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Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz

Authors:
Publisher:
 2019

Keywords

Bibliographic data

Edition
1/2019
Copyright Year
2019
ISBN-Print
978-3-8487-5649-0
ISBN-Online
978-3-8452-9730-9
Publisher
Nomos, Baden-Baden
Series
Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Volume
41
Language
German
Pages
273
Product Type
Monograph

Table of contents

ChapterPages
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis No access 1 - 22
      1. A. Ausgangspunkt Verbraucherleitbild und Schutzzweck des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes No access
      2. B. Heranziehung naturwissenschaftlicher Erkenntnisse No access
      3. C. Bezug auf den lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutz No access
        1. I. Privatrechtliche Rechtstatsachenforschung No access
        2. II. Besonderheiten in Bezug auf die Verbraucherverhaltensforschung No access
      2. B. Thematische Ausgrenzungen und Eingrenzungen No access
    1. § 1 Begriff des Neuromarketings No access
    2. § 2 Entstehungsgeschichte des Neuromarketings No access
    3. § 3 Neuromarketing als Dienstleistung und Regulierungsansätze No access
      1. A. Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) No access
      2. B. Elektroenzephalographie (EEG) No access
      3. C. Nah-Infrarot-Spektroskopie (NIRS) No access
      4. D. Magnetenzephalografie (MEG) No access
      5. E. Ergänzende Messung psychophysiologischer Veränderungen No access
      6. F. Zukunftsperspektive(n) No access
      1. A. Bewusste und unbewusste Wahrnehmung No access
        1. I. Kollektives Neuromarketing No access
        2. II. Individuelles Neuromarketing No access
    6. § 6 Unterschiede zur Verbraucherneurowissenschaft No access
    7. § 7 Vorteile des Neuromarketings für den Verbraucher No access
      1. A. Wissenschaftliche Kritik No access
        1. I. Schutz der Probanden No access
        2. II. Datenschutz No access
        3. III. Transparenz No access
        4. IV. Trennung von Wissenschaft und Wirtschaft No access
        5. V. Schutz der Verbraucher No access
      3. C. Regulierungsansatz in Frankreich No access
    1. § 1 Abgrenzung vom Begriff der Verkehrsauffassung No access
      1. A. Interessenausgleich zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern No access
      2. B. Effizienz No access
      3. C. Anreiz und Erziehung No access
      4. D. Rechtsvereinheitlichung und Förderung des Binnenmarkts No access
    3. § 3 Anpassung an den angesprochenen Verkehrskreis No access
      1. A. Täuschungsverbot (§ 5 UWG) No access
      2. B. Verbot aggressiver geschäftlicher Praktiken (§ 4a UWG) No access
      3. C. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) No access
      4. D. Nachahmungsschutz (§ 4 Nr. 3 UWG) No access
      5. E. Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) No access
      6. F. Gewinnzusagen (§ 661a BGB) No access
      7. G. Zusammenfassung No access
      1. A. Vorläufer der verbraucherschützenden Marktregulierung im Kaiserreich No access
      2. B. Verbraucherleitbild im UWG 1896 No access
        1. I. Verbraucher als oberflächliche Werbeadressaten No access
        2. II. Verbot progressiver Kundenwerbung als Beispiel No access
        3. III. Verbot intransparenter Angebote No access
        4. IV. Zwischenergebnis No access
        1. I. Gieriger, hilfloser und willenloser Verbraucher No access
        2. II. Normatives Korrektiv No access
      5. E. Rechtsprechungswandel des BGH ab dem Jahre 1995 No access
      1. A. »Cassis de Dijon« No access
      2. B. »Mars« No access
      3. C. »Gut Springenheide« No access
      4. D. Konkretisierung durch das Fallrecht No access
      5. E. Abweichende Behandlung eigener europäischer Normen No access
      6. F. Verbraucherleitbild als Ausprägung des Informationsmodells No access
      7. G. Berücksichtigung der Besonderheiten des Einzelfalls No access
      8. H. Rezeption durch den BGH No access
      1. A. Historische Perspektive No access
      2. B. Prozedurale Perspektive No access
        1. I. Verbraucherleitbild als Produkt der Warenverkehrsfreiheit No access
        2. II. Grundsätzlich empirisches Verbraucherleitbild No access
          1. 1. Unterscheidung nach Produktarten No access
          2. 2. Anpassung an das betroffene Schutzgut No access
          3. 3. Zwischenergebnis No access
        2. II. Informiertheit No access
          1. 1. Enge Verknüpfung mit dem Kriterium der Informiertheit No access
          2. 2. Situationsgebundenheit der Kritikfähigkeit No access
          3. 3. Kritikfähigkeit und Verständigkeit No access
          4. 4. Zwischenergebnis No access
        4. IV. Empfindlichkeit No access
        5. V. Relevanzkriterium als Merkmal des Verbraucherleitbildes No access
        6. VI. Anpassung an die maßgeblichen Verkehrskreise No access
      1. A. Problematik der Verbraucherbefragung No access
        1. I. Auslesefunktion No access
        2. II. Erziehungs- und Anreizfunktion No access
        3. III. Rechtsvereinheitlichung No access
        4. IV. Zwischenergebnis No access
    9. § 9 Verbraucherleitbild in anderen Sekundärrechtsakten No access
      1. A. Vulnerabler Verbraucher No access
      2. B. Bewegliches Verbraucherschutzsystem No access
    11. § 11 Verbraucherleitbild im Prozessrecht No access
    12. § 12 Fazit zum Verbraucherleitbild No access
      1. A. Europäische und völkerrechtliche Ebene No access
      2. B. Nationale Ebene No access
      1. A. Drittwirkung verbraucherschützender Grundrechtspositionen No access
      2. B. Europäische und völkerrechtliche Ebene No access
          1. 1. Offener Schutzbereich No access
          2. 2. Mentale Privatsphäre No access
        2. II. Lehre von der materiellen Vertragsfreiheit No access
        3. III. Gegenüberstellung No access
        4. IV. Negative Informationsfreiheit No access
        5. V. Meinungsfreiheit No access
        6. VI. Sozialstaatsprinzip No access
    3. § 3 Verbraucherleitbild: Interessenausgleich und Abwägung No access
        1. I. Minimale und maximale Autonomie No access
        2. II. Negative und positive Autonomie No access
          1. 1. Internalistischer Autonomiebegriff No access
          2. 2. Externalistischer Autonomiebegriff No access
      2. B. Kantischer Autonomiebegriff No access
      3. C. Entscheidungsfreiheit als Freiheit von faktischen Beeinträchtigungen No access
      4. D. Autonomiekonzept nach Frankfurt No access
      5. E. Grundsätze als autonomiestiftende Festlegungen No access
      6. F. Externalistische Konzeptionen No access
      7. G. Vermittelnde Konzeption Christmans No access
      8. H. Freiheitskonzept Hayeks No access
        1. I. Zusammenfassung No access
    1. § 1 Einleitung und Überblick No access
      1. A. Phasische und tonische Aktivierung No access
        1. I. Affektive Stimuli No access
        2. II. Kollative Stimuli No access
        3. III. Intensive Stimuli No access
      3. C. Messung der Aktivierung No access
        1. I. Emotion No access
          1. 1. Relevanz für die Konsumentscheidung No access
          2. 2. Motive als Grundlage für Motivation No access
          1. 1. Einfluss auf die Konsumentscheidung No access
          2. 2. Reaktanz No access
          3. 3. Methoden zur Senkung der Reaktanz No access
          4. 4. Explizite und implizite Einstellungen No access
          5. 5. Messung von Einstellungen No access
        1. I. Aufnahme visueller Reize No access
          1. 1. Dominanz von Bildreizen No access
          2. 2. Affektkongruenz No access
          3. 3. Persönliche Beeinflussungsfaktoren No access
          4. 4. Ablenkungseffekte No access
        3. III. Aufmerksamkeit und Informationsaufnahme No access
        1. I. Aktuelle Produkt- und Umfeldinformationen No access
        2. II. Subjektiv vorhandene Informationen No access
        3. III. Beeinflussung durch zusätzliche Produktinformationen No access
        1. I. Kognitive Dissonanz No access
        2. II. Implizites Lernen No access
        1. I. Drei-Speicher-Modell No access
        2. II. Konzept der somatischen Marker No access
        1. I. Kognitive Restriktionen No access
        2. II. Strategien der Produktauswahl No access
        3. III. Preiswahrnehmung No access
      2. B. Entscheidungen bei geringer kognitiver Komponente No access
      3. C. Rolle des Bewusstseins bei der Konsumentscheidung No access
      4. D. Wirkungen unbewusster Wahrnehmung No access
      1. A. Emotionen und unbewusste Prozesse No access
      2. B. Bedeutung No access
      1. A. Entwicklung zur datengestützten personalisierten Werbung No access
      2. B. Datenauswertung durch selbstlernende Algorithmen No access
      3. C. Nutzerdaten über den emotionalen Zustand No access
      4. D. Emotional individualisierte Werbung No access
        1. I. Gefahr für die Selbstbestimmung im Sinne des Lauterkeitsrechts No access
        2. II. Gleichlauf der Zielsetzung mit der klassischen Werbung No access
      6. F. Zusammenfassung der neuen Gefahrenlage No access
    2. § 2 Schiedsrichterfunktion des Verbrauchers am Markt No access
    3. § 3 Gefahren für sonstige Rechtsgüter des Verbrauchers No access
      1. A. Anwendungsfälle aus der Praxis No access
        1. I. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 19 des Anhangs No access
        2. II. § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 2 UWG No access
        3. III. § 5a Abs. 4 UWG i.V.m. § 6 Abs. 1 Nr. 3 TMG und § 5a Abs. 2 UWG No access
        4. IV. § 3 Abs. 2 UWG No access
      1. A. Aspekt der Personalisierung No access
      2. B. Irreführung durch unbewusste Wirkweise No access
      3. C. Aggressive geschäftliche Handlung No access
      4. D. Verstoß gegen die unternehmerische Sorgfalt No access
        1. I. Schutzzweck der informierten Verbraucherentscheidung No access
        2. II. Kritik des Informationsparadigmas No access
        3. III. Fazit und Stellungnahme No access
        1. I. Empirischer Aspekt No access
        2. II. Normativer Aspekt No access
        3. III. Keine Rückkehr zum Verbot der Suggestivwerbung No access
        4. IV. Mögliche Bedenken bezüglich Bestimmtheit No access
        5. V. Fazit No access
    1. § 1 Nationale und europarechtliche Entwicklung des Verbraucherleitbilds No access
      1. A. Verbraucherverhaltensforschung und Informationsparadigma No access
      2. B. Aktivierung und unbewusste Entscheidungskomponenten No access
      3. C. Schutzzweck der Selbstbestimmung im philosophischen Kontext No access
      4. D. Einbeziehung emotionaler und unbewusster Komponenten No access
      5. E. Notwendigkeit weitergehender Forschung No access
  9. Literaturverzeichnis No access 257 - 273

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