Media- und Kommunikationsplanung ist die Kunst, Werbegelder zur richtigen Zeit, in der richtigen Art und Weise, an die richtige Zielgruppe und in den richtigen Medien zu platzieren. In der täglichen Praxis dieser angewandten Wissenschaft besteht jedoch immer die Gefahr, Fehleinschätzungen aufzusitzen. Die Autoren diskutieren dabei die neuesten Forschungserkenntnisse und prüfen sie auf die Konsequenzen für die tägliche Planungspraxis in Industrie und Agenturen. Dabei räumen sie mit einigen gängigen Irrtümern auf. Sie erläutern anschaulich, warum es zum Beispiel wenig Sinn macht, das ganze Werbebudget in zwei Werbewellen (Sommer-Kampagne, Herbst-Kampagne) auszugeben und weshalb Gratismedien genauso wirksam sein können wie Kaufmedien.
Gerhard Turcsanyi ist Mediaberater und lebt in Wien. Robert Schützendorf ist Strategischer Planer und lebt in Stuttgart. Beide lehren an der FH St. Pölten N.Ö.
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Bibliographische Angaben
Copyrightjahr
2013
ISBN-Print
978-3-8329-7918-8
ISBN-Online
978-3-8452-4393-1
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
18
Sprache
Deutsch
Seiten
205
Produkttyp
Sammelband
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 12
Einleitung Kein Zugriff Seiten 13 - 14
Mediaverständnis im Wandel der Zeit (Turcsanyi) Kein Zugriff
Entwicklung der Mediaplanung (Schützendorf) Kein Zugriff
Mythen erkennen und hinterfragen Kein Zugriff
Werbewirkung und/oder Werbeerfolg Kein Zugriff
Effizienz: Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit Kein Zugriff
Effektivität: Maß der Zielerreichung Kein Zugriff
ROI: Werbeausgaben als Investitions- vs. Transaktionskosten Kein Zugriff
Aufmerksamkeit: Am Anfang steht ein Zirkelschluss Kein Zugriff
Testverfahren Kein Zugriff
Recall Kein Zugriff
Recognition Kein Zugriff
Recall vs. Recognition Kein Zugriff
Aussagekraft der Daten Kein Zugriff
Theorie der linearen Werbewirkungsmodelle Kein Zugriff
Methodische Kritik an linearen Modellen Kein Zugriff
Zyklische Modelle: 360 Grad Kein Zugriff
Zwischenfazit: Was soll man von all dem halten? Kein Zugriff
Akademische Medienforschung: Uses & Gratifications (Schützendorf) Kein Zugriff
Mythos vom Umfeld: The Medium is not the Message (Turcsanyi) Kein Zugriff
Bedeutung qualitativer Nutzungsdimensionen bei der Mediaselektion (Turcsanyi) Kein Zugriff
Zielgruppen, Split-Loyality & Commitment (Schützendorf) Kein Zugriff
Involvement (Schützendorf) Kein Zugriff
Engagement (Turcsanyi) Kein Zugriff
Medialeistung und Werbewirkung Kein Zugriff
Mediaplanung als Trivialmaschine (Schützendorf) Kein Zugriff
Einflussfaktoren der Medialeistung (Turcsanyi) Kein Zugriff
Zielgruppendefinition Kein Zugriff
Bewertung von Media-Gattungen Kein Zugriff
Rangreihung/Mediaselektion Kein Zugriff
Planerstellung Kein Zugriff
Impact versus Accountability (Turcsanyi) Kein Zugriff
Print ist anders (Schützendorf) Kein Zugriff
Nutzen oder nützen Kein Zugriff
Glaubwürdigkeit und Werbewirksamkeit Kein Zugriff
Regionalmedien im Mediamix (Schützendorf) Kein Zugriff
Magazine: Risiken und Chancen (Turcsanyi) Kein Zugriff
Schlussfolgerungen der „Weak Theory“ (Turcsanyi) Kein Zugriff
Dimension Zeit in der Printplanung (Turcsanyi) Kein Zugriff
Kontinuität: Werbung, wenn der Konsument sie braucht Kein Zugriff
Mediamix: Voraussetzung und Vorteile Kein Zugriff
Zwischenfazit: Optimierung der Mediaplanung Kein Zugriff
Kontinuität und Werbepausen (Turcsanyi) Kein Zugriff
Wear-Out und Decay (Turcsanyi) Kein Zugriff
Recency Planning (Turcsanyi) Kein Zugriff
Information Overload & Aufmerksamkeits-Ökonomie (Schützendorf) Kein Zugriff
Selektive Wahrnehmung und Relevanz (Turcsanyi) Kein Zugriff
Overload & Selektion (Schützendorf) Kein Zugriff
Habitualisierung: Verbündete des Marketings (Schützendorf) Kein Zugriff
Neurologische Reise zu unseren Entscheidungen (Turcsanyi) Kein Zugriff
Zeitgeist auf Zickzack-Kurs (Schützendorf) Kein Zugriff
Multimedia-Studien in Europa (Turcsanyi) Kein Zugriff
Werbemedium Internet: des Kaisers neue Kleider (Schützendorf) Kein Zugriff
Nutzungswandel durch Digitalisierung (Schützendorf) Kein Zugriff
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 193 - 204
Autoren Kein Zugriff Seiten 205 - 205
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aus dem Schwerpunkt "Medienwirkungsforschung & Mediennutzungsforschung", "Medienökonomie & Medienmanagement"
