Werbewirkung und Mediaplanung

Johanna Grüblbauer; Helmut Kammerzelt

doi:10.5771/9783845243931

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Bibliographic data

Copyright year: 2013
ISBN-Print: 978-3-8329-7918-8
ISBN-Online: 978-3-8452-4393-1
Publisher: Nomos, Baden-Baden
Series: Praxisforum Medienmanagement
Volume: 18
Language: German
Pages: 205
Product type: Edited Book

Titelei/Inhaltsverzeichnis No access Pages 1 - 12
Einleitung No access Pages 13 - 14
1. Mediaverständnis im Wandel der Zeit (Turcsanyi) No access
2. Entwicklung der Mediaplanung (Schützendorf) No access
1. 1. Mythen erkennen und hinterfragen No access
  2. Werbewirkung und/oder Werbeerfolg No access
  3. Effizienz: Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit No access
  4. Effektivität: Maß der Zielerreichung No access
  5. ROI: Werbeausgaben als Investitions- vs. Transaktionskosten No access
  6. Aufmerksamkeit: Am Anfang steht ein Zirkelschluss No access
2. 1. Testverfahren No access
  2. 1. Recall No access
    2. Recognition No access
  3. Recall vs. Recognition No access
  4. Aussagekraft der Daten No access
3. 1. Theorie der linearen Werbewirkungsmodelle No access
  2. Methodische Kritik an linearen Modellen No access
  3. Zyklische Modelle: 360 Grad No access
  4. Zwischenfazit: Was soll man von all dem halten? No access
1. Akademische Medienforschung: Uses & Gratifications (Schützendorf) No access
2. Mythos vom Umfeld: The Medium is not the Message (Turcsanyi) No access
3. Bedeutung qualitativer Nutzungsdimensionen bei der Mediaselektion (Turcsanyi) No access
4. Zielgruppen, Split-Loyality & Commitment (Schützendorf) No access
5. 1. Involvement (Schützendorf) No access
  2. Engagement (Turcsanyi) No access
6. Medialeistung und Werbewirkung No access
1. Mediaplanung als Trivialmaschine (Schützendorf) No access
2. Einflussfaktoren der Medialeistung (Turcsanyi) No access
3. 1. Zielgruppendefinition No access
  2. Bewertung von Media-Gattungen No access
  3. Rangreihung/Mediaselektion No access
  4. Planerstellung No access
4. Impact versus Accountability (Turcsanyi) No access
1. Print ist anders (Schützendorf) No access
2. 1. Nutzen oder nützen No access
  2. Glaubwürdigkeit und Werbewirksamkeit No access
3. Regionalmedien im Mediamix (Schützendorf) No access
4. Magazine: Risiken und Chancen (Turcsanyi) No access
1. Schlussfolgerungen der „Weak Theory“ (Turcsanyi) No access
2. Dimension Zeit in der Printplanung (Turcsanyi) No access
3. 1. Kontinuität: Werbung, wenn der Konsument sie braucht No access
  2. Mediamix: Voraussetzung und Vorteile No access
  3. Zwischenfazit: Optimierung der Mediaplanung No access
4. Kontinuität und Werbepausen (Turcsanyi) No access
5. Wear-Out und Decay (Turcsanyi) No access
6. Recency Planning (Turcsanyi) No access
7. Information Overload & Aufmerksamkeits-Ökonomie (Schützendorf) No access
8. Selektive Wahrnehmung und Relevanz (Turcsanyi) No access
9. Overload & Selektion (Schützendorf) No access
10. Habitualisierung: Verbündete des Marketings (Schützendorf) No access
11. Neurologische Reise zu unseren Entscheidungen (Turcsanyi) No access
1. Zeitgeist auf Zickzack-Kurs (Schützendorf) No access
2. Multimedia-Studien in Europa (Turcsanyi) No access
3. Werbemedium Internet: des Kaisers neue Kleider (Schützendorf) No access
4. Nutzungswandel durch Digitalisierung (Schützendorf) No access
Literaturverzeichnis No access Pages 193 - 204
Autoren No access Pages 205 - 205