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Mark Lehmann

doi:10.5771/9783845214306

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Bibliographic data

Copyright year: 2008
ISBN-Print: 978-3-8329-4380-6
ISBN-Online: 978-3-8452-1430-6
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Praxisforum Medienmanagement
Volume: 10
Language: German
Pages: 106
Product type: Book Titles

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 8
Einführung No access Pages 9 - 10
1. Markenbegriff No access Pages 11 - 13
2. 1. Markenidentität No access Pages 13 - 15
  2. Markenpositionierung No access Pages 15 - 16
  3. Markenelemente No access Pages 16 - 16
  4. Markenimage No access Pages 16 - 18
  5. Markenpersönlichkeit No access Pages 18 - 21
1. Wahrnehmung allgemein No access Pages 22 - 24
2. Emotionale Dimension No access Pages 24 - 27
3. Gestalt und Ganzheit No access Pages 27 - 32
4. Schema-Theorie No access Pages 32 - 35
5. Imagery-Theorie No access Pages 35 - 38
6. Auditive Wahrnehmung No access Pages 38 - 40
1. Akustisches Signal No access Pages 41 - 43
2. 1. Übermittlung von Zeichen No access Pages 43 - 44
  2. Beziehung zwischen Zeichen und Verwender No access Pages 44 - 46
  3. Information und Kommunikation No access Pages 46 - 47
3. 1. Linguistische Ebene No access Pages 47 - 49
  2. Paralinguistische Ebene No access Pages 49 - 50
  3. Extralinguistische Ebene No access Pages 50 - 51
4. 1. Stimmlage No access Pages 51 - 53
  2. Lautstärke No access Pages 53 - 53
  3. Sprechgeschwindigkeit No access Pages 53 - 54
  4. Timbre No access Pages 54 - 55
5. Was ist Stimme? No access Pages 55 - 58
6. 1. Ausdruck von Emotionen No access Pages 58 - 61
  2. Eindruck der Persönlichkeit No access Pages 61 - 62
  3. Schemata in der Personenwahrnehmung No access Pages 62 - 63
  4. Erkenntnisse wissenschaftlicher Untersuchungen No access Pages 63 - 66
1. 1. Unbekannte und prominente Stimmen No access Pages 67 - 68
  2. Realcharakterstimmen No access Pages 68 - 69
  3. Fiktivcharakterstimme No access Pages 69 - 70
  4. Exkurs: „Phänomen Synchronstimme“ No access Pages 70 - 70
  5. Effekte der Synchronisation No access Pages 70 - 74
  6. Anwendungsbeispiel „Hörspielkino unterm Sternenhimmel“ No access Pages 74 - 76
2. 1. Teil des Produktes No access Pages 76 - 78
  2. Teil der Kommunikation No access Pages 78 - 83
3. 1. Campaign Voice - Kampagnenstimmen No access Pages 83 - 85
  2. Brand Voice - Markenstimmen No access Pages 85 - 88
4. Einfluss auf die Werbewirkung No access Pages 88 - 90
5. Stimme und Markenpassung No access Pages 90 - 92
6. Stimme und Markenidentität No access Pages 92 - 93
Ausblick No access Pages 94 - 95
Literatur- und Quellenverzeichnis No access Pages 96 - 106