Die kartellrechtlichen Grenzen bei der Vergabe von Bundesligaübertragungsrechten

Dr. Tim B. Bagger

doi:10.5771/9783845227306

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Bibliographic data

Copyright year: 2010
ISBN-Print: 978-3-8329-6047-6
ISBN-Online: 978-3-8452-2730-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Schriften zum Sportrecht
Volume: 21
Language: German
Pages: 311
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 2 - 14
Kapitel 1: Einleitung No access Pages 15 - 18
1. Wertschöpfungskette für die Bundesligaübertragungsrechte No access Pages 19 - 21
2. 1. 1. Klubs als „Erschaffer“ der Bundesligabegegnungen No access
    2. 1. Gewinnmaximierung No access
      2. Nutzenmaximierung No access
      3. Beurteilung No access
  2. 1. Organisation des deutschen Fußballbereichs No access
    2. Gründung des Ligaverbandes No access
    3. Wahrnehmung des operativen Geschäfts des Ligaverbandes durch die DFL No access
    4. Ziele der DFL No access
3. 1. Vermarktungsagenturen No access Pages 33 - 36
  2. 1. Medienunternehmen als primäre Nachfrager von Bundesligaübertragungsrechten No access
    2. 1. Öffentlich-rechtliche Sender No access
      2. Private Free-TV-Sender No access
      3. Pay-TV-Sender No access
      4. Konkurrenz durch Neue Medien No access
      5. Hohe Marktzutrittsschranken No access
    3. Möglichkeiten der medialen Verwertung von Fußballinhalten No access
    4. 1. Wettbewerbliche Besonderheiten No access
      2. Ziele der privaten Medienunternehmen No access
      3. Keine gesonderte Behandlung öffentlich-rechtlicher Sender No access
4. 1. Bedeutung der Rezipienten für die Medienunternehmen No access Pages 50 - 51
  2. Ziele der Rezipienten No access Pages 51 - 52
5. Zwischenfazit No access Pages 52 - 53
1. Vermarktungsdreieck Sport – Medien – Werbewirtschaft No access Pages 54 - 57
2. 1. Sportlicher Wettbewerb Bundesliga No access Pages 57 - 60
  2. 1. Beschränkte Gestaltungsfreiheit der Klubs No access
    2. Assoziative Konkurrenz No access
  3. Ligawettbewerb als nachfragerelevantes Produkt No access Pages 63 - 67
3. 1. 1. Rechtsnatur No access
    2. 1. Starker Aktualitätsbezug No access
      2. Nichtrivalität im Konsum No access
      3. Positionalgutcharakter No access
      4. Großer strategischer Wert No access
      5. Konsequenz – Bundesligaübertragungsrechte als Premium Content No access
  2. 1. 1. Dezentrale Vermarktung No access
      2. Zentralvermarktung No access
    2. Exklusive vs. nicht-exklusive Vermarktung No access
  3. 1. 1. Dualisierung des Rundfunkwesens No access
      2. Zwischenschaltung von Vermarktungsagenturen No access
      3. Etablierung und Weiterentwicklung des Pay-TV No access
      4. Rechtevergabe an Neue Medien No access
    2. 1. Kooperation von Premiere und arena No access
      2. Geplante Kooperation von DFL und Sirius No access
    3. Bewertung der Entwicklungen No access
  4. Folgen der Entwicklungen – Status quo der Vermarktung No access Pages 94 - 96
4. Zwischenfazit No access Pages 96 - 97
1. 1. Vergleichsmaßstab No access Pages 98 - 99
  2. Überragende Bedeutung der Qualität des sportlichen Wettbewerbs No access Pages 99 - 100
  3. Absolute Qualität – Aussagekraft und Integrität No access Pages 100 - 103
  4. 1. Unsicherheitshypothese No access
    2. 1. Unsicherheit über den Ausgang eines einzelnen Meisterschaftsspiels No access
      2. Unsicherheit über die Abschlussreihenfolge des Meisterschaftsrennens No access
      3. Unsicherheit über die Abschlussplatzierung des favorisierten Klubs No access
      4. Unsicherheit über die langfristige Platzierung der Klubs No access
    3. Gültigkeit der Unsicherheitshypothese No access
  5. Ergebnis No access Pages 110 - 110
2. 1. 1. Erklärung No access
    2. Bewertung No access
  2. 1. Erklärung No access
    2. Bewertung No access
3. 1. 1. Überraschungen im sportlichen Wettbewerb No access
    2. Studien No access
  2. 1. Sportliche Markteintrittsbarrieren No access
    2. 1. Produktionsexternalitäten No access
      2. Informationsdefizite No access
      3. Überinvestitionen in die Spielstärke No access
      4. Unterinvestitionen in den Spannungsgrad No access
      5. Veranschaulichung in einem Modell No access
      6. Bewertung No access
    3. Anzahl der Ligateilnehmer No access
    4. Reines Punktrundensystem No access
  3. 1. Keine Abschaffung des Relegationssystems No access
    2. Notwendigkeit eines wirtschaftlichen Ausgleichs No access
  4. 1. Finanzausgleich des Ligaverbandes No access
    2. Bewertung No access
4. Zwischenfazit No access Pages 141 - 142
1. 1. Vorüberlegungen No access Pages 143 - 144
  2. 1. Frage nach dem Veranstalter No access
    2. Kritik an der Frage nach dem Veranstalter No access
    3. Klubs zumindest als Mitinhaber der Bundesligaübertragungsrechte No access
    4. Konsequenz – Vorliegen einer Verhaltensabsprache zwischen Klubs und DFL No access
  3. Mediale Vermarktung als keine notwendige Gemeinschaftsproduktion No access Pages 150 - 152
  4. Mengeneinschränkung No access Pages 152 - 153
  5. Ergebnis No access Pages 153 - 154
2. 1. Planungssicherheit für die Klubs No access Pages 154 - 155
  2. Marktzutrittsschranken No access Pages 155 - 157
  3. Monetäre Aspekte der zentralen Rechtevergabe No access Pages 157 - 158
  4. Höhere Erlöse durch exklusive Rechtevergabe No access Pages 158 - 160
3. 1. 1. Sport als kein dem Kartellrecht entzogener Ausnahmebereich No access
    2. Meca-Medina-Entscheidung des EuGH No access
    3. Weißbuch Sport No access
    4. Ergebnis No access
  2. Beschränkung auf europäisches Kartellrecht No access Pages 166 - 168
  3. 1. Prinzipielle Tatbestandsmäßigkeit des Art. 101 Abs. 1 AEUV No access
    2. 1. Gesellschaft bürgerlichen Rechts No access
      2. Konzerninterne Wettbewerbsbeschränkung No access
      3. Single Entity Doctrine No access
      4. Rule of Reason No access
      5. Immanenzgesichtspunkte No access
      6. Arbeitsgemeinschaftsgedanke No access
  4. 1. Grundsätzliche Zulässigkeit exklusiver Rechtevergabe No access
    2. Keine gesonderte Bewertung im Bereich der Neuen Medien No access
    3. 1. Parallelübertragungen No access
      2. Plattformabhängige Segmentierung No access
    4. 1. Einzelwirtschaftliche Betrachtung No access
      2. Gesamtwirtschaftliche Betrachtung No access
      3. Parallelübertragungen vs. absolute Qualität der Bundesliga No access
      4. Plattformabhängige Segmentierung vs. Medienkonvergenz No access
      5. Konsequenz – Plattformneutrale Vermarktung No access
4. Zwischenfazit No access Pages 201 - 202
1. 1. 1. Drei-Stufen-Test des EuGH No access
    2. Legalausnahme des Art. 101 Abs. 3 AEUV No access
    3. Verhältnis des Drei-Stufen-Tests zur Legalausnahme No access
  2. 1. Schutz des Liga-Goodwills No access
    2. Stärkung der Marke Bundesliga No access
  3. 1. „Verbraucher“ i.S.d. Art. 101 Abs. 3 AEUV No access
    2. 1. Einschätzbarkeit des Wertes der Übertragungsrechte No access
      2. Transaktionskosten bei der Bundesligavermarktung No access
        Kritik – Begrenzte Relevanz von Transaktionskosten No access
      3. Mediale Präsentation der Bundesliga – Sicherung bestimmter Sendeformate No access
    3. 1. Sicherung der Glaubwürdigkeit des sportlichen Wettbewerbs No access
      2. Koordination und Organisation der Bundesliga No access
      3. Keine Bedeutung von Schutzlisten für die Bundesliga No access
        Verwertungsszenarien No access
        Bewertung – Großer Rezipientennutzen durch Highlight-B erichterstattungen No access
      4. Abschließende Bewertung der angemessenen Beteiligung der Rezipienten No access
  4. 1. Solidarfonds als potentiell milderes Mittel No access
    2. 1. Suboptimale Umverteilung No access
      2. Freiwillige Partizipation No access
      3. Exit-Option No access
      4. Opportunistisches Verhalten No access
    3. 1. Anforderungen an einen funktionierenden Solidarfonds No access
      2. Notwendigkeit einer Bemessungsgrundlage No access
        Festlegung der Bemessungsgrundlage No access
        Konkrete Ausgestaltung No access
    4. Wettbewerbsrechtliche Betrachtung No access
    5. Abschließende Bewertung des Solidarfondsmodells No access
2. 1. Wettbewerbsfördernde Maßnahmen No access Pages 255 - 258
  2. 1. Kommissionspraxis No access
    2. Bewertung No access
  3. Vergabeverfahren No access Pages 262 - 264
3. 1. Eigenschaften der Kartellware No access Pages 264 - 266
  2. Eigenschaften der Kartellmitglieder No access Pages 266 - 268
  3. 1. Kartellintern – Geringe Gefahr abweichenden Kartellverhaltens No access
    2. Kartellextern – Geringe Substitutionskonkurrenz No access
  4. Ergebnis No access Pages 271 - 271
4. Zwischenfazit No access Pages 271 - 273
Schlussbetrachtung No access Pages 274 - 282
Literaturverzeichnis No access Pages 283 - 311