2). Abgerufen am 22.12.2016 von https://www.verbraucher¬sicher-online.de/artikel/cookies-kruemel-moechte-keks-haben-teil-2 Open Google Scholar
  149. Wiese, J. (2016). Offizielle Facebook Nutzerzahlen für Deutschland (Stand: Februar 2016). Abgerufen am 11.01.2017 von http://allfacebook.de/zahlen_fakten/erstmals-ganz-offiziell-facebook-nutzerzahlen-fuer-deutschland Open Google Scholar
  150. Windschiegl, N. (2016). Remarketing mit Google. Abgerufen am 26.01.2017 von http://ppcblog.de/remarketing-mit-google/ Open Google Scholar
  151. WU Executive Academy. (2016). Google Analytics im Praxiseinsatz. Abgerufen am 18.01.2017 von https://executiveacademy.at/de/news/ detail/google-analytics-im-praxiseinsatz/ Open Google Scholar
  152. Xovi. (2016). Tracking Pixel. Abgerufen am 22.12.2016 von https://www.xovi.de/wiki/Tracking_Pixel Open Google Scholar
  153. Zunke, K. (2014). Neukunden via RTB. Abgerufen am 20.01.2017 von https://www.adzine.de/2014/03/neukunden-via-rtb-display-advertising/ Open Google Scholar

Similar publications

from the topics "Media Effects Research & Media Usage Research", "Media Economics & Media Management"
Cover of book: Spotlights on Media Borders / Perspektiven auf Mediengrenzen
Edited Book Full access
Spotlights on Media Borders / Perspektiven auf Mediengrenzen
Cover of book: Ist neu auch besser?
Book Titles No access
Eine Rezipient:innenstudie zur Qualität innovativer journalistischer Angebote
Ist neu auch besser?
Cover of book: Crossmedia
Educational Book No access
Crossmedia
Cover of book: „Freiheit“ in Musikvideos und YouTube-Kommentaren
Book Titles Full access
Eine kulturwissenschaftliche Deutungsmusteranalyse im Fach Deutsch als Fremdsprache
„Freiheit“ in Musikvideos und YouTube-Kommentaren
Cover of book: Between Streets and Screens
Book Titles Full access
Digital Video Activism and the Right to the City
Between Streets and Screens

Notice

This work is protected by copyright and may only be used in accordance with the provisions of the Terms of Use and License Agreement. Any use of the work beyond this is expressly prohibited and will be prosecuted.

Give feedback

We welcome your feedback on content and features. Your message helps us to continuously improve our service.

Rating
Attach images
or drag and drop
PNG or JPG (max. 3 MB)

Welcome to Inlibra – Your Platform for Digital Professional Information

Nomos, C.H.Beck, VDI and over 100 other publishers combine their content here to create one of the largest platforms for digital professional information.

Research efficiently, cite long-term, use reliably – all united in one place.

Login

Forgotten your password?
Login via Open Athens
Don't have an account yet?
Register now

Cite publication

Download: RIS BibTex