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Neuromarketing und lauterkeitsrechtlicher Verbraucherschutz

Autor:innen:
Verlag:
 27.02.2019

Zusammenfassung

Vor dem Hintergrund rasanter Entwicklungen in der Werbetechnologie untersucht das interdisziplinäre Werk die geschützten Rechtsgüter des Verbrauchers im digitalen Zeitalter und stellt die Maßstäbe des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes den Erkenntnissen der Verbraucherneurowissenschaft gegenüber.

Schlagworte

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Bibliographische Angaben

Erscheinungsjahr
2019
Erscheinungsdatum
27.02.2019
ISBN-Print
978-3-8487-5649-0
ISBN-Online
978-3-8452-9730-9
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Schriften zum Daten-, Informations- und Medienrecht
Band
41
Sprache
Deutsch
Seiten
273
Produkttyp
Monographie

Inhaltsverzeichnis

KapitelSeiten
  1. Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff 1 - 22
      1. A. Ausgangspunkt Verbraucherleitbild und Schutzzweck des lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutzes Kein Zugriff
      2. B. Heranziehung naturwissenschaftlicher Erkenntnisse Kein Zugriff
      3. C. Bezug auf den lauterkeitsrechtlichen Verbraucherschutz Kein Zugriff
        1. I. Privatrechtliche Rechtstatsachenforschung Kein Zugriff
        2. II. Besonderheiten in Bezug auf die Verbraucherverhaltensforschung Kein Zugriff
      2. B. Thematische Ausgrenzungen und Eingrenzungen Kein Zugriff
    1. § 1 Begriff des Neuromarketings Kein Zugriff
    2. § 2 Entstehungsgeschichte des Neuromarketings Kein Zugriff
    3. § 3 Neuromarketing als Dienstleistung und Regulierungsansätze Kein Zugriff
      1. A. Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT) Kein Zugriff
      2. B. Elektroenzephalographie (EEG) Kein Zugriff
      3. C. Nah-Infrarot-Spektroskopie (NIRS) Kein Zugriff
      4. D. Magnetenzephalografie (MEG) Kein Zugriff
      5. E. Ergänzende Messung psychophysiologischer Veränderungen Kein Zugriff
      6. F. Zukunftsperspektive(n) Kein Zugriff
      1. A. Bewusste und unbewusste Wahrnehmung Kein Zugriff
        1. I. Kollektives Neuromarketing Kein Zugriff
        2. II. Individuelles Neuromarketing Kein Zugriff
    6. § 6 Unterschiede zur Verbraucherneurowissenschaft Kein Zugriff
    7. § 7 Vorteile des Neuromarketings für den Verbraucher Kein Zugriff
      1. A. Wissenschaftliche Kritik Kein Zugriff
        1. I. Schutz der Probanden Kein Zugriff
        2. II. Datenschutz Kein Zugriff
        3. III. Transparenz Kein Zugriff
        4. IV. Trennung von Wissenschaft und Wirtschaft Kein Zugriff
        5. V. Schutz der Verbraucher Kein Zugriff
      3. C. Regulierungsansatz in Frankreich Kein Zugriff
    1. § 1 Abgrenzung vom Begriff der Verkehrsauffassung Kein Zugriff
      1. A. Interessenausgleich zwischen Werbetreibenden und Verbrauchern Kein Zugriff
      2. B. Effizienz Kein Zugriff
      3. C. Anreiz und Erziehung Kein Zugriff
      4. D. Rechtsvereinheitlichung und Förderung des Binnenmarkts Kein Zugriff
    3. § 3 Anpassung an den angesprochenen Verkehrskreis Kein Zugriff
      1. A. Täuschungsverbot (§ 5 UWG) Kein Zugriff
      2. B. Verbot aggressiver geschäftlicher Praktiken (§ 4a UWG) Kein Zugriff
      3. C. Vergleichende Werbung (§ 6 UWG) Kein Zugriff
      4. D. Nachahmungsschutz (§ 4 Nr. 3 UWG) Kein Zugriff
      5. E. Unzumutbare Belästigungen (§ 7 UWG) Kein Zugriff
      6. F. Gewinnzusagen (§ 661a BGB) Kein Zugriff
      7. G. Zusammenfassung Kein Zugriff
      1. A. Vorläufer der verbraucherschützenden Marktregulierung im Kaiserreich Kein Zugriff
      2. B. Verbraucherleitbild im UWG 1896 Kein Zugriff
        1. I. Verbraucher als oberflächliche Werbeadressaten Kein Zugriff
        2. II. Verbot progressiver Kundenwerbung als Beispiel Kein Zugriff
        3. III. Verbot intransparenter Angebote Kein Zugriff
        4. IV. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        1. I. Gieriger, hilfloser und willenloser Verbraucher Kein Zugriff
        2. II. Normatives Korrektiv Kein Zugriff
      5. E. Rechtsprechungswandel des BGH ab dem Jahre 1995 Kein Zugriff
      1. A. »Cassis de Dijon« Kein Zugriff
      2. B. »Mars« Kein Zugriff
      3. C. »Gut Springenheide« Kein Zugriff
      4. D. Konkretisierung durch das Fallrecht Kein Zugriff
      5. E. Abweichende Behandlung eigener europäischer Normen Kein Zugriff
      6. F. Verbraucherleitbild als Ausprägung des Informationsmodells Kein Zugriff
      7. G. Berücksichtigung der Besonderheiten des Einzelfalls Kein Zugriff
      8. H. Rezeption durch den BGH Kein Zugriff
      1. A. Historische Perspektive Kein Zugriff
      2. B. Prozedurale Perspektive Kein Zugriff
        1. I. Verbraucherleitbild als Produkt der Warenverkehrsfreiheit Kein Zugriff
        2. II. Grundsätzlich empirisches Verbraucherleitbild Kein Zugriff
          1. 1. Unterscheidung nach Produktarten Kein Zugriff
          2. 2. Anpassung an das betroffene Schutzgut Kein Zugriff
          3. 3. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        2. II. Informiertheit Kein Zugriff
          1. 1. Enge Verknüpfung mit dem Kriterium der Informiertheit Kein Zugriff
          2. 2. Situationsgebundenheit der Kritikfähigkeit Kein Zugriff
          3. 3. Kritikfähigkeit und Verständigkeit Kein Zugriff
          4. 4. Zwischenergebnis Kein Zugriff
        4. IV. Empfindlichkeit Kein Zugriff
        5. V. Relevanzkriterium als Merkmal des Verbraucherleitbildes Kein Zugriff
        6. VI. Anpassung an die maßgeblichen Verkehrskreise Kein Zugriff
      1. A. Problematik der Verbraucherbefragung Kein Zugriff
        1. I. Auslesefunktion Kein Zugriff
        2. II. Erziehungs- und Anreizfunktion Kein Zugriff
        3. III. Rechtsvereinheitlichung Kein Zugriff
        4. IV. Zwischenergebnis Kein Zugriff
    9. § 9 Verbraucherleitbild in anderen Sekundärrechtsakten Kein Zugriff
      1. A. Vulnerabler Verbraucher Kein Zugriff
      2. B. Bewegliches Verbraucherschutzsystem Kein Zugriff
    11. § 11 Verbraucherleitbild im Prozessrecht Kein Zugriff
    12. § 12 Fazit zum Verbraucherleitbild Kein Zugriff
      1. A. Europäische und völkerrechtliche Ebene Kein Zugriff
      2. B. Nationale Ebene Kein Zugriff
      1. A. Drittwirkung verbraucherschützender Grundrechtspositionen Kein Zugriff
      2. B. Europäische und völkerrechtliche Ebene Kein Zugriff
          1. 1. Offener Schutzbereich Kein Zugriff
          2. 2. Mentale Privatsphäre Kein Zugriff
        2. II. Lehre von der materiellen Vertragsfreiheit Kein Zugriff
        3. III. Gegenüberstellung Kein Zugriff
        4. IV. Negative Informationsfreiheit Kein Zugriff
        5. V. Meinungsfreiheit Kein Zugriff
        6. VI. Sozialstaatsprinzip Kein Zugriff
    3. § 3 Verbraucherleitbild: Interessenausgleich und Abwägung Kein Zugriff
        1. I. Minimale und maximale Autonomie Kein Zugriff
        2. II. Negative und positive Autonomie Kein Zugriff
          1. 1. Internalistischer Autonomiebegriff Kein Zugriff
          2. 2. Externalistischer Autonomiebegriff Kein Zugriff
      2. B. Kantischer Autonomiebegriff Kein Zugriff
      3. C. Entscheidungsfreiheit als Freiheit von faktischen Beeinträchtigungen Kein Zugriff
      4. D. Autonomiekonzept nach Frankfurt Kein Zugriff
      5. E. Grundsätze als autonomiestiftende Festlegungen Kein Zugriff
      6. F. Externalistische Konzeptionen Kein Zugriff
      7. G. Vermittelnde Konzeption Christmans Kein Zugriff
      8. H. Freiheitskonzept Hayeks Kein Zugriff
        1. I. Zusammenfassung Kein Zugriff
    1. § 1 Einleitung und Überblick Kein Zugriff
      1. A. Phasische und tonische Aktivierung Kein Zugriff
        1. I. Affektive Stimuli Kein Zugriff
        2. II. Kollative Stimuli Kein Zugriff
        3. III. Intensive Stimuli Kein Zugriff
      3. C. Messung der Aktivierung Kein Zugriff
        1. I. Emotion Kein Zugriff
          1. 1. Relevanz für die Konsumentscheidung Kein Zugriff
          2. 2. Motive als Grundlage für Motivation Kein Zugriff
          1. 1. Einfluss auf die Konsumentscheidung Kein Zugriff
          2. 2. Reaktanz Kein Zugriff
          3. 3. Methoden zur Senkung der Reaktanz Kein Zugriff
          4. 4. Explizite und implizite Einstellungen Kein Zugriff
          5. 5. Messung von Einstellungen Kein Zugriff
        1. I. Aufnahme visueller Reize Kein Zugriff
          1. 1. Dominanz von Bildreizen Kein Zugriff
          2. 2. Affektkongruenz Kein Zugriff
          3. 3. Persönliche Beeinflussungsfaktoren Kein Zugriff
          4. 4. Ablenkungseffekte Kein Zugriff
        3. III. Aufmerksamkeit und Informationsaufnahme Kein Zugriff
        1. I. Aktuelle Produkt- und Umfeldinformationen Kein Zugriff
        2. II. Subjektiv vorhandene Informationen Kein Zugriff
        3. III. Beeinflussung durch zusätzliche Produktinformationen Kein Zugriff
        1. I. Kognitive Dissonanz Kein Zugriff
        2. II. Implizites Lernen Kein Zugriff
        1. I. Drei-Speicher-Modell Kein Zugriff
        2. II. Konzept der somatischen Marker Kein Zugriff
        1. I. Kognitive Restriktionen Kein Zugriff
        2. II. Strategien der Produktauswahl Kein Zugriff
        3. III. Preiswahrnehmung Kein Zugriff
      2. B. Entscheidungen bei geringer kognitiver Komponente Kein Zugriff
      3. C. Rolle des Bewusstseins bei der Konsumentscheidung Kein Zugriff
      4. D. Wirkungen unbewusster Wahrnehmung Kein Zugriff
      1. A. Emotionen und unbewusste Prozesse Kein Zugriff
      2. B. Bedeutung Kein Zugriff
      1. A. Entwicklung zur datengestützten personalisierten Werbung Kein Zugriff
      2. B. Datenauswertung durch selbstlernende Algorithmen Kein Zugriff
      3. C. Nutzerdaten über den emotionalen Zustand Kein Zugriff
      4. D. Emotional individualisierte Werbung Kein Zugriff
        1. I. Gefahr für die Selbstbestimmung im Sinne des Lauterkeitsrechts Kein Zugriff
        2. II. Gleichlauf der Zielsetzung mit der klassischen Werbung Kein Zugriff
      6. F. Zusammenfassung der neuen Gefahrenlage Kein Zugriff
    2. § 2 Schiedsrichterfunktion des Verbrauchers am Markt Kein Zugriff
    3. § 3 Gefahren für sonstige Rechtsgüter des Verbrauchers Kein Zugriff
      1. A. Anwendungsfälle aus der Praxis Kein Zugriff
        1. I. § 3 Abs. 3 UWG i.V.m. Nr. 19 des Anhangs Kein Zugriff
        2. II. § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 2 UWG Kein Zugriff
        3. III. § 5a Abs. 4 UWG i.V.m. § 6 Abs. 1 Nr. 3 TMG und § 5a Abs. 2 UWG Kein Zugriff
        4. IV. § 3 Abs. 2 UWG Kein Zugriff
      1. A. Aspekt der Personalisierung Kein Zugriff
      2. B. Irreführung durch unbewusste Wirkweise Kein Zugriff
      3. C. Aggressive geschäftliche Handlung Kein Zugriff
      4. D. Verstoß gegen die unternehmerische Sorgfalt Kein Zugriff
        1. I. Schutzzweck der informierten Verbraucherentscheidung Kein Zugriff
        2. II. Kritik des Informationsparadigmas Kein Zugriff
        3. III. Fazit und Stellungnahme Kein Zugriff
        1. I. Empirischer Aspekt Kein Zugriff
        2. II. Normativer Aspekt Kein Zugriff
        3. III. Keine Rückkehr zum Verbot der Suggestivwerbung Kein Zugriff
        4. IV. Mögliche Bedenken bezüglich Bestimmtheit Kein Zugriff
        5. V. Fazit Kein Zugriff
    1. § 1 Nationale und europarechtliche Entwicklung des Verbraucherleitbilds Kein Zugriff
      1. A. Verbraucherverhaltensforschung und Informationsparadigma Kein Zugriff
      2. B. Aktivierung und unbewusste Entscheidungskomponenten Kein Zugriff
      3. C. Schutzzweck der Selbstbestimmung im philosophischen Kontext Kein Zugriff
      4. D. Einbeziehung emotionaler und unbewusster Komponenten Kein Zugriff
      5. E. Notwendigkeit weitergehender Forschung Kein Zugriff
  9. Literaturverzeichnis Kein Zugriff 257 - 273

Literaturverzeichnis (314)

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