Die kartellrechtlichen Grenzen bei der Vergabe von Bundesligaübertragungsrechten

Dr. Tim B. Bagger

doi:10.5771/9783845227306

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Bibliographic data

Edition: 1/2010
Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-6047-6
ISBN-Online: 978-3-8452-2730-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum Sportrecht
Volume: 21
Language: German
Pages: 311
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 14 Tim B. Bagger
Kapitel 1: Einleitung No access Pages 15 - 18 Tim B. Bagger
1. Wertschöpfungskette für die Bundesligaübertragungsrechte No access Pages 19 - 21 Tim B. Bagger
2. 1. Tim B. Bagger
    1. Klubs als „Erschaffer“ der Bundesligabegegnungen No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Gewinnmaximierung No access Tim B. Bagger
      2. Nutzenmaximierung No access Tim B. Bagger
      3. Beurteilung No access Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Organisation des deutschen Fußballbereichs No access Tim B. Bagger
    2. Gründung des Ligaverbandes No access Tim B. Bagger
    3. Wahrnehmung des operativen Geschäfts des Ligaverbandes durch die DFL No access Tim B. Bagger
    4. Ziele der DFL No access Tim B. Bagger
3. 1. Vermarktungsagenturen No access Pages 33 - 36 Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Medienunternehmen als primäre Nachfrager von Bundesligaübertragungsrechten No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Öffentlich-rechtliche Sender No access Tim B. Bagger
      2. Private Free-TV-Sender No access Tim B. Bagger
      3. Pay-TV-Sender No access Tim B. Bagger
      4. Konkurrenz durch Neue Medien No access Tim B. Bagger
      5. Hohe Marktzutrittsschranken No access Tim B. Bagger
    3. Möglichkeiten der medialen Verwertung von Fußballinhalten No access Tim B. Bagger
    4. Tim B. Bagger
      1. Wettbewerbliche Besonderheiten No access Tim B. Bagger
      2. Ziele der privaten Medienunternehmen No access Tim B. Bagger
      3. Keine gesonderte Behandlung öffentlich-rechtlicher Sender No access Tim B. Bagger
4. 1. Bedeutung der Rezipienten für die Medienunternehmen No access Pages 50 - 51 Tim B. Bagger
  2. Ziele der Rezipienten No access Pages 51 - 52 Tim B. Bagger
5. Zwischenfazit No access Pages 52 - 53 Tim B. Bagger
1. Vermarktungsdreieck Sport – Medien – Werbewirtschaft No access Pages 54 - 57 Tim B. Bagger
2. 1. Sportlicher Wettbewerb Bundesliga No access Pages 57 - 60 Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Beschränkte Gestaltungsfreiheit der Klubs No access Tim B. Bagger
    2. Assoziative Konkurrenz No access Tim B. Bagger
  3. Ligawettbewerb als nachfragerelevantes Produkt No access Pages 63 - 67 Tim B. Bagger
3. 1. Tim B. Bagger
    1. Rechtsnatur No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Starker Aktualitätsbezug No access Tim B. Bagger
      2. Nichtrivalität im Konsum No access Tim B. Bagger
      3. Positionalgutcharakter No access Tim B. Bagger
      4. Großer strategischer Wert No access Tim B. Bagger
      5. Konsequenz – Bundesligaübertragungsrechte als Premium Content No access Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Tim B. Bagger
      1. Dezentrale Vermarktung No access Tim B. Bagger
      2. Zentralvermarktung No access Tim B. Bagger
    2. Exklusive vs. nicht-exklusive Vermarktung No access Tim B. Bagger
  3. Tim B. Bagger
    1. Tim B. Bagger
      1. Dualisierung des Rundfunkwesens No access Tim B. Bagger
      2. Zwischenschaltung von Vermarktungsagenturen No access Tim B. Bagger
      3. Etablierung und Weiterentwicklung des Pay-TV No access Tim B. Bagger
      4. Rechtevergabe an Neue Medien No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Kooperation von Premiere und arena No access Tim B. Bagger
      2. Geplante Kooperation von DFL und Sirius No access Tim B. Bagger
    3. Bewertung der Entwicklungen No access Tim B. Bagger
  4. Folgen der Entwicklungen – Status quo der Vermarktung No access Pages 94 - 96 Tim B. Bagger
4. Zwischenfazit No access Pages 96 - 97 Tim B. Bagger
1. 1. Vergleichsmaßstab No access Pages 98 - 99 Tim B. Bagger
  2. Überragende Bedeutung der Qualität des sportlichen Wettbewerbs No access Pages 99 - 100 Tim B. Bagger
  3. Absolute Qualität – Aussagekraft und Integrität No access Pages 100 - 103 Tim B. Bagger
  4. Tim B. Bagger
    1. Unsicherheitshypothese No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Unsicherheit über den Ausgang eines einzelnen Meisterschaftsspiels No access Tim B. Bagger
      2. Unsicherheit über die Abschlussreihenfolge des Meisterschaftsrennens No access Tim B. Bagger
      3. Unsicherheit über die Abschlussplatzierung des favorisierten Klubs No access Tim B. Bagger
      4. Unsicherheit über die langfristige Platzierung der Klubs No access Tim B. Bagger
    3. Gültigkeit der Unsicherheitshypothese No access Tim B. Bagger
  5. Ergebnis No access Pages 110 - 110 Tim B. Bagger
2. 1. Tim B. Bagger
    1. Erklärung No access Tim B. Bagger
    2. Bewertung No access Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Erklärung No access Tim B. Bagger
    2. Bewertung No access Tim B. Bagger
3. 1. Tim B. Bagger
    1. Überraschungen im sportlichen Wettbewerb No access Tim B. Bagger
    2. Studien No access Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Sportliche Markteintrittsbarrieren No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Produktionsexternalitäten No access Tim B. Bagger
      2. Informationsdefizite No access Tim B. Bagger
      3. Überinvestitionen in die Spielstärke No access Tim B. Bagger
      4. Unterinvestitionen in den Spannungsgrad No access Tim B. Bagger
      5. Veranschaulichung in einem Modell No access Tim B. Bagger
      6. Bewertung No access Tim B. Bagger
    3. Anzahl der Ligateilnehmer No access Tim B. Bagger
    4. Reines Punktrundensystem No access Tim B. Bagger
  3. Tim B. Bagger
    1. Keine Abschaffung des Relegationssystems No access Tim B. Bagger
    2. Notwendigkeit eines wirtschaftlichen Ausgleichs No access Tim B. Bagger
  4. Tim B. Bagger
    1. Finanzausgleich des Ligaverbandes No access Tim B. Bagger
    2. Bewertung No access Tim B. Bagger
4. Zwischenfazit No access Pages 141 - 142 Tim B. Bagger
1. 1. Vorüberlegungen No access Pages 143 - 144 Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Frage nach dem Veranstalter No access Tim B. Bagger
    2. Kritik an der Frage nach dem Veranstalter No access Tim B. Bagger
    3. Klubs zumindest als Mitinhaber der Bundesligaübertragungsrechte No access Tim B. Bagger
    4. Konsequenz – Vorliegen einer Verhaltensabsprache zwischen Klubs und DFL No access Tim B. Bagger
  3. Mediale Vermarktung als keine notwendige Gemeinschaftsproduktion No access Pages 150 - 152 Tim B. Bagger
  4. Mengeneinschränkung No access Pages 152 - 153 Tim B. Bagger
  5. Ergebnis No access Pages 153 - 154 Tim B. Bagger
2. 1. Planungssicherheit für die Klubs No access Pages 154 - 155 Tim B. Bagger
  2. Marktzutrittsschranken No access Pages 155 - 157 Tim B. Bagger
  3. Monetäre Aspekte der zentralen Rechtevergabe No access Pages 157 - 158 Tim B. Bagger
  4. Höhere Erlöse durch exklusive Rechtevergabe No access Pages 158 - 160 Tim B. Bagger
3. 1. Tim B. Bagger
    1. Sport als kein dem Kartellrecht entzogener Ausnahmebereich No access Tim B. Bagger
    2. Meca-Medina-Entscheidung des EuGH No access Tim B. Bagger
    3. Weißbuch Sport No access Tim B. Bagger
    4. Ergebnis No access Tim B. Bagger
  2. Beschränkung auf europäisches Kartellrecht No access Pages 166 - 168 Tim B. Bagger
  3. Tim B. Bagger
    1. Prinzipielle Tatbestandsmäßigkeit des Art. 101 Abs. 1 AEUV No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Gesellschaft bürgerlichen Rechts No access Tim B. Bagger
      2. Konzerninterne Wettbewerbsbeschränkung No access Tim B. Bagger
      3. Single Entity Doctrine No access Tim B. Bagger
      4. Rule of Reason No access Tim B. Bagger
      5. Immanenzgesichtspunkte No access Tim B. Bagger
      6. Arbeitsgemeinschaftsgedanke No access Tim B. Bagger
  4. Tim B. Bagger
    1. Grundsätzliche Zulässigkeit exklusiver Rechtevergabe No access Tim B. Bagger
    2. Keine gesonderte Bewertung im Bereich der Neuen Medien No access Tim B. Bagger
    3. Tim B. Bagger
      1. Parallelübertragungen No access Tim B. Bagger
      2. Plattformabhängige Segmentierung No access Tim B. Bagger
    4. Tim B. Bagger
      1. Einzelwirtschaftliche Betrachtung No access Tim B. Bagger
      2. Gesamtwirtschaftliche Betrachtung No access Tim B. Bagger
      3. Parallelübertragungen vs. absolute Qualität der Bundesliga No access Tim B. Bagger
      4. Plattformabhängige Segmentierung vs. Medienkonvergenz No access Tim B. Bagger
      5. Konsequenz – Plattformneutrale Vermarktung No access Tim B. Bagger
4. Zwischenfazit No access Pages 201 - 202 Tim B. Bagger
1. 1. Tim B. Bagger
    1. Drei-Stufen-Test des EuGH No access Tim B. Bagger
    2. Legalausnahme des Art. 101 Abs. 3 AEUV No access Tim B. Bagger
    3. Verhältnis des Drei-Stufen-Tests zur Legalausnahme No access Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Schutz des Liga-Goodwills No access Tim B. Bagger
    2. Stärkung der Marke Bundesliga No access Tim B. Bagger
  3. Tim B. Bagger
    1. „Verbraucher“ i.S.d. Art. 101 Abs. 3 AEUV No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Einschätzbarkeit des Wertes der Übertragungsrechte No access Tim B. Bagger
      2. Tim B. Bagger
        Transaktionskosten bei der Bundesligavermarktung No access Tim B. Bagger
        Kritik – Begrenzte Relevanz von Transaktionskosten No access Tim B. Bagger
      3. Mediale Präsentation der Bundesliga – Sicherung bestimmter Sendeformate No access Tim B. Bagger
    3. Tim B. Bagger
      1. Sicherung der Glaubwürdigkeit des sportlichen Wettbewerbs No access Tim B. Bagger
      2. Koordination und Organisation der Bundesliga No access Tim B. Bagger
      3. Tim B. Bagger
        Keine Bedeutung von Schutzlisten für die Bundesliga No access Tim B. Bagger
        Verwertungsszenarien No access Tim B. Bagger
        Bewertung – Großer Rezipientennutzen durch Highlight-B erichterstattungen No access Tim B. Bagger
      4. Abschließende Bewertung der angemessenen Beteiligung der Rezipienten No access Tim B. Bagger
  4. Tim B. Bagger
    1. Solidarfonds als potentiell milderes Mittel No access Tim B. Bagger
    2. Tim B. Bagger
      1. Suboptimale Umverteilung No access Tim B. Bagger
      2. Freiwillige Partizipation No access Tim B. Bagger
      3. Exit-Option No access Tim B. Bagger
      4. Opportunistisches Verhalten No access Tim B. Bagger
    3. Tim B. Bagger
      1. Anforderungen an einen funktionierenden Solidarfonds No access Tim B. Bagger
      2. Tim B. Bagger
        Notwendigkeit einer Bemessungsgrundlage No access Tim B. Bagger
        Festlegung der Bemessungsgrundlage No access Tim B. Bagger
        Konkrete Ausgestaltung No access Tim B. Bagger
    4. Wettbewerbsrechtliche Betrachtung No access Tim B. Bagger
    5. Abschließende Bewertung des Solidarfondsmodells No access Tim B. Bagger
2. 1. Wettbewerbsfördernde Maßnahmen No access Pages 255 - 258 Tim B. Bagger
  2. Tim B. Bagger
    1. Kommissionspraxis No access Tim B. Bagger
    2. Bewertung No access Tim B. Bagger
  3. Vergabeverfahren No access Pages 262 - 264 Tim B. Bagger
3. 1. Eigenschaften der Kartellware No access Pages 264 - 266 Tim B. Bagger
  2. Eigenschaften der Kartellmitglieder No access Pages 266 - 268 Tim B. Bagger
  3. Tim B. Bagger
    1. Kartellintern – Geringe Gefahr abweichenden Kartellverhaltens No access Tim B. Bagger
    2. Kartellextern – Geringe Substitutionskonkurrenz No access Tim B. Bagger
  4. Ergebnis No access Pages 271 - 271 Tim B. Bagger
4. Zwischenfazit No access Pages 271 - 273 Tim B. Bagger
Schlussbetrachtung No access Pages 274 - 282 Tim B. Bagger
Literaturverzeichnis No access Pages 283 - 311 Tim B. Bagger