Content-Marketing

Prof. Dr. Christopher Zerres

doi:10.5771/9783957104151

Keywords

Search publication

Bibliographic data

Publication year: 2023
Publication date: 14.12.2022
ISBN-Print: 978-3-98542-041-4
ISBN-Online: 978-3-95710-415-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Hamburger Schriften zur Marketingforschung
Volume: 101
Language: German
Pages: 399
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 10
1. 1 Einführung No access Pages 11 - 12
2. 2 Begriffsabgrenzung No access Pages 13 - 14
3. 1. 1. Rollen und Verantwortlichkeiten No access
    2. Guidelines, Richtlinien und Templates No access
    3. Contentdistributionsprozess No access
  2. b) Analyse No access
  3. c) Ziele No access
  4. 1. Media- und Themenplanung / Redaktionsplan No access
    2. Content-Arten No access
    3. Content-Formate No access
    4. Medium Typ No access
    5. Redaktionsplan No access
    6. Zielgruppe(n) No access
    7. Budget No access
  5. 1. Content-Produktion No access
    2. Content-Platzierung / Distribution / Bereitstellung No access
  6. f) Controlling No access
4. 4 Schlussbetrachtung No access Pages 32 - 32
5. Quellenverzeichnis No access Pages 33 - 36
1. 1 Einleitung No access Pages 37 - 38
2. 2 Untersuchungsgegenstand No access Pages 39 - 39
3. 1. 3.1 Customer Journey No access
  2. 1. 3.2.1 Content-Analyse No access
    2. 3.2.2 Content-Planung No access
    3. 3.2.3 Content-Produktion No access
    4. 3.2.4 Content-Distribution No access
    5. 3.2.5 Content-Controlling No access
  3. 1. 3.3.1 Datenschutzrecht No access
    2. 3.3.2 Urheberrecht No access
    3. 3.3.3 Allgemeines Persönlichkeitsrecht No access
    4. 3.3.4 Vertragsrecht No access
4. 1. 1. Anwendungsbereich der DSGVO No access
    2. Verarbeitung personenbezogener Daten No access
    3. Grundsätze des Datenschutzrechts No access
    4. Rechtmäßigkeit der Verarbeitung No access
    5. Informationspflichten und Betroffenenrechte No access
    6. (Gemeinsam) Verantwortliche und Auftragsverarbeitung No access
    7. Datenschutzbeauftragter und Datenschutzfolgeabschätzung No access
    8. Web-Analyse-Tool No access
    9. IP-Adressen No access
    10. Einsatz von Cookies No access
    11. Social Plug-Ins No access
    12. Haftung bei Datenschutzverstößen No access
  2. 1. Urheberrechtliche Grundlagen No access
    2. Werke und verwandte Schutzrechte No access
    3. Person des Urhebers No access
    4. Urheberpersönlichkeitsrecht und Verwertungsrechte No access
    5. Nutzungsrechte No access
    6. Veröffentlichung von eigenen Texten, Bildern und Tönen No access
    7. Verwenden von fremden Texten, Bildern und Tönen No access
    8. Verlinken und Einbetten von fremden Inhalten No access
    9. Creative-Commons und Stock-Inhalte No access
    10. Schrankenbestimmungen No access
    11. Abwehr- und Zahlungsansprüche No access
  3. 1. Veröffentlichung von Bildnissen No access
    2. Anfertigung von Fotografien No access
  4. 4.4 Vertragsrechtsrelevante Maßnahmen No access
5. 5 Schlussbetrachtung No access Pages 105 - 106
6. Quellenverzeichnis No access Pages 107 - 120
1. 1 Einführung No access Pages 121 - 121
2. 2 Begriffe No access Pages 122 - 122
3. 1. 3.1 Content Life Cycle No access
  2. 3.2 Entwurfsprinzip: Trennung von Struktur, Inhalt und Darstellung No access
4. 1. 4.1 Asset Management No access
  2. 4.2 Benutzer- und Zugriffsverwaltung No access
  3. 4.3 Workflow-Maschine No access
  4. 4.4 Import und Export No access
  5. 4.5 Der Software Stack eines WCMS No access
5. 5 Neuere Entwicklungen: Headless CMS No access Pages 133 - 136
6. Quellenverzeichnis No access Pages 137 - 138
1. 1 Einführung No access Pages 139 - 139
2. 2 Verständlich schreiben – Sechs Regeln genügen No access Pages 140 - 144
3. 3 Der Aufbau: das Wichtigste zuerst! No access Pages 145 - 145
4. 4 Längere Texte, gleicher Anspruch No access Pages 146 - 146
5. 1. a) Der nachrichtliche Teaser No access
  2. b) Der Frageteaser No access
  3. c) Der Teaser mit Cliffhanger No access
  4. d) Interaktions-Teaser No access
6. 6 Einstiegstor für den Text: die Headline No access Pages 149 - 149
7. 7 Das begleitende Foto No access Pages 150 - 151
8. 8 Die Harmonie von Bild und Schlagzeile No access Pages 152 - 152
9. 9 Garant für Aufmerksamkeit: der attraktive Anlass No access Pages 153 - 153
10. Quellenverzeichnis No access Pages 154 - 156
1. 1 Einleitung No access Pages 157 - 157
2. 1. 2.1 Kognitiver Aufwand und kognitiver Geizhals No access
  2. 2.2 Dual-Prozess-Theorie No access
  3. 2.3 Heuristiken No access
  4. 2.4 Verarbeitungsflüssigkeit (fluency) No access
  5. 2.5 Kognitive Verzerrungen No access
  6. 2.6 Denken in Kategorien und Taxonomien No access
  7. 2.7 Assoziationen / Konditionierung No access
  8. 2.8 Einstellung, Image und Nutzen No access
  9. 2.9 Emotion, Aufmerksamkeit und Salienz No access
  10. 2.10 Involvement No access
  11. 2.11 Vertrauen, Kundenzufriedenheit, Kundenbindung No access
  12. 2.12 (Grund-)Bedürfnisse No access
3. 1. 3.1 Verfügbarkeitsheuristik No access
  2. 3.2 Mere-Exposure-Effekt No access
  3. 3.3 Rekognitionsheuristik No access
  4. 3.4 Reziprozität No access
  5. 3.5 Erwartungserfüllung, Zufriedenheit und Kundenbindung No access
4. 1. 4.1 Vertrauen und Kompetenz im Kerngeschäft No access
  2. 4.2 Neue Kompetenzfelder No access
  3. 4.3 Zielgruppenspezifizität / Bedürfnisbefriedigung No access
  4. 4.4 I know what you need No access
5. 1. 5.1 Einfachheit No access
  2. 5.2 Storytelling No access
  3. 5.3 Salienz No access
  4. 5.4 Emotionen No access
  5. 5.5 Bedürfnisse No access
  6. 5.6 Assoziation / Konditionierung No access
6. 6 Schlusswort No access Pages 178 - 178
7. Quellenverzeichnis No access Pages 179 - 182
1. 1 Einführung ins Content Repurposing No access Pages 183 - 184
2. 1. 2.1 Einordnung in das Content Marketing No access
  2. 2.2 Definition und Begriffsabgrenzung No access
  3. 2.3 Vorteile, Ziele und Erfolgsfaktoren No access
  4. 2.4 Content Repurposing entlang der Customer Journey No access
  5. 1. 1. Top-Down Repurposing No access
    2. 2. Bottom-Up Repurposing No access
    3. 3. Eins-zu-Eins Content Repurposing No access
    4. 1. Ausgangsmaterial: Text-Content No access
    5. 2. Ausgangsmaterial: Video-Content No access
    6. 3. Ausgangsmaterial: Bild-Content No access
    7. 4. Ausgangsmaterial: Audio-Content No access
  6. 2.6 KPIs und Tracking No access
  7. 1. 2.7.1 Phase 1: Situationsanalyse No access
    2. 1. Identifikation der (relevanten) Konkurrenz No access
    3. 1. 1. Ausgangsmaterial bestimmen No access
      2. 2. Best Practices finden No access
      3. 3. Content Repurposing Inspirationen finden No access
    4. 2.7.2 Phase 2: Maßnahmenplanung No access
    5. 2.7.3 Phase 3: Testing No access
    6. 1. 1. Identifikation der Prozesse No access
      2. 2. Definition der SOPs No access
      3. 3. Tracking der Prozessausführung No access
      4. 4. Integration von Content Repurposing in die Prozesse No access
    7. 2.7.5 Content Repurposing Checkliste No access
3. 1. 3.1 Grenzen und Limitationen No access
  2. 1. 1. Interner Content Audit No access
    2. 2. Content Marketing Konkurrenzanalyse No access
    3. 3. Testing No access
  3. 3.3 Zusammenfassung und Ausblick No access
4. Quellenverzeichnis No access Pages 226 - 230
1. 1. 1.1 Problemstellung und Zielsetzung No access
  2. 1.2 Besonderheiten der organisationalen Kaufentscheidungen No access
  3. 1.3 Buying Center No access
2. 1. 2.1 Customer Touchpoints No access
  2. 1. 2.2.1 Aufmerksamkeit (Awareness) No access
    2. 2.2.2 Überlegung (Consideration) No access
    3. 2.2.3 Kaufentscheidung (Decision) No access
    4. 2.2.4 Kundenbindung (Retention) No access
    5. 2.2.5 Weiterempfehlung (Advocacy) No access
  3. 2.3 Customer Journey Mapping No access
3. 1. 3.1 Planung und Projektmanagement No access
  2. 1. 3.2.1 Identifikation der Touchpoints No access
    2. 3.2.2 Analyse bestehender Daten No access
    3. 3.2.3 Erfassung unternehmensinternen Wissens No access
    4. 3.2.4 Kundenbefragung No access
    5. 3.2.5 Externe Datenquellen No access
  3. 1. 3.3.1 Zielgruppendefinition No access
    2. 3.3.2 Buying Center Analyse No access
    3. 3.3.3 Erstellung von Buyer Personas No access
  4. 1. 3.4.1 Dokumentation des Ist-Zustandes No access
    2. 3.4.2 Touchpoint Audit No access
    3. 3.4.3 Entwicklung des Soll-Zustandes No access
    4. 3.5 Erfolgsmessung und Optimierung No access
4. 4 Fazit No access Pages 285 - 285
5. Quellenverzeichnis No access Pages 285 - 292
1. 1 Einleitung No access Pages 293 - 293
2. 1. 2.1 Geschäftsmodelle für redaktionelle Kompetenzen No access
  2. 2.2 Corporate Publishing und Sonderthemen – die Vorstufen im Zeitschriften- und Zeitungssektor No access
  3. 2.3 Unabhängiger Journalismus, native Advertising und Content-Marketing No access
3. 1. 3.1 Paid-Content und journalistische Geschäftsmodelle No access
  2. 3.2 Recommendation Engines und Content-Marketing als Einstieg in Data driven Publishing No access
4. 1. 4.1 Markenführung und Organisationsstruktur No access
  2. 4.2 Marktstruktur und Wettbewerb No access
5. 5 Fazit No access Pages 307 - 307
6. Quellenverzeichnis No access Pages 307 - 310
1. 1 Einführung No access Pages 311 - 311
2. 1. 2.1 Übersicht No access
  2. 2.2 Nutzerperspektive No access
  3. 2.3 Unternehmensperspektive No access
  4. 2.4 Unternehmensperspektive: MUGC-Planung, Initiierung und Produktion No access
3. 1. 3.1 Forschungsdesign und Methodik No access
  2. 1. 3.2.1 Nutzerperspektive: Motive und Gründe für die Erstellung und Veröffentlichung von MUGC No access
    2. 3.2.2 Unternehmensperspektive: Ziele des Einsatzes von MUGC No access
    3. 3.2.3 Unternehmensperspektive: MUGC-Planung, -Initiierung und -Produktion No access
4. 4 Schlussbetrachtung No access Pages 328 - 328
5. Quellenverzeichnis No access Pages 329 - 332
1. 1 Einleitung No access Pages 333 - 333
2. 1. 2.1 Typische Krisenverläufe und die Herausforderungen der Krisenkommunikation No access
  2. 2.2 Phasen der Krisenkommunikation No access
  3. 2.3 Krisenkommunikation als Spezialfall des Dialogs mit der Öffentlichkeit No access
  4. 2.4 Proaktive Öffentlichkeitsbeteiligung am Beispiel Geothermie No access
  5. 2.5 Umgang mit schwierigen Zielgruppen am Beispiel Schule und Corona No access
3. 1. 3.1 Dark Sites No access
  2. 3.2 Dialogformate bei proaktiver Beteiligung No access
  3. 3.3 Das Problem von Transparenz und Partizipation No access
  4. 3.4 Beispiel aus dem Umfeld kommunaler Praxis No access
4. 4 Fazit No access Pages 352 - 352
5. Quellenverzeichnis No access Pages 352 - 356
1. 1. 1.1 Auswirkungen des iOS „App Tracking Transparency Frameworks“ für Werbetreibende No access
  2. 1.2 „TikTokisierung“ von Social Media durch Creator Video Content No access
2. 1. 2.1 Veränderungen im Targeting No access
  2. 2.2 Automatisierung des Facebook Werbeanzeigenmanagers No access
  3. 2.3 Creatives als wichtigster Optimierungshebel von Kampagnen No access
3. 1. 3.1 „Five Levels of Awareness-Modell“ als Grundlage für die Ausarbeitung von Botschaften No access
  2. 3.2 Value Proposition Canvas zur Analyse von Kundenbedürfnissen No access
  3. 3.3 Life Force 8 und 9 Secondary Wants No access
  4. 3.4 Ausarbeitung von Creatives auf Basis aller Modelle No access
4. Quellenverzeichnis No access Pages 371 - 372
1. 1 Einführung No access Pages 373 - 373
2. 1. 2.1 Fear of Missing Out No access
  2. 2.2 Selbstwert No access
3. 3 Methodik No access Pages 377 - 377
4. 1. 4.1 Social-Media-Nutzung No access
  2. 4.2 FoMO No access
  3. 4.3 Selbstwert No access
5. 1. 5.1 Zusammenfassung No access
  2. 5.2 Limitationen No access
  3. 5.3 Ausblick No access
6. Quellenverzeichnis No access Pages 392 - 396
Autorinnen und Autoren No access Pages 397 - 399

Similar publications

from the topics "Business Administration", "Environmental Economics & Environmental Management & Energy Economy", "Economics General", "Investment & Finance"