Videoportale sind für Werbetreibende und Agenturen neue und spannende Werbeplattformen – mit ihren enormen Reichweiten gerade auch bei schwer erreichbaren Zielgruppen etablieren sie sich zu einem wichtigen neuen Kanal der Unternehmenskommunikation. Das Buch richtet sich an werbetreibende Unternehmen und Agenturen, die eine Orientierung über die Werbemöglichkeiten auf den reichweitenstärksten Videoportalen in Deutschland suchen.
Die Werbeformen auf YouTube, Clipfish und MyVideo werden ausführlich vorgestellt und im Kontext aktueller Werbewirkungsstudien bewertet. Dabei spielen insbesondere die unterschiedlichen Platzierungsmöglichkeiten auf den Portalen und die Differenzierung von User Generated Content und professionellem Content eine wichtige Rolle. Die drei Portale werden bezüglich Reichweiten, Zielgruppen und Targetingmöglichkeiten untersucht und konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen ausgesprochen – damit der Einstieg in die Bewegtbildwerbung im Web gelingt.
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Bibliographische Angaben
Auflage
1/2010
Copyrightjahr
2010
ISBN-Print
978-3-8329-5858-9
ISBN-Online
978-3-8452-2576-0
Verlag
Nomos, Baden-Baden
Reihe
Praxisforum Medienmanagement
Band
15
Sprache
Deutsch
Seiten
151
Produkttyp
Monographie
Inhaltsverzeichnis
KapitelSeiten
Titelei/Inhaltsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 1 - 10
Videoportale erobern die Internetnutzer Kein Zugriff Seiten 11 - 14
Medienentwicklung in Deutschland Kein Zugriff Seiten 15 - 26
Der aktuelle Online-Werbemarkt in Deutschland Kein Zugriff Seiten 27 - 38
Die Bewegtbildwerbung (Videowerbung) im Internet Kein Zugriff Seiten 39 - 58
Videoportale in Deutschland Kein Zugriff Seiten 59 - 70
Die reichweitenstärksten Videoportale in Deutschland im Porträt Kein Zugriff Seiten 71 - 124
Handlungsempfehlungen Kein Zugriff Seiten 125 - 130
Zusammenfassung und Ausblick Kein Zugriff Seiten 131 - 132
Abbildungsverzeichnis Kein Zugriff Seiten 133 - 134
Tabellenverzeichnis Kein Zugriff Seiten 135 - 136
Literaturverzeichnis Kein Zugriff Seiten 137 - 151
